廣告專業(yè)思想教育報告.ppt

1、大學(xué)專業(yè)學(xué)習(xí)指導(dǎo),1,大學(xué)課堂教學(xué)的特點,大學(xué)的課時數(shù)明顯減少。 大學(xué)課堂教學(xué)的組織與中學(xué)不同。 大學(xué)所學(xué)課程較多。 老師的講義與教材可能相去甚遠(yuǎn)。 學(xué)生的參與性增加。,2,學(xué)習(xí)內(nèi)容,English:提高外語能力。必備技能。查閱外文資料、國際交流、出國學(xué)習(xí)與工作等。英語好的同學(xué)機會明顯很好。關(guān)系到學(xué)位證、畢業(yè)證。 Computer:步入信息時代，熟練掌握計算機基礎(chǔ)知識和操作技能；熟練運用計算機軟件設(shè)計創(chuàng)業(yè)我們的設(shè)計作品；熟練運用計算機知識和操作技巧思考問題、處理問題和解決問題。 Major Study:術(shù)業(yè)有專攻。,學(xué)習(xí)內(nèi)容,3,部分專業(yè)必修課程,廣告學(xué) 廣告設(shè)計 廣告史 廣告攝像與攝影 電腦

2、圖文設(shè)計 招貼設(shè)計 書籍裝幀設(shè)計 標(biāo)志設(shè)計 字體設(shè)計 版式設(shè)計 ,部分專業(yè)必修課程,4,經(jīng)典廣告大師類書籍,經(jīng)典廣告大師類書籍,奧格威的每一本書都值得細(xì)品，包括未公諸于世的選集奧格威談廣告，以及奧格威自傳。,5,本土類廣告書籍,本土類廣告書籍,本土的廣告，講究的絕非一根筋的美國佬崇尚的營銷理論，不是所謂的創(chuàng)意、靈感，而是老祖宗傳承了幾千年的謀略，是“計”。 國內(nèi)眾多業(yè)界牛人的書以這本和關(guān)于創(chuàng)意我有意見最上，其他就不列了，諸如：詹宏志：創(chuàng)意人、林俊明：廣告癡人說夢話、張樂山：廣告武林秘笈、老莫煲湯、王諍：少數(shù)派廣告,6,重要的學(xué)術(shù)雜志,重要的學(xué)術(shù)與專業(yè)雜志,新華文摘 現(xiàn)代傳播 新聞與傳播研究 新

3、聞大學(xué) 國際新聞界 國際廣告 現(xiàn)代廣告 廣告大觀 中國廣告,廣告導(dǎo)報 廣告人 媒介 市場觀察廣告主市場 廣告直通車 21世紀(jì)廣告 廣告研究 龍吟榜 銷售與市場 創(chuàng)意 動腦,學(xué)術(shù)雜志,專業(yè)雜志,7,什么是廣告？advertising,8,MINI廣告,MINI廣告,9,廣而告之 販賣產(chǎn)品 騙人買東西 資本主義的打手 藝術(shù) .,10,廣告其實就只是 說服,說服自己 說服partner 說服客戶 說服消費者,廣告是一個說服的過程 溝通的行業(yè),11,廣告策略的核心,說服某人 某產(chǎn)品因為某功能 可以帶給他某種利益,廣告策略,創(chuàng)意概念,廣告販賣的 絕對不是產(chǎn)品 而是產(chǎn)品利益 背后所帶給消費者的利益,12,

4、策 略 核 心 的 五 個 格 子,目前消費者行為,期望消費者認(rèn)知,期望消費者行為,支持點,對消費者的承諾,目前消費者認(rèn)知,13,例子1 xx追女生,一個既現(xiàn)實 又有理想 樂觀 又有點委屈 輕浮 又實在 而渴望被了解的人,xx挺好玩的但有點下流 動不動就追公司女生 好像有點才華 就是太油了 當(dāng)男朋友可不牢靠,大夥常常一起去玩 挺有趣的 如果要私底下單獨約會 那可不行,xx原來也挺有內(nèi)涵的 并不像外表那樣輕浮 我太以貌取人了,也許能私下碰碰面 了解他公司以外的另一面,放浪不羈的外表背后 總有一顆真誠的心,對于藝術(shù) 音樂的修養(yǎng) 爛仔的形象 幽默感 職位不高,14,例子2 海飛絲去頭皮屑洗頭水臺灣上

