2011福建旅游品牌總評(píng)榜.ppt

1、招商方案,中國旅游品牌總評(píng)榜起源 中國第一媒體聯(lián)盟發(fā)起,2007年，北京青年報(bào)、錢江晚報(bào)、楚天都市報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)、大河報(bào)、齊魯晚報(bào)等全國社會(huì)發(fā)展水平最高的20個(gè)省市最主流的媒體（一省市一家），成立“中國城市第一媒體聯(lián)盟”，并聯(lián)合發(fā)起第一屆的“中國旅游品牌總評(píng)榜”。 在2011年8月26日年會(huì)上，新京報(bào)、新聞晚報(bào)、瀟湘晨報(bào)加入第一媒體聯(lián)盟，目前“中國第一媒體”有成員單位22家。 目前，中國第一媒體聯(lián)盟聚集了我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力最雄厚、社會(huì)發(fā)展水平最高的北京、上海、廣東等22個(gè)省市主流媒體，聯(lián)盟將憑借自身3000萬份的發(fā)行總量，9.4億的覆蓋人口和最優(yōu)秀的城市媒體團(tuán)隊(duì)，打造中國最強(qiáng)旅游行業(yè)權(quán)威平臺(tái)。,“中國

2、旅游品牌總評(píng)榜”被譽(yù)為中國旅游界的“奧斯卡”金獎(jiǎng) 是中國旅游界唯一的權(quán)威品牌評(píng)價(jià)體系 由“第一媒體聯(lián)盟”22個(gè)城市的第一主流媒體共同打造 發(fā)行總量超3000萬份、覆蓋人口9.4億 “中國旅游品牌總評(píng)榜”在業(yè)界有著最高的號(hào)召力和影響力,“福建分評(píng)榜”是2011中國旅游品牌總評(píng)榜最重要組成部分 通過福建分評(píng)榜的逐層評(píng)定，評(píng)選出福建省上榜品牌 并把這些品牌通過22家各城市“第一媒體”全國范圍推介 最終參與全國角逐，評(píng)選出全國大獎(jiǎng) 參加旅游界最具規(guī)模的“奧斯卡”頒獎(jiǎng)盛典,組織結(jié)構(gòu) 本屆亮點(diǎn) 活動(dòng)流程 招商方案,目 錄,“福建分評(píng)榜”主辦單位：海峽都市報(bào) “中國總評(píng)榜”宣傳陣勢(shì)：中國城市第一媒體聯(lián)盟海峽

3、都市報(bào)、海都網(wǎng)、中國旅游報(bào)、北京青年報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)、齊魯晚報(bào)、錢江晚報(bào)、楚天都市報(bào)、重慶時(shí)報(bào)、大河報(bào)、成都商報(bào)、江南都市報(bào)、春城晚報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、新安晚報(bào)、新聞晨報(bào)、遼沈晚報(bào)、每日新報(bào)、燕趙都市報(bào)、華商報(bào)、山西晚報(bào)、西藏商報(bào))、新華社等 指導(dǎo)單位：福建省旅游局 承辦單位：福建合眾文化傳媒有限公司 支持單位：福州市旅游局、廈門市旅游局、泉州市旅游局、南平市旅游局、三明市旅游局、莆田市旅游局、漳州市旅游局、龍巖市旅游局,組織結(jié)構(gòu),“福建分評(píng)榜” 主辦單位,海峽都市報(bào) 福建最具影響力的第一主流媒體 福建省發(fā)行量最大、覆蓋面最廣的強(qiáng)勢(shì)報(bào)媒，日均發(fā)行量61萬，影響人群超200萬。 福建最權(quán)威媒體之一，主尋八

4、閩輿論，擁有客觀、公正、真實(shí)的形象； 讀者群體中，64.4%為企事業(yè)公司的管理者，在25-44歲、高等學(xué)歷人群中的滲透率高，極大地覆蓋了社會(huì)精英人群；,主任 委員：福建省旅游局副局長 副主任委員：福建日?qǐng)?bào)社副總編輯、海峽都市報(bào)社社長 委 員：福州市旅游局局長 廈門市旅游局局長 南平市旅游局局長 莆田市旅游局局長 漳州市旅游局局長 泉州市旅游局局長 三明市旅游局局長 龍巖市旅游局局長 新浪網(wǎng)總編輯 福建師大教授、博導(dǎo),專家名單,2011中國旅游品牌總評(píng)榜 福建分評(píng)榜 活動(dòng)亮點(diǎn),活動(dòng)亮點(diǎn),立足福建，影響全國 2011中國旅游總評(píng)榜福建分評(píng)榜，將于10月在福建啟動(dòng)，作為全國旅游界唯一的權(quán)威榜單，影響

