xx電腦2001年媒體策劃.ppt

1、聯(lián)想電腦2001年媒體策劃,西安麥道廣告公司 2001年3月8日,天馬行空官方博客： ；QQ:1318241189；QQ群：175569632,目 錄,一、市場(chǎng)與消費(fèi)者分析 二、目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣 三、媒體目標(biāo)與策略 四、排期與說(shuō)明,擁有電腦情況,資料來(lái)源：IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒,一、市場(chǎng)與消費(fèi)者分析,西安電腦使用者,資料來(lái)源：IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒,市場(chǎng)與消費(fèi)者分析,資料來(lái)源：IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒,市場(chǎng)與消費(fèi)者分析,西安電腦使用用途,西安電腦消費(fèi)者分析,預(yù)購(gòu)情況,資料來(lái)源：IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒,西安電腦消費(fèi)者分析,小 結(jié),資料來(lái)源：IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒,

2、目前在西安沒(méi)有電腦的居民占絕大多數(shù)，在擁有電腦的用戶中， 兼容機(jī)用戶最多，其次為聯(lián)想品牌； 在擁有電腦的群體中，自己使用的居多，他們的年齡在16-34歲； 而回答答家使用的用戶，年齡集中在25-54歲，顯然他們的身份 以一個(gè)家庭中的父母居多； 這也是我們此次廣告的主要訴求對(duì)象。 在預(yù)購(gòu)電腦的品牌中，聯(lián)想排名首位，這和大家們的理想品牌 排名一致。這顯示聯(lián)想在西安的市場(chǎng)和消費(fèi)者基礎(chǔ)良好。,資料來(lái)源：西安市2554歲男性 中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究/CMMS2000,二、目標(biāo)群體媒介接觸分析,各類(lèi)型媒體影響力,資料來(lái)源：西安市2554歲男性 中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究/CMMS2000,目標(biāo)群體媒介接觸分析,電視收

3、看情況,目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣,電視對(duì)聯(lián)想品牌的目標(biāo)群體影響最大，其次為戶外廣告與報(bào)紙； 電視廣告的投放，新聞、劇插和專(zhuān)題節(jié)目是最適宜的選擇； 戶外廣告中，車(chē)體、路牌和燈箱的貢獻(xiàn)最大； 我們應(yīng)該參照以上，有針對(duì)地選擇媒體并投放廣告。,小結(jié)：,三、媒體目標(biāo)和策略,配合聯(lián)想電腦品牌與營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，組織媒體傳播，積累品牌資產(chǎn)，提高市場(chǎng)份額； 針對(duì)品牌的現(xiàn)狀以及目標(biāo)支持品牌知名度和偏好度的建立和提升； 配合并推進(jìn)公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)的進(jìn)行。,媒體目標(biāo),媒體策略-媒體選擇,我們應(yīng)用一系列媒介作業(yè)模型進(jìn)行媒介的選擇與組合。 這些模型的建立基于： 中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（CMMS）軟件 央視-索福瑞媒介研究（CVSC-SOF

4、RES MEDIA) IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒 陜西省城調(diào)隊(duì)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù) 以及麥道公司： 立足西安以及西北地區(qū)復(fù)雜多變的媒介環(huán)境進(jìn)行的媒體研究 糅合多年來(lái)服務(wù)眾多品牌累積的豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn) 汲取境外最新媒介作業(yè)理論,媒介選擇,我們應(yīng)用一系列媒介作業(yè)模型進(jìn)行媒介的選擇與組合。 這些模型的建立基于： 中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（CMMS）軟件 央視-索福瑞媒介研究（CVSC-SOFRES MEDIA) IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒 陜西省城調(diào)隊(duì)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù) 以及麥道公司： 立足西安以及西北地區(qū)復(fù)雜多變的媒介環(huán)境進(jìn)行的媒體研究 糅合多年來(lái)服務(wù)眾多品牌累積的豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn) 汲取境外最新媒介作業(yè)理論,媒體類(lèi)別選擇應(yīng)用模型

5、,優(yōu)先選擇電視,電視頻道選擇應(yīng)用模型,西安市,資料來(lái)源： 中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（CMMS2000） 央視-索福瑞（CVSC-SOFRES MEDIA) 媒體刊例價(jià),優(yōu)先選擇西安2臺(tái)、1臺(tái)和有線生活頻道,媒介行程,實(shí)施脈動(dòng)式媒介行程 優(yōu)點(diǎn)： 密切配合銷(xiāo)售峰線變化 能集中力度擴(kuò)大有效到達(dá)率 競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向 機(jī)動(dòng)有彈性,四、排期與說(shuō)明,3月份,排期與說(shuō)明,4月份,排期說(shuō)明,一1、媒體選擇依據(jù)： 所選媒體依據(jù)前面提到的，聯(lián)想電腦的目標(biāo)群體的媒體接觸習(xí)慣，再結(jié)合媒體選擇應(yīng)用模型而定。 西安有線臺(tái)主要覆蓋西安市內(nèi)，西安市內(nèi)收視率穩(wěn)定。 2、時(shí)段欄目選擇： 西安臺(tái)、西安二臺(tái)所選時(shí)段為兩臺(tái)唯一的專(zhuān)題時(shí)間，唯一性強(qiáng)。 影視在線選擇考慮到品牌暴露與產(chǎn)品詳細(xì)信息闡述相結(jié)合，達(dá)到受眾的產(chǎn)品的知與解的目的。