5、市,專業(yè) 真誠 又幽默的新朋友,頭皮屑的問題好像每個人多少都會有 也不是什么太大的困擾 除非有人提 通常不太在意,原來頭皮屑也是個大問題 海飛絲能幫我避免類似的困擾,開始使用海飛絲 以免碰到類似的尷尬,海飛絲能幫你解決頭皮屑的尷尬,ZP去屑配方 包裝顏色帶來的清涼感 寶潔公司,市面上有專門去頭皮屑的洗發(fā)粉 嚴(yán)重時才偶爾用一下,15,有關(guān)廣告行業(yè)的入門常識,16,content,4A,廣告公司部門,廣告獎項,專業(yè)書刊,CONTENTS,17,4A,什 么 是 4 A,本意是美國廣告公司協(xié)會（America Association of Advertising Agency）的縮寫，4A協(xié)會對成員

6、公司有很嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，所有的4A廣告公司均為規(guī)模較大的綜合性跨國廣告代理公司。 該協(xié)會是20世紀(jì)初由美國各大著名廣告公司協(xié)商成立的組織，該組織對成員公司有很嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，最主要的協(xié)議是關(guān)于收取客戶17.65%媒體費用，以避免惡意競爭。,18,國際4A,什 么 是 國 際 4A,一般我們所說的國際4A廣告公司，指的是規(guī)模較大的，有國際性影響力的綜合性跨國廣告代理公司。如奧美（O&M）、盛世長城（Saatchi& Saatchi ）、智威湯遜（JWT）、麥肯（McCann）、天聯(lián)（BBDO）、李岱艾（TBWA）等著名廣告公司。,19,本土4A,什 么 是 本 土 4A,中國的4A組織，起源于廣州。廣州

7、4A全稱是“廣州市綜合性代理公司協(xié)會”，由一些有影響力的本地廣告公司自發(fā)組織，本土公司包括：省廣、黑馬、平成、藍(lán)色創(chuàng)意、合眾、協(xié)作、致誠、千里馬等。 中國4A的基本標(biāo)準(zhǔn)是：年營業(yè)一億元RMB以上，收入至少是一千萬RMB以上；有三個以上的客戶是經(jīng)營三年以上；有兩個以上城市有分支機構(gòu)；公司員工數(shù)量在50個人以上。,20,廣告公司部門,客戶服務(wù)部門,創(chuàng)意部門,總裁、副總裁、客戶經(jīng)理、客戶執(zhí)行、客戶服務(wù)等,集團執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)、創(chuàng)意合伙人、執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)、資深創(chuàng)意總監(jiān)、創(chuàng)意組長、資深文案/撰稿人、美術(shù)指導(dǎo)、設(shè)計師、畫房經(jīng)理、平面制作統(tǒng)籌、制片、插畫師、繪圖員、視覺設(shè)計,21,廣告公司部門,媒體策劃部門,互動

8、部門,媒體指導(dǎo)、媒介策劃、企劃指導(dǎo)、企劃總監(jiān),網(wǎng)頁設(shè)計師、交互設(shè)計師（包括網(wǎng)頁、Flash動畫、視頻等）,22,戛納廣告獎 創(chuàng)立于1954年，總部設(shè)在法國戛納，源于戛納電影節(jié)，每年6月下旬，是真正意義上的綜合國際大獎,法國,世 界 級,23,克里奧廣告獎 創(chuàng)立于1959年，每年5月在美國邁哈密海灘舉行，獎勵現(xiàn)代文化中最為生動有趣的藝術(shù)形式。,美國,世 界 級,24,金鉛筆獎 創(chuàng)立于1975年，由美國one club 創(chuàng)辦，1994年設(shè)立最佳學(xué)生作品展、青年創(chuàng)意大賽，是世界權(quán)威級廣告大獎中唯一注重學(xué)院派風(fēng)格的獎項。,美國,世 界 級,25,莫比廣告獎 創(chuàng)立于1971年，每年2月在美國芝加哥文化中

9、心舉辦頒獎典禮。源于20世紀(jì)德國數(shù)學(xué)家莫比發(fā)現(xiàn)的莫比現(xiàn)象，象征永無止境的交流。,美國,世 界 級,26,世 界 級,倫敦廣告獎 創(chuàng)立于1985年，每年11月在倫敦舉辦頒獎典禮。該獎項在創(chuàng)意概念，設(shè)計手法，技術(shù)制作等幾方面齊頭并重。,英國,27,世 界 級,艾菲廣告獎 創(chuàng)立于1968年，總部在美國紐約。它是以廣告的實際效果作為評審標(biāo)準(zhǔn)的唯一獎項。,美國,28,世 界 級,紐約廣告獎 創(chuàng)立于1957年，總部在美國紐約。有廣告市場效果獎，以嘉勉那些創(chuàng)意精良且市場銷售突出的廣告活動。,美國,29,世 界 級, 創(chuàng)立于19年，是英國最權(quán)威的設(shè)計獎項，該組織是一個非盈利性機構(gòu)、一個慈善機構(gòu)，因此以其獨立性

