品牌公關(guān)活動策劃方案

1、品牌公關(guān)活動策劃方案目 錄第一部分 活動綜述3一、活動的背景3二、活動對象3三、活動的目的和意義3第二部分 活動策略3一、需要解決的問題：3二、活動策略指導(dǎo)4三、媒體推廣策略4第三部分 活動規(guī)劃6一、活動總流程6二、活動各階段規(guī)劃內(nèi)容7三、各階段媒體規(guī)劃內(nèi)容13第一部分 活動綜述一、活動的背景 葡萄酒產(chǎn)業(yè)近年在國內(nèi)發(fā)展迅速，銷量屢創(chuàng)新高，同時也出現(xiàn)了許多的愛酒品酒人士。隨之帶來了一個日益突顯又趨待的問題葡萄酒的開瓶長久保鮮。為了深入長久保鮮分酒理念的傳播和科研探討，產(chǎn)品保鮮分酒機的生產(chǎn)廠商品牌控股集團與中國最具權(quán)威的葡萄酒科研院所西北農(nóng)林科技大學(xué)葡萄酒學(xué)院聯(lián)手，考慮通過系統(tǒng)的公關(guān)活動推廣，傳播

2、項目理念。二、活動對象本次活動的對象是：西北農(nóng)林科技大學(xué)葡萄酒學(xué)院畢業(yè)生中的400位優(yōu)秀會員，品酒師，釀造師，葡萄酒經(jīng)銷商等業(yè)內(nèi)人員。三、活動的目的和意義通過葡萄酒分杯保鮮專題活動的全程實施，在行業(yè)內(nèi)樹立產(chǎn)品的品牌知名度，讓更多的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)識和了解產(chǎn)品產(chǎn)品，尋找到合適的合作伙伴，共同發(fā)展產(chǎn)品保鮮分酒機事業(yè)。第二部分 活動策略一、需要解決的問題：為了傳播產(chǎn)品品牌形象和找到合適的合作伙伴促成合作，我們有以下問題需要解決：l 用怎樣的活動創(chuàng)意吸引關(guān)注l 采用怎樣的活動方式承載創(chuàng)意，讓受邀成員有參加意愿l 媒體資源如何選擇與布局才能擴展活動影響力l 活動執(zhí)行的可行性以及活動費用的考量二、活動策略指導(dǎo)1

3、. 有先有后，層層遞進活動按照由淺到深的遞進原則，分階段進行規(guī)劃，依照先后秩序，每到一個新階段，就使活動再深化一次。l 活動預(yù)熱、造勢階段：由創(chuàng)意活動打頭陣，吸引關(guān)注l 活動推出、深化階段：整合前階段收集的信息，推出更有實效的活動項目l 活動持續(xù)、升華階段：組織參與地方性的行業(yè)活動，繼續(xù)推進2. 有主有次，合理分配以活動目的達成為出發(fā)點，按照各階段活動的重要度合理分配執(zhí)行時間，做到主次分明。l 活動推出、深化階段是前期必不可少的重要環(huán)節(jié)l 活動持續(xù)、升華階段是整個活動的核心引爆點l 活動預(yù)熱、造勢階段是產(chǎn)品產(chǎn)品影響力做到最大，能最終促成合作的關(guān)鍵階段3. 由點到面，多元組合l 通過業(yè)內(nèi)人士的參

4、與與傳播，帶動對大眾的認(rèn)知和銷售熱潮，同時多樣形式組合，全面、立體的展現(xiàn)品牌三、媒體推廣策略1. 線上線下有效配合，縱向橫向把面鋪開l 網(wǎng)絡(luò)媒體線上傳播推廣l 雜志、報紙線下傳播推廣2. 多種信息傳播方式，覆蓋目標(biāo)受眾l 選用一家雜志和一家行業(yè)網(wǎng)站進行專題報道，記錄跟蹤整個活動過程l 整合多家有影響力的行業(yè)雜志和網(wǎng)站進行綜合報道，深化、助推活動宣傳l 邀請強勢媒體的記者，以新聞消息的形式傳播，擴展活動影響力l 軟文形式在規(guī)劃的媒體資源對活動進行深入推廣3. 媒體平臺選擇1） 合作媒體我們選擇了一些專業(yè)度高，對目標(biāo)受眾有針對影響力的雜志進行傳播。傳播形式以一家雜志一家網(wǎng)站專題報道，其它雜志網(wǎng)站進

