madcon會(huì)議ppt王淘百度seo指南

1、百度網(wǎng)頁(yè)搜索產(chǎn)品市場(chǎng)部百度SEO指南 SEO概念篇（SEO與作弊的區(qū)別） SEO基礎(chǔ)篇 SEO進(jìn)階篇目 錄SEO概念篇搜索引擎作弊：利用自己對(duì)搜索引擎系統(tǒng)的認(rèn)知，利用搜索引擎系統(tǒng)缺陷，惡意欺騙搜索引擎，獲取不正當(dāng)?shù)睦?，損害搜索引擎用戶體驗(yàn)，破壞搜索引擎公平性。任何利用和放大搜索引擎的策略缺陷，利用惡意手段獲取與網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量不符的排名，引起用搜索結(jié)果質(zhì)量和用戶搜索體驗(yàn)下降的行為都會(huì)被搜索引擎當(dāng)做作弊行為。搜索引擎作弊傷害搜索引擎用戶體驗(yàn)，是搜索引擎嚴(yán)厲打擊的惡意行為。搜索引擎優(yōu)化（search engine optimization,簡(jiǎn)稱SEO）：按照搜索引擎給出的優(yōu)化建議，以增強(qiáng)網(wǎng)站核心價(jià)值為目

2、標(biāo)，從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容建設(shè)方案、用戶互動(dòng)傳播等角度進(jìn)行合理規(guī)劃，以改善網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)，吸引更多搜索引擎用戶訪問(wèn)網(wǎng)站。SEO與搜索引擎，互相促進(jìn)，互利互助。什么是SEO,什么是搜索引擎作弊只有當(dāng)搜索引擎、站長(zhǎng)、互聯(lián)網(wǎng)用戶之間，能有一種默契的利益均衡，互聯(lián)網(wǎng)才會(huì)順暢發(fā)展。SEO也應(yīng)該考慮如何為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)；應(yīng)該考慮自己的行為是否在互聯(lián)網(wǎng)用戶、是否影響了互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)判斷是否作弊的原則： 能否滿足用戶需求 是否使用了不正當(dāng)?shù)氖侄?捫心自問(wèn)，自己所做的事情，是為用戶而做，還是為搜索引擎而做 是否破壞了搜索引擎公平性、是否影響了互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)什么是SEO,什么是搜索引擎作弊在一篇正常的文章中

3、穿插關(guān)鍵詞，文句不通，不能提供相應(yīng)的資源來(lái)滿足用戶需求。作弊樣例采集大量和網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容不相關(guān)的關(guān)鍵詞，生成Tag，內(nèi)容不能滿足用戶需求。作弊樣例Title中堆砌大量誘人關(guān)鍵詞吸引用戶點(diǎn)擊，實(shí)際并不能提供相關(guān)的內(nèi)容。作弊樣例搜索引擎抓取時(shí)，返回一個(gè)熱門(mén)內(nèi)容頁(yè)面，用戶訪問(wèn)時(shí)，跳轉(zhuǎn)到一個(gè)完全不相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)。作弊樣例購(gòu)買大量黑鏈，破壞搜索引擎公平性，影響互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。作弊樣例 排名？ 流量？ 廣告費(fèi)？ 以上皆否 SEO的目的，是增強(qiáng)網(wǎng)站核心價(jià)值。SEO的目的在統(tǒng)計(jì)搜索引擎收益時(shí)，轉(zhuǎn)化率才是重要的衡量效果指標(biāo)。衡量手段=轉(zhuǎn)化率SEO基礎(chǔ)篇 良好收錄 良好排序 良好展現(xiàn)SEO基礎(chǔ)搜索引擎只能解析文本文件良好收錄明

