威志汽車(chē)媒體試乘試駕方案2006

1、志在生活好開(kāi)“駛”威志汽車(chē)媒體體驗(yàn)營(yíng)北京迪思顧問(wèn)有限公司提供策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305目錄活動(dòng)主題活動(dòng)概述環(huán)節(jié)描述建議線路活動(dòng)描述策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305活動(dòng)主題建議主題：1.志在生活好開(kāi)“駛”威志汽車(chē)媒體試乘試駕會(huì)活動(dòng)概述u 活動(dòng)時(shí)間 2006年9月16日至1日u 活動(dòng)

2、地點(diǎn) 后附建議u 參加媒體 共20家左右，約40人u 車(chē)輛安排 4輛工作車(chē)，供現(xiàn)場(chǎng)工作人員活動(dòng)調(diào)度等事宜所用 1輛攝影攝像車(chē)，進(jìn)行全程拍攝 1輛救險(xiǎn)車(chē)，活動(dòng)全程安全保障策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305活動(dòng)流程第一天時(shí)間10:00-18:0018:00-19:0019:00-21:0021:00內(nèi)容分批接機(jī)媒體簽到歡迎晚宴休息策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司,

3、24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305活動(dòng)流程第二天時(shí)間08:30-9:0009:00-9:3009:30-10:0010:00-10:1010:10-12:1012:10-13:3013:30-15:3015:30-16:0016:00-18:3018:30-20:3021:00內(nèi)容早餐技術(shù)說(shuō)明會(huì)活動(dòng)安排介紹酒店退房集合發(fā)車(chē)儀式試乘試駕（酒店-試車(chē)場(chǎng)） 午餐專(zhuān)業(yè)試駕車(chē)身裝飾評(píng)比入住酒店/休息篝火晚會(huì)活動(dòng)結(jié)束策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305活動(dòng)流程第三天時(shí)間08:30

4、-9:0009:30-10:0010:00-11:00內(nèi)容早餐酒店退房集合分批送機(jī)環(huán)節(jié)描述前期安排 統(tǒng)計(jì)媒體來(lái)賓人數(shù)、性別 統(tǒng)一發(fā)放邀請(qǐng)和購(gòu)買(mǎi)機(jī)票 提前登記參加試乘試駕的駕駛照 為參加試車(chē)及所用車(chē)輛購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn) 為試車(chē)準(zhǔn)備新聞夾（新聞通稿、背景資料、產(chǎn)品手冊(cè)等） 全程安排專(zhuān)業(yè)攝像師和攝影師進(jìn)行隨拍 為本次活動(dòng)設(shè)計(jì)特別車(chē)身貼策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305環(huán)節(jié)描述媒體接機(jī)統(tǒng)籌達(dá)到時(shí)間

5、，購(gòu)買(mǎi)全價(jià)機(jī)票可準(zhǔn)確控制全國(guó)各地媒體的到達(dá)時(shí)間行程臨時(shí)發(fā)生變化，機(jī)票可改簽機(jī)場(chǎng)專(zhuān)車(chē)接送根據(jù)媒體、機(jī)票時(shí)間提前準(zhǔn)備相應(yīng)的車(chē)輛接機(jī)應(yīng)急車(chē)輛備用，可臨時(shí)接送行程發(fā)生變化的重要媒體策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305環(huán)節(jié)描述技術(shù)說(shuō)明會(huì)威志領(lǐng)導(dǎo)和專(zhuān)家向媒體介紹威志汽車(chē)試乘試駕行程安排介紹媒體分組分發(fā)路書(shū)策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, www.pag

