西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 第二章彈性理論.ppt

1、彈性理論,一、彈性的概念與類(lèi)型,（一）彈性與需求價(jià)格彈性,需求定理指出.,價(jià)格上升，購(gòu)買(mǎi)會(huì)減少 價(jià)格下降，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)會(huì)增加,但需求量會(huì)增加或減少多少？ 汽車(chē)價(jià)格上漲還是下降有利于廠(chǎng)商？農(nóng)業(yè)豐收年是否利于農(nóng)民？,價(jià)格彈性提供了答案,經(jīng)濟(jì)學(xué)中的彈性,首先，我們必須對(duì)所謂的“劇烈變動(dòng)”、“微小變動(dòng)”作嚴(yán)格定義。 蔬菜每斤漲價(jià)5元錢(qián)是“劇烈變動(dòng)”，而汽車(chē)漲價(jià)5元?jiǎng)t微不足道。,價(jià)格變動(dòng)的比例,需求量變動(dòng)的比例,3%,10%,彈性是 0.3,Q,Q1,Q2,D,衡量需求量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度,需求價(jià)格彈性,P,O,P2,P1,需求價(jià)格彈性,價(jià)格變動(dòng)的比例,需求量變動(dòng)的比例,Q,Q1,Q2,D,P,O,P2

2、,P1,需求的價(jià)格彈性是衡量當(dāng)產(chǎn)品的價(jià)格發(fā)生變化時(shí),消費(fèi)者改變購(gòu)買(mǎi)量的一個(gè)指標(biāo)。其數(shù)值越大，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格變化反應(yīng)也越大價(jià)格變化帶來(lái)的購(gòu)買(mǎi)量變化越大,需求價(jià)格彈性,需求價(jià)格彈性的計(jì)算,或,取正數(shù),需求價(jià)格彈性的計(jì)算,如果某品牌彩電的價(jià)格從400元上漲至500元，則會(huì)使需求量下降一半，從100萬(wàn)臺(tái)下降到50萬(wàn)臺(tái)，,案例,價(jià)格=90，需求量等于240，后來(lái)價(jià)格上升為110，需求量下降為160。試計(jì)算此商品的需求價(jià)格彈性。,Ed 1 富有彈性,Ed 1 缺乏彈性,Ed =1 單位彈性,需求價(jià)格彈性的類(lèi)型,彈性取值范圍 0 至 1,人們必須擁有的必需品,一個(gè)人希望得到的奢侈品,彈性取值范圍 1 至,需求

3、價(jià)格彈性.,要重點(diǎn)掌握的需求價(jià)格彈性,需求價(jià)格彈性的類(lèi)型,P,O,P,O,D1,Ed = 0,D2,Ed = ,Q,Q,兩個(gè)極端,需求完全彈性,完全無(wú)彈性,商品的必需程度 商品開(kāi)支占收入的比重 商品定義的寬窄 時(shí)間的長(zhǎng)短 替代品,影響需求價(jià)格彈性的因素,思 考,下列哪一種的需求價(jià)格彈性更大: 咖啡/星巴克咖啡 急救中心的醫(yī)療服務(wù)/常規(guī)體檢 處方藥品/非處方藥品,經(jīng)濟(jì)特寫(xiě)：發(fā)展中國(guó)家的醫(yī)療保健定價(jià),很多發(fā)展中國(guó)家都提供有醫(yī)療保健補(bǔ)貼，并向消費(fèi)者收取一部分費(fèi)用用以彌補(bǔ)部分醫(yī)療服務(wù)的成本。如果一個(gè)國(guó)家提高醫(yī)療保健定價(jià)，這對(duì)窮困家庭和富有家庭有何影響？（在非洲的象牙海岸，窮困家庭對(duì)醫(yī)院服務(wù)的需求價(jià)格彈

4、性為0.47,而富有家庭為0.29。）會(huì)引起窮人死亡率的上升嗎，為什么。,“薄利多銷(xiāo)”：富有彈性商品的營(yíng)銷(xiāo)策略,廠(chǎng)商總收益（總銷(xiāo)售收入）：,問(wèn)題：在圖形中如何表示總收益？,“薄利多銷(xiāo)”策略原理圖解,Q,P,O,A,B,P1,P2,Q1,Q2,D,汽車(chē)： 降價(jià)前的收入：TR1=P1 Q1,汽車(chē)降價(jià)后的 收入：TR2 =P2 Q2,結(jié)果：TR2 TR1,谷賤傷農(nóng)：需求缺乏彈性的產(chǎn)品分析,Q,P,O,A,B,P1,P2,Q1,Q2,D,平年的收入：TR1 =P1 Q1,豐年的收入： TR2 =P2 Q2,結(jié)果：TR2 TR1,案例討論之一：,1、降價(jià)銷(xiāo)售是否一定能夠增加廠(chǎng)商利 潤(rùn)？降價(jià)營(yíng)銷(xiāo)策略適合什

5、么商品？ 2、為什么對(duì)生活必需品漲價(jià)要謹(jǐn)慎？ 3、企業(yè)為何試圖建立品牌名稱(chēng)和消費(fèi) 者忠實(shí)度？（減少替代品就是減少需 求價(jià)格彈性）,案例討論之二,假如你是一個(gè)蘇州動(dòng)物園或蘇州某著名園林的經(jīng)理。你的財(cái)務(wù)經(jīng)理建議你改變門(mén)票價(jià)格以增加總收入。你是要提高門(mén)票價(jià)格，還是降低門(mén)票價(jià)格呢？ 試用圖形和文字說(shuō)明,需求價(jià)格彈性與總收益的關(guān)系,Ed1,價(jià)格上升會(huì)使總收益減少，價(jià)格下降會(huì)使總收益增加，即價(jià)格與銷(xiāo)售總收益成反方向變動(dòng)。 Ed1，價(jià)格上升會(huì)使總收益增加，價(jià)格下降會(huì)使總收益減少，即價(jià)格與銷(xiāo)售總收益成正方向變動(dòng)。 Ed=1,價(jià)格變化，總收益不變。,思考：,1、化妝品可以薄利多銷(xiāo)，為什么糧食就不行？ 2、有許多

