塞尚溝通-萬科范兒出走事件策劃方案

1、萬科范青年出走策劃方案1萬科范尋人內(nèi)容簡述萬科范活動內(nèi)容簡述本次萬科范er大致分為三個階段，首先通過一對具有代表性的普通情侶因為房子與幸福的爭吵導致出走的導入。其次萬科以第三方的身份介入，定位于青年置業(yè)的關(guān)懷者，表現(xiàn)對青年置業(yè)的支持與理解。最后通過引入產(chǎn)品解讀，線上線下結(jié)合進行產(chǎn)品推廣，包括產(chǎn)品發(fā)布會與其他后續(xù)活動。核心爆點：第一回丈母娘為房硬拆鴛鴦小青年出走怒燒婚紗核心爆點：第二回家屬全面尋人起波瀾線上線下炒作齊核心爆點：第三回路見不平拔刀來相助萬科大方送房求關(guān)注核心爆點：第四回青年回歸南門終圓滿萬科范得人心美名揚產(chǎn)品解讀萬科送房戶外尋人青年出走第一回：丈母娘為房硬拆鴛鴦小青年出走怒燒婚紗過

2、程：一對即將結(jié)婚的青年男女，因為女方家長的反對，在婚紗照拍攝現(xiàn)場當場翻臉，青年怒氣沖沖燒掉婚紗離家出走?；閼c攝影師在現(xiàn)場捕捉到了全程實況，并發(fā)布到網(wǎng)上，引發(fā)強烈反響。電視臺，報紙報道青年出走傳播渠道：微博，優(yōu)酷，大秦網(wǎng)等本地新聞媒介并幫助尋人。31小伙兒燒婚紗出走視頻網(wǎng)絡(luò)傳播2微博尋人熱炒吸引關(guān)注線下媒體報道升級產(chǎn)品解讀萬科送房戶外尋人青年出走傳播內(nèi)容示意男子出走微博示意傳播內(nèi)容示意引發(fā)熱議示意新聞報道示意報版示意新聞報道示意大秦網(wǎng)TIPS彈出第二回：家屬全面尋人起波瀾線上線下炒作齊過程：青年出走之后，通過線下戶外大牌、本地報媒新聞報道、線上微博尋人、炒作線下戶外尋人等手段聚焦關(guān)注，在線上線下

3、量話題，為下階段萬科登場送房蓄積能傳播渠道：微博、戶外、華商報、大秦網(wǎng)等本地新聞媒介產(chǎn)品解讀萬科送房戶外尋人青年出走傳播內(nèi)容示意女友微博示意親戚朋友微博示意傳播內(nèi)容示意傳播內(nèi)容示意戶外尋人大牌示意新聞報道示意報版示意新聞報道示意大秦網(wǎng)TIPS彈出安排若干好事者慫恿萬科做出進一步的行動，萬科決定送出一套萬科范er作為禮物， 并介紹萬科范er的產(chǎn)品特點。引導輿論，引發(fā)關(guān)于極小公寓萬科范er， 房子與幸福等社會化的話題討論并設(shè)計專題minisite產(chǎn)生話題聚合效應(yīng)萬科介入姿態(tài)萬科以第三方介入青年出走，多品牌微博聯(lián)動，定位于對與青年理解與關(guān)懷者的姿態(tài)， 表達對青年回家的支持態(tài)度引發(fā)討論萬科送房萬科送房

4、第三回 ：家屬網(wǎng)絡(luò)尋人起波瀾萬科大方送房引關(guān)注過程：萬科以第三方的角度介入，通過微博表示對青年男子的支持，此時安排好事者慫恿，提出讓萬科送房解決青年置業(yè)問題，萬科順勢提出為青年送一套萬科范兒作為禮物，希望他能早日回家團圓，一時間引起熱議，同時置入商業(yè)信息，并以青年置業(yè)關(guān)懷者的定位闡述萬科范兒的性格內(nèi)涵。傳播渠道：微博，優(yōu)酷，大秦網(wǎng)等本地新聞媒介產(chǎn)品解讀萬科送房戶外尋人青年出走傳播內(nèi)容示意萬科范微博介入示意傳播內(nèi)容示意引發(fā)微博熱議示意戶外尋人大牌示意新聞報道示意報版示意新聞報道示意大秦網(wǎng)TIPS彈出在萬科介入之后，即可進行軟性產(chǎn)品植入，宣傳進入產(chǎn)品解讀階段通過匯聚關(guān)注，利用聚焦植入軟性產(chǎn)品信息，

