商業(yè)景觀設(shè)計(jì)研究與建議.ppt

1、商業(yè)景觀設(shè)計(jì)研究與建議,工程中心：張劍(原創(chuàng)),體驗(yàn)式消費(fèi) 隨著我國商業(yè)化程度的提高，其具體的商業(yè)形態(tài)、商業(yè)空間的變化，使得社會對商業(yè)空間的要求會越來越高 現(xiàn)代商業(yè)活動中一項(xiàng)非常重要的內(nèi)容就是體驗(yàn)式消費(fèi)，而體驗(yàn)式消費(fèi)設(shè)施水平的高、深度，往往會代表一座大型綜合商業(yè)設(shè)施的整體水平和吸引力，產(chǎn)生的影響和人氣也是不可估量的 商業(yè)景觀設(shè)計(jì)對商業(yè)空間的表達(dá)，對體驗(yàn)式消費(fèi)設(shè)施功能的實(shí)現(xiàn)，隨著社會商業(yè)的發(fā)展也越來越豐富 體驗(yàn)式消費(fèi)購物行為方式 一 購物的心理 消費(fèi)者在購物時一般要經(jīng)歷 認(rèn)識過程：通過產(chǎn)品包裝、宣傳、媒體等媒介認(rèn)識 情感過程：對商業(yè)環(huán)境或者產(chǎn)品的觀察、對比、分析的情感過程 意志過程：買與不買，排

2、除掉心理干擾因素的意志過程 二 購物的行為 1、計(jì)劃性購物行為（主動性購買的行為方式）：目標(biāo)十分明確的購物行為；目標(biāo)比較明確的購物行為 2、誘導(dǎo)性購物行為：有購物的想法和欲望，沒有具體的目的和計(jì)劃所產(chǎn)生的購物行為；根本沒有購物的想法和欲望，經(jīng)過客觀誘導(dǎo)產(chǎn) 生的購物行為 三 購物的行為的特征 1、普遍性：對生活用品的需求帶有普遍性 2、機(jī)動性：交通工具和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，擴(kuò)大了服務(wù)地域的半徑，商購的行為與交通組織嚴(yán)密集合，有一定的機(jī)動性 3、激發(fā)性：產(chǎn)品的革新、潮流的變化、商業(yè)環(huán)境的唯一性激發(fā)不同年齡的人群消費(fèi) 4、體驗(yàn)性與游樂性：在過程中享受環(huán)境和產(chǎn)品，并與娛樂相結(jié)合 商業(yè)景觀設(shè)計(jì)要針對這些行為特征

3、，創(chuàng)造有趣的商業(yè)空間環(huán)境，留住主動消費(fèi)顧客，爭取非主動消費(fèi)顧客 商業(yè)景觀設(shè)計(jì)原則 一 商業(yè)空間的公共性： 商業(yè)空間不僅是賣場，而且承擔(dān)著城市公共空間的職能，在為吸引人氣、啟發(fā)消費(fèi)、提高商業(yè)氛圍和效益起到至關(guān)重要的作用 二 與體驗(yàn)式消費(fèi)結(jié)合 1、體驗(yàn)式的設(shè)計(jì)，無論是項(xiàng)目的大小，把項(xiàng)目定位為這個城市或者這個地域的人群必去目的地，感受項(xiàng)目的吸引力；采取多樣化、豐 富的的手法，將個人感受融入到空間、材料、顏色等的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)中去；要有參與性，為顧客提供相應(yīng)的設(shè)施，使得人和環(huán)境之間有互動、有反映；在商業(yè)景觀空間設(shè)計(jì)中引進(jìn)休閑功能及各類藝術(shù)表現(xiàn)形式，為景觀休閑空間增添情趣 2、注重商業(yè)中的社區(qū)式環(huán)境，來社區(qū)體

4、驗(yàn)環(huán)境的人越多，逗留的時間就越多，創(chuàng)造的社會及經(jīng)濟(jì)效益就越大（捷得建筑設(shè)計(jì)事物所的宗旨慢慢變?yōu)樾袠I(yè)的共識） 3、商品的采購體驗(yàn)與“愉悅性”，實(shí)現(xiàn)商業(yè)建筑和景觀從空間向商品的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的愉悅性 4、傳統(tǒng)文化主題和地域性，不同的地域存在不同的文化資源，傳統(tǒng)文化成為營銷主題，與商業(yè)的結(jié)合，使得開發(fā)商花大力氣營造某種特定地域的文化資源，使得顧客在過程中感受文化環(huán)境帶來心靈向往，最大的發(fā)揮其商業(yè)價值,商業(yè)景觀的設(shè)計(jì)要素 1、商業(yè)景觀空間的特點(diǎn) 與建筑形式、建筑空間相結(jié)合； 與商購、餐飲文化相結(jié)合； 提供商業(yè)促銷或產(chǎn)品展示； 具有城市文化活動與集會功能； 配備新型的娛樂、運(yùn)動設(shè)施； 2、商業(yè)景觀設(shè)計(jì)的

5、主角-步行商業(yè)街的設(shè)計(jì) 商業(yè)街的基本結(jié)構(gòu)： 步行商業(yè)街的寬度，不宜過寬，超過20米使顧客喪失游覽街道兩旁商業(yè)的興趣；超過300米長的街道最好設(shè)計(jì)曲線，并且在寬度上有變化，避免直線設(shè)計(jì)，會使人感覺過于單調(diào)和單板（大型中央景觀軸的景觀設(shè)計(jì)除外）；如一條過長的步行街不能設(shè)計(jì)成曲線的時，應(yīng)用一些景觀小品或者室外裝飾品來阻擋、間隔人們的視線 街道廣場，在視覺上應(yīng)設(shè)計(jì)建筑和園林景觀圍合的空間形式，如設(shè)置噴泉，其動態(tài)的形式和水流動的聲音使這一區(qū)域充滿活力和動感；廣場地面的標(biāo)高控制，要與周遍建筑、景觀結(jié)合，并與標(biāo)示牌、指示牌等形成豐富的高差變化；景觀座椅應(yīng)吸引人前往休閑小坐 風(fēng)情步行街道，根據(jù)所處位置步行街廣

6、場可以分為街角位置、街道中央、街道拓寬處等形式的廣場 商業(yè)街營造要素： 識別性，步行商業(yè)街在各入口處應(yīng)給予有非常明顯的特色、易識別的標(biāo)志設(shè)計(jì) 形象性，變化多樣和豐富多彩的景觀設(shè)計(jì)要與建筑風(fēng)格在形象上要相統(tǒng)一，符合設(shè)計(jì)所處的環(huán)境特征 活動功能性，各類文化活動在本區(qū)域均可以展現(xiàn)，如市民舞蹈、潮流音樂的舉行 3、獨(dú)立大型購物中心的景觀 廣場：商業(yè)入口廣場、與購物中心相臨的街廣場等，在功能設(shè)計(jì)上要注意能提供“人”短時間的坐憩、等候和觀賞；一般配置石塊、臺階、柱樁、矮墻、遮陽網(wǎng)、售貨亭、垃圾箱、張拉膜等 主入口和門廳入口：商業(yè)區(qū)域主入口、建筑物的入口門廳，裝飾性的門廊、全花崗巖的鋪地、識別性的logo標(biāo)示、絢彩的亮化設(shè)計(jì)及相關(guān)聯(lián)的主題景觀等 4、獨(dú)立大型綜合商業(yè)體的景觀：與城市公共空間融合；與城市交通連接；與交通集散廣場、街道廣場、城市公園綠地、屋頂花園相互聯(lián)系 5、商業(yè)景