互動(dòng)空間傳媒媒體介紹-版本.ppt

1、小視界 大視野,西安出租車(chē)互動(dòng)信息平臺(tái),壹：媒體介紹,出租車(chē)互動(dòng)信息平臺(tái)是繼電視、廣播、報(bào)紙雜志、網(wǎng)絡(luò)之后的又一新興媒體，主要為乘坐出租車(chē)的市民和游客提供生活、娛樂(lè)、旅游、財(cái)經(jīng)等各類(lèi)資訊，同時(shí)為各行業(yè)企業(yè)商家提供廣告投放服務(wù)。 出租車(chē)互動(dòng)信息媒體同傳統(tǒng)模式液晶廣告的最大區(qū)別： 在封閉安靜的“一對(duì)一”環(huán)境中持續(xù)近距離接觸廣告受眾（目視距離僅有30厘米）。 設(shè)備屏幕為觸摸屏，將內(nèi)容的選擇權(quán)交給了廣告受眾，讓乘客在輕松、愉悅的過(guò)程中獲取信息，觀(guān)看廣告。,出租車(chē)互動(dòng)媒體,媒體核心運(yùn)營(yíng)理念： 1、將內(nèi)容的主動(dòng)權(quán)交給用戶(hù)，用戶(hù)發(fā)自?xún)?nèi)心喜歡的媒體，才是最有效的媒體。 2、將精彩內(nèi)容與廣告互相融合，用戶(hù)無(wú)論點(diǎn)

2、擊與否，都將看到的是融合后的內(nèi)容和廣告。,主要服務(wù),面向乘客：,1、面向游客：通過(guò)便捷的信息查詢(xún)，幫助游客盡快了解西安的旅游信 息，同時(shí)發(fā)布本地重要新聞、經(jīng)濟(jì)生活、商家活動(dòng)、天氣預(yù)報(bào)等各類(lèi)公 共和服務(wù)信息。 2、面向市民：提供各類(lèi)生活信息查詢(xún)服務(wù)，包括餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物以 及出行信息等，同時(shí)提供各種休閑娛樂(lè)內(nèi)容，包括音樂(lè)、電影、視頻以 及游戲等。,1、提供視頻、圖片、文字以及互動(dòng)式廣告發(fā)布服務(wù)，以多種形式滿(mǎn) 足客戶(hù)的廣告投放需求。 2、定期提供廣告投放效果報(bào)告，用數(shù)據(jù)分析廣告投放效果。,面向廣告客戶(hù)：,主界面劃分為4個(gè)區(qū)域：新聞區(qū)、視頻區(qū)、廣告區(qū)、功能區(qū)。,互動(dòng)空間傳媒主界面,互動(dòng)空間 傳媒,互

3、動(dòng)空間傳媒六大優(yōu)勢(shì),內(nèi)容豐富,廣告效果精確評(píng)估,3G無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)及GPS定位,用戶(hù)高關(guān)注度,互動(dòng)平臺(tái),優(yōu)質(zhì)受眾,目標(biāo)客群分析 收入情況：媒體覆蓋的出租車(chē)乘客為“三高”（高收入、高學(xué)歷、高消費(fèi)）人群，家庭月收入通常在6000元以上，多數(shù)受過(guò)高等教育。 年齡階層：18-40歲為主。 學(xué)歷情況：大部分為大專(zhuān)以上學(xué)歷。 性別：男女比例1：1。 職業(yè)群體：大多數(shù)為公司職員、公務(wù)員和企業(yè)家等。 詳細(xì)調(diào)研數(shù)據(jù)見(jiàn)下頁(yè),該數(shù)據(jù)由第三方調(diào)研公司通過(guò)獨(dú)立市場(chǎng)調(diào)查獲取。 群體特點(diǎn)：該群體消費(fèi)能力較強(qiáng)，喜歡接受新鮮事物，消費(fèi)行為容易受新媒體、新廣告形式影響。廣告主可以接觸到城市約90的高收入人群，傳播效率是傳統(tǒng)媒體的3倍

