標(biāo)致-汽車主題公園方案經(jīng)銷商版

1、主題闡述標(biāo)致鋒尚我行先鋒、時尚、自我、行動主義與標(biāo)新立異、富于革新的先鋒派藝術(shù)家一樣，標(biāo)致也以獨樹一幟的方式建立自己的 造車?yán)砟睿阂韵蠕h的科技質(zhì)感與時尚的設(shè)計風(fēng)格定義專屬于你的行動樂趣。正因為如此，每一次駕馭標(biāo)致的體驗都將使你感受到來自前沿行動美學(xué)的魅力與能量。2活動關(guān)鍵詞3汽車主體公園打破常規(guī)的試駕流程，通過雕塑等藝術(shù)品的展示，打造一次嘉年華式的汽車主體公園流動的藝術(shù)標(biāo)致的品牌文化結(jié)合法國的藝術(shù)，進(jìn)行一次特別的汽車藝術(shù)展示u 活動綜述u 執(zhí)行細(xì)節(jié)u 相關(guān)設(shè)計u 媒體u 活動推進(jìn)u 人員架構(gòu)u 經(jīng)銷商管理4活動要素車輛要素活動時間安排六城市場地推薦活動綜述執(zhí)行細(xì)節(jié)相關(guān)設(shè)計媒體活 動 推 進(jìn) 人

2、 員 架 構(gòu) 經(jīng)銷商管理uuuuuuu活動要素活動名稱活動地點參與人員活動內(nèi)容活動人數(shù)除北京、上海為360外（含媒體60人），其他各地均為300人媒體試駕：產(chǎn)品說明、試駕培訓(xùn)會場地試駕、性能測試 用戶試駕：產(chǎn)品說明、試駕培訓(xùn)會場地試駕、性能測試各區(qū)媒體、標(biāo)致中國用戶、潛在用戶標(biāo)致中國公司領(lǐng)導(dǎo)、當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商北京、成都、廣州、廈門、南京、上?！颁h尚我行”2008標(biāo)致進(jìn)口汽車全系試駕活動目的提升標(biāo)致的品牌形象增加標(biāo)致進(jìn)口全車系的銷量車輛要素試駕車輛提供：標(biāo)致中國試駕車輛:共計20輛 (六地)車輛型號： 標(biāo)致307CC標(biāo)致307SW標(biāo)致407標(biāo)致407SW標(biāo)致Coupe 407標(biāo)致607車輛安排（每地）

3、：655121輛（顏色待定） 輛（顏色待定） 輛（顏色待定） 輛（顏色待定） 輛（顏色待定） 輛（顏色待定）試駕所用：4*307SW, 4*407, 4*307CC棚房里面：1*407 coupe, 1* 307CC外場地：1* 307CC, 1*307SW, 1*407, 1*407Coupe,1*407SW, 1*607車內(nèi)物品： 對講機(jī)、干濕紙巾、車香、礦泉水、音樂CD六城市活動時間上海站 7月18日、19日、20日廣州站 6月21日、22日南京站 7月12日、13日成都站 6月7日、6月8日廈門站 7月5日、6日北京站5月23日、24日、25日活動城市安排廣州站6月21日、22日廈門站

4、7月5日、6日成都站6月7日、6月8日上海站7月18日、19日、20日南京站7月12、13日北京站5月23日、24日、25日六城市場地推薦學(xué)校新會展中心廣州奧體中心國際會展中心南京奧體中心上海龍華機(jī)場上海南京廈門廣州成都北京北京學(xué)校北京學(xué)院賽道平面圖 注：賽道總長度為2公里后場實景照片后場面積：100米（寬）*110米（長）賽道實景照片賽道總長度為2公里注：亦莊北京經(jīng)開國際汽車會展中心作為備選場地成都新會展中心場地全景圖場地局部場地使用介紹公路測試區(qū):可以選擇環(huán)館公路，約3公里帳篷搭建位置及性能測試區(qū):可以選擇任意一個展館門口單獨劃一塊面積廣州奧體中心廣州奧體中心平面圖廣州奧體中心北門廣場北門

5、入口廣州奧體中心后場使用面積：10000平米左右環(huán)場公路：4公里環(huán)場公路廈門國際會展中心場地平面圖實景照片南京奧體中心南京奧體中心全景圖南京奧體中心西廣場（可以作為后場）環(huán)場公路實景照片后場使用面積：100米（寬）*200米（長）環(huán)場公路：3公里上海龍華機(jī)場上海龍華機(jī)場活動實景照片活動總流程 活動篷房推薦招募單站活動流程現(xiàn)場接待人員保險培訓(xùn)流程現(xiàn)場音樂現(xiàn)場視頻試乘試駕項目安排茶歇娛樂項目現(xiàn)場拍照攝影攝像媒體晚宴活動綜述執(zhí)行細(xì)節(jié)相關(guān)設(shè)計媒體活動推進(jìn)人員架構(gòu)經(jīng)銷商管理uuuuuuu活動總流程總時間表城市籌備時間進(jìn)場搭建時間活動時間北京目前5月20日5月20、21、22日5月23、24、25、成都5

