《香奈兒廣告分析》PPT課件.ppt

1、香奈兒 Chanel No.5,制作：周慧 王人杰 段唐林,制作：周慧 王人杰 段唐林,香奈兒簡介,創(chuàng)始人Gabrielle Chanel香奈兒于1913年在法國巴黎創(chuàng)立香奈兒，香奈兒的產(chǎn)品種類繁多，有服裝、珠寶飾品、配件、化妝品、香水，每一種產(chǎn)品都聞名遐邇，特別是她的香水與時(shí)裝。 香奈兒是一個(gè)有80多年經(jīng)歷的著名品牌，香奈兒時(shí)裝永遠(yuǎn)有著高雅、簡潔、精美的風(fēng)格，她善于突破傳統(tǒng)，早40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡單、舒適，這也許就是最早的現(xiàn)代休閑服。,香奈兒經(jīng)典廣告?zhèn)鞑ィ后@人視覺 始終高雅獨(dú)特給人一種美、一種強(qiáng)烈的視覺感，另一方面又與其品牌內(nèi)涵緊密的結(jié)合在一 起，傳達(dá)的是一種高尚、飄逸

2、和典雅，讓消費(fèi)者可以去欣賞，更可以去品味和回憶這種設(shè)計(jì)表達(dá)與廣告請?jiān)V求，無疑把香奈兒5號香水品牌 所要告之、傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者的東西都融于其中了。,Chanel No.5（主題）,超越時(shí)代的永恒芳華,視頻廣告,香奈兒五號廣告分析,以09年 廣告邂逅為例,廣告策略,采用了情節(jié)策略。廣告塑造了動(dòng)人的故事情節(jié)，運(yùn)用感性訴求,品牌定位,男女主角的身份代表了香奈兒一貫的品牌內(nèi)涵，它所代表的是高貴，典雅，上流，是不同于普通人的高雅生活。所以它的定位是白領(lǐng)甚至金領(lǐng)階層。,視覺,整個(gè)背景是以黑夜為襯托，營整個(gè)背景是以黑夜為襯托，營造了一種神秘性感的氛圍，暗示著女人用了N5就會有一種神秘的魅力。 造了一種神秘性感

3、的氛圍，暗示著女人用了N5就會有一種神秘的魅力。,廣告聽覺,舒緩的背景音樂給人一種心靈的寧靜，很具感染力。,心理,6次出現(xiàn)香奈兒標(biāo)志，反復(fù)，知覺恒常性 首因效應(yīng) 名人效應(yīng),香水,EAU DE PARFUM一種充滿女人味，具現(xiàn)代視野，獨(dú)一無二的經(jīng)典香味。 50ml ￥892.00 100ml ￥1292.00,低調(diào)奢華版,仿若初識的悸動(dòng) 香精、香水、淡香水以及低調(diào)奢華版香水每一種香氛演繹都展現(xiàn)了N5的微妙變化。以細(xì)致透明的和諧感，為這個(gè)永恒經(jīng)典的符號注入低調(diào)優(yōu)雅的詮釋。,淡香水,這是第一款含有如此高比例乙醛的香水.并結(jié)合多款花香。 永恒的經(jīng)典。典雅、誘人、現(xiàn)代的香水?，F(xiàn)代感十足，輕巧的包裝相當(dāng)實(shí)用。,可補(bǔ)充式噴裝淡香水,一種充滿女人味，具現(xiàn)代視野，獨(dú)一無二的經(jīng)典香味。 花香調(diào)-乙醛，一束豐富的花束，內(nèi)含橙花油、香油樹花、格拉斯茉莉、五月玫瑰、檀香木、香根草、香草等，散發(fā)的是無盡的女人香。,五號香水（圣誕限量版）,一件隱藏于手袋中的珍寶。黑色漆面管身，鑲嵌以奢華金邊，內(nèi)藏了一支N5香水。簡潔的線條，鐫刻有香奈兒的永恒印記，仿若珍貴珠寶。在指尖輕按間，難以抗拒的氣息，縈繞周身,廣告策略分析,廣告背景： Chanel是世界上最著名的香 水之一。 廣告目標(biāo)：提高知名度，提升銷售額。讓Chanel成 為一種文化，而不是簡單的香水產(chǎn)品。 目標(biāo)市場消費(fèi)群：上流社會人群、高等生