4、。,一、優(yōu)質(zhì)受眾,目標(biāo)用戶(hù)群收入略高于樓宇液晶屏受眾，明顯高于公交車(chē)乘客,一、優(yōu)質(zhì)受眾,通過(guò)距離僅30cm的互動(dòng)觸摸屏，為受眾提供了獲取信息的選擇權(quán)，以互動(dòng)方式精準(zhǔn)聚焦目標(biāo)受眾，同時(shí)獲得了遠(yuǎn)高于普通媒體的廣告記憶度和反饋度。,傳統(tǒng)的樓宇液晶屏及公交液晶屏都不具備互動(dòng)功能，只能單向播出廣告，用戶(hù)容易產(chǎn)生厭煩心理或忽視其內(nèi)容。,二、雙向互動(dòng)平臺(tái)-觸手可及的媒體平臺(tái),用戶(hù)的主動(dòng)參與，提升了對(duì)于該媒體的關(guān)注度。同其他媒體相比，出租車(chē)互動(dòng)媒體的用戶(hù)關(guān)注度非常高，同時(shí)乘客更容易記住廣告內(nèi)容。,互動(dòng)信息平臺(tái)的終端為觸摸屏，用戶(hù)可以隨時(shí)選擇自己感興趣的內(nèi)容，變被動(dòng)為主動(dòng)，極大提升了用戶(hù)的參與度，增強(qiáng)了廣告投放

5、效果。,二、雙向互動(dòng)平臺(tái)-觸手可及的媒體平臺(tái),豐富精彩的內(nèi)容是抓住用戶(hù)“眼球”的關(guān)鍵，互動(dòng)媒體為乘客提供了有針對(duì)性的信息服務(wù)，包括衣、食、住、行、購(gòu)物、旅游和娛樂(lè)等。乘客在獲取有價(jià)值資訊的同時(shí)，廣告客戶(hù)也以交互方式發(fā)布了廣告內(nèi)容。 欄目設(shè)置示意：,傳統(tǒng)樓宇液晶屏只有單純廣告播出，無(wú)其他有用的生活資訊。,三、內(nèi)容豐富,注：西安互動(dòng)空間傳媒有權(quán)隨時(shí)更改欄目設(shè)置，并擁有欄目設(shè)置的最終解釋權(quán)。,四、用戶(hù)高關(guān)注度,環(huán)境舒適,互動(dòng)空間傳媒打破常規(guī)，將媒體屏幕放置在出租車(chē)體內(nèi)，在這個(gè)安靜封閉的“一對(duì)一”環(huán)境里，為乘客提供了一個(gè)消磨時(shí)間、欣賞廣告、獲取信息的平臺(tái)，用戶(hù)在接觸媒體廣告時(shí)，不會(huì)被其他事情所打擾。這

6、點(diǎn)在媒體環(huán)境方面具有其他媒體無(wú)可比擬的先天優(yōu)勢(shì)。,受眾接受廣告的時(shí)間及次數(shù)是廣告回憶度的決定性因素之一，也是決定媒體有效千人成本的主要因素。出租車(chē)乘客平均乘車(chē)時(shí)間為16分鐘，車(chē)載互動(dòng)媒體對(duì)每次車(chē)程形成至少12分鐘的廣告影響，與其他大眾媒體在信息影響時(shí)間上相比具有明顯優(yōu)勢(shì)。,免干擾,環(huán)境封閉,消磨時(shí)間,關(guān)注度高,五、廣告效果精確評(píng)估,收集用戶(hù)手機(jī)號(hào)碼,強(qiáng)大的后臺(tái)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)幫助廣告客戶(hù)分析投放效果，向客戶(hù)提供詳細(xì)的廣告投放分析報(bào)告。幫助廣告客戶(hù)收集受眾的反饋信息及聯(lián)系方式。,五、廣告效果精確評(píng)估,數(shù)據(jù)分析,幫助廣告客戶(hù)收集乘客的互動(dòng)信息和體驗(yàn)反饋，具體包括手機(jī)號(hào)碼收集、用戶(hù)體驗(yàn)調(diào)研，以及互動(dòng)FLAS

