衛(wèi)生巾促銷總結(jié)報(bào)告模板及分析

1、.,上半年推廣工作總結(jié)和下半年工作計(jì)劃,貴州省區(qū),.,一、貴州省區(qū)上半年衛(wèi)生巾表現(xiàn)分析 二、貴州省區(qū)行業(yè)動(dòng)態(tài)及主要競(jìng)品動(dòng)態(tài) 三、 貴州省區(qū)下半年工作計(jì)劃 四、上半年推廣活動(dòng)簡(jiǎn)介及取得的成果 五、經(jīng)典案例分享,目錄,.,一、貴州省區(qū)衛(wèi)生巾表現(xiàn)分析（09年1-6月）,貴州省2009年1-6月實(shí)現(xiàn)全品銷售額（含稅）*萬元，其中衛(wèi)生巾品類銷售額（含稅）*萬元，占比全品類的*%,同比08年增長(zhǎng)*%，完成全年任務(wù)的*萬元的*%。,.,單位：含稅萬元,各品牌09年1-6月累計(jì)銷售額占比,.,09年1-6月衛(wèi)生巾品類年度完成率,.,09年1-6月衛(wèi)生巾品類年度完成率（衛(wèi)生巾品類）,說明：已按完成率降序排列。,

2、.,產(chǎn)品分析,.,單位：含稅萬元,2007年2009年月銷售情況表,.,月銷售額、增長(zhǎng)率對(duì)比,單位：含稅萬元,.,各部辦新品2009年1-6月累計(jì)銷售額,單位：含稅萬元,.,各系列分析（2009年1-6月）,單位：含稅萬元,.,貴州省區(qū),.,09年衛(wèi)生巾品類排名前20分析（銷售額）,數(shù)據(jù)主要反饋出優(yōu)雅系列、藍(lán)芯系列、安樂品牌的銷售表現(xiàn)和占比情況，其中1-5月優(yōu)雅系列占比整體衛(wèi)生巾品類銷售額*%,藍(lán)芯系列占比整體衛(wèi)生巾品類銷售額的*%,安樂品牌占比整體衛(wèi)生巾品類銷售額的*%.和安爾樂的暢銷單品的貢獻(xiàn)率相差不多。09年剩下的半年做好以上系列產(chǎn)品市場(chǎng)基礎(chǔ)，通過各類活動(dòng)推廣，貴州銷售部衛(wèi)品還有很大的提

3、升空間。,.,二、貴州地區(qū)行業(yè)動(dòng)態(tài)及主要競(jìng)品動(dòng)態(tài),行業(yè)動(dòng)態(tài)： 1、 新品開發(fā)層出不窮，主要從完善產(chǎn)品規(guī)格、透氣性等開發(fā)新品 2、包裝文案：趨向采用直白的文字表達(dá),如潔婷的“薄柔透氣”系列，消費(fèi)者可以直觀理解產(chǎn)品時(shí)薄型、透氣性的衛(wèi)生巾，潔伶出的“淘淘氧棉”也是如是，消費(fèi)者可直觀理解產(chǎn)品主要功能點(diǎn) 3、包裝：色彩趨向可愛、絢麗等，而材質(zhì)則是和我司的藍(lán)芯350產(chǎn)品一樣，亞光膜 4、終端廣告投放：目前貴州自由點(diǎn)在遵義終端廣告投放和資源的搶占投入力度很大，而且目前在遵義的銷售表現(xiàn)是貴州最好的區(qū)域。 主要競(jìng)品動(dòng)態(tài)： 校園推廣：無 終端場(chǎng)外展賣：日子、自由點(diǎn)特殊節(jié)假日?qǐng)?zhí)行 終端買贈(zèng)：主要競(jìng)品潔伶、自由點(diǎn)等基

4、本月月都有買贈(zèng)活動(dòng)，且通常采用外購(gòu)的贈(zèng)品為主，其贈(zèng)品季節(jié)性也強(qiáng)，競(jìng)品中，護(hù)舒寶主要以買本品送本品居多 我司：貴州主要贈(zèng)品以心相印紙巾、品諾以及七度空間雨傘為主，買贈(zèng)較為單一,.,.,.,.,.,自由點(diǎn)異型地堆和端架,.,.,.,三、貴州省區(qū)下半年工作計(jì)劃,隨著零售業(yè)的快速發(fā)展，給市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局帶來較大變化，從城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，無處不見大小超市的布局，我司身處行業(yè)龍頭位置，難免會(huì)成為各類的品牌的攻擊目標(biāo)。為維護(hù)各級(jí)市場(chǎng)銷售份額，提高我司應(yīng)變速度，充分發(fā)揮我司衛(wèi)生巾品牌及產(chǎn)品多元化的優(yōu)勢(shì)，主要對(duì)下半年做出如下規(guī)劃： 1）新品上市工作計(jì)劃及排期 2）主題活動(dòng)推廣工作計(jì)劃及排期 3）特價(jià)促銷工作計(jì)劃及排期 4

