家具市場(chǎng)調(diào)研分析PPT教學(xué)課件.ppt

1、,中國(guó)年輕化家具市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告,委托單位：XXX,調(diào)研機(jī)構(gòu)：XXXX,呈送日期：2012/12/8,1,中國(guó)當(dāng)今家具市場(chǎng)背景,1）家居設(shè)計(jì)、制造、工藝、營(yíng)銷等的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，缺乏產(chǎn)品設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性突破 。 2）供大于求的家具市場(chǎng)使消費(fèi)行為逐漸成熟。,2,4）新興的消費(fèi)勢(shì)力和消費(fèi)方式正在給傳統(tǒng)的家具制造業(yè)提出新的問題。,3）在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行中，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)在經(jīng)歷了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)之后將跨入“品牌” 競(jìng)爭(zhēng)的新階段。,3,年輕化家具定義,所謂“年輕化家具”是一個(gè)相對(duì)而言的產(chǎn)品概念。是針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的一種細(xì)分定位，并將產(chǎn)品設(shè)計(jì)與時(shí)尚文化整合創(chuàng)新的結(jié)果。它既有青少年家具的活力與時(shí)尚又不乏成人家具的穩(wěn)健和成熟。,

2、4,之所以不將其歸列為“青少年家具”或“青年家具”。在于其消費(fèi)群不僅是指“青年人”或“年輕人”，更包括那些追求時(shí)尚化、國(guó)際化潮流的消費(fèi)者。 確切地說本文所指“年輕化家具”應(yīng)該是超越了“生理年齡”層面的概念。更多的在于“心理年齡”?！澳贻p化”是一種輕松的生活方式、生活態(tài)度和生活觀念。是“年輕、活力、時(shí)尚”的積極體現(xiàn)。,5,年輕化家具消費(fèi)群分析,調(diào)查顯示經(jīng)常光顧家具市場(chǎng) 年齡層所占人口比例為： 2030歲：42% 3140歲：22% 4050歲：16% 5060歲：10% 其它占10%,6,關(guān)于年輕化產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果及分析,1.由于我國(guó)家具市場(chǎng)的細(xì)分不夠，年輕化家具市場(chǎng)的開發(fā)、培育尚有很大的空間。

3、隨著市場(chǎng)消費(fèi)導(dǎo)向的加強(qiáng)。 年輕化消費(fèi)者的購(gòu)買能力正在逐年提高，其市場(chǎng)潛力和市場(chǎng)份額將持大。,7,2.在我國(guó)無論是設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷，還是市場(chǎng)、消費(fèi)者，對(duì)于“年輕化家具”都是一個(gè)剛剛興起的新生事物。 從各方面對(duì)于“年輕化家具”的認(rèn)識(shí)研究深度都不夠。 設(shè)計(jì)開發(fā)的潛力尚未真正挖掘。 市面上多為“兒童家具的放大版”或“成人家具的縮水版”。 要么就是在成人家具的基礎(chǔ)上添加所謂的流行色塊、時(shí)尚元素。 缺乏“年輕”的真正內(nèi)涵，僅僅停留在膚淺的表面層次。 不能完整體現(xiàn)“年輕”需求的功能、情緒、文化的變化需求。 不能充分滿足年輕人的健康生活。,8,“年輕化家具”作為市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，促使更多的廠商不斷加入。“年輕化

