VI設(shè)計教學(xué)課件教學(xué)提綱.ppt

1、,標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計,授課教師：劉鑫,教 學(xué) 目 的 及 要 求,根據(jù)視傳專業(yè)方向的特點，通過學(xué)習(xí)、了解 VI 設(shè)計的基 本概念及相關(guān)理論常識，掌握 VI 設(shè)計的構(gòu)成規(guī)律及表現(xiàn)形式，啟發(fā)和 拓展學(xué)生現(xiàn)代 VI 設(shè)計的思維方法，最終讓學(xué)生在理論與實踐的相互結(jié) 合中，靈活運用所學(xué)知識，展開想象、不斷創(chuàng)新，完成 CI 設(shè)計中視覺 傳達(dá)部分（VI）的設(shè)計與制作，初步樹立較完整的企業(yè)形象設(shè)計意識。,教 學(xué) 方 法 及 手 段,重 點：,靈活運用所學(xué)知識點與本專業(yè)特征相結(jié)合，在實踐中具備完整的 VI 設(shè)計意念。,具體手段：,1.互動式教學(xué)培養(yǎng)學(xué)生在實踐中解讀自我創(chuàng)意的能力。 2.針對虛擬專題分組研究培養(yǎng)學(xué)

2、生的團隊合作精神。 3.結(jié)合優(yōu)秀案例觀摩培養(yǎng)學(xué)生認(rèn)識水平及創(chuàng)作修養(yǎng)。,教 學(xué) 內(nèi) 容 及 提 綱,一、 CI設(shè)計的基本概念,二、 VI設(shè)計的導(dǎo)入形式,三、 VI設(shè)計的開展及運用（VI手冊）,1.CI設(shè)計的發(fā)展史 2.CI設(shè)計的價值和功能 3.CI設(shè)計的構(gòu)成及與VI、MI、BI的關(guān)系 4.CI與品牌的關(guān)系,1.VI設(shè)計的概念 2.VI設(shè)計的構(gòu)成 3.VI設(shè)計的基礎(chǔ)系統(tǒng) 4.VI設(shè)計的應(yīng)用系統(tǒng),CI 設(shè) 計 的 基 本 概 念,C o r p o r a t e I d e n t I t y s y s t e m,CI 設(shè) 計 的 基 本 概 念,什么是“CI”,CI是英文Corporate

3、Identity的縮寫，而CIS是英文Corporate Identity System的縮寫，較為準(zhǔn)確的漢譯是“企業(yè)識別系統(tǒng)”。 CIS是企業(yè)（品牌）進(jìn)行形象策劃、設(shè)計、傳播和管理的一種戰(zhàn)略、方案和手段。其主要特點是：企業(yè)在特定的理念和獨特的行為活動的基礎(chǔ)上，通過對企業(yè)一切可視事物的統(tǒng)籌設(shè)計、應(yīng)用和傳播，使企業(yè)的識別統(tǒng)一化、系統(tǒng)化、個性化。從而形成或強化企業(yè)在公眾心目中的良好形象。通常認(rèn)為，企業(yè)識別系統(tǒng)由理念識別（MI）、行為識別（BI）和視覺識別（VI）等子系統(tǒng)組成。,1,CI 是一個龐大的系統(tǒng)，具體是由以下三個部分組成：,BI 行為識別（Behaviour Identity),人的行為,

4、制定企業(yè)內(nèi)部的制度、組織管理 教育、社會公益活動、公共關(guān)系等。,VI 視覺識別（Visual Identity),人的外表儀態(tài),最直接有效地建立企業(yè)知 名度、塑造企業(yè)形象的方法。,CI,2,CI 設(shè) 計 的 基 本 概 念,CI與MI、BI的關(guān)系圖解一,相互依存，缺一不可，相輔相成的統(tǒng)一整體。,CI 設(shè) 計 的 基 本 概 念,3,CI與MI、BI的關(guān)系圖解二,VI,MI,BI,MI 理念識別（Mind Identity),MI是CI的核心和原動力，它規(guī)劃企業(yè)精神、制定經(jīng)營策略、決定企業(yè)性格。,4,CI 設(shè) 計 的 基 本 概 念,CI 設(shè) 計 的 基 本 概 念,BI是CI的動態(tài)部分，是MI

