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文檔簡(jiǎn)介
1、(8月),1,本案總體規(guī)劃,2,方案執(zhí)行內(nèi)容,3,費(fèi)用預(yù)算,8月?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略,1、店頭延續(xù)7月外促,可結(jié)合實(shí)際情況做調(diào)整;確保新天籟、頤達(dá)促銷(xiāo)活動(dòng)成功! 2、傳統(tǒng)媒體傳播主題繼續(xù)保持聲量“心動(dòng)價(jià)期一起來(lái)!” 保證來(lái)店量持續(xù)提升! 3、調(diào)整網(wǎng)絡(luò)媒體活動(dòng)主題, 8月?tīng)I(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)瑪馳預(yù)售量提升! 推廣時(shí)段:2010年8月,KPI目標(biāo)設(shè)定,天籟活動(dòng)主題,廣宣傳播主題: V6力破30萬(wàn),天籟領(lǐng)跑中國(guó)天籟巔峰盛“惠”全國(guó)啟動(dòng) 區(qū)域市場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)主題:30萬(wàn)紀(jì)念版限量發(fā)售 巔峰盛惠30000元,頤達(dá)、瑪馳活動(dòng)主題,心動(dòng)“價(jià)”期 一起來(lái)!,一對(duì)一 直復(fù)營(yíng)銷(xiāo),店頭營(yíng)銷(xiāo) 活動(dòng),公關(guān)傳播,廣告宣傳,延展期:8月30-9月3日
2、,強(qiáng)化期:7月1日-8月29日,預(yù)熱期:6月28日-6月30日,30萬(wàn)紀(jì)念版限量發(fā)售 巔峰盛惠30000元(新天籟) 心動(dòng)“價(jià)”期 一起來(lái)?。U達(dá)、瑪馳),主題,活動(dòng)整體規(guī)劃,預(yù)熱期: 活動(dòng)信息及外促優(yōu)勢(shì)宣傳, 形成意向客戶(hù)期待,執(zhí)行階段: 1)宣布活動(dòng)正式開(kāi)始,隨即受到市場(chǎng)熱捧; 2)以參與活動(dòng)車(chē)主為代表進(jìn)行口碑傳播;,延展階段: 1)活動(dòng)圓滿(mǎn)成功、 2)產(chǎn)品銷(xiāo)售創(chuàng)新高,預(yù)熱期: 適度利用報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行 活動(dòng)預(yù)熱廣告,執(zhí)行階段: 開(kāi)始大規(guī)模,高密度,多種媒體對(duì)活動(dòng)開(kāi)始信息進(jìn)行廣泛傳播,7月1日起店頭:1)主題店頭促銷(xiāo)活動(dòng) (天籟、頤達(dá))2)店頭試乘試駕活動(dòng) 3)保有客戶(hù)維系活動(dòng),展開(kāi)意向客戶(hù)
3、捕獲活動(dòng): 1)車(chē)主置換升級(jí);2)保有客戶(hù)推薦購(gòu)車(chē);3)其它數(shù)據(jù)來(lái)源 保持與意向客戶(hù)、保有客戶(hù)溝通(邀約到店/到場(chǎng)試乘試駕/參與主題活動(dòng))1)電話(huà)邀約;2)短信邀約;3)DM/EDM邀約 重點(diǎn)關(guān)注新天籟置換、二次購(gòu)車(chē)意向客戶(hù)!,網(wǎng)絡(luò)集客,2大核心課題,8月主題營(yíng)銷(xiāo)的工作重點(diǎn)是如何大幅度提高來(lái)店量來(lái)實(shí)現(xiàn)提升以瑪馳、新天籟、頤達(dá)為重點(diǎn)的日產(chǎn)全系的銷(xiāo)售目標(biāo),為了實(shí)現(xiàn)這一終極目的,必須解決以下兩方面的課題:,課題1:如何促進(jìn)來(lái)店?,課題2:如何提高成交率?,促進(jìn)來(lái)店的7大舉措,提高成交率的6大舉措,廣告 公關(guān) 一對(duì)一直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)(CRM) 網(wǎng)絡(luò)集客 大客戶(hù)開(kāi)拓 大型市場(chǎng)活動(dòng) 店頭活動(dòng) 策略:在活動(dòng)主題渲染