5、行軟文刊登的方式進行。具體推廣規(guī)劃請見第三部分詳細(xì)規(guī)劃表。雜志：中國葡萄酒酒典美食與美酒新食品 網(wǎng)絡(luò)：中國葡萄酒信息網(wǎng)中國葡萄酒旅游網(wǎng)逸香網(wǎng)中國酒類商務(wù)網(wǎng) 2） 我們選擇了一些權(quán)威性的報紙、網(wǎng)絡(luò)主流媒體，他們具有輻身范圍廣、縱度深的特點，能夠迅速拉升產(chǎn)品品牌的影響力。但考慮到媒體投放的成本問題，我們采用邀請媒體記者進行采訪報道的方式對活動進行新聞報道，同時對應(yīng)邀前來的記者給予1000元的稿件勞務(wù)費。其他參考報紙：其他參考網(wǎng)絡(luò)：第三部分 活動規(guī)劃一、活動總流程活動階段活動預(yù)熱、造勢活動推出、深化活動持續(xù)、升華執(zhí)行周期1個月左右23天1-2個月左右執(zhí)行內(nèi)容創(chuàng)意主題（選一）： 1.30天保鮮日記 2

6、.出版書征集活動 3.品酒大賽 4.學(xué)院基金高峰論壇會項目啟動儀式地區(qū)酒類主題活動的巡展媒體推廣1.一家雜志一家網(wǎng)站 全程專題報道2.按三階段不同特點單獨推廣二、活動各階段規(guī)劃內(nèi)容PART 1活動階段活動預(yù)熱、造勢活動推出、深化活動持續(xù)、升華執(zhí)行周期1個月23天915天活動預(yù)熱造勢階段：是整個活動的第一站，通過具有趣味性、有參與度和吸引力的創(chuàng)意活動調(diào)動目標(biāo)對象及行業(yè)有關(guān)人群的關(guān)注，為下一步的活動深化打好基礎(chǔ)。本階段我們一共提供了4個活動創(chuàng)意進行篩選。創(chuàng)意一 30天保鮮日記創(chuàng)意內(nèi)容：篩選10-20名葡萄酒業(yè)界有影響力、有代表性的會員，由品牌集團統(tǒng)一免費提供一臺產(chǎn)品保鮮分酒機，以30天保鮮日記為主

7、線，會員每日飲用在保鮮分酒機儲存的等量紅酒，并同步記錄和微博發(fā)布品嘗時酒的保鮮口感和純鮮體會。創(chuàng)意執(zhí)行要素：1. 20-30名活動參與人員由學(xué)院畢業(yè)的400名有影響力、有代表性的會員中進行篩選2. 由品牌集團與學(xué)院負(fù)責(zé)人共同商議，確定參與人員3. 活動期間，全程安排專門人員，每日跟蹤、收集匯總品嘗后感受4. 媒體跟蹤報道、活動宣傳推廣 為每一位參與人員開通專屬微博，由專門跟蹤人員收集，進行發(fā)布、轉(zhuǎn)載。 選擇一家影響力大的專業(yè)雜志、一家網(wǎng)絡(luò)媒體全程跟蹤報道整個活動。這包括對活動啟動前的媒體宣傳、活動進行時的情況跟蹤報道、活動結(jié)束后的整合報道。 通過專題報道、軟文發(fā)布加深活動的報道深度 以1-2周

8、的發(fā)布頻次，發(fā)布2-4次活動報道或軟文創(chuàng)意意義：借助學(xué)院自身資源選擇的有影響力、有代表性的人物作為傳播主體，發(fā)布飲用日志，一方面可以完全調(diào)動參與活動這部分人對產(chǎn)品保鮮分酒機最直接的認(rèn)識和使用體驗；另一方面，這部分有影響力的人員可以連動帶動其他400位甚至更多的葡萄酒經(jīng)銷商、釀酒師、品酒師、葡萄酒等業(yè)內(nèi)人士，葡萄酒及存酒保鮮技術(shù)研究的專家，品酒愛好者的關(guān)注目光。創(chuàng)意二 出版書征集活動創(chuàng)意內(nèi)容：邀請學(xué)院400名葡萄酒業(yè)界有影響力、有代表性的會員參與葡萄酒保鮮存酒技術(shù)、經(jīng)驗的征文活動，對征集來的稿件進行整理，篩選出優(yōu)秀的稿件，編輯成書，作為西北農(nóng)林大學(xué)葡萄酒學(xué)院的上課教材，并對書進行后期推廣（如簽售

