商品圖像處理技巧

1、商品圖像處理技巧,游靜,學(xué)習(xí)內(nèi)容,商品圖像基本處理 制作白色背景圖片 商品去污修補(bǔ)畫面 商品圖片logo和水印制作 打造商品質(zhì)感 圖片處理中突顯主體方法,商品圖像基本處理,1、圖像變形調(diào)整,2、色差調(diào)整,白平衡還原商品本身色彩,暗部細(xì)節(jié)處理,調(diào)整圖片清晰度,UFM銳化工具,制作白色背景圖片,摳圖方法：套索工具、快速選擇工具、魔棒工具、鋼筆工具、通道摳圖,去除污點(diǎn)修補(bǔ)畫面,制作logo和水印,打造商品質(zhì)感,1、玻璃級(jí)倒影制作,2、側(cè)面倒影制作,3、自制投影,4、用橡皮擦工具制作質(zhì)感倒影,圖像突出主體的方法,1、背景模糊法。,2、色彩引導(dǎo)法,在介紹人物或者產(chǎn)品的時(shí)候，色彩比較雜亂可以適當(dāng)把其它部分

2、變灰或者在主體附近用接近主體的色彩標(biāo)識(shí)色塊等,3、輪廓線條圖示法,這種方法的特色是把不相干的部分用線條表現(xiàn)實(shí)物，而主體則用實(shí)物原形表現(xiàn)，效果非同一般。,4、局部淡化法,這種方法是把完整的物體的某一個(gè)部分突出來，其它則淡化處理。,5、裁剪配色法,為了突出人物或者實(shí)物的某一部分，用裁剪工具把這部分剪切下來，再適當(dāng)?shù)拿阑幚怼?6、線條引導(dǎo)法,在需要突出的部分用線條或者箭頭等標(biāo)識(shí)出來，快速吸引讀者的注意。,寶貝主圖設(shè)計(jì)要點(diǎn),1、寶貝一定要突出，千萬不要弄一些花里胡哨的圖片上來喧賓奪主。建議最好寶貝占到圖片的2/3以上，而且最好是正面圖。 2、盡量避免寶貝出現(xiàn)色差和變形。 3、最好只放寶貝的正面圖，不

3、要各個(gè)角度都放到首圖上展示，這樣寶貝就會(huì)相對(duì)縮小，客戶不容易一目了然。 4、寶貝一定要拍攝完整，不要只拍其中一部分。 5、如果有促銷活動(dòng)可以適當(dāng)加一些字樣到寶貝首圖上，但是不要加的太多，太亂，以致把寶貝遮蓋住，建議最好是主體紅色，因?yàn)榧t色是最為顯眼的。,直通車圖片設(shè)計(jì)技巧,直通車圖片的視覺效果非常重要， 商品展示（商品圖片） 商品包裝（主圖設(shè)計(jì)） 商品展示（文字與圖片展示） 設(shè)計(jì)定位，思考為先 首先要根據(jù)直通車的投放計(jì)劃確定直通車商品推廣所投放的位置（第幾頁，第幾個(gè)商品），方便對(duì)周邊商品進(jìn)行分析，從而在設(shè)計(jì)上更為突出，更容易讓消費(fèi)者注意。 再次，確定推廣的商品所針對(duì)的消費(fèi)群體，同時(shí)分析他們的喜

4、好來確定設(shè)計(jì)風(fēng)格及顏色，分析他們的消費(fèi)能力來確定使用什么樣的促銷方式是他們最容易接受的，以及分析他們的生活習(xí)慣，方便調(diào)整投放時(shí)間和策略，與“對(duì)手”拉開差異，增加投放效率。 最后，商品的包裝是增加購(gòu)買欲的利器之一，必不可少，雖然首圖只有310 x310像素，但同樣可以以簡(jiǎn)要易懂的形式展現(xiàn)商品的最主要優(yōu)勢(shì)，從而吸引消費(fèi)者。 亮出商品，重點(diǎn)展示 確定了設(shè)計(jì)圖片的定位之后，接下去便是思考如何設(shè)計(jì)直通車的圖片，進(jìn)行圖片設(shè)計(jì)時(shí)，商品的清晰展示是尤為重要的。,突出商品與背景的色彩差異,圖片中，商品顏色與背景都是白色，導(dǎo)致商品識(shí)別度大大降低，消費(fèi)者很難將眼光放在商品上，在此時(shí)瀏覽如此，等到在產(chǎn)品分類中展示時(shí)，

