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文檔簡(jiǎn)介
1、五菱宏光大家庭活動(dòng)單位名稱(chēng):*汽車(chē)貿(mào)易有限公司日期:活動(dòng)背景:經(jīng)過(guò) 月節(jié)油賽活動(dòng)以及下半年的大量推廣的順利推進(jìn)五菱宏光用戶(hù)不斷擴(kuò)大,需要對(duì)新進(jìn)車(chē)主給予足夠的關(guān)懷,提升其品牌忠誠(chéng)度。針對(duì)五菱宏光立足于大家庭用車(chē)的使用需求,邀請(qǐng)新老車(chē)主全家參與,提升 參與熱情。客戶(hù)邀約以五菱宏光車(chē)主為主,以家庭為單位, “親身”感受五菱宏光為大家庭氛圍,感受此次活動(dòng)商家?guī)?lái)的關(guān)懷?;顒?dòng)目的:1、增加老車(chē)主對(duì)五菱宏光產(chǎn)品忠誠(chéng);2、提升車(chē)主對(duì)“五菱宏光幸福之旅”推廣主題的認(rèn)知;3、通過(guò)五菱宏光車(chē)主感受活動(dòng),從而產(chǎn)生良性口碑傳播,后期可利用這 點(diǎn)做廣泛的傳播內(nèi)容?;顒?dòng)概述活動(dòng)目的:提高用戶(hù)對(duì)五菱品牌的認(rèn)可度,營(yíng)造歸屬感
2、,提高口碑活動(dòng)主題:五菱宏光幸福之旅歡樂(lè)大家庭活動(dòng)時(shí)間: 月 日(5-7個(gè)家庭) 活動(dòng)區(qū)域:4S展廳目標(biāo)人群:以家庭為單位(帶小孩)活動(dòng)形式:邀請(qǐng)用戶(hù)家庭共同組織并參與活動(dòng),評(píng)出一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)?;顒?dòng)要點(diǎn):整體活動(dòng)作為傳播素材在網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行傳播活動(dòng)安排活動(dòng)流程活動(dòng)后期活動(dòng)宣傳1、全面總結(jié)2、整體評(píng)估3、后期宣傳1、前期會(huì)議2、人員安排3、人員執(zhí)行1、前期宣傳2、物料制作3、現(xiàn)場(chǎng)布置活動(dòng)流程活動(dòng)開(kāi)始現(xiàn)場(chǎng)人員培訓(xùn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置確定參加人員邀約客戶(hù)前期物料制作及宣傳執(zhí)行方案確定活動(dòng)傳播開(kāi)展本次活動(dòng),決定活動(dòng)效果主要依靠傳播,畢竟參與活動(dòng)的人數(shù)是極少數(shù),所以讓更多的宏光潛在消費(fèi)者感知活動(dòng)希望能加入
3、到宏光大家庭中,同時(shí)讓更多的消費(fèi)者看到活動(dòng)的效果關(guān)注后續(xù)。傳播的工作會(huì)大于活動(dòng)本身。1. 活動(dòng)前期的信息告知,主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng),短信,報(bào)紙投放,掃街。2. 活動(dòng)前期的人員邀約,主要通過(guò)多次的電話跟進(jìn)。3. 活動(dòng)當(dāng)天,盡量多拍照片,發(fā)覺(jué)一些有價(jià)值的傳播素材以及活動(dòng) 內(nèi)容。4. 活動(dòng)當(dāng)天結(jié)束后,給每位參與用戶(hù)發(fā)送關(guān)懷短信,感謝其參與。5. 活動(dòng)后期,以參與過(guò)的用戶(hù)角度在互聯(lián)網(wǎng)論壇、博客、微博等板 塊撰寫(xiě)活動(dòng)感受,輔以商家角度上傳送活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)效果以及后續(xù)性的活動(dòng)內(nèi)容?;顒?dòng)內(nèi)容1、凡參加活動(dòng)的老客戶(hù)均有手壓式洗車(chē)機(jī)一個(gè)2、凡參與活動(dòng)的兒童均有太陽(yáng)傘一個(gè)(只限一家一個(gè))3、活動(dòng)評(píng)出:一等獎(jiǎng)一名:300元工
4、時(shí)卡一張二等獎(jiǎng)一名:200元工時(shí)卡一張三等獎(jiǎng)一名:100元工時(shí)卡一張參與獎(jiǎng)三名:大米一袋4、五菱宏光老用戶(hù)到現(xiàn)場(chǎng)憑行駛證享受免費(fèi)檢測(cè)服務(wù)(免費(fèi)添加防凍液和剎車(chē)油、夏季免費(fèi)檢測(cè)空調(diào)系統(tǒng)、免費(fèi)21項(xiàng)車(chē)輛檢測(cè)、老客戶(hù)轉(zhuǎn)介紹新客戶(hù)贈(zèng)送保養(yǎng)一次(機(jī)油、機(jī)濾)活動(dòng)流程*負(fù)責(zé)整過(guò)程拍照,*負(fù)責(zé)秩序維護(hù)時(shí)間內(nèi)容人員安排備注14:30-14:50客戶(hù)簽到、就座安排、準(zhǔn)備茶水負(fù)責(zé)拍照、市場(chǎng)部人員都參加14:55-15:10講解本次活動(dòng)內(nèi)容市場(chǎng)部所有人員積極配合15:15-15:50吹氣球(一家人)記分?jǐn)?shù)15:55-16:40踩氣球(兒童)記分?jǐn)?shù)16:45-17:30腿綁腿(一家人)記分?jǐn)?shù)17:35-18:00評(píng)獎(jiǎng)(合影留念)市場(chǎng)部所有人員積極配合費(fèi)用合計(jì)合計(jì):848元名稱(chēng)數(shù)量?jī)r(jià)格合計(jì)條幅24080大米32678太陽(yáng)傘61590一等獎(jiǎng)1300300二等獎(jiǎng)1200200三等獎(jiǎng)1100100備注1、本次活動(dòng)共舉行3個(gè)游戲,每個(gè)游戲5分,游戲結(jié)束后以總成績(jī)?cè)u(píng)出 一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng).2、游戲說(shuō)明:a、吹氣球:以家庭為主,每家20個(gè)氣球,誰(shuí)先吹完者為勝. b
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