7、H游戲制作等，幫助客戶(hù)全面了解乘客對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)。,六、3G無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)及GPS定位,互動(dòng)觸摸屏通過(guò)3G無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)實(shí)時(shí)連接，可隨時(shí)更新廣告信息，滿(mǎn)足客戶(hù)的快速投放需求。依托GPS全球定位技術(shù)，可按出租車(chē)行經(jīng)區(qū)域提供基于地理位置信息的廣告投放和商家優(yōu)惠信息發(fā)布。,3G無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng),六、3G無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)及GPS定位,利用GPS定位技術(shù)，與餐飲、百貨、超市、娛樂(lè)等機(jī)構(gòu)合作，在平臺(tái)終端上開(kāi)設(shè)周邊商家優(yōu)惠信息發(fā)布欄目。,六、3G無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)及GPS定位,終端自動(dòng)定位當(dāng)前所處位置，并將周邊的商家優(yōu)惠信息顯示于屏幕上，同時(shí)提供優(yōu)惠券手機(jī)下載，乘客可憑手機(jī)中的電子優(yōu)惠券享受優(yōu)惠服務(wù)。,貳：公司簡(jiǎn)介,公司介

8、紹,西安互動(dòng)空間傳媒廣告有限公司是一家專(zhuān)注于出租車(chē)互動(dòng)信息平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的媒體發(fā)布公司，擁有西安市出租車(chē)內(nèi)基于無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)信息屏發(fā)布渠道，主營(yíng)業(yè)務(wù)為出租車(chē)內(nèi)多媒體廣告服務(wù)。 西安互動(dòng)空間傳媒廣告有限公司運(yùn)營(yíng)的出租車(chē)互動(dòng)信息平臺(tái)得到了西安市交通主管部門(mén)和出租車(chē)行業(yè)的大力支持和配合，現(xiàn)已確定成為西安市出租車(chē)互動(dòng)信息屏提供商和相關(guān)廣告?zhèn)髅竭\(yùn)營(yíng)商。 公司的宗旨是，以?xún)?yōu)勢(shì)的媒體資源提升客戶(hù)競(jìng)爭(zhēng)力，以精準(zhǔn)的投放模式鎖定目標(biāo)受眾，以創(chuàng)新的媒體形式高效傳播信息。,西安市現(xiàn)有出租車(chē)總數(shù)約為11765輛，西安互動(dòng)空間將安裝連接無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)信息觸摸屏7000臺(tái)，覆蓋7000輛出租車(chē)。 根據(jù)市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，西安市

9、每輛出租車(chē)每日后排載客量約為85人次，7000臺(tái)互動(dòng)信息屏每日覆蓋乘客總數(shù)約為59.5萬(wàn)人次。,總數(shù)量：10762,3000臺(tái),7000臺(tái),2011年3月,2011年2月,互動(dòng)信息屏,5000臺(tái),2011年4月,世園會(huì)契機(jī),中國(guó) 西安,2011年，世界園藝博覽會(huì)將在西安隆重召開(kāi)。根據(jù)政府相關(guān)部門(mén)授權(quán)，互動(dòng)信息平臺(tái)特別設(shè)立了世園會(huì)信息服務(wù)專(zhuān)欄。借助為世園會(huì)提供信息宣傳的絕佳契機(jī)，我們的信息平臺(tái)將向海內(nèi)外參觀(guān)者宣傳本地的企業(yè)和商家。這一服務(wù)模式已在上海世博會(huì)期間成功應(yīng)用，并獲得各方的充分肯定。,世園會(huì)契機(jī),世 博 會(huì) 宣 傳,世 園 會(huì) 宣 傳,在上海，出租車(chē)互動(dòng)媒體已廣泛服務(wù)于世博會(huì)。通過(guò)這類(lèi)新

