南靖土樓網(wǎng)絡(luò)營銷方案v1

1、南靖土樓網(wǎng)絡(luò)營銷方案南靖土樓網(wǎng)絡(luò)營銷方案方案概要一、微博代運(yùn)營二、微博推廣三、微博活動(dòng)四、微信代運(yùn)營五、門戶媒體發(fā)布六、方案報(bào)價(jià)一、微博代運(yùn)營主要包含1、靈活生動(dòng)且不乏實(shí)用性的微博內(nèi)容2、與粉絲零距離的微博互動(dòng)3、微博營銷效果預(yù)估一、微博代運(yùn)營靈活生動(dòng)且不乏實(shí)用性的微博內(nèi)容南靖土樓官方微博發(fā)布什么微博內(nèi)容？A、 南靖土樓的歷史和景點(diǎn)的介紹B、轉(zhuǎn)發(fā)粉絲的土樓游記等內(nèi)容C、酒店、旅行團(tuán)預(yù)定等優(yōu)惠信息D、活躍微博氣氛的內(nèi)容（行業(yè)趣味或熱點(diǎn)話題、旅行心語等）一、微博代運(yùn)營A、發(fā)布南靖土樓的歷史和景點(diǎn)介紹示例：【河坑土樓群】位于書洋鎮(zhèn)典江村河坑自然村， 距南靖縣城31千米。包括朝水樓、陽照樓、永 盛樓、

2、繩慶樓、永榮樓、永貴樓等6座方形土 樓，裕昌樓、春貴樓、東升樓、曉春樓、永慶 樓、裕興樓等6座圓土樓和五角形的南薰樓共 13座。其中年代最早的朝水樓建于1549年。河坑土樓群有仙山樓閣、北斗七星。一、微博代運(yùn)營B、轉(zhuǎn)發(fā)粉絲的土樓游記或者土樓旅游攻略等內(nèi)容。示例：說到福建，很多人都會(huì)想起廈門 的鼓浪嶼。但是到了鼓浪嶼，不 去漳州的南靖土樓就是一個(gè)非常 遺憾的事情了。于是這次，在游 玩了鼓浪嶼、三坊七巷、鼓山之 后的第二天，出發(fā)前往南靖土樓。via春嬌想去騎機(jī)車/s/blog_e92011cc0101tkcd.html一、微博代運(yùn)營C、旅行團(tuán)預(yù)訂或是酒店

3、預(yù)訂等優(yōu)惠信息示例：【南靖土樓云水謠+南靖巖二日游】散拼團(tuán)隊(duì)天天發(fā)，廈門出發(fā)。南靖土樓云水謠景區(qū)，景點(diǎn)包括：和貴樓-云水謠千年榕樹古道-懷遠(yuǎn)樓。入住云水謠別院式土樓房。第二天巖游覽。（詳細(xì)信息大圖）備注：大圖里放行程介紹，票價(jià)等具體內(nèi)容。因內(nèi)容信息量較大，故不在此處體現(xiàn)。一、微博代運(yùn)營D、活躍微博氣氛的內(nèi)容（行業(yè)趣味或熱點(diǎn)話題、旅行心語等）。示例：等有錢了再去旅游，等有時(shí)間再去旅游難道你從沒有想過，有錢的時(shí)候未必有時(shí)間，有時(shí)間的時(shí)候未必就有錢，既有錢又有時(shí)間的時(shí)候，未必有好身體。人生苦短，何不，想旅游的時(shí)候就出門呢？一、微博代運(yùn)營與粉絲零距離接觸的微博互動(dòng)A、回復(fù)粉絲的評(píng)論與私信，從而產(chǎn)生良好

4、的互動(dòng)關(guān)系。示例：廈門正浩食品一、微博代運(yùn)營與粉絲零距離接觸的微博互動(dòng)一、微博代運(yùn)營與粉絲零距離接觸的微博互動(dòng)B、微博上的用戶，若有提到南靖土樓或相關(guān)話題，則進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)或者評(píng)論，與粉絲互動(dòng)。一、微博代運(yùn)營微博上，通過轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，及時(shí)回復(fù)私信與客戶互動(dòng)能帶來的益處：1. 有其他微博用戶轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論自己微博所帶來的滿足感；2. 得到商家的重視，增加客戶的滿意度；3. 官方微博轉(zhuǎn)發(fā)客戶的微博，體現(xiàn)對(duì)客戶的重視，博得粉絲好感和認(rèn)同；4. 通過粉絲相互交流，此種方式可擴(kuò)大口碑傳播；5. 產(chǎn)生關(guān)注人群疊加效應(yīng)，增加潛在消費(fèi)商機(jī)：一、微博代運(yùn)營3、微博代運(yùn)營效果預(yù)估A、 知名度得到較大的提升B、與粉絲的互動(dòng)增加，

