生活派酒店網(wǎng)絡(luò)推廣方案

1、沈陽店網(wǎng)絡(luò)推廣方案 互聯(lián)網(wǎng)營銷是市場拓展的重要手段，酒店網(wǎng)絡(luò)營銷則是時代發(fā)展的需要和酒店自身發(fā)展規(guī)律的結(jié)果。隨著人們生活水平的提高和消費行為的變化，當(dāng)下越來越多的消費者習(xí)慣于通過網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂酒店。于是無論是單體酒店還是連鎖集團，經(jīng)濟型酒店還是高星級酒店，都紛紛開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動，以各種方式吸引網(wǎng)民群體的關(guān)注，為促進酒店銷售業(yè)績提升而不懈努力。因此，作為酒店業(yè)的新秀，生活派開展網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的必然性和緊迫性不容置疑。適時而精準網(wǎng)絡(luò)推廣活動對提升品牌知名度，促進業(yè)績提升的作用不可估量。一、網(wǎng)絡(luò)推廣目的提高生活派酒店的知名度，對生活派沈陽店的開業(yè)做好宣傳工作，促進酒店客房銷售，培育客戶忠誠度，及時收集客戶反

2、饋信息，指導(dǎo)酒店經(jīng)營，提升服務(wù)水平。二、目標受眾網(wǎng)絡(luò)行為分析生活派是一家時尚快捷連鎖酒店，目標顧客主要針對廣大的旅行者、商務(wù)出行人士。除了傳統(tǒng)渠道預(yù)訂酒店之外，網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂占很大比重。選擇酒店時關(guān)注酒店價格、口碑、酒店環(huán)境、客房條件、餐飲水平、服務(wù)質(zhì)量等，追求酒店消費的性價比。預(yù)訂酒店會主動搜索酒店的相關(guān)信息，多訪問在線旅游網(wǎng)站、酒店官網(wǎng)、搜索引擎、團購網(wǎng)站等，也會注重論壇、社區(qū)、微博有關(guān)酒店的信息反饋。三、網(wǎng)絡(luò)推廣渠道1、微博推廣建立企業(yè)官方微博、沈陽店微博，申請實名V認證。每天發(fā)布企業(yè)信息，及時加入企業(yè)的促銷優(yōu)惠活動。做好生活休閑類草根名博、微群的互動，打造具有一定知名度的網(wǎng)絡(luò)品牌，進而形成產(chǎn)

3、品的潛在消費。內(nèi)容：企業(yè)文化、促銷優(yōu)惠、互動活動、吃喝玩樂、旅行、酒店知識等作用：品牌形象的建立和傳播；開展促銷優(yōu)惠活動；輿情監(jiān)測；客戶關(guān)系維護時間與人員安排：堅持專人負責(zé)、每日更新。前期可以每天每隔一段時間比如半小時、一小時發(fā)布信息，主要為了做好內(nèi)容積累，后期可以酌情減少。平臺：新浪微博、騰訊微博費用：免費2、博客推廣為生活派酒店、生活派酒店沈陽店建立官方博客，博文以介紹生活派酒店文化、裝修設(shè)計、促銷優(yōu)惠信息和酒店經(jīng)營動態(tài)為主，目的在于提高企業(yè)品牌檔次，開放企業(yè)經(jīng)營的透明度，從而提高顧客的親和度。平臺：新浪博客費用：免費3、百度競價排名百度競價排名是以關(guān)鍵詞的形式在百度搜索引擎平臺上作推廣，

4、按照一定的效果付費的一種搜索引擎廣告。酒店根據(jù)自己的情況針對性的購買與酒店服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞，使?jié)撛陬櫩湍軌蛲ㄟ^搜索引擎找到酒店的網(wǎng)站，增加網(wǎng)站的瀏覽量，從而增加酒店客房預(yù)定量。特點：覆蓋面廣：中國80%的網(wǎng)民針對性強：通過關(guān)鍵詞鎖定有需求的客戶按效果付費：按點擊量計費，無點擊不計費費用：百度搜索推廣采取預(yù)付費制，首次開戶僅需繳納5600元，其中包含預(yù)存推廣費用5000元，服務(wù)費600元(服務(wù)費和預(yù)存推廣費根據(jù)地區(qū)情況可能有所變動，具體費用由客戶和服務(wù)提供方另行約定)。廣告費用按點擊付費，花費較大。 都市118、錦江之星、漢庭4、問答類、百科類、貼吧推廣主要針對搜索引擎副產(chǎn)品，如：“百度知道”，