4、晰的導(dǎo)航和層次結(jié)構(gòu) 樹(shù)型結(jié)構(gòu)首頁(yè)頻道文章頁(yè) 扁平從首頁(yè)到內(nèi)容頁(yè)的層次盡量少 網(wǎng)站上重要的網(wǎng)頁(yè)，應(yīng)該能從網(wǎng)站比較淺層的位置訪問(wèn)到 網(wǎng)站是一個(gè)網(wǎng)狀結(jié)構(gòu) 確保每個(gè)頁(yè)面都可以通過(guò)至少一個(gè)文本鏈接到達(dá) 為每個(gè)頁(yè)面都加個(gè)導(dǎo)航欄，讓用戶可以方便的返回上一級(jí)頁(yè)面和首頁(yè)：“網(wǎng)站首頁(yè)分類當(dāng)前瀏覽頁(yè)面良好收錄網(wǎng)站中同一網(wǎng)頁(yè)，只對(duì)應(yīng)一個(gè)url 搜索引擎會(huì)選一種url為標(biāo)準(zhǔn)，可能會(huì)和正版不同 多種url形式會(huì)分散該網(wǎng)頁(yè)的權(quán)重注重Url美觀，讓用戶從url能判斷出內(nèi)容Url簡(jiǎn)潔，動(dòng)態(tài)url變量參數(shù)盡量少推薦 url盡量短，且容易讓用戶理解 系統(tǒng)中只使用正常形式url 去掉為統(tǒng)計(jì)而加的無(wú)意義代碼 不同形式的url，301跳

5、轉(zhuǎn)到正常形式 防止用戶輸錯(cuò)而啟用的備用域名，301跳轉(zhuǎn)到主域名良好收錄 規(guī)范、簡(jiǎn)單的url百科的內(nèi)容，可以通過(guò)四種url形式訪問(wèn)/view/1758.htm 252 條外鏈/view/1758.htm 25條外鏈/view/1758.html?wtp=tt 13條外鏈/view/1758.html 3條外鏈貼吧吧首頁(yè)/f?ct=&tn=&rn=&pn=&lm=&cm=0&kw=%C1%F5%B

6、5%C2%BB%AA&rs2=0&sc=&un=&rs1=&rs5=&sn=&rs6=&mysele ctvalue=0&word=%C1%F5%B5%C2%BB%AA&tb=on/f?kw=劉德華良好收錄 規(guī)范、簡(jiǎn)單的url網(wǎng)頁(yè)title是搜索引擎判斷“網(wǎng)頁(yè)-query”權(quán)值的最重要指標(biāo) 每個(gè)網(wǎng)頁(yè)應(yīng)該有一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的標(biāo)題，切忌所有的頁(yè)面都使用默認(rèn)標(biāo)題 主題明確，標(biāo)題包含這個(gè)網(wǎng)頁(yè)中最重要的內(nèi)容 一般網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題可以這樣寫(xiě)： 首頁(yè)：網(wǎng)站名稱 或者 網(wǎng)站名稱_提供服務(wù)介紹or產(chǎn)品介紹 頻道頁(yè)：頻道名稱_網(wǎng)站名稱 文章頁(yè)：文章title_頻道名稱_網(wǎng)站名稱推薦

7、簡(jiǎn)明精練，不羅列與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容不相關(guān)的信息 用戶瀏覽通常是從左到右的，重要的內(nèi)容應(yīng)該放到title的靠前的位置良好排序-TitleTitle是用戶從搜索結(jié)果中判斷你網(wǎng)頁(yè)上內(nèi)容是否符合他需要、并吸引用戶 點(diǎn)擊的第一判斷條件。 標(biāo)題要對(duì)用戶有吸引力 能讓用戶產(chǎn)生信任感 重要的內(nèi)容應(yīng)該放到title的靠前的位置 知名網(wǎng)站，站點(diǎn)名稱應(yīng)該放到title中，品牌效應(yīng)會(huì)增加可信度 文章頁(yè)title中不要加入過(guò)多的額外描述，會(huì)分散用戶注意力良好展現(xiàn)-依然是Title下面兩個(gè)結(jié)果，你會(huì)選擇哪個(gè)？下面兩個(gè)結(jié)果，你能看懂哪個(gè)？良好展現(xiàn)-依然是TitleMeta description是網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的精練概括，搜索引擎會(huì)把d

