2008東風(fēng)日產(chǎn)新一代奇駿廣州上市推廣方案-22p_W

1、08年第3波NISSAN WEEKEND活動(dòng)悅歷“東風(fēng)日產(chǎn)新一代奇駿廣州上市”推廣方案目錄深度自駕游媒介宣傳6 7 店頭活動(dòng)5 體驗(yàn)試駕活動(dòng)4 靜態(tài)展示活動(dòng)3 2 上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)概述1 上市發(fā)布會(huì)概述上市發(fā)布會(huì)方案一：與中國(guó)國(guó)家地理雜志合作上市發(fā)布會(huì)概述活動(dòng)主題：悅歷東風(fēng)日產(chǎn)新一代奇駿廣州上市發(fā)布會(huì)活 動(dòng) 時(shí) 間 ：2008年11月中旬活動(dòng)目的：通過(guò)上市活動(dòng)和深度試駕活動(dòng)，邀約意向客戶(hù)全方位深度體驗(yàn)奇駿，增強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)信心， 最終促進(jìn)銷(xiāo)售活動(dòng)形式：新車(chē)發(fā)布會(huì)（上午）+深度試駕（下午）參與人員： 廠家領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)營(yíng)店領(lǐng)導(dǎo) 意向客戶(hù)、大客戶(hù) 中國(guó)國(guó)家地理雜志邀約精英客戶(hù) 廣州各主流媒體 首批車(chē)主（暫定）上市

2、發(fā)布會(huì)概述n 活動(dòng)主辦：東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)日產(chǎn)廣州區(qū)域?qū)I(yíng)店n 活動(dòng)協(xié)辦：注：中國(guó)國(guó)家地理雜志作為本次發(fā)布會(huì)唯一協(xié)辦方，共同打造奇駿廣州區(qū)域上市發(fā)布會(huì)n 為何選擇中國(guó)國(guó)家地理雜志“推開(kāi)自然，昭示人文精華”是中國(guó)國(guó)家地理的辦刊宗旨。作為一個(gè)先鋒性的現(xiàn)代傳媒 ，中國(guó)國(guó)家地理追求地理與人文的完美聯(lián)姻，體現(xiàn)了“大地理”的概念?？v觀目前的媒體，當(dāng)屬中國(guó)國(guó)家地理與新一代奇駿的氣質(zhì)最為符合， 與專(zhuān)業(yè)媒體合作協(xié)辦上市發(fā)布會(huì)，所帶來(lái)的影響比單純的商業(yè)行為影響較大。故推薦中國(guó)國(guó)家地理雜志作為本次活動(dòng)的唯一協(xié)辦方。中國(guó)國(guó)家地理分析n 中國(guó)國(guó)家地理珠三角讀者群體珠三角發(fā)行渠道其他1.7%訂閱： 學(xué)生2% 一般員工4.3%

3、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易總公司廣州分公司 專(zhuān)業(yè)20.1% 高級(jí)白領(lǐng)23.7%展示： 企業(yè)管理人員36% 政府公務(wù)員12.2%白云機(jī)場(chǎng)VIP貴賓廳 0%5%10%15%20%25%30%35% 珠三角星級(jí)酒店 讀者年齡分布社區(qū)會(huì)所 55以上4.10%贈(zèng)閱： 45-5423.90% 35-4441.00%廣州、東莞、深圳、珠海、中山、25-3427.30%江門(mén)、惠州等地臺(tái)協(xié)成員 15-243.70% 0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00% 上市發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)n 與中國(guó)國(guó)家地理雜志合作為上市會(huì)帶來(lái)了什么？ 帶來(lái)了最精確的目標(biāo)客戶(hù)中國(guó)國(guó)家地理雜志專(zhuān)門(mén)為本次上市發(fā)布會(huì)從廣州VIP客戶(hù)資料