5、“百度百科”、“百度貼吧”等，這類產(chǎn)品訪問量大、實用性強。 百科類：做好生活派酒店、生活派酒店沈陽店的百科知識編輯、整理工作。平臺：百度百科、搜搜百科、奇虎互動百科、谷歌百科問答類：針對網(wǎng)友關(guān)于旅游出行、吃喝玩樂、酒店點評、推薦等這一類的問題，積極給出答案，并巧妙的把生活派酒店及沈陽店的信息植入并做推薦。也可以自己設(shè)定酒店、旅游相關(guān)方面的問題，用其他的賬號回答。平臺：百度知道、奇虎問答、天涯問答、搜搜問問貼吧類：建立生活派貼吧，積極參與生活休閑類帖子的發(fā)布與回復(fù)。平臺：百度貼吧費用：免費5、論壇、社區(qū)推廣在各大論壇、沈陽地方論壇的生活休閑類板塊，以網(wǎng)友的身份發(fā)布產(chǎn)品推廣信息。發(fā)一些有針對性的帖

6、子，然后用不同的賬號回復(fù)頂貼。廣泛選取、大量發(fā)布并評論，通過這種覆蓋式的推廣來引起網(wǎng)絡(luò)圍觀，逐步培養(yǎng)起消費者的口碑效益。論壇選擇：天涯、新浪論壇、網(wǎng)易論壇、搜狐論壇、鳳凰論壇、大旗論壇的旅游、吃喝玩樂、酒店等生活休閑類板塊；沈陽地方的：遼一網(wǎng)，沈陽人費用：免費6、軟文推廣廣泛寫作一些關(guān)于公司、沈陽店的企業(yè)文化、裝修設(shè)計、經(jīng)營管理理念與服務(wù)的軟文，向各大門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站等提供新聞稿。網(wǎng)站選擇：綜合門戶網(wǎng)站：新浪、網(wǎng)易、鳳凰、騰訊等沈陽地方門戶網(wǎng)站：沈陽網(wǎng)、沈陽在線、遼寧網(wǎng)、東北新聞網(wǎng)等酒店行業(yè)網(wǎng)站：搜狐酒店網(wǎng)、慧聰酒店網(wǎng)等費用：根據(jù)選擇的媒體確定費用7、電子郵件推廣通過電子郵件的方式，向酒店的

7、會員、潛在的意向客戶、商務(wù)公司、旅行社發(fā)布酒店的信息。郵件地址獲?。壕频旯倬W(wǎng)會員注冊信息非許可的方式，通過搜集Email軟件搜索的方式通過郵件營銷公司獲取郵箱地址費用：除了與郵件營銷公司合作需收費外，其他均免費8、網(wǎng)絡(luò)廣告推廣 在知名行業(yè)網(wǎng)站上刊登或發(fā)布平面廣告、多媒體廣告、軟文。網(wǎng)站選擇：綜合門戶網(wǎng)站：新浪、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰、騰訊等沈陽地方門戶網(wǎng)站：沈陽網(wǎng)、沈陽在線、遼寧網(wǎng)、東北新聞網(wǎng)等酒店行業(yè)網(wǎng)站：搜狐酒店網(wǎng)、慧聰酒店網(wǎng)等旅游行業(yè)網(wǎng)站：攜程、藝龍、去哪兒、淘寶旅行等費用：根據(jù)廣告形式與媒體確定9、IM推廣IM推廣就是利用這些即時通訊軟件進行即時的網(wǎng)絡(luò)推廣活動。首先確定目標客戶群體所在的圈子，然后加入這些圈子，在圈子里發(fā)布有關(guān)酒店的軟廣告。平臺：QQ 群、MSN、旺旺、飛信、YY、百度HI 費用：免費四、時間及人員投入網(wǎng)絡(luò)推廣是一項需長期堅持的工作，應(yīng)堅持專人負責(zé)、每日跟進的原則。具體工作安排（略）。五、預(yù)算投入根據(jù)公司網(wǎng)絡(luò)營銷預(yù)算，和收費推廣渠道的資費標準綜合考量。六、效果監(jiān)測了解經(jīng)過我們這些方案的實施，生活派酒店的知名度以及它的品牌形象有沒有提高，沈