紡織面料流行趨勢、圖案設計(范曉虹)1.ppt

1、紡織面料設計師國家職業(yè)資格培訓紡織面料流行趨勢的捕捉與應用,范曉虹 中華女子學院,教程定位,一是學習后能夠達到相應職業(yè)相應級別國家職業(yè)標準中的知識與技能要求，勝任相應的工作崗位。 二是通過學習教程中的知識和技能要求，再經過自身的努力學習和練習，能夠通過相應的國家職業(yè)技能鑒定考試，取得職業(yè)資格證書。,流行趨勢研究,紡織品是與人們日常生活密不可分的基本消費品。由消費者引發(fā)的產品流行趨勢的研究是整個產品開發(fā)與市場營銷過程中非常重要的一環(huán)，紡織企業(yè)必須根據(jù)紡織品市場的發(fā)展趨勢，有目的、有計劃地開發(fā)和生產適銷對路的紡織產品，才能獲得良好的經濟效益。 紡織面料設計師與其他紡織工程技術人員最大的不同在于其職

2、業(yè)基本素質中需要包括技術與藝術兩個層面的知識與技能，既要掌握與紡織面料生產相關的工藝技術，也要能夠了解消費者心理，掌握流行趨勢，并將這些流行趨勢表現(xiàn)為紡織面料的基本設計要素：色彩、組織結構、圖案、手感等。,相關知識,基礎知識 -流行趨勢的概念及捕捉 助理紡織面料設計師 -流行趨勢的信息收集；紡織面料色彩及風格流行特點 紡織面料設計師 -服裝設計與流行要素；流行色彩及風格的確定 高級紡織面料設計師 -流行趨勢和消費心理；流行主題概念 ；主題的操作流程及應用,基礎知識,流行趨勢的概念及捕捉 一、流行趨勢的定義 二、流行趨勢對面料產品開發(fā)的影響 三、流行趨勢信息的獲取渠道,一、流行趨勢的定義,1流行

3、的定義 流行是指在一定的歷史時期,一定數(shù)量范圍的人,受某種意識的驅使,以模仿為媒介而普遍采用某種生活行為、生活方式或觀念意識時所形成的社會現(xiàn)象。 流行的特點是有它的時段性、有特定的接受人群。人們有意識或無意識都在受到流行的影響，流行可以轉變人的觀念，改變人的消費行為。,2流行趨勢研究的基本概念 流行趨勢研究是一項體系化的工作。主要針對消費者、產品和市場開展綜合分析，通過觀察、統(tǒng)計、比較和歸納等方式，對消費人群的心理因素和社會因素進行感知；對流行產品的共同因素予以整理和歸納；從中提煉出共性的特點，并判斷出其發(fā)展方向，使其成為產品開發(fā)和市場營銷的重要依據(jù)。,流行趨勢與消費生活,不同的國家、不同城市

4、，相對的特定人群，其生活方式和服飾觀念意識等具有顯著傾向性的特點,二、流行趨勢對面料產品開發(fā)的影響,流行趨勢對紡織面料的產品開發(fā)起著指導作用，服裝面料對流行性的敏感度要求高，把流行元素應用到實際的產品開發(fā)中，可以使其產生經濟效益，以帶動整體產品的推廣，變被動為主動，提高與客戶溝通的密切度，提高企業(yè)自主開發(fā)能力，和企業(yè)的層次。,紡織服裝產業(yè)和流行信息傳遞結構,從紡織服裝生產和消費過程來看，這是一個彼此關聯(lián)度非常密切的產業(yè)鏈，紡織面料的開發(fā)和營銷，在各個環(huán)節(jié)都會受到流行趨勢的影響，因此趨勢信息的收集和研究，是影響產品開發(fā)成敗的重要因素。,三、流行趨勢信息的獲取渠道,1公共文化傳媒信息 電影、電視、

5、雜志、畫展、博覽會、戲劇、音樂會 ，這些流行信息的特點是較為零散，但這些信息影響消費者的生活方式，從而間接影響紡織服裝產品的開發(fā)方向。 2街頭與商店 從行人的穿著、商店里的產品可以了解市場的審美取向、產品色彩、面料和款式等流行信息。結合定期的市場調研工作，尋找市場走向規(guī)律。,3專業(yè)雜志、手稿和網站 專業(yè)雜志和手稿是面料設計師重要的工具書，權威流行趨勢研究機構和很多設計咨詢公司提供非常專業(yè)的資料和信息，流行趨勢研究人員將趨勢信息按照發(fā)布季節(jié)加以分析和整理，提供了精準的總結和專業(yè)的建議。 例如：網站WGSN, STYLE；趨勢公司PROMOSTYL, CARLIN；期刊 VIEW, VOGUE；面

