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1、.平面設(shè)計作品賞析從相同的美圖(報紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò))選擇兩則廣告,其中的一則能抓住你的注意, 另一則讓你不感興趣, 請把原因?qū)懴聛恚?然后說出哪個媒體最容易吸引你的注意,原因是什么?一、雀巢咖啡作品名稱:獵艷作品描述:活波生動的淺黃畫面為底色,讓人眼前一亮,備感神清氣爽:近處一杯一個亮紅色 的咖啡杯,盛滿一杯咖啡,熱氣裊裊,引來多彩紛飛的蝴蝶,煞是鮮艷。整幅畫面色彩亮麗,線條豐富,讓人備感溫馨,心情也好了起來。作品賞析:咖啡好不好喝?我們不用品嘗??矗且恢恢霍嫒欢鴣淼暮驼f明了一切,讓人想起“一切盡在不言中”這句話。生存的奔波,工作的壓力,人際的不和諧令我們疲憊不堪,整個人仿佛要倒下了
2、,挺?。硪槐銤獾目Х劝?,它會解除你滿身的疲勞,讓你重找自信。還猶豫什么,來一杯吧!“獵艷”?僅僅是獵取了蝴蝶嗎?不,它還獵取了人的心。廣告創(chuàng)意的無我境界在這里表達(dá)的淋漓盡致。作品沒有用蒼白無力的說明來表現(xiàn)主題,畫面只有兩個字:“獵艷”寓意深刻,僅僅用翩然而來的蝴蝶,不去刻意的張揚(yáng)傳播概念本身,而可以將更為生動的創(chuàng)意表現(xiàn),攜著傳播概念的靈魂。這個廣告可以說是雀巢咖啡平面系列廣告的經(jīng)典之作, 在一本廣告雜志上,這個廣告的評價是以上的說法, 我不能不贊同此分析方式。 但是,我個人覺得這.種絢麗的色彩沒有傳達(dá)出咖啡那種濃郁香醇的感覺。而且咖啡的引用人群一般是高層次的人群,這廣告好像沒體現(xiàn)出這種意識
3、。也許是個人對廣告關(guān)注程度的偏差意向的關(guān)系,下面的影視廣告:左岸咖啡廣告 - 畫框篇,我對這個倒是印象非常深刻。二、左岸咖啡作品名稱:左岸咖啡廣告- 畫框篇123456.78作品描述:1、畫面描述:整個場景是黑白簡單色的畫面。伴著舒緩輕快的鋼琴曲,伴著女聲甜甜的、憂郁的和緩慢的獨(dú)白,鏡頭中出現(xiàn)的依次是云朵、花兒、肥皂泡泡,一只手拿一畫框?qū)@些畫面進(jìn)行框選、記載與獨(dú)白臺詞吻合、對應(yīng)。再接著出現(xiàn)的是咖啡杯,繼而出現(xiàn)廣告的主體- 左岸咖啡。2 、女生獨(dú)白:在巴黎懂得抓住每一個剎那就懂得享受卡布奇諾我在左岸咖啡館 .作品賞析:一副很很唯美、很詩情、很慵懶的畫面,應(yīng)該帶一種濕潤的、很悠閑的心情欣賞 在左岸咖啡館喝著咖啡,望向窗外不知覺地關(guān)注著生活的每個剎那,發(fā)現(xiàn)美的感受到處都有, 此時的咖啡, 喝的是一種品位和一種享受。 沒有用蒼白無力的說明來表現(xiàn)主題, 而僅僅用這幾個簡單的瞬間來表現(xiàn), 不去刻意的張揚(yáng)傳播概念本身,而可以將更為生動的創(chuàng)意表現(xiàn), 攜著傳播概念的靈魂, 直搗消費(fèi)者心底并使其永遠(yuǎn)記憶。記得左岸咖啡的另外一則廣告中的廣告語“我不在家,就在左岸;我不在左岸,就在去左岸的路上”同樣,只一句話道出對左岸的依賴和信賴,可見左岸咖啡的足夠誘惑力和其品味的高貴。 利用創(chuàng)意的妙法,將傳播的概念深藏其中,融會其中,使得傳播概念與創(chuàng)意表現(xiàn)渾然一體,不做表面文章, 讓傳播概念在創(chuàng)意中真正做到穿行自
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