04年生命面包推廣方案修改2

1、04年“生命面包”推廣方案（修改稿）活動主題營養(yǎng)飲食健康一生備選活動要點整個活動無論是講座、軟文及宣傳資料，都要圍繞以下的核心內(nèi)容：面包含豐富的碳水化合物，為人體提供所需的能量，是早餐的理想選擇本次活動以媒體新聞及教育軟文炒作為主，因此在新聞標題、文章標題上要增強對讀者的吸引力21世紀素材資源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104活動組織主辦機構(gòu)：主辦媒體： 協(xié)辦單位： 贊助單位：廣東省營養(yǎng)學會城市畫報 綠茵閣連鎖西餐東莞華嘉食品有限公司21世紀素材資源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104廣東省營養(yǎng)學會以營養(yǎng)權(quán)威機構(gòu)

2、作主辦，并增加了其在專業(yè)方面的體現(xiàn)，具體合作包括下述方面以“廣東營養(yǎng)學會”作為活動的發(fā)起單位和主辦單位為各種教育活動提供營養(yǎng)學專家提供營養(yǎng)教育文稿出席公眾、新聞活動，允許就專業(yè)問題接受采訪對廣東人的營養(yǎng)狀況進行專項研究其余合作單位介紹略（看上次方案）21世紀素材資源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104活動進程廣東人營養(yǎng)狀況調(diào)查1個月新聞發(fā)布會12個月營養(yǎng)講座1個月餐飲店推介促銷跟進全程新聞及廣告配合整個2活1世紀動素會材資持源平續(xù)臺到最年新底最全資料平臺QQ:116098410421世紀素材資源平臺最新最全資料平臺www.9

3、 QQ:1160984104廣東人營養(yǎng)現(xiàn)狀調(diào)查廣東人營養(yǎng)現(xiàn)狀調(diào)查目的以關(guān)注廣東人營養(yǎng)狀況入手，使活動更具公益性，也為往下的活動起到良好的鋪墊為媒體、講座以及以后的活動提供有價值的新聞和素材操作執(zhí)行：廣東營養(yǎng)學會方式：跟蹤調(diào)查目標：廣州、深圳兩地的目標人群（學生、白領(lǐng)、主婦） 內(nèi)容：飲食現(xiàn)狀、飲食誤區(qū)、對營養(yǎng)的認識等21世紀素材資源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104新聞發(fā)布會新聞發(fā)布會目的： 正式啟動活動，形成新聞話題 正式、大范圍的新聞發(fā)布，具新聞點 第三方媒體的報道具權(quán)威性參加媒體（約25家） 廣州：6家大報、5家主要雜志、10家

4、其他媒體（報紙、電臺、網(wǎng)站等） 深圳：3家地方媒體 東莞：1家地方媒體21世紀素材資源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104新聞發(fā)布會媒體跟進形式1：新聞通稿 內(nèi)容：“廣東人的營養(yǎng)現(xiàn)況”調(diào)查活動介紹專家介紹調(diào)查結(jié)果形式2：主食營養(yǎng)的特稿（12個主要媒體，各一篇）21世紀素材資源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104消費者營養(yǎng)講座消費者營養(yǎng)講座目的：作為整個活動的前奏，使活動有一個非商業(yè)性的、以科普教育為前提的行為，消費者相對比較容易接受主講：廣東營養(yǎng)協(xié)會的專家地點：寫字樓場次：待定每場人數(shù)：30-50人21世紀素材資源

5、平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104消費者營養(yǎng)講座宣傳對象向城市畫報的讀者俱樂部成員發(fā)出邀請向?qū)懽謽莾?nèi)白領(lǐng)派發(fā)入場券其他方式凡購買生命面包的顧客，即贈送入場券（送完即止）在7-11內(nèi)購買一本城市畫報即贈送入場券21世紀素材資源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104消費者營養(yǎng)講座參加者的獎勵生命面包綠茵閣的優(yōu)惠券現(xiàn)場布置主辦及贊助單位的橫幅活動海報派發(fā)生命面包食譜21世紀素材資源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104消費者營養(yǎng)講座講座內(nèi)容 食物營養(yǎng)寶塔 三餐的合理搭配 不同食物的營

6、養(yǎng)成分 白領(lǐng)營養(yǎng)套餐 減肥營養(yǎng)套餐 特殊人群（老人、婦女、嬰兒、學生）的營養(yǎng) 飲食與運動 個人輔導等21世紀素材資源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104消費者營養(yǎng)講座媒體跟進形式1：軟文（文字、配圖） 內(nèi)容：專家系列訪談 媒體： 南方都市報（系列1、2） 晶報（系列1、2）形式2：硬廣 內(nèi)容：本次專題活動的告知 媒體：南方都市報形式3：新聞稿 內(nèi)容：營養(yǎng)教育巡回講座 媒體：廣州、深圳主要大報21世紀素材資源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104西餐廳推介綠茵閣飲食推介目的：讓色香味俱全的面包食品打動消費者。對于飲食者