5、從而提高影響力C、每個(gè)月增加3000個(gè)微博粉絲D、發(fā)掘更多潛在客戶二、微博推廣選擇微博推廣，可以短時(shí)間內(nèi)讓信息傳達(dá)到目標(biāo)人群，特別適用于季節(jié)性項(xiàng)目的推廣與炒作。二、微博推廣微博推廣內(nèi)容示例二、微博推廣微博推廣規(guī)則微博內(nèi)容：240條每年賬號(hào)：精選20個(gè)以上廈門本地福建、及其他地區(qū)旅游微博賬號(hào)發(fā)布條數(shù)：累計(jì)發(fā)布240條以上每年賬號(hào)分布：廈門本地、廈門周邊賬號(hào)、其他旅游賬號(hào)粉絲數(shù)量：8-萬200萬微博部分賬號(hào)示例廈門鼓浪嶼旅游攻略廈門街頭事廈門最美味廈門唯美旅行廈門本地新聞海南三亞攻略廈門鼓浪嶼攻略云南麗江攻略福建走透透福建旅游全攻略廈門鼓浪嶼攻略廈門新聞爆料廈門街邊事 廈門本地美食廈門小小事廈門吃

6、貨幫二、微博推廣微博效果預(yù)估1. 南靖土樓知名度得到快速的提升2. 微博每年累計(jì)覆蓋超過1000萬粉絲3. 微博每年轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論累計(jì)超過20000條4. 微博曝光量累計(jì)超過1000萬次5. 增加微博用戶的關(guān)注，吸引更多游客三、微博活動(dòng)通過微博活動(dòng)推廣，可以在短時(shí)間內(nèi)讓很多人實(shí)際參 與到我們的微博互動(dòng)中來，是推廣人氣的重要手段。微博活動(dòng)可以根據(jù)所要達(dá)到的推廣目的，分成多種形式：1、轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)2、轉(zhuǎn)發(fā)贈(zèng)送3、線上、線下活動(dòng)互相配合4、其他單獨(dú)策劃活動(dòng)三、微博活動(dòng)1.轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)。通過有吸引力的獎(jiǎng)品，吸引粉絲參加。參與人數(shù)越多，對(duì)品牌影響力提升越有幫助。A、發(fā)布。發(fā)布在廈門鼓浪嶼旅游攻略（粉絲群為游客）、廈門

7、唯美旅行（粉絲群為 游客）、廈門本地新聞、廈門新聞爆料、廈門小小事、廈門街頭事 等一個(gè)微博賬號(hào)上。B、獎(jiǎng)品。獎(jiǎng)品由商家提供，最好是商家自身的產(chǎn)品。（能夠起到宣傳的作用）C、推廣。發(fā)布完后，會(huì)用我們的多個(gè)賬號(hào)（賬號(hào)沒有指定）一起推廣，保證每個(gè)活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)在1000人以上，曝光量預(yù)計(jì)5萬以上。D、發(fā)布時(shí)間。活動(dòng)時(shí)間一般為5-8天。E、領(lǐng)獎(jiǎng)。活動(dòng)結(jié)束后，我們會(huì)將中獎(jiǎng)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，然后將交給商家發(fā)獎(jiǎng)。三、微博活動(dòng)示例：三、微博活動(dòng)2、轉(zhuǎn)發(fā)贈(zèng)送。這種活動(dòng)不用抽獎(jiǎng)，粉絲參加即可獲得我們提供的小獎(jiǎng)品。主要用于旅游淡季，通過活動(dòng) 可以吸引客流量。A、發(fā)布。一般發(fā)布廈門本地新聞、廈門新聞爆料、廈門小小事、廈門街頭事