5、力全國。 一流媒體，鼎力支持 福建上榜品牌參加全國總評(píng)，22家城市“第一媒體”聯(lián)合報(bào)道，具有最高的影響力和權(quán)威性。 專業(yè)學(xué)術(shù)，創(chuàng)建體系 總評(píng)榜專家團(tuán)，集合了國內(nèi)知名資深的旅游專家，并創(chuàng)建科學(xué)的評(píng)選指標(biāo)體系進(jìn)行科學(xué)、公正、權(quán)威的評(píng)選。 聯(lián)合行業(yè)，服務(wù)社會(huì) 總評(píng)榜將聯(lián)合行業(yè)內(nèi)權(quán)威組織和機(jī)構(gòu)，深入剖析企業(yè)在旅游品牌建設(shè)上的優(yōu)勢(shì)和不足，使參評(píng)企業(yè)自身品牌得到提升和加強(qiáng)。,【創(chuàng)造5項(xiàng)旅游界記錄】,第1個(gè)以總評(píng)榜命名的“旅游界品牌節(jié)日” 第1個(gè)配套活動(dòng)最多的“旅游界品牌節(jié)日” 第1個(gè)活動(dòng)規(guī)模最大的“旅游界品牌節(jié)日” 第1個(gè)參與人數(shù)最多的“旅游界品牌節(jié)日” 第1個(gè)媒體報(bào)道最廣的“旅游界品牌節(jié)日”,2011中

6、國旅游品牌總評(píng)榜 福建分評(píng)榜 海峽都市報(bào)突破歷史 開辟100個(gè)專版報(bào)道,2011中國旅游品牌總評(píng)榜 福建分評(píng)榜 活動(dòng)流程,評(píng)選概要,2,評(píng)選流程,1.啟動(dòng)儀式 2.景區(qū)、企業(yè)或個(gè)人報(bào)名 3.全民投票及專家評(píng)議 4.體驗(yàn)環(huán)節(jié) 5.產(chǎn)生福建省分榜單 6.參加全國總評(píng)榜大選 7.全國投票及專家評(píng)議 8.頒獎(jiǎng)盛典,1,活動(dòng)時(shí)間：2011年10月2012年2月,第一階段：啟動(dòng)儀式,啟動(dòng)儀式時(shí)間：2011年10月上旬 出席嘉賓：省市各級(jí)部門領(lǐng)導(dǎo)、社會(huì)知名學(xué)者、專家、媒體人士、市民代表等。 媒體采訪：中央電視臺(tái)、海峽都市報(bào)、鳳凰網(wǎng)、東南衛(wèi)視、福建電視臺(tái)、廈門電視臺(tái)、泉州電視臺(tái)、南平電視臺(tái)、漳州電視臺(tái)、三明電

7、視臺(tái)、莆田電視臺(tái)、福建日?qǐng)?bào)、人民日?qǐng)?bào)、海峽導(dǎo)報(bào)、閩南日?qǐng)?bào)、東南早報(bào)、閩東日?qǐng)?bào)、閩西日?qǐng)?bào)、騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、福建之窗,第二階段：接受報(bào)名,參評(píng)企業(yè)或個(gè)人： 競爭獎(jiǎng)項(xiàng)（見后頁）： 競爭理由： 是否參加市民體驗(yàn)環(huán)節(jié)： 聯(lián)系人： 聯(lián)系電話： 報(bào)名須知： 1、報(bào)名時(shí)間：9月20日-10月20日 2、報(bào)名表可從海都網(wǎng)（)上下載，報(bào)名表填好后請(qǐng)?zhí)峁╇娮影?，發(fā)送 3、提交報(bào)名表時(shí)請(qǐng)附相關(guān)照片（jpg格式300dpi) 評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)：景區(qū)及企業(yè)：5A 、4A景區(qū)優(yōu)先景區(qū)備選；景區(qū)品牌在福建范圍知名程度、年度營業(yè)額、品牌受歡迎程度、游客服務(wù)滿意度。 個(gè)人獎(jiǎng)項(xiàng)：為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)。,2011中國旅游品牌

8、總評(píng)榜福建分評(píng)榜報(bào)名表,福建分評(píng)榜獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置,1、年度旅游人物榜單： 2011福建旅游新銳人物（1名） 2011福建旅游風(fēng)云人物（1名） 2、年度福建十佳旅游景區(qū)榜單： 2011福建最佳紅色景區(qū)推薦（1名） 2011福建最佳新銳景區(qū)（1名） 2011福建最佳山水景區(qū)推薦（2名） 2011福建最佳海濱景區(qū)推薦（1名） 2011福建最佳主題樂園景區(qū)推薦（1名） 2011福建最佳民俗景區(qū)推薦（1名） 2011福建最佳文化景區(qū)推薦（1名） 2011福建最佳自駕景區(qū)推薦（2名） 3、年度三大旅行社榜單： 2011福建年度綜合實(shí)力旅行社（3名） 4、年度旅行航空服務(wù)商榜單： 2011福建旅游最佳航空服務(wù)商（

9、1名） 5、年度旅游網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商榜單： 2011福建旅游最佳網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商（1名）,6、年度最佳旅游飯店榜單： 2011福建旅游消費(fèi)者最滿意酒店（1名） 2011福建旅游新銳酒店（1名） 2011福建旅游商務(wù)酒店推薦（1名） 2011福建旅游休閑酒店推薦（1名） 2011福建旅游特色酒店推薦（1名） 2011福建旅游經(jīng)濟(jì)型酒店推薦（1名） 7、年度出境旅游榜單： 2011福建旅游出境游最佳目的地（1名） 2011福建旅游出境游最佳服務(wù)機(jī)構(gòu)（1名） 8、年度旅游用品榜單 2011福建旅游年度用品（金融類）（1名） 2011福建旅游年度用品（保險(xiǎn)類）（1名） 2011福建旅游年度用品（通訊類）（1名）