10、型互動(dòng)媒體，世博會(huì)組織方向乘客發(fā)布了內(nèi)容豐富的世博宣傳信息。世博會(huì)的贊助商把出租車(chē)互動(dòng)媒體視為世博營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分，通過(guò)該平臺(tái)發(fā)布廣告宣傳信息，獲得了乘客的熱烈響應(yīng)。 2011年西安世界園藝博覽會(huì)期間，政府將借助出租車(chē)互動(dòng)信息平臺(tái)向市民和游客提供互動(dòng)式信息服務(wù)。 通過(guò)世博會(huì)的應(yīng)用先例可以預(yù)見(jiàn)，西安世園會(huì)的召開(kāi)，將為通過(guò)出租車(chē)互動(dòng)信息平臺(tái)進(jìn)行宣傳的商家?guī)?lái)巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。,互動(dòng)空間與西安市政府及市交通局緊密合作，研究開(kāi)發(fā)了西安市出租車(chē)服務(wù)評(píng)價(jià)系統(tǒng)，通過(guò)3G網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)收集乘客的反饋信息，協(xié)助管理部門(mén)提高行業(yè)管理水平。 服務(wù)評(píng)價(jià)系統(tǒng)的上線(xiàn)，確保了終端信息屏設(shè)備的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，出租車(chē)管理處通過(guò)終端信息屏對(duì)

11、出租車(chē)服務(wù)進(jìn)行服務(wù)質(zhì)量監(jiān)督。 西安市政府從2011年1月1日起施行的西安市出租汽車(chē)管理?xiàng)l例規(guī)定： “服務(wù)質(zhì)量綜合考核達(dá)標(biāo)的出租汽車(chē)經(jīng)營(yíng)企業(yè)，參與出租汽車(chē)經(jīng)營(yíng)權(quán)招投標(biāo)，在同等條件下，可以?xún)?yōu)先獲得出租汽車(chē)經(jīng)營(yíng)權(quán)”，“出租汽車(chē)經(jīng)營(yíng)權(quán)使用期限屆滿(mǎn)，經(jīng)營(yíng)者申請(qǐng)繼續(xù)經(jīng)營(yíng)的，經(jīng)服務(wù)質(zhì)量綜合考核合格后，可以重新取得出租汽車(chē)經(jīng)營(yíng)權(quán)”。 -其中服務(wù)質(zhì)量考核通過(guò)我們的服務(wù)評(píng)價(jià)系統(tǒng)來(lái)實(shí)施。,服務(wù)評(píng)價(jià)系統(tǒng),世界各地的出租車(chē)互動(dòng)媒體,出租車(chē)內(nèi)互動(dòng)媒體在主要發(fā)達(dá)國(guó)家及地區(qū)均有成熟的運(yùn)營(yíng)模式和經(jīng)驗(yàn)。 美國(guó)：紐約 加拿大：溫哥華 韓國(guó)：首爾 新加坡 中國(guó)：北京、上海、廣州、深圳,叁：廣告位展示,互動(dòng)信息屏廣告位,互動(dòng)信息屏廣告位,互動(dòng)信息屏廣告位,互動(dòng)信息屏廣告位,互動(dòng)信息屏廣告位,互動(dòng)信息屏廣告位,互動(dòng)信息屏廣告位,互動(dòng)信息屏廣告位,互動(dòng)信息屏廣告位,互動(dòng)信息屏廣告位,肆：數(shù)據(jù)分析,每月1000輛出租車(chē)互動(dòng)屏被點(diǎn)擊數(shù)954=(53*6*30/10)萬(wàn)次，平均到每個(gè)廣告位是79.5=(954/12)萬(wàn)次，以大圖標(biāo)廣告位為例（月刊例價(jià)為15.6萬(wàn)元），廣告商每花1塊錢(qián)，該廣告位被點(diǎn)擊了5.1=(79.5/15.6)次。 每月1000輛出租車(chē)互動(dòng)屏播放廣告輪