6、月26-6月3日6月4、5、6日6月7、6月8日廣州6月9-17日6月18、19、20日6月21、22日廈門6月23-7月1日7月2、3、4日7月5、6日南京7月7-7月8日7月9、10、11日7月12、13日上海7月14日7月15、16、17日7月18、19、20日總流程表時間項目3月底5月初所有城市活動前的準(zhǔn)備工作（北京重點）5月19日前北京站所有準(zhǔn)備工作到位5月2022日北京站進(jìn)場（工程搭建、棚房等制作物）5月23日北京站媒體試駕5月24日北京站消費者試駕5月25日北京站消費者試駕5月26北京成都5月266月3日成都站籌備及分工5月46日成都站進(jìn)場（工程搭建、棚房等制作物）6月7日成都站

7、消費者試駕6月8日成都站消費者試駕6月9成都廣州6月917日廣州站籌備及分工6月1820日廣州站進(jìn)場（工程搭建、棚房等制作物）6月21日廣州站消費者試駕6月22日廣州站消費者試駕總流程表時間項目6月日廣州廈門6月237月1日杭州站籌備及分工7月24日杭州站進(jìn)場（工程搭建、棚房等制作物）7月5日杭州站消費者試駕7月6日杭州站消費者試駕7月7廈門南京7月78日南京站籌備及分工7月911日南京站進(jìn)場（工程搭建、棚房等制作物）7月12日南京站消費者試駕7月13日南京站消費者試駕7月14日南京上海7月14日上海站籌備及分工7月1517日上海站進(jìn)場（工程搭建、棚房等制作物）7月18日上海站消媒體試駕7月1

8、9日上海站消費者試駕7月20日上海站消費者試駕活動篷房推薦試駕篷房推薦棚房尺寸:15米*40米，邊高4米，頂高6.5米試駕篷房推薦棚房內(nèi)部效果試駕者招募渠道招募渠道注：雙方招募試駕人數(shù)比例為北京和上海的媒體均由車聞進(jìn)行邀請北京招募公司當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商招募招募渠道單站活動流程（北京為例）基本要素（北京） 活動名稱“鋒尚我行” 2008標(biāo)致進(jìn)口汽車全系試駕 活動概要類型內(nèi)容活動地點學(xué)校試駕地點后場+賽道活動日期200年月 23日 25日參加對象共：36人媒體60人（待定）經(jīng)銷商店招募消費者300人（待定）車輛車輛共計2輛（款型及相對數(shù)量待定）單站活動流程（北京）時間試駕場23號09：30-12：30媒體

9、培訓(xùn)（60人）12：30-13：30媒體用餐（60人），場地附近酒店13：30-17：00媒體試駕（60人）24號09：00-12：30第一批消費者試駕（75人）12：30-17：30第二批消費者試駕（75人）25號09：00-12：30第一批消費者試駕（75人）12：30-17：30第二批消費者試駕（75人）整體活動進(jìn)程5月205月255月215月225月235月24用戶試駕、活動結(jié)束用戶試駕媒體試駕工程搭建全部完成棚房搭建全部完成制作物開始配合搭建工程部分繼續(xù)搭建棚房主體搭建完成工程部進(jìn)場棚房進(jìn)場搭建消費者試乘試駕流程9:00-9:109:10-9:409:40-9:509:50-10:0

10、010:00-10:4014:00-14:1014:10-14:4014:40-14:5014:50-15:0015:00-15:4010:40-10:4515:40-15:4510:45-11:2515:45-16:2511:25-11:3016:25-16:3011:30-12:1016:30-17:1012:10-12:2012:20-12:3017:10-17:2017:20-17:30下午(14:00-17:30）第二組 75人上午(9:00-12:30）第一組 75人簽到分為A B C 三個組全體產(chǎn)品培訓(xùn)全體安全培訓(xùn)全體合影留念A(yù) 組項目試駕一B 組項目試駕二C 組賽道試駕三組交換

11、B 組項目試駕一C組項目試駕二A 組賽道試駕三組交換C 組項目試駕一A組項目試駕二B 組賽道試駕A/B/C組車舞表演及試乘體驗來賓召集返回當(dāng)天活動結(jié)束媒體試乘試駕流程簽到分為A B C 三個組9:30-10:00全體產(chǎn)品培訓(xùn)10:00-10:45全體安全培訓(xùn)10:45-11:0011:00-11:1011:10-12:10全體合影留念媒體午餐休息12:10-13:00A 組項目試駕一B 組項目試駕二C 組賽道試駕13：00-14:0014:00-14:10三組交換C組B 組項目試駕一A 組賽道試駕14:10-15:10項目試駕二三組交換15:10-15:20A組項目試駕二C 組項目試駕一B 組