5、就更難分辨產(chǎn)品，這就很容易被顧客忽略。 小技巧： 因此在設(shè)計(jì)時(shí)適當(dāng)選擇背景顏色，或者在拍攝中盡量使用與商品本身色彩差異較大的顏色，同時(shí)也要注意背景的顏色切勿太雜太亂，否則會(huì)影響商品在圖片中的主導(dǎo)地位。如果是必須使用的顏色，那可以把圖片的背景適當(dāng)做模糊效果，以突出商品。,保證商品的重要位置,這張圖片價(jià)格文字在上方，商品在下方，給消費(fèi)者的第一感覺必然是先看到文字，再看到商品。這背離了消費(fèi)者的瀏覽習(xí)慣，同時(shí)文字覆蓋商品，影響商品展示的完整性，商品在圖片中的主導(dǎo)位置被“侵犯”。 小技巧：商品不能被任何素材及文字覆蓋，保證圖片與素材或文字的間距至少10像素。,保證商品展示的準(zhǔn)備性,看到這張圖片，消費(fèi)者肯

6、定存在一個(gè)疑惑，138元就能買這個(gè)廚房用品組合？但事實(shí)上，賣的只是這個(gè)架子。所以這就會(huì)給消費(fèi)者造成一定的心理落差。 小技巧：在做商品展示和拍攝的時(shí)候找一些“配角”搭配，注意主次關(guān)系。主角永遠(yuǎn)要占2/3的位置，消費(fèi)者會(huì)自動(dòng)根據(jù)圖片中的比例關(guān)系去區(qū)分商品，避免造成消費(fèi)者誤解。,增加圖片的清晰度,小技巧： 在縮放商品圖片的時(shí)候，商品會(huì)相應(yīng)變模糊，因此在縮小商品后適當(dāng)銳華一次，不可超過兩次，這樣商品看上去更有質(zhì)感，但是，縮小了的圖片切勿放大，如果覺得商品縮放的太小了，就拿拍攝的高精度原圖重新縮放。,文字排版整齊統(tǒng)一,小技巧： 整齊、統(tǒng)一缺一不可。整齊即所有文字左或中或右對(duì)齊。所謂統(tǒng)一，就是字體、樣式、

7、顏色、大小、行距、字間距等統(tǒng)一，對(duì)于其中重點(diǎn)信息可以通過改變字體大小或顏色來體現(xiàn)主次,減少圖中文字?jǐn)?shù)量,圖中文字排版的確統(tǒng)一，但是多而繁瑣，商家迫切展示優(yōu)勢(shì)的心情可以理解，但是對(duì)于消費(fèi)者來說，要閱讀這么多文字，顯然效果不佳。文字對(duì)于商品來說，永遠(yuǎn)是配合搭配商品展示。 小技巧：盡可能減少首圖上的文字信息，以展示圖片為主。,優(yōu)化文字信息,看上面的圖片，若是新客戶首先會(huì)不知道產(chǎn)品的功效是什么，而下面的圖片把商品的功效直接用文字體現(xiàn)，很清晰的告訴消費(fèi)者這個(gè)商品的功能，同時(shí)把祛痘文字加紅，這樣就“放大”了該商品的功效，給消費(fèi)者一種錯(cuò)覺，有助于吸引消費(fèi)者下單購(gòu)買。,小技巧： 對(duì)于展示文案的具體內(nèi)容，必須要

8、分析商品及受眾消費(fèi)群體，提煉出最精髓的信息予以展示，比如功能類產(chǎn)品以展示功效為主、對(duì)于普通工薪消費(fèi)人群展示優(yōu)惠折扣為主、對(duì)于優(yōu)勢(shì)突出的商品展示優(yōu)勢(shì)為主、同時(shí)也可以考慮給消費(fèi)者更多的選擇空間。切勿盲目展示，否則得不償失。,圖片大小，清晰為重,兩張圖片，第一張是在描述頁中展示的圖片，也是設(shè)計(jì)時(shí)的圖片（大小310 x310像素），而第二張是在消費(fèi)者搜索商品的時(shí)候看到的圖片，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)縮小到160 x160像素。不難發(fā)現(xiàn)在第一張圖片中，文字商品展示都非常清晰，但真正在呈現(xiàn)給消費(fèi)者的時(shí)候，圖片被縮小，因此所有信息都非常模糊，讓人看不清。,小技巧：注意設(shè)計(jì)圖片和展示圖片的大小差異。在設(shè)計(jì)首圖的時(shí)候，完成圖