6、, Q234777305環(huán)節(jié)描述發(fā)車(chē)儀式 酒店停車(chē)場(chǎng)布置成發(fā)車(chē)儀式場(chǎng)地 設(shè)置發(fā)車(chē)儀式背景板 擺放刀旗、指示牌等 領(lǐng)導(dǎo)講話 氣球升空 試乘試駕活動(dòng)啟動(dòng)環(huán)節(jié)描述試乘試駕 按路書(shū)路線行進(jìn)，起點(diǎn)為酒店，終點(diǎn)為試車(chē)場(chǎng) 試車(chē)沿途設(shè)置休息和集中區(qū)域，提供媒體休息及飲料以及應(yīng)急救助站 試車(chē)沿途有指定車(chē)貼創(chuàng)意活動(dòng)區(qū)域，指定時(shí)間車(chē)身裝飾活動(dòng) 安排20輛威志供試乘試駕并作為活動(dòng)用車(chē) 其中每輛車(chē)上有1-2名 至少配備名駕駛經(jīng)驗(yàn)豐富的工作人員 4輛工作車(chē)，供現(xiàn)場(chǎng)工作人員活動(dòng)調(diào)度等事宜所用 1輛攝影攝像車(chē)，進(jìn)行全程拍攝 1輛救險(xiǎn)車(chē)，活動(dòng)全程安全保障策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行

7、業(yè)策劃大全, , Q234777305策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305環(huán)節(jié)描述車(chē)身裝飾大賽 在沿途設(shè)置3處指定地點(diǎn)，展示設(shè)計(jì)好的多種車(chē)身貼 車(chē)隊(duì)在指定地點(diǎn)停靠（每次?？繒r(shí)間為10分鐘） 媒體嘉賓自取車(chē)身貼進(jìn)行個(gè)性化裝飾 車(chē)隊(duì)到達(dá)終點(diǎn)后進(jìn)行投票評(píng)比 獲勝者將獲得威志提供的精美禮品策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305環(huán)節(jié)描述外景拍攝 在沿途選取2處風(fēng)景優(yōu)美，適合外景拍攝的空闊場(chǎng)地 車(chē)隊(duì)在指定

8、地點(diǎn)?？浚看瓮？繒r(shí)間為10分鐘） 媒體嘉賓自行?？寇?chē)輛，選擇合適角度拍攝環(huán)節(jié)描述專(zhuān)業(yè)試駕 操控速馳騁賽道2圈 動(dòng)力性體驗(yàn)百米加速 穩(wěn)定受蛇形過(guò)樁體 安全性專(zhuān)業(yè)車(chē)手特技表演策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305環(huán)節(jié)描述篝火晚會(huì) 沙灘篝火晚會(huì) 自助燒烤活動(dòng) 威志靜態(tài)展示 禮品發(fā)放環(huán)節(jié)描述高爾夫策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, www.pagcf

9、.com, Q234777305策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305活動(dòng)形式u 路書(shū)準(zhǔn)備 根據(jù)場(chǎng)地勘測(cè)情況準(zhǔn)備路書(shū)，確保試車(chē)活動(dòng)的準(zhǔn)確性和安全性u(píng) 路書(shū)范例距離起點(diǎn)（km）38距離上一站（km）11距離下一站（km）17距離終點(diǎn)站（km）40策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305建議路線u 建議地點(diǎn) 廈門(mén)建議路線u 建議地點(diǎn) 海南u 推薦理由 風(fēng)景宜人，對(duì)媒體有一定吸引力 道路狀況良好，便于試乘試駕 可選擇的試車(chē)場(chǎng)地較

10、多，便于安排場(chǎng)地策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305建議路線u 具體路線 海南博鰲至三亞，預(yù)計(jì)路程近2個(gè)半小時(shí)，約180公里u 推薦理由 沿途風(fēng)景優(yōu)美 道路狀況良好，高速公路等設(shè)施完備，策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305建議路線博鰲地形A1A陸地/島嶼地點(diǎn)/區(qū)域：231.2.博鰲鎮(zhèn)金海岸溫泉