8、escription當(dāng)做摘要的選擇目標(biāo)之一 網(wǎng)站首頁(yè)、頻道頁(yè)等沒(méi)有大塊文字可以用做摘要的網(wǎng)頁(yè)最適合用description 切忌所有網(wǎng)頁(yè)都使用同樣的description 合理描述介紹與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容相關(guān)，不要堆砌關(guān)鍵詞 Meta的長(zhǎng)度合理，不過(guò)長(zhǎng)不過(guò)短來(lái)代替摘要。良好展現(xiàn)-善用Meta descriptionSEO進(jìn)階篇以后手機(jī)相關(guān)需求為例： 昨天 今天n 剛有買手機(jī)的念頭：上網(wǎng)隨便看看，處于決策初期；需要大量的對(duì)比及參數(shù)、報(bào)價(jià)信 息；n 確定要買：需要查找更詳細(xì)的報(bào)價(jià)、商鋪信息；n 剛剛買了： 需要知道買到的是不是行貨，手機(jī)的一些新功能應(yīng)該如何使用等，需要更多的攻略信息；n 已經(jīng)用一段時(shí)間：經(jīng)常

9、需要去相關(guān)的論壇，尋找好用的軟件，看看書(shū)， 聽(tīng)聽(tīng)音樂(lè)，刷刷機(jī)。n 剛有買手機(jī)的念頭：上網(wǎng)隨便看看，處于決策初期；需要大量的對(duì)比及參數(shù)、報(bào)價(jià)信 息；n 確定要買：需要查找更詳細(xì)的報(bào)價(jià)信息；買了：下下鈴聲、發(fā)發(fā)短信內(nèi)容建設(shè)以滿足用戶需求為目標(biāo)：搜索引擎以滿足用戶需求為目標(biāo)，會(huì)根據(jù)用戶需求的變化來(lái)不改改進(jìn)算法，SEO的內(nèi)容建設(shè)，應(yīng)該以搜索引擎的目標(biāo)為目標(biāo)，提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來(lái)滿足用戶需求。內(nèi)容建設(shè)-目標(biāo)網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)以服務(wù)網(wǎng)站核心價(jià)值為主。提供對(duì)自己核心價(jià)值有幫助的內(nèi)容給搜索引擎收錄。內(nèi)容建設(shè)-目標(biāo)提供高質(zhì)量、與用戶需求相符的內(nèi)容給用戶重要且資源較多的內(nèi)容，可以以專題等更豐富的內(nèi)容組織形式提供給用戶頻道分類、title描述，符合用戶需求 不要走學(xué)術(shù)路線寫(xiě)好錨文本為圖片加alt說(shuō)明管理好web2.0網(wǎng)站，防止被作弊者利用內(nèi)容建設(shè)-技巧網(wǎng)站大部分的流量來(lái)自最終內(nèi)容頁(yè) 給用戶到上一級(jí)頻道或者首頁(yè)的方便入口 提供相關(guān)文章（內(nèi)容），滿足用戶潛在的擴(kuò)展需求 推薦用戶可能感興趣的熱門(mén)內(nèi)容 強(qiáng)化網(wǎng)站的品牌，讓用戶更信任內(nèi)容建設(shè)-技巧內(nèi)容建設(shè)-推薦體系互聯(lián)網(wǎng)上相同的內(nèi)容有很多，在內(nèi)容相同的時(shí)候，哪個(gè)會(huì)排在搜索引擎前面呢？決定性的因素就是推薦。歡迎使用百度分享互聯(lián)網(wǎng)上的品牌建設(shè)是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、服務(wù)換來(lái)用戶對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的信任，讓用戶從一個(gè)從搜索引擎來(lái)的過(guò)客變成忠實(shí)用戶的過(guò)程