5、的行為體現(xiàn)。,手段：教育（增強員工對企業(yè)的了解）、管理（制度的制定 與實施，長期堅持）、溝通（良好的上下層關(guān)系，形成企業(yè)內(nèi) 部的凝聚力）。,BI 行為識別（Behaviour Identity),BI的運作，要求企業(yè)全體員工（從上層領(lǐng)導(dǎo)到員工）積極參與支持。,CI 設(shè) 計 的 基 本 概 念,5,BI 行為識別（Behaviour Identity),培訓(xùn)教育,廣告宣傳,產(chǎn)品促銷,案 例：,CI 設(shè) 計 的 基 本 概 念,VI是CI的一個構(gòu)成部分。VI是整套CI中MI、BI在直觀視覺上的體現(xiàn)，是企業(yè)品牌形象外化的重要組成部分，一套優(yōu)秀的VI可以完美地詮釋MI和BI，使企業(yè)品牌形象深入人心。,

6、VI 視覺識別（Visual Identity),CI 設(shè) 計 的 基 本 概 念,6,CI 設(shè) 計 的 基 本 概 念,7,CI系統(tǒng)結(jié)構(gòu)圖解,CI設(shè)計產(chǎn)生的背景,第二次世界大戰(zhàn)（1937年1945年）之后，新的市場競爭原則“好的設(shè)計就是好的 銷售”，市場營銷學(xué)取代市場推銷觀念，企業(yè)在注重銷售自己產(chǎn)品的同時，更關(guān)注通過平 面設(shè)計（包括包裝、標(biāo)志、色彩、廣告、推銷方式等系統(tǒng)設(shè)計）來樹立企業(yè)在顧客中的 積極正面形象， 這種樹立企業(yè)形象的要求，導(dǎo)致企業(yè)形象設(shè)計的產(chǎn)生。,CI首先在美國興起注重市場營銷和視覺設(shè)計 原因: 第一、企業(yè)經(jīng)營管理的需要 第二、車輛文化的社會背景 第三、工業(yè)設(shè)計學(xué)的興起 日本緊

7、隨美國之后，將CI推向一個新的高度注重以人為本的理念識別 原因: 第一、信息時代的來臨 第二、新時代、新價值觀的沖擊 第三、競爭方式的改變,CI 設(shè) 計 的 基 本 概 念,8,CI 設(shè) 計 的 基 本 概 念,有關(guān)CI的歷史起源,西方設(shè)計史的論著大都以德國建筑師彼得.貝倫斯(Peter Behrens)在1907年為柏林的國民電器公司AEG所進(jìn)行的設(shè)計規(guī)劃作為CI的起源。當(dāng)時進(jìn)行了包括工廠的建筑、產(chǎn)品、廣告標(biāo)志等不同項目的改善計劃，透過整體全面性的設(shè)計規(guī)劃，使之形成一種個性鮮明統(tǒng)一的企業(yè)形象。,CI的歷史軸線,CI 設(shè) 計 的 基 本 概 念,1907,1945,1960,1933,1950

8、,1933年希特勒取得德國的政權(quán)后，建筑師艾伯特.史皮爾(Albert Speer)出任了他的顧問,他設(shè)計了一系列象征國家形象的識別符號,將象征國旗的紅白黑三色應(yīng)用于納粹的宣傳品上,“成功”地把日耳曼民族的優(yōu)越感催眠似地灌輸在政府機關(guān)、軍隊與一般大眾身上。,CI的歷史軸線,CI 設(shè) 計 的 基 本 概 念,1907,1945,1960,1933,1950,第二次世界大戰(zhàn)（1937-1945年）之后，新的市場競爭原則“好的設(shè)計就是好的銷售”，市場營銷學(xué)取代自己的產(chǎn)品同時，更關(guān)注通過平面設(shè)計（包括包裝、標(biāo)志、色彩、廣告、推銷方式等系統(tǒng)設(shè)計）來樹立企業(yè)在顧客中的積極正面形象，這種樹立企業(yè)形象的要求，