9、片設(shè)計(jì)后，建議縮小到160 x160像素大小看看，商品和文字是否清晰，然后再做展示。,如何做好寶貝描述詳情頁？,1、從熱愛自己的產(chǎn)品開始 2、詳情頁的組成部分 3、選好參考對(duì)象 4、展示圖PK淘寶熱圖 5、擅于用信息檢索 6、優(yōu)化寶貝詳情頁 7、認(rèn)識(shí)到核心的問題,1、從熱愛自己的產(chǎn)品開始,這是做寶貝描述的基礎(chǔ)，如果對(duì)自己的產(chǎn)品沒有很好的認(rèn)識(shí)，就會(huì)把大量的信息堆砌在商品描述上，讓人看得眼花繚亂，這是非常不可取的。歸根結(jié)底如果產(chǎn)品沒有打動(dòng)編輯美工人員，沒有邏輯清晰的進(jìn)行整理和美工表現(xiàn)，就會(huì)很失敗。,2、詳情頁的組成部分,頁面頭部,頁面及寶貝詳情內(nèi)容,頁面尾部,例子：,1. 收藏+關(guān)注 輕松賺10元

10、優(yōu)惠卷或者購(gòu)物立減5元（優(yōu)惠幅度可以調(diào)整） 2. 焦點(diǎn)圖-寶貝主圖（突出單品的賣點(diǎn)，吸引眼球） 3. 寶貝屬性+尺寸表（比如編號(hào)、產(chǎn)地、顏色、面料、重量、洗滌建議盡量詳細(xì)） 4. 推薦熱銷單品（大概3-4個(gè)必須是店鋪熱賣單品，性價(jià)比好的）搭配促銷，關(guān)聯(lián)銷售（寶貝搭配套餐） 5. 好評(píng)截圖或者買家秀展示 6. 實(shí)拍圖，模特圖（至少一張正面 一張反面 一張側(cè)面，展示不同的動(dòng)作）產(chǎn)品細(xì)節(jié)圖（帽子或者袖子、拉鏈、吊牌位置、鈕扣）、實(shí)物平鋪圖（把衣服的顏色種類展示出來，編輯點(diǎn)文案指引買家聯(lián)想，不同的顏色代表什么性格或者展示什么風(fēng)格）,7. 場(chǎng)景圖（模特在不同的場(chǎng)合角度，引起視覺的美感） 8. 同類型商品

11、對(duì)比（找一些同類質(zhì)量不好的，或者高仿效果不好的） 9. 搭配推薦（比如情侶款或者中長(zhǎng)款，不要和上面的推薦重復(fù)） 10.標(biāo)準(zhǔn)尺寸對(duì)照表 11. 購(gòu)物需知（郵費(fèi)、發(fā)貨、退換貨、衣服洗滌保養(yǎng)、售后問題，好評(píng)五星等） 12 .品牌文化簡(jiǎn)介（讓買家覺得品牌質(zhì)量可靠，容易得到認(rèn)可?。?順序可參考熱銷單品排序，這和優(yōu)化有關(guān)，后面會(huì)提到。,3、選好參考對(duì)象,這里主要講的是如何積累自己的素材庫，挖掘競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的長(zhǎng)處。,熱賣分析,1、主圖吸引力很大，文字說明更增加了客戶對(duì)產(chǎn)品的透明度。 2、模特展現(xiàn)的很妖嬈、很魅，真正知道女人需要什么！ 3、模特展示圖從各角度展現(xiàn)了不同季節(jié)的穿著，任何季節(jié)都可以應(yīng)對(duì)的產(chǎn)品(搭配本店

12、產(chǎn)品）。 4、產(chǎn)品細(xì)節(jié)展示圖都做了重點(diǎn)部位的勾畫，客戶體驗(yàn)度很好。 5、展示了如何教買家測(cè)量自己的腰圍，具有情感色彩。 6、尾部的如何找到我們和收藏店鋪+五星好評(píng)送10元增加了客戶粘性。,4、 展示圖PK淘寶熱圖,每個(gè)店鋪、每個(gè)不同的單品都有自己不一樣的優(yōu)勢(shì)，關(guān)鍵是展現(xiàn)出來就好。 展示圖的魅力,視覺美感,獨(dú)特創(chuàng)意,風(fēng)格形象,固定搭配,試穿效果 細(xì)節(jié)了解 動(dòng)態(tài)展現(xiàn),PK圖,寶貝主圖,PK圖,實(shí)拍模特圖,PK圖,實(shí)物平鋪圖,PK圖,產(chǎn)品細(xì)節(jié)圖,PK圖,場(chǎng)景圖,5、擅于用信息檢索,“要答案” “找原因”,信息從那獲取? 為什么要這些信息? 我們的突破口是什么? 問題存在的原因是什么? 現(xiàn)在有更新的解