11、大酒店鴛鴦島東嶼島/ 索菲特大酒店入海口玉帶灘白石嶺5 北.7.道路：A：金海岸大道B：高速公路B7策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305建議路線博鰲道路金海岸大道道路說(shuō)明：金海岸大道路面條件可達(dá)到高速公路的設(shè)u施水準(zhǔn)，加之博鰲特殊的水城格局，景觀更是清新而迷人。一般路段高速路段策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305建議路線Au 博鰲白石嶺石柱擎天金鐘駕馳青獅眺目翠屏擁月崆峒篩風(fēng)蒼牛噴霧花崗蔚彩碧沼儲(chǔ)云

12、策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305建議路線A三亞地形1北陸地道路：A：情侶大道B：解放路地點(diǎn)/區(qū)域：.5.6.鳳凰機(jī)場(chǎng)市中心市政府大東海度假村天域、凱萊酒店2C：港門(mén)路（橋）D：榆亞大道E：二環(huán)路564DCBEA策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305建議路線A道路說(shuō)明：三亞道路u 情侶大道：是出機(jī)場(chǎng)2公里即到的新建道路設(shè)施， 路況及景色均為一流，有著極佳的海景。長(zhǎng)約6-7 公里。出機(jī)場(chǎng)路段一般路段海景

13、路段策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305建議路線A1道路說(shuō)明：解放路-港門(mén)路（橋）-榆亞大道是延續(xù)情侶大道連通度假村的主要干道，因經(jīng)過(guò)市區(qū)，道路條件一般。u二環(huán)路是在城市周邊的交通干道，路況、景色均一般u策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305活動(dòng)描述u 發(fā)車(chē)儀式 發(fā)車(chē)儀式前再次檢查各輛途勝SUV車(chē)況，分發(fā)飲料/小食及應(yīng)急藥品和手持電臺(tái)等必要工具 搭建發(fā)車(chē)臺(tái)，并進(jìn)行符合北京現(xiàn)代品牌宣傳的場(chǎng)地裝飾 相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的祝辭，并由北京

14、現(xiàn)代的領(lǐng)導(dǎo)決定發(fā)車(chē)時(shí)刻 發(fā)車(chē)模擬賽車(chē)制度，由旗手旗語(yǔ)指揮發(fā)車(chē)（途中的各比賽終點(diǎn)也進(jìn)行類(lèi)似設(shè)置） 發(fā)車(chē)同時(shí)，以飛鴿及氣球烘托氣氛策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305活動(dòng)描述媒體分隊(duì)：u根據(jù)不同媒體，將所有當(dāng)場(chǎng)媒體分為4隊(duì)每隊(duì)12-15人左右“途勝A隊(duì)”：專(zhuān)業(yè)汽車(chē)媒體“途勝B隊(duì)”：專(zhuān)業(yè)汽車(chē)媒體“途勝C隊(duì)”：大眾媒體“途勝D隊(duì)”：體育媒體A，B隊(duì)在試車(chē)中將有比較專(zhuān)業(yè)的測(cè)試C，D隊(duì)以常規(guī)游覽為主（所有活動(dòng)中個(gè)人成績(jī)將被計(jì)入團(tuán)體成績(jī)團(tuán)體成績(jī)平均分最高隊(duì)將獲得本次活動(dòng)的媒體團(tuán)體冠軍）策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含

15、 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305活動(dòng)描述u 動(dòng)感之旅：試駕u 試車(chē)過(guò)程由發(fā)車(chē)點(diǎn)至終點(diǎn)，全程約為200公里左右，預(yù)定時(shí)間為2-3小時(shí)u 根據(jù)事先安排的路線及路書(shū)進(jìn)行試車(chē)，沿路設(shè)置若干集結(jié)點(diǎn)，并以電臺(tái)保持聯(lián)系（媒體試駕以2人/車(chē)進(jìn)行，以自由駕駛為主，車(chē)隊(duì)形式為輔）u 試駕發(fā)車(chē)前進(jìn)行車(chē)貼DIY大賽，到達(dá)終點(diǎn)后評(píng)選車(chē)貼DIY大賽的優(yōu)勝者（由特邀媒體投票決定）u 活動(dòng)時(shí)間為10月21日上午至中午策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305活動(dòng)描述u 動(dòng)感之旅：場(chǎng)地