5、）品牌推廣工作計(jì)劃及排期 5）市場(chǎng)走訪及其他工作,.,1、新品上市工作計(jì)劃及排期,- 安爾樂品牌 a、藍(lán)芯體驗(yàn)系列以該新品為重中之重 1）活動(dòng)門店：b類門店（縣份a類門店） 2）活動(dòng)主題：“芯有方向 體驗(yàn)自在” 3）活動(dòng)時(shí)間：7-9月 4）活動(dòng)方式：特殊資源陳列 + 買贈(zèng) + 展賣 凡購(gòu)買藍(lán)芯體驗(yàn)系列產(chǎn)品滿3包，送c60一盒。 5）活動(dòng)要求：活動(dòng)特殊陳列現(xiàn)場(chǎng)需以“藍(lán)芯”的藍(lán)色為主 6）套包產(chǎn)品特殊資源進(jìn)行宣傳銷售 b、私護(hù)濕巾增加派發(fā)試用頻率，增加特殊陳列位置出樣率,.,2、主題活動(dòng)推廣工作計(jì)劃及排期,- 七度空間品牌 a、少女系列 1）活動(dòng)門店：針對(duì)a、b、c1類門店 2）活動(dòng)時(shí)間：7月、9

6、月 3）活動(dòng)主題：“七度少女 夢(mèng)幻q年華” 4）活動(dòng)產(chǎn)品：“七度少女 夢(mèng)幻q年華”所有參與品項(xiàng) 5）活動(dòng)形式：特殊資源的投入與搶奪 借助暑期將至的契機(jī)，增加特殊陳列，結(jié)合“q年華”活動(dòng)元素， a、b類店對(duì)特殊，a、b、c1類門店要求對(duì)正常陳列貨架包裝宣傳，讓本次“q年華”活動(dòng)得到最大化的宣傳推廣，以取得銷售大幅提升。 6）助銷物料使用要求：貨架壓條、吊旗、圍裙等； 7）目前已統(tǒng)計(jì)的6個(gè)部辦7月對(duì)所轄市場(chǎng)的活動(dòng)門店資源規(guī)劃如右上角鏈接附件：,.,b、護(hù)墊系列 1）活動(dòng)門店：針對(duì)a、b類門店 2）活動(dòng)時(shí)間：7月-9月 3）活動(dòng)主題：“冰冰有禮” 4）活動(dòng)產(chǎn)品：bq8918、bq8928 5）活動(dòng)形

7、式：買滿20元，送c60一盒。 （若定牌贈(zèng)品未物流到位，使用原c60替代） 6）活動(dòng)要求：活動(dòng)開展門店必須有特殊陳列配合，且需結(jié)合活動(dòng)宣傳元素對(duì)特殊陳列進(jìn)行布置，增加活動(dòng)氣氛。,2、主題活動(dòng)推廣工作計(jì)劃及排期,.,c、優(yōu)雅系列 1）活動(dòng)門店：針對(duì)a、b類門店 2）活動(dòng)時(shí)間：8、10月 3）活動(dòng)主題：“自在呼吸、優(yōu)雅隨行” 4）活動(dòng)產(chǎn)品：優(yōu)雅系列 5）活動(dòng)方式：買贈(zèng)+特殊陳列 * 凡購(gòu)買七度空間“優(yōu)雅”系列產(chǎn)品滿30片，送120抽優(yōu)雅訂牌盒抽一盒 *凡購(gòu)買七度空間“優(yōu)雅”系列產(chǎn)品滿40片，送w09優(yōu)雅訂牌錢夾紙一條 * 凡購(gòu)買七度空間“優(yōu)雅”系列產(chǎn)品滿10片，送迷你5片裝一盒（僅貴陽ka店） 注