9、導(dǎo)致企業(yè)形象設(shè)計的產(chǎn)生。,CI 設(shè) 計 的 基 本 概 念,1907,1945,1960,1933,1950,CI的歷史軸線,CI 設(shè) 計 的 基 本 概 念,CI 設(shè) 計 的 基 本 概 念,蘭德將現(xiàn)有的打字體“B”字中間改成兩個方洞，并將三個字母以同一個風(fēng)格修正，模擬這些字是由打字機打出來的，因為IBM是以事務(wù)機器及打字機起家的，因此透過這個外型來傳達(dá)IBM最基本的營業(yè)內(nèi)容最為貼切。蘭德說他并不想偏離公司現(xiàn)存的保守印象，因為保守對這家公司來說是很自然的。他的作品不僅滿足了IBM的要求，應(yīng)付公司日后的成長也夠靈活了。,在它發(fā)展以來的數(shù)十年中，IBM的LOGO僅需要些微的變更。例如，蘭德后來在

10、他的原始設(shè)計中添加了橫條紋，以增加一些趣味性，并反映出新的科技感，真正達(dá)到了長壽又成功的成績。,CI 設(shè) 計 的 基 本 概 念,CI 設(shè) 計 的 基 本 概 念,1907,1945,1960,1933,1950,CI的歷史軸線,CI 設(shè) 計 的 基 本 概 念,如：健伍（KENWOOD） 日本銀行 大榮百貨,CI 設(shè) 計 的 基 本 概 念,CI 設(shè) 計 的 基 本 概 念,CI 設(shè) 計 的 基 本 概 念,1970,1988,2000,1980,1990,CIS在中國臺灣20世紀(jì)70年代后期興起,80年代中后期盛行.臺塑、味全、統(tǒng)一、宏基電腦等先后導(dǎo)入CIS，極大地提高了它們在市場競爭中的

11、地位。,CI的歷史軸線,CI 設(shè) 計 的 基 本 概 念,CI 設(shè) 計 的 基 本 概 念,1970,1988,2000,1980,1990,屬于亞洲四小龍的韓國80年代初,奮起直追,在其經(jīng)濟起飛期,積極倡導(dǎo)CI,表現(xiàn)了加入國際經(jīng)濟循環(huán)、參與國際競爭的膽識.入喜樂金星、三星、雙龍、大宇、現(xiàn)代、國民銀行等等，紛紛導(dǎo)入CI，急劇向海外擴張，政府當(dāng)局也對其積極倡導(dǎo)，使之在韓國發(fā)展迅猛，幾乎所有的大型企業(yè)、事業(yè)都導(dǎo)入了CI，就普及程度而言，已為亞洲之先。,CI的歷史軸線,CI 設(shè) 計 的 基 本 概 念,CI 設(shè) 計 的 基 本 概 念,1970,1988,2000,1980,1990,在我國被公認(rèn)為

12、大陸首家導(dǎo)入CI的企業(yè)是廣東太陽神集團公司。太陽神集團公司原是一家很小的民間股份制鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，1988年，“太陽神系列產(chǎn)品脫穎而出，奇跡般發(fā)展起來，成為老少皆知的“名牌”。CI導(dǎo)入的成功，使太陽神集團公司在市場上樹立起鮮明而深刻的形象。,CI的歷史軸線,CI 設(shè) 計 的 基 本 概 念,CI 設(shè) 計 的 基 本 概 念,1970,1988,2000,1980,1990,CIS在20世紀(jì)90年代的中國成了熱門話題。CIS的魅力吸引其他企業(yè)也爭相導(dǎo)入CIS系統(tǒng)，如：中國銀行、聯(lián)想電腦、百樂氏、999藥業(yè)、美的空調(diào)、容聲與科龍、杉杉、神州、浪奇、娃哈哈、太太等企業(yè)都以驕人業(yè)績成為人們心目中的名牌。廣告

13、界對CI的探索和實踐付出了艱辛和不凡的努力.,CI的歷史軸線,CI 設(shè) 計 的 基 本 概 念,CI 設(shè) 計 的 基 本 概 念,CI的價值和功能,1. 制定一部企業(yè)內(nèi)部的”憲法” 2. 確立企業(yè)和產(chǎn)品在市場中的定位和特征 3. 創(chuàng)造企業(yè)文化 4. 保證信息傳播的一致性 5. 提高企業(yè)產(chǎn)品的競爭力,中元西男 (日本著名設(shè)計家)： CI設(shè)計是將企業(yè)的理念、本質(zhì)、經(jīng)營方針、開發(fā)、生產(chǎn)、商 品流通等企業(yè)經(jīng)營的所有因素，從信息這一觀點出發(fā)， 從文化、形象、傳播的角度來進(jìn)行篩選，找 出企業(yè)具有的潛在力，找出它的存在價值及美的價值加以整合，使它在信息化的社會環(huán)境中轉(zhuǎn)化為有 意義的標(biāo)識。這種開發(fā)以及設(shè)計的行

