江蘇自考2008年4月廣告策劃與創(chuàng)意

1、2008年4月高等教育自學(xué)考試27413 廣告策劃與創(chuàng)意一、 單項(xiàng)選擇題（每小題1分，共25分）在下列每小題的四個(gè)備選答案中選出一個(gè)正確答案，并將其字母標(biāo)號(hào)填入題干的括號(hào)內(nèi)。1. 保證廣告策劃具有個(gè)性特色的一個(gè)重要原則是（ ）A.針對(duì)性原則 B。真實(shí)性原則 C。信息量原則 D。心理原則2.策劃區(qū)別于點(diǎn)子、謀略的一個(gè)重要標(biāo)志是（ ） A系統(tǒng)性 B。思維性 C。智謀性 D。操作性3.在廣告策劃過(guò)程中起著“智囊”的作用，擔(dān)任廣告策劃活動(dòng)的中樞和神經(jīng)的是（ ） A策劃依據(jù) B。策劃者 C。策劃方案 D。策劃對(duì)象4.廣告目標(biāo)的確定是根據(jù)（ ） A消費(fèi)者的需求 B。市場(chǎng)的供求關(guān)系 C。產(chǎn)品的銷(xiāo)售戰(zhàn)略 D。

2、廣告主的要求5.廣告市場(chǎng)調(diào)查主要是以什么為中心展開(kāi)并圍繞著市場(chǎng)供求關(guān)系進(jìn)行的？（ ） A消費(fèi)者需求 B。商品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) C。廣告主企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 D。產(chǎn)品情況6.如果將市場(chǎng)劃分為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)外市場(chǎng)，那么劃分的依據(jù)是（ ） A需求性質(zhì) B。地理環(huán)境 C。社會(huì)性質(zhì) D。流通范圍7.產(chǎn)品的生命周期是指（ ） A產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷(xiāo)售的全過(guò)程 B產(chǎn)品從投放市場(chǎng)到售完的全過(guò)程 C產(chǎn)品從生產(chǎn)到被淘汰的全過(guò)程 D產(chǎn)品從投放市場(chǎng)到最后被淘汰的全過(guò)程8.目標(biāo)市場(chǎng)廣告戰(zhàn)略有兩種類(lèi)型，分別是（ ） A整體性市場(chǎng)廣告戰(zhàn)略和集中性市場(chǎng)戰(zhàn)略 B整體性市場(chǎng)廣告戰(zhàn)略和個(gè)體性市場(chǎng)廣告戰(zhàn)略 C相似性市場(chǎng)廣告戰(zhàn)略和差異性市場(chǎng)廣告戰(zhàn)略 D集中

3、性市場(chǎng)廣告戰(zhàn)略和分散性市場(chǎng)廣告戰(zhàn)略9.在廣告媒體渠道選擇的五項(xiàng)原則中，現(xiàn)代廣告媒體渠道策劃的根本原則是（ ） A優(yōu)化原則 B。適應(yīng)性原則 C.效益原則 D。目標(biāo)原則10.USP理論（獨(dú)特銷(xiāo)售主張）的創(chuàng)始人是（ ） A大衛(wèi)。奧格威 B。威廉。伯恩巴克 C。羅素。瑞夫斯 D。丁。威揚(yáng)格11.直接影響著廣告媒體渠道的選擇與組合是廣告主的（ ） A銷(xiāo)售主張 B。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略與特性 C。財(cái)務(wù)情況 D。銷(xiāo)售狀況12.消費(fèi)者在外界因素刺激下，瞬間做出購(gòu)買(mǎi)行為的是（ ） A理性購(gòu)買(mǎi)行為 B。瞬間購(gòu)買(mǎi)行為 C。刺激購(gòu)買(mǎi)行為 D。感性購(gòu)買(mǎi)行為13.廣告文案主題的創(chuàng)意就是確立并表現(xiàn)（ ） A廣告作品 B。廣告圖像