8、：?jiǎn)蔚昊顒?dòng)方式選其一。 活動(dòng)要求：需特殊陳列配合，用優(yōu)雅廣告元素對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行布置。 備注： 優(yōu)雅在貴州陳列與少女齊平，但銷售一直表現(xiàn)平平，主要是銷售團(tuán)隊(duì)與導(dǎo)購(gòu)員的重視度不夠，活動(dòng)檔期安排極少，此次主題 “自在呼吸、優(yōu)雅隨行”推廣活動(dòng) ，目的提高優(yōu)雅系列產(chǎn)品曝光率，提升市場(chǎng)表現(xiàn)，七度少女以純棉主推功能點(diǎn)，優(yōu)雅則因夏天氣候適合以透氣為主推功能點(diǎn)。,2、主題活動(dòng)推廣工作計(jì)劃及排期,.,b、護(hù)墊系列 1）活動(dòng)門店：針對(duì)a、b類門店 2）活動(dòng)時(shí)間：7月-9月 3）活動(dòng)主題：“冰冰有禮” 4）活動(dòng)產(chǎn)品：bq8918、bq8928 5）活動(dòng)形式：買滿20元，送c60一盒。 （若定牌贈(zèng)品未物流到位，使用原c

9、60替代） 6）活動(dòng)要求：活動(dòng)開展門店必須有特殊陳列配合，且需結(jié)合活動(dòng)宣傳元素對(duì)特殊陳列進(jìn)行布置，增加活動(dòng)氣氛。,2、主題活動(dòng)推廣工作計(jì)劃及排期,.,b、衛(wèi)生巾品類 1）活動(dòng)門店：針對(duì)a、b類門店 2）活動(dòng)時(shí)間：10月 3）活動(dòng)主題：“十一購(gòu)物 你買我送 ”待定 4）主推產(chǎn)品：a83、a84、藍(lán)芯護(hù)墊及alb5510、alb6510 5）活動(dòng)形式：待定 6）活動(dòng)要求：活動(dòng)開展門店必須有特殊陳列配合，且需結(jié)合活動(dòng)宣傳元素對(duì)特殊陳列進(jìn)行布置，增加活動(dòng)氣氛。,2、主題活動(dòng)推廣工作計(jì)劃及排期,.,b、超長(zhǎng)夜用產(chǎn)品 1）活動(dòng)門店：針對(duì)a、b類門店 2）活動(dòng)時(shí)間：11月-12月 3）活動(dòng)主題：“夜用夜美麗

10、” 4）活動(dòng)產(chǎn)品：衛(wèi)生巾品類超長(zhǎng)夜用產(chǎn)品 5）活動(dòng)形式：待定 6）活動(dòng)要求：活動(dòng)開展門店必須有特殊陳列配合，且需結(jié)合活動(dòng)宣傳元素對(duì)特殊陳列進(jìn)行布置，增加活動(dòng)氣氛。,2、主題活動(dòng)推廣工作計(jì)劃及排期,.,3、特價(jià)促銷工作計(jì)劃及排期,- 安爾樂品牌 1）活動(dòng)門店：ab類門店 2）活動(dòng)時(shí)間：7月-9月 3）活動(dòng)產(chǎn)品：套裝、抗菌、護(hù)墊品類 4）活動(dòng)形式：特價(jià) 5）活動(dòng)單品參考：,.,- 安樂品牌 1）活動(dòng)門店：c類門店（縣份b類門店） 2）活動(dòng)產(chǎn)品：安樂品牌 3）活動(dòng)形式：以特價(jià)、套裝促銷為主 5）活動(dòng)單品參考：,備注：我部8月以ald5510,ald6510為主推但因其分銷基礎(chǔ)較為薄落且目前貴陽經(jīng)銷商

11、、 批發(fā)市場(chǎng)ald5510產(chǎn)品過期，不好消化。三季度先以alb5510,alb6510推廣替代，四季度 可視具體情況，針對(duì)清新無憂系列針對(duì)性主題推廣。,3、特價(jià)促銷工作計(jì)劃及排期,.,4、品牌推廣工作計(jì)劃及排期,- 7月、9月、11月品牌推廣工作安排 1）活動(dòng)門店： 沃爾瑪2家（人民店、沙沖店）、北京華聯(lián)2家（宅吉店、貴山店）、神奇百盛、星力瑞金店及其他a類店 2）主題活動(dòng): “七度少女 夢(mèng)幻q年華” “芯有方向 體驗(yàn)自在” 3）活動(dòng)時(shí)間：每周六、日 4）活動(dòng)安排：異型場(chǎng)地布置，每周同時(shí)開展2場(chǎng)中型輪流展賣，即形象展示區(qū)、售賣區(qū)于一體的新品推廣方式 5）活動(dòng)方式：買贈(zèng) + 七度迷你巾藍(lán)芯迷你巾