14、為就叫CI設(shè)計。,CI 設(shè) 計 的 基 本 概 念,9,1提高企業(yè)的知名度：它通過一系列同一化、整體化、全方位的理念識別、行為識別、視覺識別的運用，反復(fù)植入，反復(fù)強化以在社會公眾中造成強烈印象。2塑造鮮明、良好的企業(yè)形象：企業(yè)形象是潛在性的銷售額，是無形的資產(chǎn)，良好的企業(yè)形象會給企業(yè)帶來不可估量的社會效益和經(jīng)濟效益。 3 培養(yǎng)員工的集體精神，強化企業(yè)的存在價值、增進(jìn)內(nèi)部團結(jié)和凝聚力：企業(yè)員工是企業(yè)構(gòu)成的基本要素之一，通過CI的導(dǎo)入，把經(jīng)營理念、經(jīng)營策略傳達(dá)出去，著重塑造企業(yè)員工對企業(yè)的“認(rèn)同感”和“歸屬感”。 4達(dá)到使社會公眾明確企業(yè)個性的目的：CI通過視覺識別的同一性、獨特個性，把企業(yè)的特征

15、傳達(dá)給公眾，使社會公眾能了解、識別，從而接受企業(yè)及企業(yè)的產(chǎn)品。CI作為一種經(jīng)營管理方法，最終的目的也是為了實現(xiàn)企業(yè)利潤最大化的目標(biāo)。,CI的四大目的,CI 設(shè) 計 的 基 本 概 念,10,我們知道：CI設(shè)計確實能夠?qū)?nèi)提高生產(chǎn)力、提高士氣，增加股東信心，提高企業(yè)知名度， 提高企業(yè)廣告效益，增加營業(yè)額，統(tǒng)一設(shè)計形式和節(jié)約設(shè)計制作成本，方便內(nèi) 部管理，增加主體員工的凝聚力。對外具有應(yīng)付成本挑戰(zhàn)、應(yīng)付競爭、應(yīng)付傳 播媒介的挑戰(zhàn)、應(yīng)付顧客的要求和消費者的挑戰(zhàn)等功能。 同時明確：CI設(shè)計并不是萬能藥，它不能代替企業(yè)的生產(chǎn)與經(jīng)營，同時它也只是企業(yè)營銷 管理中的一種方法。正確對待CI設(shè)計的功能，有助于我們

16、制定行之有效的CI設(shè) 計。,CI 設(shè) 計 的 基 本 概 念,企業(yè)為什么需要CI？,1. 增強廣告相乘效果 所有的事都跟形象有關(guān)，廣告、公關(guān)活動、包裝、服務(wù)、產(chǎn)品、 CI 、網(wǎng)站等企業(yè)的形象就是由這所有的宣傳所累積起來的印象。 一致性的視覺規(guī)劃帶來一致的印象。 塑造形象的兩大原則：簡化與重復(fù)。只有遵守這兩大原則，一致性的視覺規(guī)劃就會 帶來一致的印象。,CI 設(shè) 計 的 基 本 概 念,11,2. 統(tǒng)一口徑、集中宣傳活力。 閉著眼睛亂槍打鳥 對一個沒有明確品牌規(guī)劃的企業(yè)而言，要使一般大眾對這個企業(yè)有一個統(tǒng)一的印象， 單靠松散的認(rèn)知管理是不可能完成任務(wù)的。 忽高忽低讓人迷惘 企業(yè)也和人一樣是有個性

17、的，如果外在形象是細(xì)致的、前衛(wèi)的，有高級感的，而表 現(xiàn)出來的人格特質(zhì)卻是粗獷不羈的、過時的、冷漠的，如此會讓大眾無法產(chǎn)生共鳴感。,CI 設(shè) 計 的 基 本 概 念,3.拉大與競爭對手間的距離 脫離價格戰(zhàn)的泥潭 品牌、品質(zhì)、價格、服務(wù)為企業(yè)競爭的四個手段，而創(chuàng)造品牌價值是其中最有效 的方式。 寧為雞首，不為牛后 說有的強者都是從弱者崛起。為大品牌代工的公司可以做大生意，但終究是為他 人作嫁，唯有擁有自己的品牌才是企業(yè)永續(xù)經(jīng)營的出路。,CI 設(shè) 計 的 基 本 概 念,品牌,產(chǎn)品,4. 吸引人才與資金較為容易 良禽擇木而棲 學(xué)習(xí)、成長、發(fā)展是大多數(shù)人選擇公司的條件，一流的人才選擇一流的企業(yè)， 企業(yè)