6、影劇院對(duì)老人實(shí)行票價(jià)半價(jià)，但影劇院門(mén)口的糖果卻不實(shí)行半價(jià)，你能分析為什么嗎？,需求收入彈性,（二）其它彈性概念與類(lèi)型,正常物品EI為正數(shù) 低劣品EI為負(fù)數(shù),收入彈性應(yīng)用,收入彈性決策:昂貴男式香水廣告應(yīng)該做在何種媒介上？ 由于這種產(chǎn)品是奢侈品,主要顧客是高收入階層。所以廣告和營(yíng)銷(xiāo)工作應(yīng)該集中在富有居民能夠看到的媒介上，而不是普通媒體。,需求的交叉彈性,彈性的概念與類(lèi)型,替代品Eyx為正數(shù) 互補(bǔ)品Eyx為負(fù)數(shù) 不相關(guān)品Eyx為零或接近零的值,3、供給彈性,影響供給彈性的主要因素 行業(yè)中增加生產(chǎn)的難易程度 生產(chǎn)規(guī)模及規(guī)模變化的難易程度,案例,價(jià)格=90，供給數(shù)量等于240，后來(lái)價(jià)格上升為110，供

7、給量下降為160。試計(jì)算此商品的供給價(jià)格彈性。,即期供給價(jià)格彈性,短期供給的價(jià)格彈性,二、價(jià)格管制,政府的最高限價(jià)與最低限價(jià) 支持價(jià)格與限制價(jià)格 支持價(jià)格：政府為支持某一行業(yè)發(fā)展而對(duì)該行業(yè)規(guī)定的高于均衡價(jià)格的最低限價(jià)。 限制價(jià)格：政府為限制某產(chǎn)品價(jià)格上漲而對(duì)該產(chǎn)品規(guī)定的低于均衡價(jià)格的最高限價(jià)。 支持價(jià)格與限制價(jià)格的后果 思考：我國(guó)政府對(duì)糧食實(shí)行的是支持價(jià)格還是限制價(jià)格？為什么？,支持價(jià)格,D,S,支持價(jià)格,過(guò)剩,QE,Qs,Qd,P,Q,O,案例研究： 最低工資法導(dǎo)致失業(yè),D,S,支持價(jià)格,PE,Pf,勞動(dòng)力過(guò)剩,Q,O,P,QE,Qs,Qd,如何應(yīng)對(duì)過(guò)剩？,價(jià)格管制,支持價(jià)格,補(bǔ)貼限產(chǎn),支持

8、價(jià)格,S,Q,D,P,O,過(guò)剩,價(jià)格管制,支持價(jià)格,D,S,支持價(jià)格,過(guò)剩,Q,D1,P,O,政府采購(gòu),價(jià)格管制,支持價(jià)格,限制價(jià)格,D,S,限制價(jià)格,短缺,限制價(jià)格與短缺,P,O,Q,價(jià)格管制,稅收,稅收是國(guó)家對(duì)部分社會(huì)產(chǎn)品法定進(jìn)行的無(wú)償分配。 依法納稅是每個(gè)公民應(yīng)盡的義務(wù)。,三、稅收政策,直接稅 直接稅不能轉(zhuǎn)嫁給其他人,間接稅 間接稅可以通過(guò)各種方式將稅負(fù)轉(zhuǎn)嫁給他人承擔(dān),稅收的分類(lèi),稅收政策,直接稅是指直接向個(gè)人或企業(yè)開(kāi)征的稅，包括對(duì)所得、勞動(dòng)報(bào)酬和利潤(rùn)的征稅。直接稅與間接稅相對(duì)應(yīng)：間接稅是對(duì)商品和服務(wù)征收的，從而只是間接地以公眾為征稅對(duì)象。間接稅包括銷(xiāo)售稅，還有對(duì)財(cái)產(chǎn)、酒類(lèi)、進(jìn)口品和汽油等所征的稅。,從價(jià)稅,12 10,24,20,從量稅,商品價(jià)格（元）,從價(jià)稅 從價(jià)稅是以商品價(jià)格作為征稅標(biāo)準(zhǔn)計(jì)征的稅收，一般都以一定的百分比表示 從量稅 從量稅是按商品的重量、數(shù)量、容量、長(zhǎng)度和面積等計(jì)量單位為標(biāo)準(zhǔn)計(jì)征的稅收,稅收的分類(lèi),稅收政策,稅負(fù)分?jǐn)?Q,O,P,S1,稅收,買(mǎi)方承擔(dān),賣(mài)方承擔(dān),稅收政策,稅收的分擔(dān),需求彈性小于供給彈性，銷(xiāo)售稅較多的由消費(fèi)者負(fù)擔(dān)。,需求彈性大于供給彈性，銷(xiāo)售稅較多的由生產(chǎn)者負(fù)擔(dān)。,需求彈性與供給彈性相等，生產(chǎn)者與消費(fèi)者均擔(dān)銷(xiāo)售稅。,O,O1,P,A,G,H