12、派發(fā)+私護(hù)濕巾派發(fā),.,- 8月、10月品牌推廣工作安排 1）活動(dòng)門店： 沃爾瑪2家（人民店、沙沖店）、北京華聯(lián)2家（宅吉店、貴山店）、神奇百盛、星力瑞金店及其他a類店 2）活動(dòng)主題： “只為潔凈每一天”私護(hù)柔濕巾推廣 “盒你不一樣”安爾樂護(hù)墊升級(jí)推廣 3）活動(dòng)時(shí)間：每周六、日 4）活動(dòng)安排：異型場(chǎng)地布置，每周同時(shí)開展1-2場(chǎng)中型展賣，即形象展示區(qū)、售賣區(qū)于一體的新品推廣方式 5）活動(dòng)方式：買贈(zèng) + 七度迷你巾藍(lán)芯迷你巾派發(fā)+私護(hù)濕巾派發(fā),4、品牌推廣工作計(jì)劃及排期,.,4、品牌推廣工作計(jì)劃及排期,- 9月、12月品牌推廣工作安排 1）活動(dòng)場(chǎng)地： 貴陽醫(yī)學(xué)院、貴陽財(cái)經(jīng)學(xué)院、貴陽師范學(xué)院、貴陽民

13、族學(xué)院 2）主題活動(dòng): “七度少女 關(guān)愛之旅” （待定） 校園迎新主題活動(dòng)（待定） 4）活動(dòng)方式： a、直接在校園設(shè)點(diǎn)派發(fā)+展賣區(qū)； b、通過學(xué)校德育處進(jìn)行統(tǒng)一發(fā)放； 5）產(chǎn)品贊助：課堂裝（主推）、私護(hù)柔濕巾2p、七度迷你巾2p裝（設(shè)置成禮包形式） 6）物料：太陽傘、促銷臺(tái)、課堂裝展架、促銷服裝等；,.,5、市場(chǎng)走訪及其他工作,- 市場(chǎng)走訪： 市場(chǎng)走訪十分重要，了解競(jìng)品動(dòng)態(tài)、了解新品分銷并及時(shí)對(duì)門店情況做筆錄，及時(shí)向有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)反饋?zhàn)咴L情況反饋，落實(shí)整改時(shí)間和方式 - 其他工作 數(shù)據(jù)跟蹤,每月定期跟蹤兩次，15天為一周期 領(lǐng)導(dǎo)交辦的其他事務(wù),.,四、上半年推廣活動(dòng)簡(jiǎn)介及取得的成果,.,1、上半年推

14、廣活動(dòng)簡(jiǎn)介,- 品牌推廣活動(dòng)： 1）3月份： 恒安“女人我最大”活動(dòng) 2）4月份： “七度空間 多彩校園”高校推廣 3）5月份： “七度少女 魔幻世界”路演 “心的旅程”財(cái)經(jīng)學(xué)院畢業(yè)晚會(huì) 4）5-6月份：藍(lán)芯體驗(yàn)、q年華場(chǎng)外主題推廣活動(dòng) 5）6月份：報(bào)刊亭與店招談判與制作跟進(jìn) - 終端維護(hù)與形象建設(shè)： 1）新品分銷：lja8803、lsn001、lst001 2）協(xié)助助銷物料的分配與使用：掛條、壓條、圍裙等 3）特殊資源的元素：端架等更換提議及開發(fā)等,.,2、上半年推廣活動(dòng)取得的成果,1、樹立品牌形象，提高產(chǎn)品曝光率，引導(dǎo)和影響消費(fèi)者購(gòu)買行為 2、樹立銷售人員對(duì)藍(lán)芯系列新品的信心 3、活動(dòng)的開

15、展，單店單月銷售額有較為明顯的提升，提高了銷售人員的展賣積極主動(dòng)性，品牌推廣工作的開展較為輕松 4、各地推廣活動(dòng)在省部會(huì)議的通報(bào)，并結(jié)合數(shù)據(jù)分析，挑起省區(qū)內(nèi)部各部辦競(jìng)爭(zhēng)，你追我敢，超額完成半年任務(wù)。 5、抑制其他競(jìng)品促銷效果 6、通過特殊資源的搶奪與強(qiáng)化終端形象建設(shè)，為2010年的銷售打好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),.,3月份： 恒安“女人我最大”活動(dòng),.,.,4月份：“七度空間 多彩校園”,1）活動(dòng)方式：校園贊助+元素宣傳+產(chǎn)品展示+派發(fā) 2）活動(dòng)對(duì)象：貴陽財(cái)經(jīng)學(xué)院、貴陽職業(yè)護(hù)理學(xué)院 3）參與品牌：七度空間、藍(lán)芯 4）活動(dòng)圖片：,貴陽財(cái)經(jīng)學(xué)院：,貴陽職業(yè)護(hù)理學(xué)院,.,1）活動(dòng)方式：校園晚會(huì)贊助+形象元素宣傳