16、試車(chē)u 在試駕完畢后，在媒體集中點(diǎn)（賓館附近）劃定區(qū)域，區(qū)域內(nèi)將包含一部分自然地貌，供A/B隊(duì)媒體進(jìn)行場(chǎng)地試車(chē)u C/D隊(duì)媒體作為自選項(xiàng)目，不參與者可選擇休息整備或自由拍攝u 活動(dòng)時(shí)間為21日上午至中午策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305活動(dòng)描述u 動(dòng)感之旅：自駕游u 媒體可以2人/車(chē)（按照試駕車(chē)號(hào)）的形式，在規(guī)定時(shí)間與規(guī)定區(qū)域內(nèi)，于試車(chē)地周邊進(jìn)行自由試駕u 可以根據(jù)媒體需求，安排專(zhuān)業(yè)車(chē)模（每車(chē)1人）隨行拍攝u 自駕游進(jìn)行時(shí)間為10月22日上午至中午策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 2

17、4個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305活動(dòng)描述動(dòng)感之旅：媒體越野賽（后續(xù)活動(dòng)）u本項(xiàng)目為2004年10月20-22日試駕的后續(xù)主題活動(dòng)，預(yù)計(jì)在2004年11月進(jìn)行試駕活動(dòng)中將對(duì)本次賽事進(jìn)行預(yù)告，對(duì)賽事冠名，如“現(xiàn)代杯”途勝媒體越野賽為針對(duì)媒體的非正式賽事，接收全國(guó)范圍內(nèi)相關(guān)媒體的報(bào)名參與本賽事將根據(jù)媒體分布區(qū)域，在全國(guó)一/二級(jí)城市（北京、上海、廣州、重慶、昆明）分別進(jìn)行本次賽事將作為途勝SUV上市的全國(guó)媒體上市，同時(shí)也是首次針對(duì)媒體層面的全國(guó)越野賽事賽事以公路賽為主（配合定向賽/節(jié)油賽），場(chǎng)地越野賽為輔uuuuuu策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公

18、司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305活動(dòng)描述u 靈感之旅：主題拍攝/DV賽u 試車(chē)后在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行主題攝影/DV比賽u 媒體根據(jù)抓鬮決定自己所選主題，并提供十位攝影模特及DV器材（攝影或DV根據(jù)預(yù) 算情況決定），媒體可駕車(chē)根據(jù)主題在附 近范圍內(nèi)拍攝符合主題的攝影/DV作品， 在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成并提交符合主題的作品，作品將在篝火晚會(huì)上集中展示并評(píng)選策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305活動(dòng)描述u 靈感之旅：媒體競(jìng)技游戲（包含在篝火晚會(huì)中）u 設(shè)置安排一些輕松愉快的媒體娛樂(lè)競(jìng)技游戲u 媒體按ABCD四隊(duì)分組對(duì)抗，比賽獲得勝利者將取得積分u 根據(jù)積分將產(chǎn)生個(gè)人單項(xiàng)獎(jiǎng)并通過(guò)團(tuán)隊(duì)平均分取出冠軍團(tuán)體獎(jiǎng)u 游戲設(shè)置將充分結(jié)合入媒體特點(diǎn)及產(chǎn)品內(nèi)容u 例：“看途說(shuō)話”游戲，要求結(jié)合途勝SUV及攝影模特，由組中一位講述自己根據(jù)情景而編撰的原創(chuàng)故事，其他團(tuán)隊(duì)成員則表演以配合策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305活動(dòng)描述u 靈感之旅：車(chē)貼DIY（包含在試車(chē)活動(dòng)中）u 根