4、的熱烈氣氛的基礎(chǔ)上,充分利用廣告投放(尤其是精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo))、公關(guān)露出為主的7大工具,更有效地提升來(lái)店量。,銷(xiāo)售顧問(wèn)培訓(xùn) 銷(xiāo)售顧問(wèn)激勵(lì) 助銷(xiāo)工具 店頭試駕 店頭布置 促銷(xiāo)活動(dòng) 策略:只能讓消費(fèi)者到店親身感受到“玩美生活”主題活動(dòng)亮點(diǎn)、通過(guò)試乘試駕感受到產(chǎn)品亮點(diǎn),才能實(shí)現(xiàn)達(dá)到成交率的目的。,1,本案總體規(guī)劃,3,費(fèi)用預(yù)算&其他,2,方案執(zhí)行內(nèi)容,執(zhí)行方案架構(gòu),1、新天籟“踏浪之旅” 連云港自駕游 時(shí)間:8月28-29日 2、新天籟節(jié)油挑戰(zhàn)賽 時(shí)間:8月28日,瑪馳網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系列活動(dòng),瑪馳目標(biāo)人群,瑪馳USP,8月網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主題,心動(dòng)MARCH 一起來(lái)!,主題解析,心動(dòng)MARCH 一起來(lái)!,“心動(dòng)”,契合總
5、部制定的5-8月專(zhuān)營(yíng)店活動(dòng)主題創(chuàng)新科技心動(dòng)季,一起來(lái),吸納網(wǎng)絡(luò)訂單! 通過(guò)活動(dòng)吸引來(lái)店! 提升來(lái)店量!,MRACH,8月網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)核心訴求,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)概述,網(wǎng)絡(luò)主題: 心動(dòng)MARCH 一起來(lái)! 主辦單位:東風(fēng)日產(chǎn)南京地區(qū)專(zhuān)營(yíng)店 承辦單位:墨寒公關(guān)顧問(wèn)有限公司 媒體支持:西祠網(wǎng)站、淘寶網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)協(xié)助:瑪馳官網(wǎng) 活動(dòng)周期:2010年8月1日-8月31日 活動(dòng)地點(diǎn):網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)+東風(fēng)日產(chǎn)南京專(zhuān)營(yíng)店 淘寶店:,平面視覺(jué),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略,1、針對(duì)目標(biāo)人群,聯(lián)合西祠網(wǎng)站、開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)預(yù)售; 2、西祠專(zhuān)屬瑪馳預(yù)售頁(yè)面,全面?zhèn)鬟fMARCH車(chē)型信息及亮點(diǎn);開(kāi)展互動(dòng)活動(dòng); 3、通過(guò)西祠專(zhuān)屬瑪馳預(yù)售頁(yè)面鏈接至東風(fēng)日產(chǎn)南京專(zhuān)
