




版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶(hù)提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
1、神州數(shù)碼管理系統(tǒng)有限公司整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略方案(草案)時(shí)間:2003年3月策劃:王敬原E-MAIL:我們共同的目標(biāo) 樹(shù)立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位 促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng) 增強(qiáng)品牌影響力目錄市場(chǎng)背景競(jìng)爭(zhēng)分析客戶(hù)分析SWOT分析形象定位營(yíng)銷(xiāo)策略廣告策略媒介策略策略市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析 宏觀 國(guó)家政策:?jiǎn)?dòng)信息化帶動(dòng)工業(yè)化戰(zhàn)略工程; 企業(yè):大力開(kāi)展管理信息化建設(shè); IT廠商:企業(yè)信息化建設(shè)提供了廣闊商機(jī)。市場(chǎng)分析 微觀2002年2003年中國(guó)IT市場(chǎng)研究年度報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,2003年國(guó)家信息化建設(shè): 市場(chǎng)總額 250億 ERP份額50-60億市場(chǎng)分析 2002年企業(yè)信息化投放比例(?數(shù)據(jù))
2、軟件建設(shè)30.7%信息服務(wù)6.8%硬件建設(shè)62.5%信息服務(wù)軟件建設(shè)硬件建設(shè)硬件:6 軟件:3 服務(wù):1市場(chǎng)分析 未來(lái)3年企業(yè)信息化投放比例(?數(shù)據(jù))信息服務(wù)32.5%軟件建設(shè)37.4%硬件建設(shè)30.1%信息服務(wù)軟件建設(shè)硬件建設(shè)硬件:3 軟件:3 服務(wù):3市場(chǎng)分析信息服務(wù)1成“信息服務(wù)”市場(chǎng)份額大幅增加?服務(wù)質(zhì)量“信息服務(wù)”質(zhì)量將決定IT企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力信息服務(wù) 3成競(jìng)爭(zhēng)分析競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析國(guó)家啟動(dòng)信息化帶動(dòng)工業(yè)化戰(zhàn)略工程,企業(yè)大力開(kāi)展信息化建設(shè),國(guó)內(nèi)IT企業(yè)紛紛爭(zhēng)奪管理軟件市場(chǎng); 從競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)發(fā)展階段,生產(chǎn)規(guī)???,主要競(jìng)爭(zhēng)為: 用友軟件,金碟軟件,浪潮軟件。競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析20022003中國(guó)IT市場(chǎng)研
3、究年度報(bào)告ERP市場(chǎng)排名:企業(yè)名稱(chēng)市場(chǎng)份額排名用友軟件21.6%1金碟軟件13.5%2神州ERP12.5%3 競(jìng)爭(zhēng)分析用友優(yōu)勢(shì):品牌知名度高;成功案例較多,美譽(yù)度較好; 售后服務(wù)形象較好;劣勢(shì):軟件企業(yè)形象突出。管理軟件行業(yè)不專(zhuān)注;財(cái)務(wù)軟件形象嚴(yán)重;ERP軟件缺乏特色形象。 競(jìng)爭(zhēng)分析金碟優(yōu)勢(shì):品牌知名度較高;廣告宣傳力度較大;成功案例較多,美譽(yù)度較好推廣形象定位明確。劣勢(shì):管理軟件行業(yè)不專(zhuān)注;財(cái)務(wù)軟件形象嚴(yán)重; 推廣形象缺乏特色。 競(jìng)爭(zhēng)分析浪潮優(yōu)勢(shì):知名度較高;提出“分行業(yè)ERP”推廣形象; 硬件資源較豐富。劣勢(shì):管理軟件行業(yè)不專(zhuān)注;成功案例較少,美譽(yù)度一般;IT硬件生產(chǎn)商形象嚴(yán)重; ERP軟