7、來講除了營養(yǎng)，更重要的就是口味，將多款以面包為材料的、富有創(chuàng)意的面包食品奉獻給食家，一改消費者對面包單調(diào)的印象。將餐飲店變成產(chǎn)品宣傳的窗口。消費者在等候的時候都會隨意翻弄臺上的資料，這是宣傳活動和產(chǎn)品的最好時機。21世紀素材資源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104綠茵閣飲食推介內(nèi)容：與綠茵閣聯(lián)合推出“面包食品節(jié)”，由嘉頓提供面包和多款面包食譜食品節(jié)內(nèi)推出多款特色面包套餐同時，凡惠顧指定套餐即送一客特色面包食品21世紀素材資源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104綠茵閣飲食推介現(xiàn)場宣傳活動橫幅（注明贊助單位）營養(yǎng)知識單

8、張（鋪于臺面，每人一張）活動介紹面包的營養(yǎng) 面包節(jié)的食譜21世紀素材資源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104綠茵閣飲食推介媒體跟進形式1：軟文（文字、配圖） 內(nèi)容：專家系列訪談 媒體： 南方都市報（系列3、4） 晶報（系列3、4）形式2：硬廣 內(nèi)容：本次專題活動的告知 媒體：南方都市報形式3：新聞稿 內(nèi)容：面包節(jié)活動 媒體：廣州、深圳主要大報21世紀素材資源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104促銷跟進促銷跟進7-11促銷內(nèi)容（針對白領(lǐng)消費群）早餐優(yōu)惠時段（810點）購買一份生命面包，送豆?jié){1杯（或香腸一條）加入7-

9、11集印花活動（購買一份生命面包集一個印花，集4個印花免費送一份生命面包）購買城市畫報送生命面包一份買場促銷（針對家庭消費群）購買生命面包獲刮刮卡，刮中送廚房用具21世紀素材資源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104全程新聞報道綜合運用教育性軟文、新聞發(fā)布會、定期發(fā)稿、以及硬廣告，進行整合傳播。教育性軟文目的長期的、積累性的、有策略、有深度地溝通進行品牌和意識的滲透，轉(zhuǎn)變固有思想，接受新方式并形成習慣建議媒體：城市畫報晶報南方都市報21世紀素材資源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104全程新聞報道新聞發(fā)布會目的： 正式

10、、大范圍、具新聞點，第三方報道具權(quán)威性 正式啟動活動，形成新聞話題建議媒體：廣州：6家大報、5家主要雜志、10家其他媒體（報紙、電臺、網(wǎng)站等）深圳：3家地方媒體東莞：1家地方媒體21世紀素材資源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104全程新聞報道定期發(fā)稿目的： 及時更新活動進行情況，媒體借此了解整個活動的進行情況，便于跟進報道 在較長的時期內(nèi)保持媒體的關(guān)注力媒體選擇：主要大報廣州：6家大報深圳：3家地方媒體東莞：1家地方媒體21世紀素材資源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104全程新聞報道硬廣配合活動宣傳告知2次21世紀

11、素材資源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104全程新聞一覽廣東人營養(yǎng)狀況調(diào)查新聞發(fā)布會營養(yǎng)講座餐飲店推介其它媒體城市畫報其他內(nèi)容：游戲、三文治創(chuàng)意食譜比賽21世紀素材資源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104教育軟文教育軟文教育軟文教育軟文教育軟文教育軟文教育軟文教育軟文活動報導活動報導活動報導 新聞通稿 軟文 軟文 主食營養(yǎng)特稿 硬廣 硬廣 新聞稿 新聞稿全程新聞炒作費用城市畫報無論從實際操作、宣傳效果和費用等綜合因素考慮都是最佳選擇。如果放棄主辦媒體，單靠硬性投放來算，費用將大大增加。以下為常規(guī)投放價格：新聞發(fā)布會預算（25家媒體，出稿率在20篇以上） 出稿費：1,000X25=25,000元城市畫報跟蹤報道（8篇，每篇1P）軟文投放：1PX8X38,000=304,000元專家系列專訪（4篇，南都1/31/4版）軟文投放：1PX4X30,000=120,000元活動定期出稿（南都、晶報等10家媒體，每篇1/4版） 軟文投放：1PX10X15,000=150,000元