6、營(yíng)店淘寶網(wǎng)店,通過(guò)淘寶支付寶,接受網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂; 開(kāi)放后臺(tái)三家專(zhuān)營(yíng)店共享,淘寶訂單三家均分; 4、設(shè)置網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂專(zhuān)屬定車(chē)禮品MARCH音樂(lè)手機(jī)(聯(lián)合步步高音樂(lè)手機(jī)合作推廣)! 5、結(jié)合熱點(diǎn)事件營(yíng)銷(xiāo),定購(gòu)瑪馳,贈(zèng)送“非誠(chéng)勿擾”入場(chǎng)券一張!(數(shù)量有限、贈(zèng)完即止) 6、廣告公司負(fù)責(zé)淘寶店的開(kāi)設(shè)及“店面設(shè)計(jì)”,指定網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂流程,并獨(dú)立開(kāi)卡接受客戶(hù)淘寶預(yù)定,活動(dòng)結(jié)束后訂單及費(fèi)用三家均分。分配原則根據(jù)客戶(hù)所在地址進(jìn)行公平分配。,1、瑪馳低碳達(dá)人線上蓋樓,網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)主題:瑪馳低碳達(dá)人線上蓋樓 活動(dòng)周期:8月1日-31日 活動(dòng)平臺(tái):西祠網(wǎng)絡(luò) 活動(dòng)內(nèi)容:鼓勵(lì)網(wǎng)友認(rèn)領(lǐng)專(zhuān)屬于自己的低碳生活簽名圖(提前特別設(shè)計(jì)并帶有瑪馳形象
7、),然后將簽名圖傳遞給自己的好友,如能有20個(gè)使用簽名圖的好友跟帖,即可集體領(lǐng)獎(jiǎng)。蓋樓最高的網(wǎng)友還能獲得精美禮品。這是一個(gè)操作簡(jiǎn)單的人際傳播活動(dòng),有效提升瑪馳品牌形象,傳播上市信息。 活動(dòng)周期:1個(gè)月 參與人數(shù):不限 參與企業(yè):冠名贊助商,適合宣傳環(huán)保的贊助商進(jìn)行。簽名圖中可帶冠名商信息,同時(shí),網(wǎng)友領(lǐng)獎(jiǎng)可在該贊助商展位內(nèi)進(jìn)行。,2、瑪馳競(jìng)猜活動(dòng),網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)主題:瑪馳!HOW MUCH ? 活動(dòng)周期:8月1日-上市日 活動(dòng)平臺(tái):西祠網(wǎng)絡(luò) 活動(dòng)內(nèi)容: 1、主辦方開(kāi)展瑪馳(基本款)價(jià)格、油耗、顏色網(wǎng)絡(luò)競(jìng)猜活動(dòng)(瑪馳西祠官方網(wǎng)頁(yè)內(nèi)) 2、網(wǎng)友跟帖競(jìng)猜瑪馳價(jià)格、油耗、顏色 3、截止瑪馳上市日,準(zhǔn)確回答出正
8、確答案的前3位網(wǎng)友,可免費(fèi)獲得瑪馳試駕3天?。ɑ颥旕Y購(gòu)車(chē)優(yōu)惠券1000元) 活動(dòng)對(duì)象:廣大西祠網(wǎng)友 活動(dòng)目的:傳播瑪馳上市信息,吸引關(guān)注與擴(kuò)大傳播!,3、瑪馳圖片征集活動(dòng),網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)主題:瑪馳臉譜搜搜看! 活動(dòng)周期:8月1日-上市日 活動(dòng)平臺(tái):西祠網(wǎng)絡(luò) 活動(dòng)內(nèi)容: 1、主辦方開(kāi)展瑪馳臉譜搜搜看活動(dòng)(瑪馳西祠官方網(wǎng)頁(yè)內(nèi)) 2、網(wǎng)友自行搜集齊1-4代瑪馳圖片,打印后可到店領(lǐng)取瑪馳精美禮品一份; 活動(dòng)對(duì)象:廣大西祠網(wǎng)友 活動(dòng)目的:傳播瑪馳上市信息,吸引關(guān)注與擴(kuò)大傳播!,4、瑪馳形象代言人征集活動(dòng),網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)主題:瑪馳 “找人”! 活動(dòng)周期:8月1日-上市日 活動(dòng)平臺(tái):西祠網(wǎng)絡(luò) 活動(dòng)內(nèi)容: 1、主辦方開(kāi)展