4、件缺乏特色形象??蛻?hù)分析 企業(yè)ERP選擇考慮因素(?數(shù)據(jù))品牌因素33.7%其他因素9.3%服務(wù)質(zhì)量31.5%價(jià)格因素30.1%品牌因素1服務(wù)質(zhì)量2價(jià)格因素3其他因素4客戶(hù)分析 企業(yè)信息化建設(shè):企業(yè)ERP采購(gòu)過(guò)程:認(rèn) 知認(rèn)可購(gòu)買(mǎi)使用,四個(gè)階段建設(shè):企業(yè)ERP建設(shè)周期開(kāi) 始發(fā)展完善升級(jí),四個(gè)階段時(shí)期;客戶(hù)分析 客戶(hù)需求特點(diǎn):決定ER P企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力前期咨詢(xún)服務(wù)?服務(wù)質(zhì)量市場(chǎng)處于發(fā)展階段客戶(hù)產(chǎn)品認(rèn)可時(shí)期SWOT分析SWOT分析 機(jī)會(huì)國(guó)家大力提倡企業(yè)信息化建設(shè);國(guó)家對(duì)國(guó)內(nèi)優(yōu)秀大型IT企業(yè)的政策扶持;國(guó)內(nèi)管理軟件企業(yè)還沒(méi)有形成強(qiáng)勢(shì)品牌。威脅專(zhuān)業(yè)性管理軟件公司迅速崛起;綜合性軟件企業(yè)大力投資管理軟件行業(yè);
5、國(guó)際大型管理軟件企業(yè),加快企業(yè)本土化步伐。SWOT分析優(yōu)勢(shì)借用集團(tuán)知名度,易于形象推廣;專(zhuān)注管理軟件行業(yè),專(zhuān)業(yè)公司形象顯著; 成功案例較多,口碑廣告好;有完善的項(xiàng)目實(shí)施、服務(wù)體系。SWOT分析劣勢(shì)市場(chǎng)知名度、美譽(yù)度有待提高;軟件服務(wù)商的形象不明顯;管理軟件商服務(wù)形象沒(méi)有特色; 行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者形象需進(jìn)一步推廣。形象定位 品牌分析品牌現(xiàn)狀形象定位不明確準(zhǔn)確形象定位?有效形象推廣品牌目標(biāo)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位形象定位 神州管理軟件形象定位原則 體現(xiàn)神州管理軟件服務(wù)特色; 樹(shù)立神州管理軟件領(lǐng)導(dǎo)者形象。形象定位管 理 軟 件 服 務(wù) 商推廣形象神 州 軟 件 , 先 行 服 務(wù)形象定位 “神州軟件,先行服務(wù)”含義含
6、釋?zhuān)合刃蟹?wù)體現(xiàn)主動(dòng)性服務(wù);先行服務(wù)體現(xiàn)針對(duì)性服務(wù);服務(wù)包含產(chǎn)品,產(chǎn)品是服務(wù)的一部分;由服務(wù)引領(lǐng)出產(chǎn)品,有利于產(chǎn)品銷(xiāo)售;提供行業(yè)咨詢(xún)服務(wù),樹(shù)立行業(yè)領(lǐng)先形象。形象定位 “神州軟件,先行服務(wù)”形象定位支撐點(diǎn):客戶(hù)角度: 產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)之前,需要售前咨詢(xún)服務(wù); 產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)選擇,需要比較服務(wù)質(zhì)量; 產(chǎn)品選擇購(gòu)買(mǎi),需要前期培訓(xùn)服務(wù)。 “先行服務(wù)”形象定位支撐點(diǎn):企業(yè)角度:明確服務(wù)供應(yīng)商的形象定位;確立神州管理軟件服務(wù)特色; 新服務(wù)模式體現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。 推廣服務(wù)內(nèi)容實(shí) 施 培 訓(xùn) 服 務(wù)行 業(yè) 咨 詢(xún) 服 務(wù)戰(zhàn) 略 引 導(dǎo) 服 務(wù) 戰(zhàn)略引導(dǎo)服務(wù)(策略)同軟件協(xié)會(huì)合作創(chuàng)建“ERP軟件研究院”作用:組織研討會(huì),探討發(fā)