12、賽道試駕15:20-16:20A/B/C組車舞表演及試乘體驗16:20-17:00下午(13:00-17:30）試駕 60人上午(10:00-12:30）培訓(xùn) 60人現(xiàn)場接待現(xiàn)場接待大巴送回培訓(xùn)區(qū)專家培訓(xùn)、安全培訓(xùn)禮儀引領(lǐng)至合影區(qū)分組試駕參觀展區(qū)時裝表演， 宣布名次， 車技表演， 填調(diào)查表， 領(lǐng)取合影照片前臺簽到禮儀迎接休息區(qū)用茶點及娛樂項目領(lǐng)取資料及試駕號出示駕照簽署試駕及保險協(xié)議人員保險人員保險為確保試乘試駕活動人員安全，在試乘試駕活動前7天，由各地經(jīng)銷商或相關(guān)機(jī)構(gòu)提供試乘試駕準(zhǔn)確的人員、號碼，我們將會為試乘試駕人員統(tǒng)一在北京辦理試乘試駕保險。活動當(dāng)天，試乘試駕人員將于現(xiàn)場簽署試乘試駕協(xié)議

13、。培訓(xùn)流程培訓(xùn)流程禮儀引領(lǐng)至試駕區(qū)分組講解-試駕教練安全培訓(xùn)-試駕教練問答時間-金老師產(chǎn)品培訓(xùn)-金老師經(jīng)銷商代表講話領(lǐng)導(dǎo)講話主持人開場暖場VIDEO現(xiàn)場音樂在休息區(qū)的等候時間內(nèi)播放具有法國風(fēng)格的輕音樂,使試駕人員得到更舒適的休息及就餐環(huán)境,在展示區(qū)播放法國時裝秀的音樂,襯托出標(biāo)致品牌汽車時尚動感的風(fēng)格音樂播放時間:等候和簽到時會播放音樂.音樂播放的場所:1 茶歇區(qū)2 室內(nèi)展示區(qū)現(xiàn)場視頻在活動的現(xiàn)場會播放一些與標(biāo)志品牌相關(guān)聯(lián)的視頻,使參加活動的人員對標(biāo)致的歷史以及文化有更深入的了解.同時也對試駕的各個車輛的外觀和性能有更直觀的認(rèn)知.視頻播放時間:簽到已經(jīng)等候時播放視頻短片.視頻播放場所:茶歇區(qū)和

14、室內(nèi)展示區(qū)域.視頻種類:標(biāo)志品牌和歷史的宣傳片及此次活動車型的廣告片試駕項目安排試乘試駕安排 分組安排每輪消費者試駕為75人，分為ABC三組來賓簽到時，按照分組領(lǐng)到相應(yīng)的胸卡，試駕時根據(jù)胸卡類別進(jìn)行分組，由禮儀帶領(lǐng)至相應(yīng)區(qū)域試乘試駕安排 試車環(huán)節(jié)q 項目試駕6輛試駕車輛,項目A組和B組分別3輛車，駕控教練示范試駕項目路線后來賓開始試駕q 賽道（公路）試駕6輛試駕車輛，每輛試駕車輛由一名陪駕帶領(lǐng)在公路進(jìn)行試駕,在試駕過程中進(jìn)行交換,保證每名嘉賓能夠更好的體驗車輛的性能緊急制動緊急制動蛇緊急制動蛇行穿樁項目試駕A設(shè)計示意圖 緊急制動 蛇行穿樁起點剎車距離標(biāo)尺終點停車區(qū)項目試駕A設(shè)計說明蛇行穿樁測試

15、車輛的操控性能，底盤的穩(wěn)定性。緊急制動測試車輛的制動效果以及在緊急制動時的表現(xiàn)，和其它輔助裝置的效果。項目試駕B設(shè)計示意圖 8字繞樁回轉(zhuǎn)區(qū) 緊急躲避障礙物EPB電子手制動直線加速終點停車區(qū)起點項目試駕B設(shè)計說明八字繞樁測試車輛的操控性以及ESP功能。直線加速測試車輛的動力性能。緊急避讓測試車輛的ABS制動效果以及在緊急情況時的操控表現(xiàn)，也可以體會到ESP的效果。駐車輔助系統(tǒng)測試車輛該項功能帶來的駕駛便利。茶歇茶歇服務(wù)在試駕棚房內(nèi)將提 美的茶點（星級標(biāo)準(zhǔn)），在大家等候和聊天的同時，會有穿著干凈整齊的服務(wù)生為所有準(zhǔn)備試駕的人員提供服務(wù)。娛樂項目娛樂項目活動現(xiàn)場，為了避免枯燥的等候時間，我們會為各位