9、瑪馳找人活動(dòng)(瑪馳西祠官方網(wǎng)頁(yè)內(nèi)) 2、尋找瑪馳主人,無(wú)論是明星,還是你身邊的朋友,哪一位更適合做瑪馳的主人,SHOW出來(lái)吧,一起來(lái) 跟帖搶樓,贏取瑪馳精美禮品! 活動(dòng)對(duì)象:廣大西祠網(wǎng)友 活動(dòng)目的:傳播瑪馳上市信息,吸引關(guān)注與擴(kuò)大傳播!,5、瑪馳找不同,網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)主題:瑪馳 “找不同”! 活動(dòng)周期:8月1日-上市日 活動(dòng)平臺(tái):西祠網(wǎng)絡(luò) 活動(dòng)內(nèi)容: 1、主辦方開(kāi)展瑪馳找不同活動(dòng)(瑪馳西祠官方網(wǎng)頁(yè)內(nèi)) 2、并列兩張瑪馳圖片,找出其中5處不同之處,既有機(jī)會(huì)贏取瑪馳精美禮品! 活動(dòng)對(duì)象:廣大西祠網(wǎng)友 活動(dòng)目的:傳播瑪馳上市信息,吸引關(guān)注與擴(kuò)大傳播! 總結(jié):結(jié)合網(wǎng)絡(luò)特性,開(kāi)展豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)、連連看
10、、搶車(chē)位,吸引意向客戶(hù)人群關(guān)注,傳播瑪馳上市信息,吸引到店、吸引預(yù)訂!,如何吸引到店?(集客),少兒暑期藝術(shù)培訓(xùn),店頭活動(dòng)2,主題:心動(dòng)假期日產(chǎn)XX少兒暑期藝術(shù)培訓(xùn) 時(shí)間:2010年7月3日-8月22日(周末、共8期) 地點(diǎn):專(zhuān)營(yíng)店店頭 內(nèi)容:少兒藝術(shù)培訓(xùn)、試乘試駕會(huì) 活動(dòng)對(duì)象:新天籟、SUV意向客戶(hù)、保有客戶(hù)、VIP會(huì)員 活動(dòng)外促:活動(dòng)期間購(gòu)車(chē)客戶(hù),加入會(huì)員俱樂(lè)部客戶(hù),均可免費(fèi)贈(zèng)送1名少兒暑期藝術(shù)培訓(xùn)。舉家同樂(lè)! 目的:吸引家庭客戶(hù)來(lái)店、結(jié)合店頭活動(dòng)及外促,促進(jìn)銷(xiāo)售!加強(qiáng)保有客戶(hù)聯(lián)誼!,活動(dòng)內(nèi)容,單店根據(jù)情況,每周末舉辦藝術(shù)培訓(xùn)班;吸引客戶(hù)參與; 7-8月連續(xù)舉辦8期;根據(jù)效果可延長(zhǎng)學(xué)期。,
11、意向客戶(hù)邀約,1、利用當(dāng)?shù)睾献髅襟w: 通過(guò)廣宣及傳播露出活動(dòng)相關(guān)信息,找到符合新天籟、1.6L、逍客消費(fèi)者定位的潛在客戶(hù)。通過(guò)有獎(jiǎng)競(jìng)猜、互動(dòng)活動(dòng)等,吸引客戶(hù)參與活動(dòng); 2、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)邀請(qǐng): 針對(duì)有孩子的意向客戶(hù),尤其是新天籟客戶(hù),各專(zhuān)營(yíng)店電話(huà)、短信、 EDM、 CRM等方式對(duì)意向客戶(hù)主動(dòng)邀請(qǐng)、告知,店頭試駕會(huì),店頭活動(dòng)3,主題:心動(dòng)“價(jià)”期東風(fēng)日產(chǎn)店頭試駕體驗(yàn)會(huì) 時(shí)間:2010年7月-8月(周末、每月舉辦2場(chǎng)) 地點(diǎn):專(zhuān)營(yíng)店店頭 內(nèi)容:店頭試駕體驗(yàn)會(huì)(重點(diǎn)車(chē)型:新天籟、SUV) 外促政策:2010年7月1日8月31日,到店試駕,并留下準(zhǔn)確客戶(hù)信息,即贈(zèng)精美試駕禮! (如足球之夜入場(chǎng)券、世博門(mén)票等)