8、等的一個(gè)微博賬號(hào)上。B、獎(jiǎng)品。獎(jiǎng)品由商家提供，為商家自身的產(chǎn)品，產(chǎn)品價(jià)值可以不用很高。C、推廣。發(fā)布完后，會(huì)用我們多個(gè)賬號(hào)（賬號(hào)沒有指定）一起推廣， 保證活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)在800人以上。D、發(fā)布時(shí)間?；顒?dòng)時(shí)間一般為5-8天。E、領(lǐng)獎(jiǎng)。領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)間一般可以15-30天，活動(dòng)發(fā)布后，就可以領(lǐng)獎(jiǎng)。三、微博活動(dòng)示例：三、微博活動(dòng)3、線上線下活動(dòng)互相配合。A、獎(jiǎng)品。獎(jiǎng)品或者折扣由商家提供。B、發(fā)布。一般發(fā)布在客戶自己的賬號(hào)上。C、推廣。在客戶的賬號(hào)上發(fā)布完后，會(huì)用我們多個(gè)賬號(hào)（賬號(hào)沒有指定）一起推廣，保證活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)在500人以上。D、發(fā)布時(shí)間。發(fā)布時(shí)間可以根據(jù)線下的具體活動(dòng)開展時(shí)間，提前一周或者提前半個(gè)月開始

9、。E、線下活動(dòng)。線下活動(dòng)有商家自己策劃、開展。三、微博活動(dòng)示例：微博營銷，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代利器！四、微信代運(yùn)營1、什么是微信營銷2、選擇微信營銷的理由3、如何開展微信營銷4、效果預(yù)估四、微信代運(yùn)營1.什么是微信營銷？微信營銷是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)對(duì)臨著營銷模式的創(chuàng)新，是伴隨著微信的火熱產(chǎn)生的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式，微信不存在距離的限制，用戶注冊(cè)微信后，可與周圍同樣注冊(cè)的“朋友”形成一種聯(lián)系，用戶訂閱自己所需的信息，商家通過提供用戶需要的信息，推廣自己的產(chǎn)品的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的營銷方式。四、微信代運(yùn)營2.選擇微信營銷的理由A、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)精準(zhǔn)營銷：微信擁有龐大的用戶群，借助移動(dòng)終端、天然的社交和位置定位等優(yōu)勢，每個(gè)信息都是可以推

10、送的，能夠讓每個(gè)個(gè)體都有機(jī)會(huì)接收到這個(gè)信息，繼而幫助商家實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)精準(zhǔn)化營銷。B、 用戶間的關(guān)系特性：微信用戶間的關(guān)系特性，比其他媒體平臺(tái)更有說服力與滲透性。微信用戶間均為好友關(guān)系，作為私人社交工具，至少也是認(rèn)識(shí)，而好友間即存在著之前最難操作的口碑影響。好友間的相互鼓動(dòng)和交流更有利于口碑傳播，在做營銷時(shí)更有說服力，滲透性更強(qiáng)，效果更佳，這也是廣告界夢(mèng)寐以求的特性。C、強(qiáng)關(guān)系的機(jī)遇：微信的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)產(chǎn)品形態(tài)注定了其能夠通過互動(dòng)的形式將普通關(guān)系發(fā)展成強(qiáng)關(guān)系，從而產(chǎn)生更大的價(jià)值。通過互動(dòng)的形式與用戶建立聯(lián)系，互動(dòng)就是聊天， 可以解答疑惑、可以講故事甚至可以“賣萌”，用一切形式讓企業(yè)與消費(fèi)者形成朋友 的關(guān)

11、系，你不會(huì)相信陌生人，但是會(huì)信任你的“朋友”。四、微信代運(yùn)營3.如何開展微信營銷A、建立公眾微信帳號(hào)-服務(wù)號(hào)B、微信功能擴(kuò)展C、每月推送土樓相關(guān)信息D、通過微博，微信個(gè)人賬號(hào)，其他微信公眾賬號(hào)進(jìn)行推廣，預(yù)計(jì)每月平均增加500- 1000個(gè)粉絲E、策劃微信活動(dòng)A、建立公眾微信帳號(hào)-服務(wù)號(hào)B、微信功能擴(kuò)展機(jī)器人智能聊天及40多個(gè)擴(kuò)展功能B、微信功能擴(kuò)展建立微信自定義菜單及微網(wǎng)站微信自定義菜單上百套微信網(wǎng)站模板B、微信功能擴(kuò)展眾多其他營銷功能微網(wǎng)站展示四、微信代運(yùn)營4、微信營銷效果預(yù)估A、微信內(nèi)容定時(shí)更新，讓游客擁有更多的了解南靖土樓的途徑；B、微信是一種比較親近的形式，讓游客感覺更親切；C、通過微信推廣，每個(gè)月通過微信推廣，覆蓋3-5萬的人群。五、門戶媒體報(bào)道為什么選擇門戶網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道百度收錄非?？?，而且很穩(wěn)定，推廣