16、來賓準(zhǔn)備了兩種汽車游戲?，F(xiàn)場拍照現(xiàn)場拍照活動現(xiàn)場將安排集體合影，并現(xiàn)場打印照片，與試駕結(jié)束后將照片裝入相框，作為禮品送與試駕者攝影攝像攝影攝像拍攝目的記錄活動全過程拍攝內(nèi)容u 試駕者簽到，休息區(qū)等候，茶歇區(qū)u 試駕培訓(xùn)領(lǐng)導(dǎo)，車手，試駕者參與培訓(xùn)畫面u 培訓(xùn)后所有參與者合影，并現(xiàn)場打印u 室內(nèi)靜態(tài)展示車拍攝u 摩西服裝展示區(qū)拍攝u 戶外靜態(tài)展示車拍攝u 性能測試區(qū)拍攝u 場地試駕區(qū)拍攝u 試駕車輛動態(tài)拍攝u 媒體試駕日專訪或座談會拍攝拍攝要求全景、場景、標(biāo)識、參加主要領(lǐng)導(dǎo)、媒體、人員（鏡頭規(guī)格：1人/1個鏡頭、2人/1個鏡頭、3人/1個鏡頭、整體鏡頭） 全景（15S以上）、中景（1015以上）、

17、近景（510S以上）、特寫、要成組；景別飽滿，要有沖擊力、推拉搖移速度要均勻， 不要時快時慢；鏡頭長度不要太短；鏡頭注意焦點清晰主題雕塑建議主視覺主視覺備案試駕場展示區(qū)平面圖試駕場展示區(qū)主背景畫面試駕篷房平面圖試駕篷房整體效果圖接待背景效果圖接待臺效果圖 等離子架效果圖篷房內(nèi)展示區(qū)效果圖培訓(xùn)區(qū)背板畫面刀旗A板指示牌資料袋胸 卡 邀請函試駕號貼車貼車鑰匙牌簽到桌卡桌 號 牌 人 名 卡 禮儀服裝工作人員服裝試駕人員服裝帽子車 牌 廁所牌試駕分組牌活動綜述執(zhí)行細(xì)節(jié)相關(guān)設(shè)計媒體活動推進(jìn)人員架構(gòu)經(jīng)銷商管理uuuuuuu主題雕塑建議主題雕塑建議主視覺試駕篷房平面圖試駕篷房整體效果圖篷房內(nèi)展示區(qū)效果圖培訓(xùn)

18、區(qū)效果圖接待臺效果圖吧臺及游戲區(qū)效果圖培訓(xùn)區(qū)背板畫面背板尺寸3米*5米1塊另：投影結(jié)構(gòu)墻2塊刀旗20組，每組4個A板尺寸：1米*2米120個指示牌尺寸：1米*2米10個資料袋1500個胸卡試駕號貼1-100號30套車貼30套20個簽到桌卡禮儀服裝車牌待定40套，每套2個廁所牌試駕分組牌活動綜述執(zhí)行細(xì)節(jié)活動管理相關(guān)設(shè)計媒體活 動 推 進(jìn) 人 員 架 構(gòu) 經(jīng)銷商管理uuuuuuuu北京上海（車聞提供）活動綜述執(zhí)行細(xì)節(jié)相關(guān)設(shè)計媒體活動推進(jìn)（見附件） 人員架構(gòu)經(jīng)銷商管理uuuuuuu活動綜述執(zhí)行細(xì)節(jié)相關(guān)設(shè)計媒體活 動 推 進(jìn) 人 員 架 構(gòu) 經(jīng)銷商管理uuuuuuu人員架構(gòu)活動總控譚慧媒體管理張華場地協(xié)調(diào)韋文川行程管理郭靜整體規(guī)劃肖大哥車輛管理于輝供應(yīng)商管理吳凡后勤保障李敬斌財務(wù)管理王淑蘭媒介代表陶瑋瑋3D設(shè)計李磊制作管理陳剛物料管理工程監(jiān)督邵家財采購管理陶然后勤安排客戶接口lucy預(yù)算成本武彥嬌活動綜述執(zhí)行細(xì)節(jié)相關(guān)設(shè)計媒體活 動 推 進(jìn) 人 員 架 構(gòu) 經(jīng)銷商管理uuuuuuu“鋒尚我行” 2008標(biāo)致汽車主題公園活動經(jīng)銷商提供車輛一覽表前經(jīng)銷商店現(xiàn)有車輛顏色為準(zhǔn)。車系城市車系407 coupe307CC307SW407407SW607北京數(shù)量221111顏色成都數(shù)量221111顏色廣州數(shù)量