13、決方法沒有? 積累下的方法是什么?,6、優(yōu)化寶貝詳情頁,這里要有本店的運(yùn)營(yíng)人員進(jìn)行指點(diǎn)，因?yàn)橛泻芏啻嬖诘目赡苄?，?jiǎn)單舉幾個(gè)例子： 一、標(biāo)題： 1、關(guān)鍵詞取舍取決于直通車的點(diǎn)擊量關(guān)聯(lián)較大。 2、以下一款全棉牛仔布料長(zhǎng)褲寶貝標(biāo)題幾個(gè)例子錯(cuò)誤的是 2012新款深藍(lán)女士牛仔長(zhǎng)褲 正品多款式全棉牛仔褲包郵 香歌莉2012潮流女士全棉長(zhǎng)褲 100%全棉多款式牛仔僅售99元包郵,優(yōu)化寶貝詳情頁,二、詳情頁 1、假如發(fā)現(xiàn)某單品的跳失率很高，這就基本上表明產(chǎn)品頁面沒有吸引力、亮點(diǎn)不足。 2、假如發(fā)現(xiàn)平均訪問深度較低，基本上就屬于頁面關(guān)聯(lián)推薦較少。 3、假如發(fā)現(xiàn)某單品停留時(shí)間很長(zhǎng)，但是轉(zhuǎn)化很低，基本上屬于產(chǎn)品說明

14、不夠，客戶不了解。 驗(yàn)證的方法很多，甚至模特圖的顯示順序都有可能性，在此不一一列舉。,7、認(rèn)識(shí)到核心的問題,整體優(yōu)化、推廣，就是擴(kuò)大商品的交易面積，但無論你有多高技巧，都離不開寶貝描述這一核心問題。 所有的寶貝詳情描述不是借鑒和模仿的，同樣也不是講解學(xué)習(xí)的，在這只是提供做寶貝描述的思路、方法。,搜索“香歌莉” QQ：599056985,分析舉例,大多數(shù)消費(fèi)者著陸頁面都會(huì)是哪里？首頁、寶貝描述頁面？消費(fèi)者在進(jìn)入店鋪首頁之前找寶貝，我們?cè)撛趺醋鲎屗麄兏玫恼业綄氊悾吭趯氊愴撁?，如果不能成功吸引或挽留住消費(fèi)者，使得消費(fèi)者直接在寶貝上失去信心和興趣的話，進(jìn)入店鋪的可能性就不大，也就意味著成交率為0。那

15、么我們?cè)撛趺丛O(shè)計(jì)寶貝詳細(xì)頁面呢？,人物 建模,任務(wù) 建模,需求、 目標(biāo) 分析,尋找解決辦法,主要作用： 1.展示商品，讓消費(fèi)者查看商品照片 2.介紹商品，讓消費(fèi)者了解商品屬性 3.增加入口，促銷商品，吸引消費(fèi)者進(jìn)入店鋪或查看其他商品，提高成交率和二次消費(fèi) 4.樹立品牌形象，增加商品品質(zhì)感，提高消費(fèi)者的信任度和購(gòu)買欲望 5.減少賣家溝通負(fù)擔(dān)，良好的寶貝描述頁面會(huì)引導(dǎo)消費(fèi)者完成自主購(gòu)物，減少消費(fèi)者疑問,. 所以說，首頁（的主要作用是）吸引消費(fèi)者并樹立店鋪品牌形象，寶貝描述頁面則是影響消費(fèi)者是否購(gòu)買的一個(gè)重要因素，是將點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化為成交率的關(guān)鍵頁面。,分析舉例,賣家到底想看些什么？,以女裝店鋪為例分析

16、,顧客希望看到什么,1.商品詳情，外觀造型特點(diǎn)等，詳細(xì)的用途和功能。 2. 產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)是否有保障。,1. 商品的詳細(xì)用途和功能 67% （標(biāo)準(zhǔn)是比你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更詳細(xì)） 2. 工作環(huán)境信息 61% （如果你不寫清楚，讓一個(gè)WinXp用戶買了一套蘋果電腦才能使用的軟件） 3. 產(chǎn)品附件清單 61% （比如手機(jī)，帶幾塊電池？有幾張MINISD？都要寫清楚。） 4. 不同的規(guī)格、型號(hào)的信息 58% （比如同一款筆記本的不同顏色） 5. 商品的質(zhì)量認(rèn)證文件、標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證 51% （讓買家買得放心） 6. 商品的制造商信息 48%（對(duì)你的商品更加可信） 7. 商品的特點(diǎn)、特性、不同于其它商品的地方 45% （讓買家對(duì)你的商品產(chǎn)生差異化的興趣） 8. 清晰的、各個(gè)角度的大號(hào)圖片 31% （刺激買家的購(gòu)買欲望） 9. 使用流程說明 27% （你太貼心了）,顧客希望看到什么,詳情頁基本原則,首先要吸引顧客的注意力，并且讓顧客有興趣閱讀下去。,信息