16、+展賣+派發(fā) 2）活動(dòng)對(duì)象：貴陽財(cái)經(jīng)學(xué)院財(cái)政與稅收學(xué)院 3）參與產(chǎn)品：七度空間、藍(lán)芯、私護(hù)柔濕巾、品諾 4）活動(dòng)圖片：,“心的旅程”,5月份：“心的旅程”財(cái)經(jīng)學(xué)院畢業(yè)晚會(huì),.,5月份：“七度少女 魔幻世界”,1）活動(dòng)方式：場(chǎng)外路演+展賣+派發(fā) 2）活動(dòng)對(duì)象：師大舒普瑪、藍(lán)波灣賓隆購(gòu)物廣場(chǎng) 3）參與產(chǎn)品：七度空間為主，迷你為主推 4）活動(dòng)圖片：,.,.,.,5-6月份：藍(lán)芯體驗(yàn)場(chǎng)外推廣活動(dòng),1）活動(dòng)方式：場(chǎng)外展賣+買贈(zèng) 2）活動(dòng)對(duì)象：a、b類門店 3）參與產(chǎn)品：七度空間、藍(lán)芯、私護(hù)柔濕巾 4）活動(dòng)圖片：,.,.,6月份：報(bào)刊亭與店招談判與制作跟進(jìn),1）活動(dòng)方式：藍(lán)芯體驗(yàn)元素報(bào)刊亭與店招的應(yīng)用 2

17、）活動(dòng)對(duì)象：c、d類門店 3）參與產(chǎn)品：藍(lán)芯體驗(yàn) 4）活動(dòng)圖片（目前為效果圖，門店已談妥，7月初安裝完成）,.,.,報(bào)刊亭應(yīng)用（人流高峰地、小區(qū)集中地）,.,.,.,.,店內(nèi)圍裙的使用-營(yíng)造銷售氛圍、品牌傳播,.,.,.,店內(nèi)夢(mèng)幻q年華拱門制作效果圖參考 主題：“七度少女 夢(mèng)幻q年華”,端架拱門造型,貨架壓條，大量使用 （紙板+寫真）,.,1、助銷物料掛條、壓條、圍裙等的使用以及特殊資源元素的應(yīng)用將為店內(nèi)添加一個(gè)新的亮點(diǎn)，也是節(jié)約成本營(yíng)造店中店的法寶；,五、經(jīng)典案例分享,2、品牌推廣活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)分享；,.,1、助銷物料掛條、壓條、圍裙等的使用以及特殊資源元素的應(yīng)用將為店內(nèi)添加一個(gè)新的亮點(diǎn)，也是節(jié)約

18、成本營(yíng)造店中店的法寶；,.,調(diào)整前,陳列調(diào)整后,存在問題： 從表1和表2中明顯觀察出,我司正常陳列面被其前面的 堆頭所擋，并且雖然該店包了根柱子，可實(shí)際用處不大， 現(xiàn)場(chǎng)看十分明顯這個(gè)柱子也遮擋了半個(gè)柱子寬的陳列面 七度空間更是被隱藏在死角里面，如何突出我們的品牌 的存在十分關(guān)鍵。 決絕方法： 圍裙的使用，通過圍裙的使用，與柱子相互呼應(yīng)，凸顯我 司品牌形象，吸引消費(fèi)者眼球，并刺激購(gòu)買。圍裙的使用， 也算是可以聲稱該店算是個(gè)店中店了。,表1,表2,表3,.,公司圍裙很多，主要倡導(dǎo)根據(jù)門店類型來使用圍裙，以增 加店內(nèi)的形象宣傳推廣： 1、根據(jù)門店的消費(fèi)者群體年齡和消費(fèi)能力特性選擇性黏貼； 2、bcd類店收銀臺(tái)等曝光率高的地方； 3、我司包柱周邊的地堆；,.,2、品牌推廣活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)分享；,.,- 展賣 表1與表2對(duì)比： （1）共同點(diǎn)： 有使用統(tǒng)一的主題元素；有贈(zèng)品展示 （2）不同點(diǎn): 表1相