7、展方向,戰(zhàn)略服務(wù)。義:意創(chuàng)造與客戶(hù)廣泛接觸的平臺(tái);了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及管理軟件行業(yè)動(dòng)態(tài); 樹(shù)立神州管理軟件行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者形象。 咨詢(xún)服務(wù)(策略)舉辦“神州管理軟件,服務(wù)先行神州”活動(dòng):作用:為ERP用戶(hù),進(jìn)行咨詢(xún)服務(wù);義:意創(chuàng)造與企業(yè)用戶(hù)廣泛接觸機(jī)會(huì);塑造成功企業(yè)形象;確立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位。 培訓(xùn)服務(wù)(促銷(xiāo)策略)開(kāi)設(shè)“企業(yè)管理軟件應(yīng)用培訓(xùn)班”:作用:為已有、潛在客戶(hù)提供培訓(xùn)服務(wù)。義:意創(chuàng)造、提供與企業(yè)用戶(hù)深入接觸;強(qiáng)化在不同階段,“服務(wù)先于產(chǎn)品”的形象定位。 特色服務(wù)形象推廣麗日推廣形象神州軟件,先行服務(wù)明天廣告內(nèi)容確立戰(zhàn)略引導(dǎo)、咨詢(xún)、培訓(xùn)內(nèi)容推廣高層論壇、行業(yè)研討、培訓(xùn)班形象確立特色服務(wù)模式形象 行業(yè)
8、領(lǐng)導(dǎo)形象推廣內(nèi)容(一)服務(wù)特色推廣成功形象塑造完善實(shí)施執(zhí)行項(xiàng)目專(zhuān)業(yè)實(shí)施執(zhí)行成功案例、精英團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)略、咨詢(xún)、培訓(xùn)服務(wù) 行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)形象塑造麗日明天廣告神州管理軟件塑造行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位專(zhuān)業(yè)項(xiàng)目管理成功形象展示服務(wù)特色推廣營(yíng)銷(xiāo)策略營(yíng)銷(xiāo)策略 神州管理軟件全國(guó)市場(chǎng)的推廣,結(jié)合當(dāng)?shù)噩F(xiàn)實(shí)需求和競(jìng)爭(zhēng)力情況,進(jìn)行主次開(kāi)發(fā)。培育三級(jí)市場(chǎng)三級(jí)城市: ERP應(yīng)用較少,經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)。占領(lǐng)二級(jí)市場(chǎng)二級(jí)城市: ERP應(yīng)用一般,經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)。鞏固一級(jí)市場(chǎng)一級(jí)城市:ERP應(yīng)用較多,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。營(yíng)銷(xiāo)策略經(jīng)濟(jì)狀況,信息化程度,等因素,決定了不同的市場(chǎng)采用不同推廣策略:經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū):企業(yè)信息化建設(shè)和服 務(wù)側(cè)重于實(shí)用及延展。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū):企業(yè)
9、信息化建設(shè)和服務(wù)側(cè)重于全面及完善;廣告策略 2003年廣告策略 一級(jí)市場(chǎng)(已開(kāi)發(fā)市場(chǎng)):培養(yǎng)客戶(hù)忠誠(chéng)度為推廣策略核心; 二級(jí)市場(chǎng)(目標(biāo)的市場(chǎng)):培養(yǎng)客戶(hù)美譽(yù)度為推廣策略核心; 三級(jí)市場(chǎng)(待開(kāi)拓市場(chǎng)):培養(yǎng)客戶(hù)知名度為推廣策略核心。 2003年廣告策略上 半 年迅速建立軟件服務(wù)商形象下 半 年在快速發(fā)展中鞏固、豐滿已有品牌形象,塑造行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。廣告策略上半年(推廣知名度)市場(chǎng)導(dǎo)向規(guī)劃與品牌推廣策略中,加強(qiáng)之外,運(yùn)用大眾媒體加大力度突出神州ERP軟件的先行服務(wù)特色形象;下半年(推廣美譽(yù)度)銷(xiāo)售期,除了運(yùn)用專(zhuān)業(yè)、行業(yè)媒體強(qiáng)調(diào)技術(shù)優(yōu)勢(shì),大眾媒體還要加強(qiáng)成功企業(yè)形象地位的強(qiáng)化和鞏固。媒介策略媒體傳播渠