4、家具”成為不少企業(yè)（其中不乏知名企業(yè)）新的開發(fā)對(duì)象。但由于設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷專業(yè)化程度不夠。對(duì)“年輕化”的理解，特別是對(duì)時(shí)尚文化的理解、國(guó)際潮流的把握缺乏深刻的研究。導(dǎo)致產(chǎn)品開發(fā)的定位、市場(chǎng)拓展的準(zhǔn)確性、產(chǎn)品質(zhì)量的保證等都存在很大的局限性。,9,“年輕化家具”缺乏行業(yè)和市場(chǎng)的知名品牌。 國(guó)內(nèi)至今除了“優(yōu)越家居”的“ood”以“打造年輕化家具市場(chǎng)第一品牌的 經(jīng)營(yíng)理念現(xiàn)身市場(chǎng)外，尚未發(fā)現(xiàn)其他廠家有此明確、果斷的定位。 一些已進(jìn)駐國(guó)內(nèi)的國(guó)際品牌。如依諾維什以年青、前衛(wèi)的設(shè)計(jì)著稱。 但也主要僅限于軟體方面。而國(guó)內(nèi)的新生品牌還未獲得行業(yè)和市場(chǎng)的 認(rèn)知度。更缺乏擁有較高顧客忠誠(chéng)度的“強(qiáng)勢(shì)品牌”。,10,“年

5、輕化家具”設(shè)計(jì)的原則與基本構(gòu)成要素,使用功能要素 任何一件家具產(chǎn)品的存在都具有特定的使用功能要求，產(chǎn)品設(shè)計(jì)與純藝術(shù)創(chuàng)作的差異之處在于家居設(shè)計(jì)必須具備使用功能與審美需求的統(tǒng)一。使用功能是家具在生活中依存的靈魂和生命，是家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)的前提，它具體包括直接用途、使用中的舒適性、宜人性、安全性、效率等。,11,家具具有生活使用品和文化藝術(shù)品的雙重特征。一方面要滿足人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ鞯奈镔|(zhì)要求。另一方面又要滿足人們生活環(huán)境的美化和心理變化的精神需要。,審美造型與人文內(nèi)涵要素,12,制造與工藝要素 一件優(yōu)秀的家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)必須符合材料、結(jié)構(gòu)、工藝制造的要求。 將設(shè)計(jì)建立在物質(zhì)技術(shù)條件的基礎(chǔ)上。才能由“設(shè)計(jì)”

6、轉(zhuǎn)化成批量生產(chǎn)的實(shí)物商品。 “年輕化家具”產(chǎn)品特別應(yīng)在新材料、新結(jié)構(gòu)、新工藝的創(chuàng)新上引領(lǐng)行業(yè)之先。,13,“年輕化”家具設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì),1）家具的功能更加注重綜合性、多樣性。,不能完整體現(xiàn)“年輕”需求的功能、情緒、文化的變化需求。不能充分滿足年輕人的健康生活的單一用途家具將被同類型的時(shí)尚產(chǎn)品淘汰。,14,2）家具的造型、色彩與時(shí)俱進(jìn)。 3）個(gè)性和人文內(nèi)涵的需求加強(qiáng)。,15,4）家具設(shè)計(jì)的國(guó)際化將重新關(guān)注中國(guó)文化的傳承。,16,全球的一體化，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁發(fā)展。必然加快中國(guó)市場(chǎng)與世界發(fā)達(dá)國(guó)家同步。中國(guó)產(chǎn)品的國(guó)際化趨勢(shì)愈加明顯。家具產(chǎn)品也不例外，隨著進(jìn)口家具“零”關(guān)稅的實(shí)施。中國(guó)本土家具將與國(guó)外進(jìn)口家具同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。判定家具產(chǎn)品的優(yōu)劣標(biāo)準(zhǔn)已趨向國(guó)際化。,17,而另一方面，隨著社會(huì)的高速發(fā)展，都市社會(huì)的生活節(jié)奏越來越快。身負(fù)龐大壓力的人們渴望獲得心靈的解壓。心態(tài)自然會(huì)向往一種休閑的回歸。 對(duì)于中國(guó)人來說回歸的方向主要有兩個(gè)回歸親切的大自然和回歸母體文化（對(duì)中國(guó)文化傳承的回歸）。 文化傳承賦予家具生命和靈性。中國(guó)傳統(tǒng)文化所營(yíng)造的雅靜的人文空間成為熙攘塵世的一方凈土。符合了人們的需求。家具作為文化傳承的載體之一，也正日益博得年輕人及成功人士的喜愛。,18,附錄：,19,20,數(shù)據(jù)來源主要是來自于