2003年金正品牌跳躍之道.ppt

1、1,高速發(fā)展的多元化背景下 2003年金正品牌跳躍之道,平成“金正”品牌小組 2002年12月,天馬行空官方博客： ；QQ:1318241189；QQ群：175569632,2,策略結(jié)構(gòu),4,天馬行空官方博客： ；QQ:1318241189；QQ群：175569632,5,2002年第三季度家庭視聽產(chǎn)品銷售狀況,圖2 2002第三季度家用音響市場具體產(chǎn)品規(guī)模結(jié)構(gòu),中國DVD產(chǎn)業(yè)已進入成熟期，與去年同期相比，2002年第一-三季度DVD的銷量呈現(xiàn)出爆炸式增長，同比增長率高達310%，突破700萬臺的銷售量。出口量已超過1300萬臺，增長率200%。 影碟機市場總銷售量的同比增長率僅為17.4%，

2、這說明DVD已成為消費主流。市場需求的主流落在了時尚普及型產(chǎn)品上，主流廠商發(fā)展勢頭良好。 中國家用影院較去年同比增長38%，微型組合音響的發(fā)展勢頭為最好。家庭影院整機組合市場需求增長顯著，據(jù)賽迪顧問調(diào)查，價格在3000元左右的統(tǒng)一品牌家庭影院套裝產(chǎn)品在市場上頗受歡迎，約占總銷量50%以上。,來源：CCID2002年第三季度家用電子消費產(chǎn)品市場報告,6,來源:2002CCID,彩電在居民中的高擁有率為影碟機進入家庭創(chuàng)造了必要條件，以下數(shù)據(jù)表明，影碟機的市場發(fā)展空間仍很廣闊。,中國影碟機市場需求趨勢預(yù)測,7,天馬行空官方博客： ；QQ:1318241189；QQ群：175569632,8,9,20

3、03年中國視聽行業(yè)總體特征,視聽產(chǎn)品進入全面換代時期，行業(yè)進入高增長期（約40%） 中高端成為視聽市場的主導(dǎo)增長力量 “廈新”競爭加入者的品牌優(yōu)勢大 視聽產(chǎn)品的更新?lián)Q代具有各類相互帶動的特點 視聽產(chǎn)品的從功能關(guān)注提升到品牌關(guān)注。,視聽產(chǎn)品普及階段,追求高質(zhì)量的 視聽享受階段,趨勢,10,11,12,13,1、品牌利益2003年金正各事業(yè)部產(chǎn)品計劃,據(jù)12月29日前各事業(yè)部部長訪談,能否尋找 主力概念 產(chǎn)品，支 持品牌定 位的刷新 及產(chǎn)品年 度的市場 戰(zhàn)略。,15,國際市場 金正DVD,國內(nèi)市場 金正DVD,國內(nèi)市場 金正家影,國內(nèi)市場 金正其他產(chǎn)品,金正品牌域,金正品牌定位 全球化品牌 視聽領(lǐng)

4、域?qū)I(yè)品牌,16,17,金正品牌標(biāo)志與品牌定位的組合,18,19,20,“品味”不是金正 目標(biāo)人群對視聽 的第一關(guān)注， 他們更需要的 是“感覺”和“享受”,21,消費趨勢品質(zhì)生活引導(dǎo)消費行為,重視產(chǎn)品品質(zhì)、個性風(fēng)格，生活及購物具理智性； 高端及新視聽產(chǎn)品的消費人群高度關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)與獨特性，日常消費中用于體驗性的感受消費比例高。,2002CMMS消費者行為報告,22,消費趨勢追求風(fēng)格的個體消費行為,注重個人風(fēng)格，講求流行生活，追求發(fā)達文明的生活方式，重視科技的作用 高端及新視聽產(chǎn)品的消費者個人風(fēng)格凸現(xiàn)，追求享受新式流行生活，緊密追隨新科技進步,2002CMMS消費者行為報告,23,消費趨勢視聽世

5、界、感受生活,對新生事物具有較強的感受能力并對之產(chǎn)生反應(yīng)； 關(guān)注生態(tài)環(huán)境，注重自身周圍環(huán)境的氣氛、布置和格調(diào)所帶來的感受； 高端和新視聽產(chǎn)品消費者敏銳感受潮流，密切注意個體的周邊氛圍變化，。,2002CMMS消費者行為報告,24,視聽品牌發(fā)展規(guī)律,市場形成產(chǎn)品區(qū)隔時，功能和質(zhì)量的作用逐漸弱化，品牌的獨特內(nèi)涵成為發(fā)展重點； “感官”是最終服務(wù)對象，捕捉科技發(fā)展的人文關(guān)懷，物化的產(chǎn)品能夠被消費者的感受和體驗并獲得認(rèn)可，品牌才可能具有生命力。,25,領(lǐng)土戰(zhàn)略,26,金正品牌價值描述,品牌目標(biāo),品牌個性,品牌價值,中國視聽領(lǐng)域第一品牌,科技領(lǐng)先與進步 時尚消費發(fā)展的需求,視聽感受與體驗,品牌定位,全球

6、化數(shù)碼視聽產(chǎn)品,27,金正“科技”定義=時尚/感性外觀與領(lǐng)先功能的結(jié)合,28,金正“時尚”定義=感性+國際感+科技,29,30,31,Feel different 不同的感覺 不同的金正,感覺真實 (單芯片DVD）,留住感覺（xx數(shù)碼相機）,開心的感覺（xx手機）,學(xué)習(xí)的感覺真好（xx復(fù)讀機）,感覺觸動（XX家庭影院）,品牌定位,品牌主張,產(chǎn)品口號,.,建立品牌價值的投資,建立產(chǎn)品利益的投資,金正 視聽數(shù)碼世界,32,單位:萬元 區(qū)域：全國 時間:2002.1-11 全行業(yè)總額:53195.7萬元,視聽產(chǎn)品廣告投放超千萬元的品牌(11個),來源：AC尼爾遜廣告統(tǒng)計,時間:2002.1-11 全行業(yè)總額:53195.7萬元,媒體:CCTV 時間:2002.1-11 總額:19551.7萬元,視聽產(chǎn)品央視廣告投放額前十位,36,視聽產(chǎn)品央視廣告投放占有率前十位,媒體:CCTV 時間:2002.1-11 總額:195