生活中的邊際效用規(guī)律

1、生活中的邊際效用規(guī)律劉娟蘭州大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)基地班2013級摘要：“邊際”概念在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中很重要的一個基本概念，但是不僅是在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，而且在生活中邊際效用也表現(xiàn)出一定規(guī)律。一般說來，邊際效用有遞減的趨勢，但是否邊際效用一定是遞減的呢？關(guān)鍵詞：邊際效用，概念，規(guī)律，例證一、引言“邊際”及“邊際分析”自提出之日起，經(jīng)過幾代人的努力一直發(fā)展到今天，并且已經(jīng)由最初的經(jīng)濟(jì)學(xué)中的基本概念和分析方法發(fā)展成為各個行業(yè)生存運(yùn)作的關(guān)鍵詞，例如農(nóng)業(yè)中有關(guān)小麥的邊際效用和種植方法規(guī)范化的研究、人力資源管理邊際效用的研究等等?？傊瑢τ谶呺H效用的研究已不僅僅局限于學(xué)術(shù)討論層次，而是與我們?nèi)粘５纳钕⑾⑾嚓P(guān)。此外，利

2、用對邊際效用的分析對于提高企業(yè)生產(chǎn)利潤，提高企業(yè)運(yùn)作效率方面的好處顯而易見。然而，在另一方面，在抽象層次上，日常生活人們做事的方法、對事物的認(rèn)知也可以用邊際效用的規(guī)律加以解釋。這也是撰寫此論文的主要原因。同時，每當(dāng)我們想到邊際效用時，總會認(rèn)為其必定是遞減的，但事實(shí)上又有沒有例外呢？如果有例外，那么出現(xiàn)的原因又是什么呢？既然有了例外，那么邊際分析還能作為一種有效的分析方法去分析各個行業(yè)的運(yùn)作嗎？在下面的章節(jié)中將會對這些問題發(fā)表自己的一些看法，并且根據(jù)日常生活的經(jīng)驗(yàn)，以最普通的視角試著解釋自己所理解的邊際效用的規(guī)律。 二、有關(guān)邊際效用的基本概念 一般認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“邊際分析”發(fā)端于瑞士數(shù)學(xué)家伯努

3、利有關(guān)貨幣邊際量效用變化現(xiàn)象的觀察。而“邊際”或者“邊際量”是指“當(dāng)一個變量變動一個單位時，另一變量的變動率”1。用公式表示為：邊際量=因變量的變化量/自變量的變化量。簡單地說，就是一種變動量，例如學(xué)習(xí)時，時間是一種變量，習(xí)得的知識量又是一種變量，此時的邊際可以指當(dāng)學(xué)習(xí)時間增加（減少）一個單位（比如一個小時），習(xí)得的知識量相對于時間變化的增加（減少）量。而“效用”就是一種主觀心理的滿足，一種達(dá)成欲望的能力，在經(jīng)濟(jì)學(xué)中就是指消費(fèi)者消費(fèi)商品時感受到的滿足程度。 那么，“邊際效用”也就不難理解了。由上可知，“邊際效用”就是當(dāng)一個變量變動一個單位時，而引起另一變量變動之后所發(fā)生的內(nèi)心滿足程度的變動。在

4、經(jīng)濟(jì)學(xué)中，準(zhǔn)確地說就是“消費(fèi)者在一定時間內(nèi)增加一單位商品的消費(fèi)所得到的效用量的增量2”。例如在生活中，當(dāng)你口渴時，喝下第一杯水時所感受到的效用是一定的，那么喝下第二、第三杯水所感受的效用就會發(fā)生變化，所以這種多喝一單位水，所增加的效用或滿足就是邊際效用。一般說來，邊際效用有遞減的趨勢（圖1.1），而且這種趨勢是顯而易見的，例如上面所說，當(dāng)你喝下第一杯水時，你的滿足程度是最高的，但是當(dāng)喝下第二、第三一直到第N杯水時，這種滿足會越來越小，甚至到某一杯水時，開始覺得腹脹惡心，滿足程度可以理解為是負(fù)的了。這種例子在生活中比比皆是，在這里，我會用“春晚”的例子加以詳細(xì)說明。 圖1.1 三、由春晚看邊際效

