《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)》讀后感

1、牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)讀后感可樂牛奶經(jīng)濟(jì)學(xué)，原名經(jīng)濟(jì)博物學(xué)家：破解日常生活的密碼，作者羅伯特弗蘭克，由中國人民大學(xué)出版社出版。作為美國康奈爾大學(xué)管理學(xué)院的教授，作者羅伯特弗蘭克喜歡在課堂上給學(xué)生布置博物經(jīng)濟(jì)學(xué)的書面作業(yè)。他要求學(xué)生運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理來探討身邊觀察到的事件或者是行為模式中有趣的問題。經(jīng)過幾年的積累，這些問題被收集成冊，成為了可樂牛奶經(jīng)濟(jì)學(xué)的藍(lán)本。通常在我們印象中的經(jīng)濟(jì)學(xué)書籍，都一定要拽一堆常人不理解的冗繁術(shù)語才能覺得深刻，只要扯上大篇幅對社會政府的批判再加上一點(diǎn)矛盾重重漏洞百出的經(jīng)濟(jì)原理論證就能迅速熱銷，作者就能迅速榮登經(jīng)濟(jì)學(xué)家的寶座。幾乎沒有人真的試圖弄懂論證過程到底說了什么，甚至越看不懂

2、越好，只要結(jié)論是讓人心滿意足的。但可樂牛奶經(jīng)濟(jì)學(xué)一書并非是一部學(xué)術(shù)大巨頭，作者也并沒有闡述什么高深的學(xué)問,它只是一部生活小智慧,解釋生活中一些有趣的，讓人不解的，或是沒有人思考過的現(xiàn)象。他把這些現(xiàn)象中潛藏的利益關(guān)系告訴我們，用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理來一一破解生活中的大事小事這就是博物經(jīng)濟(jì)學(xué)。書中，弗蘭克教授從現(xiàn)實(shí)中司空見慣而又易被忽視的生活現(xiàn)象著手，先提出一連串看似簡單卻又一時(shí)之間竟讓我們難以回答的問題，充分調(diào)動起讀者的好奇與求知心理。然后，才用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理和方法娓娓道來。這樣做，既讓我們看到了生活小現(xiàn)象背后蘊(yùn)藏的巨大智慧，也借生活中無處不在的現(xiàn)象加深了我們對經(jīng)濟(jì)學(xué)的理解。全書闡述了作者認(rèn)為最基礎(chǔ)最重要的兩

3、個經(jīng)濟(jì)學(xué)概念：機(jī)會成本和成本效益原則。機(jī)會成本是指為從事某活動而放棄其他事情的價(jià)值；成本效益原則意為唯有當(dāng)行動所帶來的額外收益大于額外成本時(shí)，才值得這么做，它是所有經(jīng)濟(jì)學(xué)概念的源頭。例如為什么牛奶要裝在盒子里，可樂要裝在圓的瓶子里？這個問題其實(shí)對于絕大多數(shù)人來說不會去留意它。而在牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)我們便可以找到答案：一是產(chǎn)品的差異導(dǎo)致，牛奶大多需要放入冰柜保鮮，如果是圓的，會降低冰柜的利用率；可樂不需保鮮，不存在這個問題。二是圓形可樂適合拿在手上喝，而很少有人拿著牛奶盒子喝。還有“路邊躺著一張貌似百元鈔票的東西，要不要撿”、“罰款能不能制止遲到”等問題。沒有公布答案時(shí)，估計(jì)許多人會心里沒底不敢回答

4、，但見到答案后，就會覺得原因竟這么簡單。這本書讓我感受到經(jīng)濟(jì)學(xué)離我很近，貫穿到我們生活中的每個角落。在本書中看到許多生活中不謀而合的例子，又加深了我對它的許多認(rèn)識。由此看來，一條正確的原理，適用的絕不僅僅是一個領(lǐng)域、一個方面。就像這看似簡單的成本效益原則，原來不只是某一方面的科學(xué)決策能力的基礎(chǔ)，也是經(jīng)濟(jì)學(xué)的基石與核心。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的經(jīng)濟(jì)學(xué)這一章里，留給我最深印象的是這一句：產(chǎn)品設(shè)計(jì)既要包含最符合消費(fèi)者心意的功能，又要滿足賣方保持低價(jià)、便于競爭的需求，這也就是說，產(chǎn)品設(shè)計(jì)必須在兩者之間實(shí)現(xiàn)平衡。看了這一章，許多曾經(jīng)在我腦子里一閃而過的疑惑與不解得到了解答，這讓我在高興之余也不由得開始反思起來為什

5、么我自己也曾在生活中發(fā)現(xiàn)過這些可以深究與思考的現(xiàn)象和問題，而我卻選擇將它拋之腦后、置之不理呢？像冰箱的問題、方盒子牛奶的問題等等，我也都曾疑惑過，但從來沒有放在心上，也懶于去找答案，久而久之，連這些曾經(jīng)一閃而過的疑惑都消失了?？磥?，生活中，不只需要善于發(fā)現(xiàn)的眼睛，還需要勤于思考的大腦。再仔細(xì)想想牛奶的紙質(zhì)方盒子，我發(fā)現(xiàn)它還有許多合理之處。第一、由于牛奶的保質(zhì)期短，生產(chǎn)到飲用的周期短，所以采用紙制，以減少成本；而可樂等軟性飲料的容器卻不能用紙制，因?yàn)樗鼈兊谋Ｙ|(zhì)期、周期都較長，紙制相對而言過于脆弱，不適宜長期保存。第二、牛奶的盒子是紙質(zhì)的，如果做成圓柱形，在擠壓碰撞之下，相信只會變得不方不圓、不倫