10、與公平性，深受設(shè)計界的重視。,英國,30,亞 太 級,時報亞太廣告獎 創(chuàng)立于19年，是臺灣中國時報創(chuàng)辦，主要是促進亞太地區(qū)廣告業(yè)界的交流與共同發(fā)展，是亞太地區(qū)歷史最悠久、影響力最大、最廣的廣告獎項之一。,31,亞 太 級,金犢獎 創(chuàng)立于19年，是中國時報創(chuàng)辦的面相高校學(xué)生的，現(xiàn)已成為全球華人地區(qū)規(guī)模最大、最具影響力的學(xué)生廣告競賽，吸引著世界各地的學(xué)生,32,國 家 級,中國長城廣告獎 創(chuàng)立于19年，由中國關(guān)高協(xié)會主辦的廣告業(yè)界盛會。它是中國最權(quán)威、最專業(yè)、規(guī)模最大、影響最廣的國家級展會、集國家級專業(yè)比賽評比、媒體展會等為一體。,33,國 家 級,年鑒獎 以中國廣告作品年鑒收錄的廣告作品為評選對

11、象，年鑒由國際廣告雜志社、中傳、國際廣告研究所等機構(gòu)共同編輯，精選每年中國最有影響、最具代表性的廣告作品。,34,國 家 級,創(chuàng)意金印獎 創(chuàng)立于年，中國設(shè)立，以創(chuàng)意品質(zhì)為評選的最高原則，旨在樹立中國廣告創(chuàng)意的最高標(biāo)準(zhǔn)，褒獎出色的廣告創(chuàng)意。,35,專業(yè)書刊,國際廣告 目前國內(nèi)同類期刊中發(fā)行量最大、廣告量最大、閱讀率最高的雜志，具有相當(dāng)?shù)臋?quán)威性和影響力 15.00元/期 出刊日期：每月1日,36,專業(yè)書刊,中國廣告 是大陸第一本廣告專業(yè)刊物，報道國內(nèi)廣告動態(tài)等,37,專業(yè)書刊,CAMPAIGN BRIEF 為全球廣告界最有 影響力的純創(chuàng)意雜志。,38,專業(yè)書刊,ACHIVE（廣告檔案）以國際版、歐

12、洲版、德國版和中文版發(fā)行，每期收錄7080套全球最新的系列平面作品，按照不同產(chǎn)品類型呈現(xiàn)。,39,專業(yè)書刊,US AD REVIEW（美國廣告通訊），涵蓋最全的美國優(yōu)秀平面廣告、報紙廣告、戶外廣告等。,40,公益廣告,41,42,不以收費性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟效益，而是“免費推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的廣告，就是公益廣告。 公益廣告是為了營造一種氣氛和聲勢，即某種社會氛圍。公益廣告的水平，是這一城市、地區(qū)、國家民眾文化道德水準(zhǔn)和社會風(fēng)氣的重要標(biāo)志。 公益廣告主要作用：一是傳播社會文明，弘揚道德風(fēng)尚；二是企業(yè)通過它樹立自身良好的社會

13、形象，鞏固自己的品牌形象。,什么是公益廣告?,43,公 益 廣 告,請擬一條以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明。（在10-20個字之間）,44,小 練 習(xí),小 練 習(xí),1.方言誠可貴，外語價更高。若為普通話，二者皆可拋 2.今年過節(jié)不說話，要說就說普通話。 3.會說普通話，“知音”遍華夏 4.嘿，說了普通話，還真對得起咱這張嘴！ 5.知音才更知心請講普通話！ 7、講好普通話，朋友遍天下。 8、56個民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話。 9、溝通你我他，全靠普通話。 10、我說，你說，大家說，普通話是我們共同的歌。,45,職業(yè)生涯規(guī)劃,46,

14、前 言,自 我 分 析,環(huán) 境 分 析,生 涯 規(guī) 劃,實 施 方 法,目 錄,47,大學(xué)生活與高中生活很不同，或許是少了應(yīng)試考試，許多學(xué)生成為大學(xué)生以后，會放松自己，像漫無目的地度過時間一樣，對學(xué)習(xí)也不再像以前那么緊張，然而這種態(tài)度是錯誤的，如果你一直保持著這種態(tài)度，三年過去，你將會什么都學(xué)不會。因此我們需要對我們的大學(xué)進行規(guī)劃，樹立好目標(biāo)，對未來職業(yè)做好的規(guī)劃，提早做好準(zhǔn)備，提早為未來做打算。 作為當(dāng)代大學(xué)生，若是帶著一臉茫然，踏入這個擁擠的社會怎能滿足社會的需要，使自己占有一席之地？因此，我為大家擬定了一份職業(yè)生涯規(guī)劃，為你們的未來好好的設(shè)計一下。有了目標(biāo)，才會有動力。,48,前 言,4