4、庫(kù)中精心挑選50名符合奇駿客戶(hù) 目標(biāo)群的VIP客戶(hù)參加本次上市發(fā)布會(huì) 上市活動(dòng)宣傳贈(zèng)送簡(jiǎn)體版邀約或宣不大于15000份，最終尺寸不大于210*278 專(zhuān)屬的宣張為本次上市發(fā)布會(huì)專(zhuān)門(mén)制作的簡(jiǎn)體版邀約或宣，數(shù)量不大于15000份，最終尺寸不大于210*278 特制精美書(shū)簽書(shū)簽設(shè)計(jì)與制作由客戶(hù)方提供，每期發(fā)行50000冊(cè)，可以所有或部分插書(shū)簽。 資深探險(xiǎn)專(zhuān)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)分享現(xiàn)場(chǎng)資深探險(xiǎn)專(zhuān)業(yè)與專(zhuān)營(yíng)店客戶(hù)、領(lǐng)導(dǎo)交流座談會(huì)與中國(guó)國(guó)家地理的合作貫穿了整個(gè)上市發(fā)布會(huì)前后，持續(xù)性強(qiáng)，投入受益相對(duì)比較大，并且在宣傳上露出較大上市發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)n 上市發(fā)布會(huì)地點(diǎn)介紹 活動(dòng)地點(diǎn)：從化白水寨白水寨風(fēng)景名勝區(qū)位于增城市北部山區(qū)的

5、派潭鎮(zhèn)，現(xiàn)為省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，面積約170平方公里，北回歸線穿越其中，被譽(yù)為北回歸線上的瑰麗翡翠，屬山岳型風(fēng)景名勝區(qū)。推薦原因場(chǎng)地基本信息：越野場(chǎng)地，沙地路面場(chǎng)地可延展：測(cè)試越野車(chē)輛各方面性能，面積大，能安放多種越野障礙場(chǎng)地背景：曾舉辦越野車(chē)輪胎專(zhuān)業(yè)測(cè)試及湖南衛(wèi)視勇往直前花絮上市發(fā)布會(huì)內(nèi)容n 上市發(fā)布會(huì)內(nèi)容n 新一代奇駿上市發(fā)布會(huì)n 主持人開(kāi)場(chǎng)、嘉賓介紹n 領(lǐng)導(dǎo)致辭、揭幕并由領(lǐng)導(dǎo)公布售價(jià)n 新車(chē)講解n 首批車(chē)主交付儀式n 午餐n 新一代奇駿深度試乘試駕會(huì)n 資深探險(xiǎn)與客戶(hù)、領(lǐng)導(dǎo)分享會(huì)n 專(zhuān)業(yè)車(chē)手越野車(chē)技表演n 駕駛技巧培訓(xùn)n 媒體試駕體驗(yàn)n 意向客戶(hù)深度試駕體驗(yàn)上市發(fā)布會(huì)策劃思路n 上市發(fā)布會(huì)策

6、劃思路第一部分n 配合主題：悅歷n 新車(chē)上市發(fā)布會(huì)n 迎賓部分，嘉賓在專(zhuān)門(mén)的大巴接送下到達(dá)從化場(chǎng)地，在場(chǎng)地進(jìn)口由駕馭著駿馬 的美女騎手引領(lǐng)，到達(dá)上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，加深來(lái)賓對(duì)奇駿的想像，到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)簽到處，來(lái)賓可騎馬在現(xiàn)場(chǎng)的情境區(qū)拍照留念n 特殊的揭幕儀式，專(zhuān)門(mén)布置的奇駿新車(chē)揭幕專(zhuān)區(qū)（地面擺放沙漠元素）， 由廠家領(lǐng)導(dǎo)與專(zhuān)營(yíng)店領(lǐng)導(dǎo)共同揭開(kāi)幕布，同時(shí)空中飄下萬(wàn)屢彩帶（彩虹機(jī)作用下），寓示奇駿經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期跋涉，終于來(lái)到廣州。示意一：直接將現(xiàn)場(chǎng)布置 示意二：采用特殊設(shè)備將奇駿成為沙漠的情境，將奇駿 架起，擺設(shè)成不同的造型擺設(shè)其上 上市發(fā)布會(huì)策劃思路n 上市發(fā)布會(huì)策劃思路第二部分配合主題：自由駕駛、自然選擇n 突出