12、 活動(dòng)對(duì)象:新天籟、SUV意向客戶(hù) 目的:吸引意向客戶(hù)來(lái)店、結(jié)合店頭活動(dòng)及外促 ,促進(jìn)銷(xiāo)售!,意向客戶(hù)邀約,1、利用當(dāng)?shù)睾献髅襟w: 通過(guò)廣宣及傳播露出活動(dòng)相關(guān)信息,找到符合新天籟、1.6L、逍客消費(fèi)者定位的潛在客戶(hù)。通過(guò)有獎(jiǎng)競(jìng)猜、互動(dòng)活動(dòng)等,吸引客戶(hù)參與活動(dòng); 2、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)邀請(qǐng): 針對(duì)新天籟、SUV客戶(hù),各專(zhuān)營(yíng)店電話(huà)、短信、 EDM、 CRM等方式對(duì)意向客戶(hù)主動(dòng)邀請(qǐng)、告知 3、網(wǎng)絡(luò)邀約,踏浪之旅(保有客戶(hù)聯(lián)誼),戶(hù)外活動(dòng)2,主題:東風(fēng)日產(chǎn)“踏浪之旅”新天籟連云港自駕游 時(shí)間:2010年8月28-29日 行程:南京連云港 內(nèi)容:新天籟保有客戶(hù)自駕游、新天籟節(jié)油挑戰(zhàn)賽 活動(dòng)對(duì)象:成功轉(zhuǎn)介紹購(gòu)車(chē)的新天
13、籟保有客戶(hù)、邀約客戶(hù)、媒體 目的:保有客戶(hù)、媒體聯(lián)誼,擴(kuò)大市場(chǎng)聲量,提升美譽(yù)度!口碑傳播,自駕游行程(暫定),第一天: 早乘車(chē)赴連云港,游江蘇的九寨溝【漁灣】(30元/人,約2小時(shí)),這里以瀑布、峭壁、怪石疊化而成,自然景觀十分美好,老龍?zhí)?、藏龍洞、綠水汪等,參觀東海水晶展覽館;車(chē)赴江蘇省最大的海島連島,途中車(chē)游核電專(zhuān)家村、在海一方公園、國(guó)展中心、江蘇省最小的島嶼鴿島、江蘇省海上滑板訓(xùn)練中心外景、中國(guó)最長(zhǎng)的攔海大堤西大堤,游【連島海濱旅游度假區(qū)】(50元/人):【大沙灣海濱浴場(chǎng)】(約2小時(shí)),趕海、拾貝、踏浪、擁抱大海,感受藍(lán)天碧海,享受自在休閑生活;【蘇馬灣生態(tài)園】,園內(nèi)三面環(huán)山,一面靠海,
14、灣內(nèi)氣候怡人,贈(zèng)游乘船【海上觀光】(約30分鐘),領(lǐng)略海上的無(wú)盡風(fēng)光。 第二天: 早游的源頭、孫悟空老家【花果山】(100+30元/人,約3小時(shí)):游三元宮、惠心泉、水簾洞、大圣佛、女?huà)z遺石、懶漢石、七十二洞、曬經(jīng)臺(tái)、金鑲玉竹、美人松等;參觀海鮮土特產(chǎn)商店;游有蘇北夫子廟之稱(chēng)的【海洲古城】(無(wú)門(mén)票,約30分鐘),朐陽(yáng)門(mén),秦東門(mén)等;下午乘車(chē)返南京,途中經(jīng)停【朱壩活魚(yú)鍋貼城】(約1.5小時(shí)),品嘗特色活魚(yú)鍋貼及龍蝦,晚抵寧,結(jié)束愉快的旅程!,節(jié)油挑戰(zhàn)賽,戶(hù)外活動(dòng)2,主題:東風(fēng)日產(chǎn)新天籟節(jié)油挑戰(zhàn)賽 時(shí)間:2010年8月28日 比賽行程:南京連云港 內(nèi)容:新天籟節(jié)油挑戰(zhàn)賽 活動(dòng)對(duì)象:成功轉(zhuǎn)介紹購(gòu)車(chē)的新
15、天籟保有客戶(hù)、邀約客戶(hù)、媒體 目的:保有客戶(hù)、媒體聯(lián)誼,擴(kuò)大市場(chǎng)聲量,提升美譽(yù)度!口碑傳播,執(zhí)行要點(diǎn),“新天籟”節(jié)油挑戰(zhàn)比賽說(shuō)明 賽事規(guī)則: 1、比賽定義 參賽車(chē)輛必須是新天籟,且按照2.0L和2.5L分別舉行比賽 新天籟節(jié)油選拔賽是以汽車(chē)自身發(fā)動(dòng)機(jī)為動(dòng)力,在公共道路或封閉專(zhuān)用道路上進(jìn)行的汽車(chē)比賽; 比賽在相同車(chē)型、相同路線的條件下,按終點(diǎn)加油量除以行駛公里數(shù)計(jì)算的百公里油耗排定成 績(jī),賽事組織者事先通知比賽路段及起點(diǎn)、終點(diǎn)。 2、比賽方法 參賽選手由專(zhuān)營(yíng)店召集新天籟車(chē)主作為選手組成,每位選手駕駛一輛車(chē)完成比賽; 參賽選手可以自帶車(chē)輛(僅限于新天籟車(chē)型); 選手駕駛比賽用車(chē)自指定起點(diǎn)出發(fā),最終