6、料樣本 ITALTEX, Alberto& Roy,4. 纖維公司及聯(lián)合推廣品牌公司 原料和新纖維技術可以催生新的產品風格，這些企業(yè)和機構往往是潮流市場的推動者，為了擴大他們的客戶，他們會更主動的參與到生活方式、流行色彩以及科技研發(fā)方面的工作來，并從技術的角度給與流行趨勢的詮釋，如杜邦公司、美國棉花公司、國際羊毛局等。,5.專業(yè)展會 專業(yè)展會聚集了大量的優(yōu)質企業(yè)，紡織面料設計師需要綜合了解整個產業(yè)發(fā)展的潮流和科技水平，展會對于收集流行趨勢的信息建立了一個很好的平臺。 國際性權威專業(yè)展會： Premiere vision，Magic Show ，Texworld ，Expofil，Pitti I

7、mmagine Uomo，Intertextile,6. 產業(yè)鏈信息 結合上下游客戶及供應商的趨勢信息，競爭對手的動向，以及其他相關信息來源。 7. 銷售信息 本企業(yè)通過往年銷售經驗和近年的銷售數(shù)據(jù)總結歸納出未來可以延續(xù)的品種及風格。以避免外部流行趨勢跟蹤的盲目性，起到修正和調整趨勢方向的作用。,助理紡織面料設計師,能力要求： 1能收集國內外紡織、服裝流行趨勢信息 2能分析紡織面料色彩流行的特點 3能分析紡織面料風格流行的特點,第一單元、流行趨勢的信息收集,1. 趨勢概念的形成 （1）感知 即在日常工作過程中保持對流行產品、新出現(xiàn)產品的敏感性。 （2）收集 即設定固定的信息收集渠道和收集制度，

8、保持對基本信息量的儲備。,（3）對比 即能將多種信息進行對比和分析，將不同渠道獲得的流行信息予以比較和觀察，通過觀察分析，有所甄別和選擇。 （4）歸納 即整理歸納出呈現(xiàn)共性特點的某些流行要素，這些要素包括色彩、組織、圖案、手感和外觀風格等等。龐雜的流行信息通過歸納，成為可參照的流行要素。,2. 面料流行收集的關鍵要素 - 色彩 - 圖案 - 結構 - 原料 - 風格 - 后處理 - 其他加工手段,3.面料流行要素的收集與歸納 視覺呈現(xiàn)的方式：搜集的大量趨勢信息經過挑選和歸納后，最終需要采用分類呈現(xiàn)的方式體現(xiàn)出來，以便下一步的分析和運用。,色彩要素的收集與歸納：,光澤感的收集與歸納：,二、紡織面

9、料色彩及風格流行特點,（一）、紡織面料色彩的劃分 1.常用色（經典色） 根據(jù)往年銷售和市場反應總結出來的可以常年采用的色彩，如黑色、白色、駝色、藏青色等。 2.流行色（關鍵色） 是每個季節(jié)的中較為顯著的變化和演變，是綜合服裝發(fā)布會、趨勢研究機構、零售商、品牌商等綜合各種信息后的結果，也是面料設計師需要密切關注的新色彩方向。,對于一個季節(jié)而言，我們感知和預測流行色彩是建立在對比的基礎上，即與上個季節(jié)相對比所發(fā)生的“演變”。,（二）色彩流行趨勢的來源 1專業(yè)研究機構 以國際流行色委員會（Inter Color）為例，每年兩次組織25個成員國討論流行色彩提案。25個國家的專業(yè)色彩研究人員，分別展示他們對下個季節(jié)色彩的預測結果，這些預測的提案是各國色彩相關產業(yè)的信息匯總，同時也高度融合了這些研究人員對于社會生活、消費娛樂等現(xiàn)象的觀察和總結，是具有代表性的色彩展示。討論的結果會匯總制成Inter Color色彩樣本出售給重要的纖維、紗線與面料制造商。,2展覽會的綜合信息 以法國巴黎的Premiere Vision面料展為例，展會設立的趨勢發(fā)布區(qū)，匯集展出展會挑選和推薦的色彩、面料，而決定選擇哪些色彩和面料，是PV展所擁有的一個近百人的專業(yè)委員會，這些委員會成員都是在面料和成衣領域經驗豐富的專業(yè)人士，他們在各自的領域都擁有豐富和權