9、活動、書店上架銷售等）。另對入選稿件的參選人員給予一臺保鮮分酒機的獎品作為獎勵。創(chuàng)意執(zhí)行要素：1. 將征集活動作書面說明，對這400名有影響力的會員發(fā)出邀請2. 由品牌集團主辦，聯(lián)合學(xué)院及學(xué)院負(fù)責(zé)人展開活動3. 活動期間，安排工作人員對稿件進行整理、初級篩選4. 由品牌集團或?qū)W院負(fù)責(zé)人對稿件進行最終篩選5. 稿件獲得入選的會員，頒發(fā)入選確認(rèn)函，并贈予保鮮分酒機一臺6. 活動全程，安排媒體跟蹤報道，對活動進行宣傳推廣 選擇一家影響力大的專業(yè)雜志、一家網(wǎng)絡(luò)媒體全程跟蹤報道整個活動。這包括對活動啟動前的媒體宣傳、活動進行時的情況跟蹤報道、活動結(jié)束后的整合報道 通過專題報道、軟文發(fā)布加深活動的報道深度

10、 1-2周的發(fā)布頻次，發(fā)布2-4次活動報道或軟文創(chuàng)意意義：通過征文出書的活動，可以提升活動三方品牌、學(xué)院、400名會員的知名度、和市場影響力，也為三方留下了寶貴的成果，并成為資源向未來的會員進行授課宣講，進一步向新的人群擴展這三方影響力。其中更特別的一點是，新的會員當(dāng)中不泛葡萄酒業(yè)界新晉有影響力的有代表性的人物，或者新的品酒師、創(chuàng)業(yè)者等目標(biāo)人群，對品牌業(yè)務(wù)疆土的拓展無益提供了非常豐富的資源，延伸了市場的潛力。創(chuàng)意三 品酒大賽創(chuàng)意內(nèi)容：品酒大賽分為分賽區(qū)和總賽區(qū)。選擇3-4個有影響力的葡萄酒會城市，各舉辦一次品酒比賽，各賽區(qū)評選約10名左右的獲獎商家代表，參加總賽區(qū)的品酒總決賽，總決賽最終評選出

11、3-5名獲獎商家代表，由學(xué)院統(tǒng)一頒發(fā)榮譽證書和獎?wù)?。?chuàng)意執(zhí)行要素：1. 在北京、上海、廣州、成都或重慶設(shè)立分賽區(qū)2. 將杭州定為總決賽的城市3. 分賽區(qū)和總決賽區(qū)由品牌集團、學(xué)院和各地灑會分會三方最終商議確定4. 由品牌集團各地酒會分會學(xué)院聯(lián)合雜志網(wǎng)絡(luò)媒體共同舉辦5. 邀請各分會的商家參加活動6. 活動全程，安排媒體跟蹤報道，對活動進行宣傳推廣 選擇一家影響力大的專業(yè)雜志、一家網(wǎng)絡(luò)媒體全程跟蹤報道整個活動。這包括對活動啟動前的媒體宣傳、活動進行時的情況跟蹤報道、活動結(jié)束后的整合報道 通過專題報道、軟文發(fā)布加深活動的報道深度 根據(jù)活動進程和新聞事件點定期報道或軟文發(fā)布 報紙、大型綜合門戶網(wǎng)站、網(wǎng)