5、針對目標人群推介萬科范兒的特殊產(chǎn)品屬性解讀出走結(jié)局+盒子禮物形 象 解 讀 產(chǎn)品發(fā)布會 產(chǎn)品特色宣傳感性解讀萬科周末club萬科范er風格微電影萬科范兒理性解讀與媒體深度合作行業(yè)內(nèi)軟文植入產(chǎn)品解讀第四回：青年回歸南門終圓滿萬科范得人心美名揚過程：青年男子獲知萬科送房的消息，在微博上答應(yīng)回歸，并告訴女友5月8日在南門不見不散，于是萬科在南門搭建萬科范盒子并設(shè)立倒計時來迎接男子歸來，形成聚焦，在5月8日當天男子回歸萬科范亮相，傳播渠道：微博，大秦網(wǎng)等本地新聞媒介圓滿結(jié)束，進入產(chǎn)品宣傳期。產(chǎn)品解讀萬科送房戶外尋人青年出走傳播內(nèi)容示意青年：莎莎：傳播內(nèi)容示意青年朋友視角示意路人甲視角示意禮品盒示意新聞

6、報道示意都市快報報道示意新聞報道示意報版示意新聞報道示意大秦網(wǎng)TIPS彈出之后，隨即進入產(chǎn)品解讀期。戶外+候車亭+產(chǎn)品發(fā)布會同時上線。戶外候車亭2萬科范尋人流程規(guī)劃傳播時間節(jié)點規(guī)劃植入：產(chǎn)品解讀借勢：萬科介入造勢：出走5.045.085.175.195.135.14前期準備萬科登場回歸發(fā)布會產(chǎn)品解讀爭吵出走尋人根據(jù)萬科范er盒子日期進行倒推，預(yù)計節(jié)點如上圖所示造勢：出走階段將線下引導至微博，從而帶出事先準備的線索， 針對社會壓力進行話題炒作。通過戶外大牌、華商報、電線桿等傳統(tǒng)方式進行尋人注：黑框部分為傳播重點微博內(nèi)容前期鋪墊萬科介入燒婚紗出走視頻傳播確定演員、微博資源微博前置準備線下尋人尋人線

7、上尋人借勢：萬科介入階段注：黑框部分為傳播重點青年決定微博預(yù)告回家萬科范er 產(chǎn)品植入萬 科 決定送房挽留青年話題炒作熱心人慫恿微博表示支持萬科介入植入：產(chǎn)品解讀階段平面、戶外、網(wǎng)絡(luò)、微博minisite互動游戲等形式黑框部分為傳播重點萬科周末club青年決定微博預(yù)告回家產(chǎn)品發(fā)布會南門歸來盒子登場產(chǎn)品廣宣3萬科范后媒介應(yīng)用及物料三秦都市報在炒作尚未冷卻的階段，進行產(chǎn)品價值解讀（區(qū)位、萬科城配套、產(chǎn)品內(nèi)部、投資價值等），以連載的形式進行。電影片頭地鐵廣告公交車體出租車電子屏105.5整點報時廣告讓愛情不再裸奔，要努力幸福！萬科原創(chuàng)50立方微生活系統(tǒng)全球首發(fā)萬科范104.3交通旅游廣播景琦說房禮品贊助。同時利用105.5進行簡單的互動傳播，將萬科范的賣點等設(shè)置成問答題， 以有獎競猜的方式，與聽眾進行熱線互動，并提供獎品。105.5 K歌之王聯(lián)合105.5舉辦“K歌之王”比賽， 在各大高校進行選拔，活動地點可設(shè)置在萬科城項目現(xiàn)場。 微投資產(chǎn)品手冊4萬科范現(xiàn)場包裝及活動建議現(xiàn)場包裝示意現(xiàn)場包裝示意現(xiàn)場包裝示意現(xiàn)場包裝示意系列活動示意禮品示意5萬科范尋人執(zhí)行報價6萬科范尋人責任分工塞尚溝通智訊互動 青年出走炒作的傳統(tǒng)媒介資源與新聞 負