5、用遞減規(guī)律 每年當(dāng)中國農(nóng)歷新年來臨之際，大年三十晚上的央視春節(jié)聯(lián)歡晚會便成為人民群眾津津樂道的話題。自從上世紀(jì)八十年代開始首次播出，看春晚漸漸成為像吃年夜飯一樣普通而又必不可少的慶祝春節(jié)的方式。對于很多人來說，春晚寄托了很多和家人團(tuán)聚的溫暖記憶。但是盡管如此，每年出爐的春晚收視率卻告訴我們，人們對春晚的關(guān)注與喜愛一年比一年少，而這一現(xiàn)象同樣也可以用邊際效用遞減規(guī)律來解釋。 圖1.2 圖1.2是由目前占據(jù)85%市場份額的央視索福瑞媒介研究有限公司所做的2002-2006年的央視春節(jié)聯(lián)歡晚會的收視率統(tǒng)計，包括了晚上各個時段的收視率。其中，例如2002年晚上21：00時的收視率大約為5%，意思就是那

6、時中國全國收看電視的家庭中約有5%在看中央電視臺的春晚。雖然說，這種統(tǒng)計調(diào)查可能會出現(xiàn)些偏差，但是從總體上可以反映出收視率的變化趨勢。顯而易見，人們對于春晚的喜愛與關(guān)注在逐年遞減。那么，這種喜愛與滿意看成是一種效用，隨著單位年份的增加，這種新增加的或邊際的效用量是下降的。此外，這種邊際效用遞減還體現(xiàn)在隨著單位小時的增加，觀看節(jié)目的人數(shù)也在下降，這種效用量也在下降。這種邊際效用遞減的規(guī)律可以從多個方面來解釋。首先，從生理原因上分析，在春晚剛開播的八十年代或者在節(jié)目剛開始播出的前幾個小時，不管節(jié)目質(zhì)量怎樣，對人們感官上的沖擊是最大的，隨著時間的延長，這種刺激對人神經(jīng)的沖擊越來越小，興奮和滿足感即效

7、用量也在下降，當(dāng)然這不是經(jīng)濟(jì)學(xué)所要研究的內(nèi)容。比較重要的原因就是從心理上分析，出現(xiàn)了所謂的“審美疲勞”，看重復(fù)沒多大變化的春晚節(jié)目所獲得的效用比不上參與其他更有趣的活動所獲得的效用大，所以就會有更多的人愿意把精力與時間投資在其他活動中，這就好比消費(fèi)者消費(fèi)商品，把同樣一元錢更愿意投在能獲得更大滿足感的商品上。 根據(jù)以上有關(guān)邊際效用遞減規(guī)律的分析，為了提高收視率，可以建議采取以下措施：第一，增加春晚的創(chuàng)新性，更貼近普通人的生活，比如翻新節(jié)目的風(fēng)格與樣式，更能吸引觀眾的注意，使效用始終保持在較高的水平；第二，將比較精彩的節(jié)目排在較靠前的位置；第三，適當(dāng)縮短節(jié)目時長，一方面較短的時間段這種滿足感與新奇

8、度不會下降太明顯，相反，還有可能“物以稀為貴”，使得收視率上升，另一方面縮短時間就要求節(jié)目篩查更嚴(yán)格，節(jié)目質(zhì)量更優(yōu)、更精華。以上便是利用邊際效用遞減規(guī)律對現(xiàn)實(shí)生活的現(xiàn)象的分析與建議，其實(shí)這種例子除了春晚還有很多。例如投資建立一些盈利性設(shè)施時就可以借助這一規(guī)律確定投資與收益的最佳結(jié)合點(diǎn)，教師在教授課程時也可以借助這一規(guī)律采取更好的能讓學(xué)習(xí)效率更大的教學(xué)方法等等。因此邊際效用遞減規(guī)律在現(xiàn)實(shí)生活中應(yīng)用廣泛，如果加以合理利用便可以達(dá)到提高收益、提高效率的目的。 四、由集郵看邊際效用遞減規(guī)律的反例在這個文化生活日益豐富的年代，集郵已漸漸成為越來越多人的業(yè)余愛好。一張或一套年代較久遠(yuǎn)或者具有特殊含義的郵票