10、2011福建旅游年度用品（攝像攝影類）（1名） 9、年度旅游特別榜單： 2011福建旅游特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)（1名）,第三階段：全民投票 專家評(píng)議,短信投票：中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國電信三大投票平臺(tái)開通，發(fā)揮手機(jī)短信最強(qiáng)的傳播價(jià)值，最大程度提升全民參與率； 網(wǎng)絡(luò)投票：海都網(wǎng)開通“2011中國旅游品牌總評(píng)榜福建分評(píng)榜”大型專題，支持網(wǎng)絡(luò)投票； 電話投票：968111海都報(bào)熱線開通“中國旅游品牌總評(píng)榜福建分評(píng)榜”投票平臺(tái)。,第四階段：體驗(yàn)互動(dòng)環(huán)節(jié),體驗(yàn)環(huán)節(jié)一：海都旅游試客團(tuán)，增加福建分評(píng)榜活動(dòng)互動(dòng)性，組織讀者對(duì)提名景區(qū)進(jìn)行體驗(yàn)，或由讀者在海峽都市報(bào)、海都網(wǎng)、及福建分評(píng)榜官方微博分享自己到提名景區(qū)的旅游感受，

11、使品牌宣傳更為立體化，最大程度吸引讀者參與和關(guān)注。 體驗(yàn)環(huán)節(jié)二：“印象很美，反差很大” 網(wǎng)評(píng)景區(qū)“酸草莓”提名。具體包括： 最失落景區(qū)提名(已運(yùn)營多年，曾幾何時(shí)，也算是旅游界的“一哥一姐”，但近年來在宣傳、管理和服務(wù)上越來越跟不上游客的需求) 最失望目的地提名(廣告很美，宣傳很拉風(fēng)，無奈，管理和服務(wù)太差勁，去過之后大失所望。),第五階段：產(chǎn)生福建分榜單 并參與全國總評(píng)榜大選,全國大獎(jiǎng)設(shè)置：擬定榜單由福建向全國選送，獎(jiǎng)項(xiàng)及名額如下：,旅行社獎(jiǎng)項(xiàng) 年度最受歡迎旅行社（各省1家） 景區(qū)獎(jiǎng)項(xiàng) 年度最受歡迎旅行社（各省1家） 目的地類別 年度最受歡迎國內(nèi)游目的地（各省1家） 年度最受歡迎省內(nèi)游目的地（各

12、省1家） 年度最受歡迎出境游目的地 （歐洲/東亞/南亞/港澳臺(tái)地區(qū)各1-2家）,消費(fèi)類別 年度最受歡迎星級(jí)酒店（各省1家） 年度最受歡迎度假酒店（各省1家） 年度最受歡迎航空公司（國內(nèi)/國外 航空公司1-2家） 年度最受歡迎在線旅游服務(wù)商（2家） 綜合大獎(jiǎng) 年度最受歡迎旅游品牌大獎(jiǎng)（3家） 人物獎(jiǎng) 年度旅游風(fēng)云人物（2位） 年度旅游杰出人物（2位）,中國總評(píng)榜全國大選 “第一媒體聯(lián)盟” 22家主流媒體宣傳矩陣,【時(shí)間】 2012年2月 【地點(diǎn)】 人民大會(huì)堂萬人禮堂或北京國家會(huì)議中心 【嘉賓】 來自全國各地的政府領(lǐng)導(dǎo)、旅游界知名人士、品牌專家、商界代表、媒 體人等將超過10000人與會(huì)。 【媒體】 全國100多家主流媒體同步報(bào)道盛況。,【真正意義上的萬人品牌盛會(huì)】,第六階段：頒獎(jiǎng)盛典,2011中國旅游品牌總評(píng)榜 福建分評(píng)榜 招商方案,報(bào)名門檻 報(bào)名參與分評(píng)榜的景區(qū)、企業(yè)及個(gè)人， 需提供價(jià)值5000元景點(diǎn)門票， 以供應(yīng)“海都試客團(tuán)體驗(yàn)”環(huán)節(jié)使用。,福建上榜品牌 費(fèi)用：4萬元+5000元景區(qū)門票 回報(bào)：1、海峽都市報(bào)2個(gè)整版彩色廣告 2、 可使用該獎(jiǎng)項(xiàng)進(jìn)行營銷活動(dòng)，但不得對(duì)中國旅 游品牌總評(píng)榜的榮譽(yù)造成損害。 3、 參加”海都試客團(tuán)“體驗(yàn)活動(dòng)； 4、 參加2011中國旅游品牌總評(píng)榜頒獎(jiǎng)盛典。,中國總評(píng)榜獲獎(jiǎng)品牌 費(fèi)用：16萬元+10000元景