7、主題，充分體現(xiàn)奇駿具備讓車(chē)主無(wú)限拓寬生活界限的能力n 午餐過(guò)后，現(xiàn)場(chǎng)舉行由資深探險(xiǎn)與客戶(hù)和領(lǐng)導(dǎo)分享探險(xiǎn)經(jīng)驗(yàn)和互動(dòng)溝通，增強(qiáng)各位來(lái)賓對(duì) 探險(xiǎn)知識(shí)的認(rèn)識(shí)。n 分享會(huì)結(jié)束后，現(xiàn)場(chǎng)將有專(zhuān)業(yè)車(chē)手奇駿車(chē)技表演，讓來(lái)賓享受由奇駿帶來(lái)的視覺(jué)感受，加強(qiáng)來(lái) 賓對(duì)奇駿車(chē)性能的認(rèn)可度。n 現(xiàn)場(chǎng)將邀請(qǐng)俱樂(lè)部專(zhuān)業(yè)人員為意向客戶(hù)、大客戶(hù)進(jìn)行駕駛進(jìn)行技巧培訓(xùn)n 現(xiàn)場(chǎng)將分成幾大區(qū)域，進(jìn)行媒體和來(lái)賓的深度試乘試駕禮品建議n 禮品建議指南針?biāo)Р鑹厣鲜邪l(fā)布會(huì)流程n 上市發(fā)布會(huì)流程n 09：00-09：30嘉賓及媒體在集結(jié)地集合登車(chē)n 09：30-10：30車(chē)隊(duì)出發(fā)前往從化白水寨n 10：30抵達(dá)從化白水寨n 10：30 11：20

8、茶歇 / 現(xiàn)場(chǎng)拍照/ 專(zhuān)訪n 11：00 12：00上市發(fā)布會(huì)n 12：00 13：15午餐n 13：15 14：00資深探險(xiǎn)與客戶(hù)、領(lǐng)導(dǎo)分享會(huì)n 14：00 14：45專(zhuān)業(yè)車(chē)手奇駿車(chē)技表演n 14：45 15：00駕駛車(chē)技培訓(xùn)n 14：45 17：30試乘活動(dòng)、自由拍照、觀看廣告n 17：30 18：30活動(dòng)結(jié)束，返回廣州上市發(fā)布會(huì)概述上市發(fā)布會(huì)方案二：與狼群汽車(chē)越野俱樂(lè)部合作上市發(fā)布會(huì)概述活動(dòng)主辦：東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)日產(chǎn)廣州區(qū)域?qū)I(yíng)店活動(dòng)協(xié)辦：狼群汽車(chē)越野俱樂(lè)部n “狼群”是什么？狼群汽車(chē)越野運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部于1994年3月創(chuàng)立于廣州，是集汽車(chē)越野、越野賽事、賽事咨詢(xún)、越野培訓(xùn)、自駕車(chē)游、四驅(qū)車(chē)改裝

9、、汽車(chē)保養(yǎng)、車(chē)隊(duì)禮儀與越野車(chē)文化交流為一體的俱樂(lè)部。 狼群越野俱樂(lè)部具有豐富的活動(dòng)策劃與執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)，并且具有良好的政府、媒體關(guān)系，是華南唯一一支歷史最久、知名度最高、隊(duì)伍最龐大的越野車(chē)俱樂(lè)部。也是最早加盟中國(guó)汽車(chē)運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)的會(huì)員俱樂(lè)部之一。 上市發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)n 與狼群汽車(chē)越野俱樂(lè)部合作為上市會(huì)帶來(lái)了什么？ 帶來(lái)了最精確的目標(biāo)客戶(hù)狼群俱樂(lè)部的會(huì)員大多是越野車(chē)的愛(ài)好者、越野運(yùn)動(dòng)的愛(ài)好者，而且都是有經(jīng)濟(jì)實(shí)力和駕駛技術(shù)來(lái)玩車(chē)的人，這部分人群正是奇駿的目標(biāo)客戶(hù)群，狼群俱樂(lè)部可以在龐大的會(huì)員中精確篩選出奇駿的目標(biāo)客戶(hù)并將他們帶到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參與上市發(fā)布會(huì)，為專(zhuān)營(yíng)店增加新的銷(xiāo)售線索； 上市活動(dòng)車(chē)技表演俱樂(lè)部專(zhuān)業(yè)人員