18、有良好的形象就能吸引一流的人才。 人人投資績優(yōu)股 企業(yè)形象的優(yōu)劣會影響到集資能力的表現(xiàn)，而商品力、銷售力之外再加上形 象力，才能完全展現(xiàn)企業(yè)的實力。,CI 設(shè) 計 的 基 本 概 念,企業(yè),企業(yè),企業(yè),money,money,money,money,1. 直接面對消費者的行業(yè) 消費性電子業(yè)、流通業(yè)、百貨零售業(yè)、服務(wù)業(yè)、觀光地區(qū)、電訊通信業(yè)、金融 保險業(yè)、文教出版等行業(yè)。,2. 股票上市上柜公司 上市、上柜、未上市或是預(yù)備上市的公司企業(yè)。,3. 政府單位 企業(yè)需要形象，政府單位也需要形象，上至 國家形象，下至鄉(xiāng)鎮(zhèn)單位、觀光景點、大眾運輸 系統(tǒng)等等。,CI 設(shè) 計 的 基 本 概 念,哪些企業(yè)需要

19、CI設(shè)計,12,CI 設(shè) 計 的 基 本 概 念,CI設(shè)計示范,CI 設(shè) 計 的 基 本 概 念,CI設(shè)計示范,CI的開發(fā)流程圖表說明,13,CI 設(shè) 計 的 基 本 概 念,CI 是配合企業(yè)長期的經(jīng)營策略而進(jìn)行的系統(tǒng)性、計劃性作業(yè)，并非偶發(fā)性的即興之作。,CI 設(shè) 計 的 基 本 概 念,CI的導(dǎo)入,14,A.導(dǎo)入時機的確定； B.導(dǎo)入的周期； C.導(dǎo)入的關(guān)鍵性問題； D.CI的投資； E.CI的發(fā)布； F.具體項目的導(dǎo)入； G.導(dǎo)入計劃的結(jié)束； H.CI的實施管理； I.CI的運行維護(hù)； J.CI的效果評估。,A.預(yù)防型：“日本麒麟啤酒公司” 面臨產(chǎn)品形象力跟不上 時代，員工滿足心態(tài)的隱患

20、。 B.拯救型：“日本健伍音響公司” 導(dǎo)入CIS后，實現(xiàn)了業(yè) 績翻兩番的神話。,3.導(dǎo)入時機,新公司成立 更換經(jīng)營者或改變經(jīng)營方針 企業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域擴大或公司合并 開拓國際市場導(dǎo)入新的市場戰(zhàn)略 企業(yè)形象落后 競爭力削弱 伴隨新產(chǎn)品上市時的廣告促銷 活動、創(chuàng)業(yè)紀(jì)念日,CI 設(shè) 計 的 基 本 概 念,企業(yè),CI,CI 設(shè) 計 的 基 本 概 念,全面同時導(dǎo)入：適合“新成立”的企業(yè)，以最強大、最完整的企業(yè)形象力和視覺沖擊 力產(chǎn)生巨大影響。 注意問題：做好導(dǎo)入前的準(zhǔn)備工作，對所有導(dǎo)入時間、導(dǎo)入程序、導(dǎo)入經(jīng)費等有 完整統(tǒng)籌的規(guī)劃過程。 階段性導(dǎo)入：適合有一定經(jīng)營歷史的企業(yè)。 第一階段導(dǎo)入：以形象的形成為目標(biāo)的VI開發(fā)為重點，使企業(yè)內(nèi)外部形象產(chǎn)生新 鮮強烈印象的功效。,CIS戰(zhàn)略的導(dǎo)入程序,準(zhǔn)備階段：確立策劃機構(gòu) 由策劃機構(gòu)概略性調(diào)查 呈交CI戰(zhàn)略提案 簽定委托 合同（與外請的專業(yè)策劃公司就工作內(nèi)容、工作時間、工作經(jīng)費等簽定合約） 計劃階段：成立CI委員會 企業(yè)實態(tài)調(diào)