12、絡(luò)視頻媒體、其他雜志的新聞投放（操作方式是：邀請這些媒體資源的記者來編輯發(fā)布新聞稿，對于受邀并發(fā)布了新聞稿的記者給予稿費支持 ）創(chuàng)意意義：品酒大賽一方面可以對各目標(biāo)客戶造成直觀的影響力，讓產(chǎn)品品牌形象深入至行業(yè)內(nèi)的形象，同時利用大賽吸引點調(diào)動這些業(yè)界人士的興趣，挖掘潛在商機；另一方面，通過品牌和各地業(yè)界人士的直接接觸，有利于了解市場動向和業(yè)界需求點，促成合作。創(chuàng)意四 學(xué)院基金創(chuàng)意內(nèi)容：由品牌和學(xué)院牽線，成立聯(lián)名基金。基金來源兩部分組成，一部分來源由會員前期活動所獲之獎勵中的一部分捐獻構(gòu)成；另一部分由品牌集團投入資金，資金投入原則以學(xué)院內(nèi)自愿成為品牌產(chǎn)品推薦人為主體，每推薦成功出一臺產(chǎn)品保鮮分酒

13、機，品牌集團從中提取相應(yīng)的資金注入基金，基金專門用于資助有經(jīng)濟困難的葡萄酒釀造師、存酒技術(shù)專家、品酒師、對葡萄酒保鮮設(shè)備有創(chuàng)業(yè)想法等人的學(xué)院深造計劃。創(chuàng)意執(zhí)行要素：1. 由品牌與學(xué)院聯(lián)合主辦2. 基金交由指定運營團隊來運作3. 活動全程，安排媒體跟蹤報道，對活動進行宣傳推廣 選擇一家影響力大的專業(yè)雜志、一家網(wǎng)絡(luò)媒體全程跟蹤報道整個活動。這包括對活動啟動前的媒體宣傳、活動進行時的情況跟蹤報道、活動結(jié)束后的整合報道 通過專題報道、軟文發(fā)布加深活動的報道深度 根據(jù)活動進程，定期發(fā)布活動報道或軟文發(fā)布 報紙、大型綜合門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)視頻媒體、其他雜志的新聞投放（操作方式是：邀請這些媒體資源的記者來編輯發(fā)

14、布新聞稿，對于受邀并發(fā)布了新聞稿的記者給予稿費支持 ）創(chuàng)意意義：眾所周知，一個品牌的知名度及口碑才是為企業(yè)真正創(chuàng)益非常重要的兩個點，學(xué)院基金運作周期性長、范圍廣的特點，以及學(xué)院自身影響力和有代表性的業(yè)界代表可以一起助推產(chǎn)品品牌形象的塑造，爭取品牌品牌市場地位的提升。另一方面，基金可以對其資助的對象造成持續(xù)性的影響，這些資源都會是在未來幫助品牌鋪路的基石。PART 2活動階段活動預(yù)熱、造勢活動推出、深化活動持續(xù)、升華執(zhí)行周期1個月左右23天1-2個月左右活動推出深化階段：是整個活動的第二站，也是活動最核心、最重要的一站。通過整合第一階段的活動成果，擴大到整個業(yè)界的影響范圍，期間推出有實效和更專業(yè)

15、的活動項目，深化產(chǎn)品保鮮分酒機在縱向活動的影響力和橫向受眾面影響力，同時促成一定的合作伙伴關(guān)系。這一階段，我們共有兩個系列活動來推進深化?；顒右?高峰論壇會（可以考慮結(jié)合招商會共同開展，于招商前進行高峰論壇）商峰論壇會主題：葡萄酒存酒保鮮研究探討高峰論壇會高峰論壇會內(nèi)容：借助學(xué)院支持，邀請行業(yè)內(nèi)有影響力、有代表性的會員，葡萄酒及其保鮮設(shè)備的業(yè)內(nèi)專家，商家代表等相關(guān)人員參與論壇會議，論壇以會議主持的形式展開，以葡萄酒存酒保鮮的市場情況、技術(shù)、保鮮分酒設(shè)備等議題為擬定核心，組織各方進行交流探討，并匯總會議成果。高峰論壇會執(zhí)行要素：1. 高峰論壇由品牌與學(xué)院共同發(fā)出邀請2. 提出高峰論壇策劃方案，包