10、道:快速建立品牌美譽(yù)度,形成強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力利用專(zhuān)業(yè)媒體專(zhuān)業(yè)性、行業(yè)媒體、大眾媒體的較好說(shuō)服力宣揚(yáng)企業(yè)的強(qiáng)大服務(wù)優(yōu)勢(shì),產(chǎn)生偏好全國(guó)性行業(yè)大眾媒體重點(diǎn)區(qū)域強(qiáng)勢(shì)行業(yè)、大眾媒體I T 類(lèi)雜志報(bào)紙(為主)媒介策略媒介選擇標(biāo)準(zhǔn):IT專(zhuān)業(yè)媒體、行業(yè)產(chǎn)品的媒體;大眾媒體。媒介投放原則:以企業(yè)管理、文化為主的,定期軟性新聞投放;以活動(dòng)內(nèi)容為主,熱點(diǎn)新聞投放;媒體投放中以軟文為主,傳統(tǒng)廣告為輔。媒介策略媒體傳播框架:報(bào)刊廣告:理性告知和媒體炒作性廣告,旨在傳播神州ERP軟件的產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)理念。戶(hù)外廣告:品牌滲透廣告,樹(shù)立神州ERP品牌形象。CI傳播:增強(qiáng)神州ERP高品質(zhì)、高品位的形象塑造。策略策略階段劃分:年份2003年2004年月份345678910111212第一階段神州ERP,服務(wù)行神州品牌形象推廣第二階段成功企業(yè)形象推廣第三階段專(zhuān)業(yè)項(xiàng)目管理形象推廣第一階段推廣運(yùn)作:(2003、32003、6)“神州軟件,先行服務(wù)”形象推廣,樹(shù)立ERP軟件服務(wù) 商形象,塑造行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位:策略全國(guó)性活動(dòng)形象推廣;新聞投放圍繞先行服務(wù)特色、宣傳; 宣傳范圍全國(guó)活動(dòng)進(jìn)行新聞第二階段推廣運(yùn)作:(2003、72003、10)企業(yè)形象(精英團(tuán)隊(duì))的推廣,塑造成功企業(yè)形象策略“精英團(tuán)隊(duì)”企業(yè)的成功形象,重點(diǎn)地區(qū)(二級(jí)市場(chǎng))
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶(hù)所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶(hù)上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶(hù)上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶(hù)因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 八年級(jí)上學(xué)期語(yǔ)文知識(shí)點(diǎn)整合計(jì)劃
- 學(xué)校心理咨詢(xún)室心理危機(jī)預(yù)防計(jì)劃
- 哲學(xué)與人生交流研討會(huì)計(jì)劃
- 家居裝修項(xiàng)目完工總結(jié)范文
- 【真題】人教版三年級(jí)下冊(cè)期末考試數(shù)學(xué)試卷(含解析)2024-2025學(xué)年湖南省衡陽(yáng)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)祝融小學(xué)
- 造紙廠防塵、防火、防噪音措施
- 養(yǎng)老院護(hù)理員信息化管理流程他
- 體育生成長(zhǎng)感悟作文:做事與做人范文
- 住院病歷評(píng)審機(jī)制整改措施
- 一年級(jí)語(yǔ)文上冊(cè)課堂紀(jì)律管理計(jì)劃
- 醫(yī)療行業(yè)員工激勵(lì)與穩(wěn)定措施
- GB/T 45019-2024道路用玄武巖纖維瀝青混合料
- 第五章 純電動(dòng)汽車(chē)制動(dòng)能量回收系統(tǒng)
- “三違”與“四不傷害”
- 《工藝流程培訓(xùn)》課件
- 急性髓系白血病護(hù)理個(gè)案
- 頂板事故應(yīng)急演練
- 人教版高三上學(xué)期一輪復(fù)習(xí)課件 鹽類(lèi)的水解
- DB11T 1430-2017 古樹(shù)名木雷電防護(hù)技術(shù)規(guī)范
- 應(yīng)急廣播施工方案
- 公司增資擴(kuò)股說(shuō)明書(shū)范文
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論