15、9,自 我 分 析,50,自 我 分 析,自 我 分 析,特長,善于與別人溝通，交際能力強,51,自 我 分 析,我的優(yōu)缺點：,優(yōu)點：美術(shù)基礎(chǔ)好，做事有耐心，真誠，負(fù)責(zé)，堅持。 缺點：實踐太少，技術(shù)專業(yè)性還不算高，還有很多不足，有很多 地方還存在著很大的進步空間,52,環(huán) 境 分 析,1學(xué)院環(huán)境： 面積適中，是個山水園林式校園，風(fēng)景比較優(yōu)美，還有一個擁有各種各類書籍的圖書館，設(shè)備很齊全。 2.專業(yè)情況： 專業(yè)未來從事的職業(yè) 畢業(yè)生可在廣告公司、出版社、雜志社、報社、電視臺、動畫制作公司、展覽展示公司、建筑及室內(nèi)工程公司等各類企事業(yè)單位從事:網(wǎng)頁美工、視頻采集、后期影像制作、音像制品包裝發(fā)行、3

16、D效果制作等崗位工作。,53,生 涯 規(guī) 劃,54,具體目標(biāo)-每學(xué)期目標(biāo),第一學(xué)期：打好基礎(chǔ)，學(xué)習(xí)好基礎(chǔ)課程，過英語3級 第二學(xué)期：學(xué)習(xí)photoshop，corelDRAW等設(shè)計類軟件 ,過英語4級。 第三學(xué)期：選擇好專業(yè)方向，為出來工作做準(zhǔn)備。,55,生 涯 規(guī) 劃,生 涯 規(guī) 劃,確定志向,比如說：根據(jù)個人興趣方面，我比較喜歡廣告設(shè)計和動畫視頻，影視視頻方面，所以，我希望朝著這方面去學(xué)習(xí)，畢業(yè)后能找到這幾方面的職業(yè)。 其中最喜歡的是廣告設(shè)計。,56,生 涯 規(guī) 劃,實現(xiàn)志向,第12年從低做起，積累經(jīng)驗，做個普通的廣告設(shè)計師 第25年不斷學(xué)習(xí)，力爭升職，成為中級廣告設(shè)計師 第510年成為高

17、級廣告設(shè)計師，并在其他方面同時發(fā)展 第10年以后成為廣告設(shè)計師總監(jiān)。,57,實 施 方 法,認(rèn)真學(xué)習(xí)corelDRAW，PS,廣告設(shè)計，打好基礎(chǔ),01,學(xué)習(xí)好英語，爭取過四級,02,積極參加活動，多一點鍛煉自己,04,多去圖書館，借一些相關(guān)的資料書籍,05,參加學(xué)校舉行的比賽，提高自己的技能,06,課外學(xué)習(xí)美術(shù)基礎(chǔ),03,58,生 涯 規(guī) 劃,1)職業(yè)目標(biāo)評估。(是否需要重新選擇職業(yè)?) 假如一直沒法找到廣告設(shè)計師，那么我將會選擇其他職業(yè)，比如動畫視頻剪輯，平面設(shè)計等。 (2)職業(yè)路徑評估。(是否需要調(diào)整發(fā)展方向?) 當(dāng)出現(xiàn)就業(yè)，升職，或者脫離原有目標(biāo)趨勢的時候，我就會選擇調(diào)整發(fā)展方向,59,

18、1.評估的內(nèi)容： 如果我以上設(shè)計的目標(biāo)，在實施過程中，無法達到制訂的目標(biāo)或要求應(yīng)當(dāng)修正和調(diào)整。,生 涯 規(guī) 劃,(3)實施策略評估。(是否需要改變行動策略?) 當(dāng)采取原來計劃所實施的措施而沒能成功，就進一步改變原計劃，對之前的實施措施作重新審核，然后再定一個更好的實施措施方案，在實踐中，不斷進步，不斷完善，不斷改變，使我們離目標(biāo)越來越近。,60,(4)其他因素評估,如果因為身體健康出現(xiàn)狀況，我會優(yōu)先考慮自身健康問題。 如果家庭、經(jīng)濟狀況出現(xiàn)困難，我會保障要實現(xiàn)目標(biāo)的方向上，再加以調(diào)整問題。 如果遇見機遇、我會先抓住先機。 如果其他意外情況，我會視事情的嚴(yán)重性及其情況來決定。,生 涯 規(guī) 劃,2.評估的時間：1年 3.規(guī)劃調(diào)整的原則： （1）不能太過脫離原有想法 （2）先就業(yè)后擇業(yè) （3）隨機應(yīng)變，不要一成不變。 （4）善于抓住機會。 （5）學(xué)會 并駕齊驅(qū)，學(xué)多幾門知識,61,結(jié)