16、括： 方案基本要素：論壇會舉辦時間、地點、參加人員情況、會議主持、主辦方、承辦 方等 方案主體內(nèi)容：論壇主題、論壇流程規(guī)劃、論壇議題規(guī)劃、媒體推廣規(guī)劃、工作人員安排3. 論壇場地布景物料： 高峰論壇宣傳和現(xiàn)場布景物料：高峰論壇會宣傳單頁，易拉寶，簽名背景墻，海報，橫幅，主席臺設(shè)計等4. 會議全程，安排媒體跟蹤報道，對活動進行宣傳推廣： 選擇一家影響力大的專業(yè)雜志、一家網(wǎng)絡(luò)媒體全程跟蹤報道整個活動情況 通過專題報道、軟文發(fā)布報道會議的會前、會中、會后情況 在合作的雜志、網(wǎng)站發(fā)布2-3次報道或軟文 報紙、大型綜合門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)視頻媒體、其他雜志的新聞投放（操作方式是：邀請這些媒體資源的記者來編輯發(fā)

17、布新聞稿，對于受邀并發(fā)布了新聞稿的記者給予稿費支持 ）活動二 項目啟動儀式啟動儀式的主題：品牌保鮮分酒研究項目落戶西北農(nóng)林大學(xué)葡萄酒學(xué)院的項目啟動儀式啟動儀式的內(nèi)容：品牌集團聯(lián)合葡萄酒學(xué)院在院內(nèi)成立專門的產(chǎn)品保鮮分酒機研究課題項目組，借高峰論壇會議之勢和業(yè)界眾多人員到場的契機，正式舉辦項目的啟動儀式。啟動儀式執(zhí)行要素：1. 由品牌與學(xué)院聯(lián)合啟動2. 提出啟動儀式活動方案，包括： 方案基本要素：儀式舉辦時間、地點、參加人員情況、主持、主辦方、承辦 方等 儀式主題 儀式流程規(guī)劃 儀式內(nèi)容規(guī)劃 媒體推廣規(guī)劃 工作人員安排3. 儀式場地布景： 高峰論壇宣傳和現(xiàn)場布景物料：高峰論壇會宣傳單頁，易拉寶，簽

18、名背景墻，海報，橫幅，主席臺設(shè)計等4. 儀式全程，安排媒體跟蹤報道，對該活動進行宣傳推廣： 選擇一家影響力大的專業(yè)雜志、一家網(wǎng)絡(luò)媒體全程跟蹤報道整個活動情況。 通過專題報道、軟文發(fā)布報道儀式的啟動前、進行中、結(jié)束情況 在合作的雜志、網(wǎng)站發(fā)布報道或軟文 報紙、大型綜合門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)視頻媒體、其他雜志的新聞投放（操作方式是：邀請這些媒體資源的記者來編輯發(fā)布新聞稿，對于受邀并發(fā)布了新聞稿的記者給予稿費支持 ）PART 3活動階段活動預(yù)熱、造勢活動推出、深化活動持續(xù)、升華執(zhí)行周期1個月左右23天1-2個月左右活動持續(xù)升華階段：是整個活動的最后一站，是對前期活動的鞏固和延伸。通過整合前兩個階段的活動成果，利用活動余熱，進一步鞏固活動效果和升華目標(biāo)對象對產(chǎn)品品牌的認(rèn)知度、認(rèn)可度，繼續(xù)開拓保鮮分酒機銷售通路。這一階段，我們結(jié)合各地有影響力的葡萄酒和存酒保鮮的相關(guān)活動，進行巡展。地區(qū)酒類主題活動的巡展巡展內(nèi)容：整合前兩階段活動的所有成果，制作成可應(yīng)用的宣傳物料，以及產(chǎn)品保鮮分酒機的原有宣傳品、產(chǎn)品等資源，聯(lián)合北京、上海、廣州等地的酒業(yè)協(xié)會、學(xué)院分會和經(jīng)銷商酒會支持，于當(dāng)?shù)胤謩e進行成果展示和產(chǎn)品展示，積極促成實質(zhì)性的合作，另在巡展過程中展開一次產(chǎn)品和市場的調(diào)查工作（如產(chǎn)品的認(rèn)知、評價、建議、需求等），持續(xù)擴大品牌影響廣深度。巡展執(zhí)行要素：1. 品牌集團派出專業(yè)營銷團隊