16、到達(dá)指定終點(diǎn); 在所有到達(dá)指定終點(diǎn)的選手中,按公證的實(shí)際駕駛里程和加油量計(jì)算出成績(jī)。,執(zhí)行要點(diǎn),賽事規(guī)則: 3、發(fā)車(chē) 參賽選手在抽簽后,應(yīng)按照組織方的指揮到達(dá)發(fā)車(chē)區(qū)等候; 比賽發(fā)車(chē)前進(jìn)行安全檢查,參賽選手須系好安全帶; 參賽選手在組織方引導(dǎo)下將賽車(chē)停在發(fā)車(chē)線,安全檢查后,發(fā)車(chē)裁判平舉發(fā)車(chē)旗,賽車(chē)進(jìn)入發(fā)車(chē) 狀態(tài)。當(dāng)發(fā)車(chē)裁判向上舉起發(fā)車(chē)旗時(shí),賽車(chē)發(fā)車(chē),間隔出發(fā),比賽開(kāi)始。 4、旗語(yǔ)及標(biāo)記牌 比賽中裁判有可能出示部分汽車(chē)比賽的通用旗語(yǔ),旗語(yǔ)表示的功能如下: 綠旗:發(fā)車(chē)旗 黑白方格旗:賽車(chē)到達(dá)終點(diǎn)時(shí)使用。賽手在裁判出示黑白方格旗并駛過(guò)終點(diǎn)線后,應(yīng)立即減速并 低速行駛至指定位置。,執(zhí)行要點(diǎn),比賽規(guī)則 賽
17、事組委會(huì)提供符合參賽車(chē)輛使用標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)號(hào)的汽油,并統(tǒng)一加入油箱,油箱密封后將車(chē)推至發(fā) 車(chē)點(diǎn)開(kāi)始比賽; 參賽選手必須在大賽主辦方規(guī)定的時(shí)間范圍內(nèi)完成比賽,如在規(guī)定時(shí)間范圍內(nèi)未能完成比賽將 取消比賽資格; 參賽選手必須在大賽主辦方規(guī)定的比賽路線上完成比賽,如偏離或走錯(cuò)比賽路線將被取消比賽 資格; 如參賽車(chē)輛在比賽過(guò)程中發(fā)生車(chē)輛故障,需第一時(shí)間通知組委會(huì),并允許暫停等待維修; 參賽選手在比賽進(jìn)行中嚴(yán)禁吸煙和使用明火,違者將被取消參賽資格; 參賽選手在比賽進(jìn)行中必須按照規(guī)定系牢安全帶; 在比賽全程中,選手必須注意交通安全,并嚴(yán)格遵守道路交通安全法,違者將取消比賽資格; 參賽選手必須遵守比賽規(guī)則,否則不得參
18、加比賽。,活動(dòng)流程,獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置,冠軍:3000元加油卡 亞軍:2000元加油卡 季軍:1000元加油卡,客戶(hù)邀約,點(diǎn)對(duì)點(diǎn)邀請(qǐng): 針對(duì)成功轉(zhuǎn)介紹購(gòu)車(chē)的新天籟客戶(hù),品牌種程度高的新天籟保有客戶(hù),各專(zhuān)營(yíng)店電話(huà)主動(dòng)邀請(qǐng)、告知 重點(diǎn)媒體邀約;,媒體策略,1、自駕游、節(jié)油賽活動(dòng)邀約媒體參與,并全程跟蹤報(bào)道; 2、媒體邀約電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)各一家參與,名單三家專(zhuān)營(yíng)店協(xié)商確定; 建議:十八頻道標(biāo)點(diǎn)旅游(可制作3分鐘自駕游專(zhuān)題在黃金檔標(biāo)點(diǎn)播出) FM102.4南京交通臺(tái) 金陵晚報(bào) 西祠胡同網(wǎng)站 3、媒體參與報(bào)道須加入車(chē)主專(zhuān)訪內(nèi)容 4、活動(dòng)結(jié)束后,廣告公司負(fù)責(zé)整理活動(dòng)后續(xù)宣傳海報(bào),店頭展示;,如何促進(jìn)成交?(訂單),瑪馳外促(待定),新天籟外促(待定),頤達(dá)外促(待定),銷(xiāo)售
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