6、不類，而方形反而更加穩(wěn)定；而可樂等軟性飲料多為玻璃或金屬容器，顯然制成圓形要容易得多，何況這些材質(zhì)本身足夠堅(jiān)固，不易變形。第三，牛奶特別是大盒裝的牛奶，通常都是一家人共飲或者一人分幾次飲用，相信許多人都會將大盒裝的牛奶分幾次倒在杯中，這個時(shí)候，方形盒子打開所呈的直角口子，十分方便傾倒，相反，圓形的口子常常會使牛奶倒到被子外面來，不僅浪費(fèi)，而且不衛(wèi)生；這大概也是為什么軟性飲料的圓口子做得相對整個瓶子而言十分小的原因吧。小小的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，其中的智慧也是精深無比的。產(chǎn)品設(shè)計(jì)所追求的最符合消費(fèi)者心意的功能與滿足賣方保持低價(jià)、便于競爭的需求這兩者之間的平衡，也就是哲學(xué)中所說的辯證統(tǒng)一，也類似于當(dāng)今社會所流

7、行的和諧吧。這也上我體驗(yàn)到經(jīng)濟(jì)學(xué)中的趣味。有關(guān)供求關(guān)系的相關(guān)理論知識，在高中的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)課上也學(xué)過，只覺得死板枯燥。然而經(jīng)弗蘭克教授一番生活實(shí)踐運(yùn)用，頓感妙趣橫生。小到電池、膠卷等低價(jià)物品，大到電腦、汽車等高價(jià)商品，從物質(zhì)消費(fèi)品到享受消費(fèi)品生活中所有的商品和市場，都需要巧妙地運(yùn)用供求關(guān)系才能有利可圖，并且使自身獲利倍增。其中有“一價(jià)定律“指出：任何試圖利用夫人愿意多花些錢的想法的供應(yīng)商，都會給競爭對手創(chuàng)造出直接的獲利機(jī)會。如果有可以取利的機(jī)會，在市場經(jīng)濟(jì)中，誰會放過？而市場經(jīng)濟(jì)中賣方的不良競爭就會造成市場經(jīng)濟(jì)的混亂，最后只會造成整個經(jīng)濟(jì)的衰退。如何來避免這種悲?。扛偁幷咧g本身存在的“一價(jià)定律

8、”是免除這種災(zāi)難的有效方式之一，它很好地制止了競爭者之間的惡性競爭。平衡價(jià)格，即市場清算價(jià)格，是供求達(dá)到完美平衡的狀態(tài)。這種狀態(tài)在市場中幾乎是不存在的，但是它對于衡量市場中特定產(chǎn)品的平衡程度，是一把很好的尺度。書中還講了當(dāng)心理學(xué)遇上經(jīng)濟(jì)學(xué)。這其實(shí)說的是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)，即把心理學(xué)引入到經(jīng)濟(jì)學(xué)中。經(jīng)濟(jì)理論是客觀的，自然是理性的，然而，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的主體和對象都是帶有主觀意識的人類本身，所以不可避免地會受到心理上的感性認(rèn)識的影響。所以在做決定時(shí)，人們有時(shí)會依賴錯誤的信息，還有些時(shí)候，它們會從正確的信息推導(dǎo)出錯誤的結(jié)論。從這里我們知道，人的固有認(rèn)識，或者先入為主接收到得錯誤信息，都會造成結(jié)論和決定上的錯誤。

9、這是需要我們克制和規(guī)避的。然而，任何事物都具有兩面性，人的心理亦如是。抓住了人的心理弱點(diǎn)，或是擅于投其所好，都會帶來意想不到的巨大利益。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)告訴我們，如果要想理解人們在經(jīng)濟(jì)活動中實(shí)際所做的選擇，必須對人類的動機(jī)加以更細(xì)致的分析。從理論上說，先進(jìn)獎勵勝過同等價(jià)值的其他獎品。可人們往往偏好其他形式的獎勵，這正是源于人類微妙的心理與動機(jī)。所以，只要細(xì)致分析，抓住了人類的真正心理和動機(jī)，就能收到最佳的效果。拜讀了弗蘭克教授的這本牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)，我才發(fā)現(xiàn)生活中處處都蘊(yùn)含著經(jīng)濟(jì)學(xué)，牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)教會了我在處理復(fù)雜問題的時(shí)候我們往往會被問題的表明現(xiàn)象所蒙蔽，其實(shí)抽絲剝繭，撥開云霧看本質(zhì)，并沒有我們想象的復(fù)雜。弗蘭克教授高舉“機(jī)會成本”及“成本效益”兩個標(biāo)準(zhǔn)旗幟去判斷復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)問題，問題就迎刃而解了，因?yàn)檫@兩個標(biāo)準(zhǔn)觸及了經(jīng)濟(jì)學(xué)的精髓。同樣的，我們在處理實(shí)際問題的時(shí)候也可以借鑒他的這種做法。可以說，牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)是一本生活常見問題的經(jīng)濟(jì)全書。它喚起了我們思考的熱情和對經(jīng)濟(jì)學(xué)的興趣，從書中出發(fā)，在日常生活中我們處處找到經(jīng)濟(jì)學(xué)的影子。雖說并非每一個人都是經(jīng)濟(jì)學(xué)家，但我們至少可以更積極地用心去思考，并把思考用于生活。這樣我們每一個人都可以已成為一名博物經(jīng)濟(jì)學(xué)家