網絡經濟幾大原則(PPT 23頁).ppt

1、第一章 網絡經濟概論,網絡經濟的特征,網絡經濟的三大法則,網絡經濟下的規(guī)模經濟,信息產品,注意力經濟,網絡的外部性,管理資源吧（），提供海量管理資料免費下載！,交易費用大大降低,網絡經濟的特征,基于網絡而形成了規(guī)模更大的虛擬市場,無形資產具有更為重要的商業(yè)價值,信息與知識發(fā)揮著越來越大的影響力,突破時間與地域的界限,管理資源吧（），提供海量管理資料免費下載！,交易費用的降低,“交易費用”（transaction cost）的概念,“菜單成本”（menu fee）,管理資源吧（），提供海量管理資料免費下載！,銀行業(yè)務的運營成本比較,管理資源吧（），提供海量管理資料免費下載！,傳統書店與網絡書店,

2、傳統書店 傳統書店通常需要160天庫存以提供購書選擇 進貨45天至90天內必須向分銷商或出版社付款,網絡書店 amazon公司只保留15天庫存 購買者采用信用卡方式即時性付款 銷售量上的規(guī)模帶來更大的“討價還價能力”和折扣,管理資源吧（），提供海量管理資料免費下載！,信息(知識)的經濟與政治影響力,經濟影響力： 1998年，Bill Gates的財富每小時增加210萬美圓。,發(fā)展中國家面臨的“信息貧困”問題,網絡的價值,管理資源吧（），提供海量管理資料免費下載！,網絡經濟的三大法則,摩爾定律（Moores Law）,馬太效應（Matthews Effect）,梅特卡夫法則（Metcalfe L

3、aw）,管理資源吧（），提供海量管理資料免費下載！,摩爾定律（1）,摩爾觀察了從1959-1965年半導體工業(yè)的實際數據，以1959年數據為基準，發(fā)現每隔18個月左右，芯片技術就大約進展一倍。 1965年4月，摩爾發(fā)表論文，提出“摩爾定律”。,摩爾定律（Moores Law）： “計算機芯片集成電路上可容納的元器件密度每18個月左右就會增長一倍，性能也會提升一倍，而價格下降一半”,管理資源吧（），提供海量管理資料免費下載！,摩爾定律（2）,技術變革與技術競爭,廠商競爭中的價格策略,規(guī)模經濟的意義 以1997年的標準來看，一個半導體芯片工廠的投資要超過20億美圓。,對軟件工業(yè)市場策略的驅動 軟件

4、供應商與硬件供應商之間的市場與技術合作,管理資源吧（），提供海量管理資料免費下載！,梅特卡夫法則,梅特卡夫（Bob Metcalfe） 以太網（Ethernet）的發(fā)明者施樂 3com公司創(chuàng)立者。,梅特卡夫法則（Metcalfe Law） “網絡的價值等于網絡節(jié)點數的平方，換言之，網絡價值以用戶數量的平方速度增長”。,邊際收益遞增效應,管理資源吧（），提供海量管理資料免費下載！,馬太效應,馬太效應（Matthews Effect）,“贏家通吃”（winners-take-all）,“倘若有的，則雙倍給他，讓他有余；沒有的，將他僅剩的一點也拿去”。 新約全書馬太福音第25章,管理資源吧（），提供

5、海量管理資料免費下載！,網絡經濟下的規(guī)模經濟,供給方規(guī)模經濟,需求方規(guī)模經濟 1998年5月，微軟公司的市值達到2100億美圓。這種巨大的公司市場價值并不是基于廠商開發(fā)軟件的規(guī)模經濟，而是基于“需求方規(guī)模經濟”，因為競爭的操作系統達不到能對微軟構成威脅的臨界容量。,在網絡經濟環(huán)境中，“供給方規(guī)模經濟”與“需求方規(guī)模經濟”結合起來將使網絡外部性效應的正反饋作用更為強大。,管理資源吧（），提供海量管理資料免費下載！,生產商的規(guī)模經濟,1903年福特汽車公司創(chuàng)立 1908年推出T型小汽車 T型汽車的價格 1908年850美元 1912年600美元 1916年360美元 1920年440美元 1924

6、年290美元 “任何東西銷售不出去的原因都在于價格。”,1914年正式實行移動流水線： 1913年10月，裝配一個底盤需要12小時28分鐘， 1914年春天，通過流水線，所需時間縮短到了1小時33分鐘。 福特公司于1914年1月5日主動宣布將工人每天工資提高到5美元。同時將每天的工作時間由9小時減少到8小時。,管理資源吧（），提供海量管理資料免費下載！,消費者壟斷與耐用品壟斷,消費者壟斷,耐用品壟斷 “消費者預期廠商將降價從而推遲購買行為”,推動技術的加速進展以解決“耐用品壟斷”問題,管理資源吧（），提供海量管理資料免費下載！,網絡經濟環(huán)境下的信息產品（1）,信息產品特征,信息產品的生產 高固

7、定成本、低邊際成本 規(guī)模經濟 沉沒成本,信息產品的定價 依賴于顧客價值，而不是產品生產成本。 人們對同一信息產品的評價差別程度可以很大 差別定價策略,管理資源吧（），提供海量管理資料免費下載！,信息產品的差別定價策略,按版本劃分而出售給不同的細分市場,例如提供證券分析服務的網站，每月支付8.95美圓的顧客可以獲得20分鐘時滯的股市指數分析；而支付50美圓則可得到根據實時行情進行的分析。,通訊產業(yè)和芯片制造業(yè)等也具有類似的產業(yè)特征,管理資源吧（），提供海量管理資料免費下載！,網絡經濟環(huán)境下的信息產品（2）,信息產品的知識產權管理問題,作為“經驗產品”的信息產品如何被用戶接受？,在管理信息產品的知

8、識產權時，目標應該是選擇能使知識產權價值最大化的方式，而不是最大限度地保護知識產權本身。,品牌與商譽,各種形式的瀏覽,管理資源吧（），提供海量管理資料免費下載！,注意力經濟,注意力經濟：“眼球經濟”,amazon網上書店以1900萬美圓與美國在線（AOL）簽訂長期的獨家合同以獲得美國在線的850萬用戶。,Wal-Mart,紐約時報網站,管理資源吧（），提供海量管理資料免費下載！,網絡外部性,網絡外部性（network externality）,受強烈網絡效應影響的技術一般有一個長的引入期，緊接著是由正反饋引起的爆炸性增長,“一種產品對用戶的價值取決于該產品其他用戶的數量”,第1封電子郵件是1969年發(fā)出的，但直至80年代中期，電子郵件依然只是技術人員的專用品。,中國移動通信市場：手機,管理資源吧（），提供海量管理資料免費下載！,若干概念,互聯問題(interconnection),消費者鎖定(interconnection)與轉移成本(s