9、是極具價值的，因此愛好者們便利用業(yè)余時間收集或購買郵票。就拿一套中華人民共和國建國60周年的發(fā)行郵票為例，愛好者每收集一張郵票就會獲得相應(yīng)效用，根據(jù)邊際效用遞減規(guī)律，隨著收集郵票的數(shù)量增加，這種感受到的滿足感就會減少。但是事實(shí)上并不是這樣的，一整套郵票的價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其中一張郵票，所以愛好者每多得到一張，就會越幸福越滿足，也就是說，這種邊際效用是在遞增的。但是還有個問題，這里分析的單位物品是指單張的郵票，如果把這一整套郵票看成是單位物品進(jìn)行分析是不是還是一樣的呢？其實(shí)還是一樣的。作為一個真正的集郵愛好者，他每收集一套郵票，自己由于集郵所獲得的財富價值在增加，因此自己的主觀心理感受當(dāng)然是滿足感不斷

10、增加。古董字畫等的收藏的邊際效用也可同樣分析。那么，下次在考慮邊際效用遞減規(guī)律時，是不是應(yīng)當(dāng)添加些限制條件？在很短時間段內(nèi)，每購買得到一單位所獲得的效用實(shí)際上有時并不是下降的，甚至?xí)仙?。此外還有一點(diǎn)，邊際效用遞減規(guī)律中的單位物品究竟該怎么界定，這個所謂的“單位”是相對的，每一張郵票可以是一單位，一整套郵票也可以是一單位，而選取不同的“單位”所得到的結(jié)論有可能就是不同的。而且，如果兩次購買獲得物品之間的時間隔很長時間，兩次對人心理的刺激幾乎就差不多了。例如，假設(shè)你是一個非?？实纳衬锏穆眯姓?，已經(jīng)快要渴死了，這時給你一瓶蓋的水，在你喝下去的時候只會激起你想喝下一瓶蓋的水的欲望，對于更大量的水的

11、渴求會是更加急迫的，而且這時如果確實(shí)給你第二瓶蓋的水，那么前后所產(chǎn)生的效用真的幾乎不變，如果二者中間的時間間隔再長一些，這種邊際效用甚至?xí)窃黾拥摹?五、結(jié)束語邊際效用遞減規(guī)律作為微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中重要的一則基本規(guī)律盡管存在反例，但是仍無法動搖其存在的現(xiàn)實(shí)意義與正確性。畢竟，特例的出現(xiàn)恰恰說明了規(guī)律的存在。在一定時期內(nèi)，產(chǎn)量的增加，會降低產(chǎn)品的平均固定成本，因而會使平均成本下降。這就是所謂的規(guī)模效應(yīng)。但這是有條件的。這個條件就是“一定產(chǎn)量范圍內(nèi)”。由于產(chǎn)量的增加一定程度時，隨著變動成本增加，平均可變成本也會上升。把平均固定成本和平均變動成本結(jié)合起來，在產(chǎn)量上升時，平均固定成本下降，平均變動成本上升，兩者相互抵銷。當(dāng)平均變動成本的上升超過平均固定成本的下降時，平均成本就會上升。 這樣說來，生產(chǎn)規(guī)模也不是越大越好。企業(yè)與經(jīng)營決策中，不僅要考慮平均成本，更要考慮邊際成本。由此可見，合理利用邊際效用遞減規(guī)律對于企業(yè)生產(chǎn)效率和生產(chǎn)收益的提高意義重大。但同時，任何一種規(guī)律都不可能是絕對正確或是絕對不容置疑的，也不是隨著時代與環(huán)境的演變而一成不變的，邊際效用遞減規(guī)律也是如此，尤其是隨著越來越多反例的提出，這個規(guī)律本身也需要相應(yīng)調(diào)整，以增強(qiáng)其完備性和嚴(yán)謹(jǐn)性。此外由以上的分析可以看出，所謂學(xué)術(shù)中的規(guī)律也不是離生活相距甚遠(yuǎn)，相反，一種靠得住的學(xué)術(shù)規(guī)