10、駕駛奇駿現(xiàn)場(chǎng)表演越野運(yùn)動(dòng)特技，一方面能體驗(yàn)奇駿優(yōu)異的性能，另一方面也能讓參與上市的客戶(hù)欣賞精彩的車(chē)技表演， 同時(shí)增強(qiáng)客戶(hù)對(duì)奇駿的購(gòu)買(mǎi)信心； 駕駛技巧的培訓(xùn)具有豐富經(jīng)驗(yàn)的俱樂(lè)部教練員在現(xiàn)場(chǎng)為參與發(fā)布會(huì)和深度試駕的客 戶(hù)培訓(xùn)駕駛技巧，分享越野心得，現(xiàn)場(chǎng)指點(diǎn)客戶(hù)駕駛與狼群汽車(chē)越野俱樂(lè)部的合作貫穿了整個(gè)奇駿營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)，在后期的體驗(yàn)試駕、店頭活動(dòng)均有俱樂(lè)部會(huì)員及專(zhuān)業(yè)人員參與，持續(xù)性強(qiáng)， 能持續(xù)帶來(lái)新增銷(xiāo)售線索上市發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)n 上市發(fā)布會(huì)地點(diǎn)介紹 活動(dòng)地點(diǎn)：從化白水寨白水寨風(fēng)景名勝區(qū)位于增城市北部山區(qū)的派潭鎮(zhèn)，現(xiàn)為省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，面積約170平方公里，北回歸線穿越其中，被譽(yù)為北回歸線上的瑰麗翡翠，屬山岳

11、型風(fēng)景名勝區(qū)。推薦原因場(chǎng)地基本信息：越野場(chǎng)地，沙地路面場(chǎng)地可延展：測(cè)試越野車(chē)輛各方面性能，面積大，能安放多種越野障礙場(chǎng)地背景：曾舉辦越野車(chē)輪胎專(zhuān)業(yè)測(cè)試及湖南衛(wèi)視勇往直前花絮上市發(fā)布會(huì)內(nèi)容n 上市發(fā)布會(huì)內(nèi)容n 新一代奇駿上市發(fā)布會(huì)n 主持人開(kāi)場(chǎng)、嘉賓介紹n 領(lǐng)導(dǎo)致辭、揭幕并由領(lǐng)導(dǎo)公布售價(jià)n 新車(chē)講解n 首批車(chē)主交付儀式n 午餐n 新一代奇駿深度試乘試駕會(huì)n 專(zhuān)業(yè)車(chē)手越野車(chē)技表演n 駕駛技巧培訓(xùn)n 媒體試駕體驗(yàn)n 意向客戶(hù)深度試駕體驗(yàn)上市發(fā)布會(huì)策劃思路n 上市發(fā)布會(huì)策劃思路第一部分n 配合主題：悅歷n 新車(chē)上市發(fā)布會(huì)n 迎賓部分，嘉賓在專(zhuān)門(mén)的大巴接送下到達(dá)從化場(chǎng)地，在場(chǎng)地進(jìn)口由駕馭著駿馬 的美女騎

12、手引領(lǐng)，到達(dá)上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，加深來(lái)賓對(duì)奇駿的想像，到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)簽到處，來(lái)賓可騎馬在現(xiàn)場(chǎng)的情境區(qū)拍照留念n 特殊的揭幕儀式，專(zhuān)門(mén)布置的奇駿新車(chē)揭幕專(zhuān)區(qū)（地面擺放沙漠元素）， 由廠家領(lǐng)導(dǎo)與專(zhuān)營(yíng)店領(lǐng)導(dǎo)共同揭開(kāi)幕布，同時(shí)空中飄下萬(wàn)屢彩帶（彩虹機(jī)作用下），寓示奇駿經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期跋涉，終于來(lái)到廣州。示意一：直接將現(xiàn)場(chǎng)布置 示意二：采用特殊設(shè)備將奇駿成為沙漠的情境，將奇駿 架起，擺設(shè)成不同的造型擺設(shè)其上 上市發(fā)布會(huì)策劃思路n 上市發(fā)布會(huì)策劃思路第二部分配合主題：自由駕駛、自然選擇n 突出主題，充分體現(xiàn)奇駿具備讓車(chē)主無(wú)限拓寬生活界限的能力n 午餐過(guò)后，現(xiàn)場(chǎng)將有專(zhuān)業(yè)車(chē)手奇駿車(chē)技表演，讓來(lái)賓享受由奇駿帶來(lái)的視覺(jué)感受，加強(qiáng)來(lái)賓對(duì) 奇駿車(chē)性能的認(rèn)可度。n 現(xiàn)場(chǎng)將邀請(qǐng)俱樂(lè)部專(zhuān)業(yè)人員為意向客戶(hù)、大客戶(hù)進(jìn)行駕駛進(jìn)行技巧培訓(xùn)n 現(xiàn)場(chǎng)將分成幾大區(qū)域，進(jìn)行媒體和來(lái)賓的深度試乘試駕禮品建議n 禮品建議指南針?biāo)Р鑹厣鲜邪l(fā)布會(huì)流程n 上市發(fā)布會(huì)流程n 09：00-09：30嘉賓及媒體在