4、C。廣告文案主題 D。廣告主題14.平面廣告的構(gòu)成要素主要包括（ ） A圖案和文案 B。圖案和色彩 C。圖案和文字 D。文字和圖片15.人類(lèi)特有的、最重要的交際工具是（ ） A文字 B。音樂(lè) C。語(yǔ)言 D。圖畫(huà)16.在所有的廣告媒介中成本最高的是（ ） A電視廣告 B。戶(hù)外廣告 C。平面廣告 D。廣播廣告17.衡量廣告效果最有效的指標(biāo)是（ ） A.產(chǎn)品銷(xiāo)售量的提升 B。消費(fèi)者對(duì)廣告的喜好 C廣告活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者的影響 D。產(chǎn)品知名度的提高18.（ ）是最常用的一種效果測(cè)定方法，也是有關(guān)方面對(duì)廣告作的綜合評(píng)估。 A事前測(cè)定 B。事中測(cè)定 C。完全測(cè)定 D。事后測(cè)定19.廣告創(chuàng)意語(yǔ)言的最基本要求是揭示

5、（ ）的全部?jī)?nèi)涵。 A產(chǎn)品定位 B。廣告目標(biāo) C。產(chǎn)品品質(zhì) D。廣告表現(xiàn)20.廣告文案創(chuàng)意的方法主要有（）A橫向創(chuàng)意法和縱向創(chuàng)意法B。直接創(chuàng)意法和間接創(chuàng)意法C順向創(chuàng)意法和逆向創(chuàng)意法D。集中創(chuàng)意法和發(fā)散創(chuàng)意法21.大多數(shù)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)是（）。行為因素B。地理因素C。心理因素D。人口因素22.不屬于市場(chǎng)主要功能的是（）A滿(mǎn)足功能B。供給功能C。便利功能D。交換功能23.廣告市場(chǎng)調(diào)查的目的在于（）A為廣告策劃服務(wù)B。了解市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)現(xiàn)狀，確立廣告實(shí)施文案，最終促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)C了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況D。了解消費(fèi)者需求24.在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，要樹(shù)立起經(jīng)久不衰的產(chǎn)品形象，最根本的是（）A質(zhì)量好B。廣告

6、效果好C。產(chǎn)品標(biāo)志好D。產(chǎn)品代表好25.商品市場(chǎng)按消費(fèi)者的需求和滿(mǎn)足程度來(lái)分，有（）A買(mǎi)方市場(chǎng)和賣(mài)方市場(chǎng)B。消費(fèi)品市場(chǎng)和工業(yè)品市場(chǎng)C目標(biāo)市場(chǎng)和非目標(biāo)市場(chǎng)D。同質(zhì)市場(chǎng)和異質(zhì)市場(chǎng)二、填空題（每小題分，共10分）26.廣告構(gòu)圖是一種特殊的藝術(shù)語(yǔ)言，具有藝術(shù)性、實(shí)用性和的特點(diǎn)。27.廣告市場(chǎng)調(diào)查的最終目的是，間接目的是選擇確定廣告實(shí)施的方案。28.常用的廣告評(píng)估模式有：、AIDAS模式、DAGMAR模式、廣告銷(xiāo)售效果模式、蓋洛普廣告測(cè)試法。29.電視廣告的制作就是將電視廣告創(chuàng)意聽(tīng)覺(jué)化、視覺(jué)化及。30.廣告效果的事前測(cè)定包括：對(duì)媒體的事前測(cè)定對(duì)的事前測(cè)定。31.確立廣告主題的方法主要有選擇、組合、等三種

7、方法。32.廣告主的，直接影響著廣告媒體渠道的選擇與組合。33.廣告戰(zhàn)略是指。34. 和細(xì)分市場(chǎng)法是進(jìn)行廣播廣告定位的方法。35.廣告的最終目的是。三、名詞解釋?zhuān)啃☆}3分，共15分）36. AIDAS模式37. 大衛(wèi)。奧格威38.平面廣告39.市場(chǎng)細(xì)分40.廣告表現(xiàn)四、簡(jiǎn)答題（每小題4分，共20分）41.簡(jiǎn)述廣告市場(chǎng)調(diào)查的要求。42.簡(jiǎn)述廣告產(chǎn)品定位策略的定義及其特點(diǎn)。43.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意過(guò)程的五個(gè)階段。44.簡(jiǎn)述影響廣告效果測(cè)定的主要因素。45.簡(jiǎn)述市場(chǎng)細(xì)分的作用。五、論述題（每小題分，共分）46.試述廣告策劃的特點(diǎn)。47.試述廣告文案創(chuàng)意所包含的內(nèi)容，并加以說(shuō)明。六、實(shí)踐操作題（分）48.從1990年到2001年