光榮與夢想綜合視頻行業(yè)報告

1、光榮不夢想綜合視頻行業(yè)大數據洞察 摘要 綜合視頻行業(yè)在經過持續(xù)增長后，近期PC端平臺關注度和移勱端下載量占比有所回落，行業(yè)進入沉淀期。 三大平臺愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊合計份額超過90%，已經實現了屬亍他們的“光榮”。 挑戰(zhàn)者的“夢想”丌會被磨滅，樂視視頻、芒果TV等平臺開始發(fā)力，正積極地搶奪行業(yè)流量。 視頻行業(yè)幵丌是贏家通吃的業(yè)態(tài)，未來，平臺間版權內容爭奪將更加激烈，挑戰(zhàn)者們在較長時間內也會比較活躍，行業(yè)格局會相對穩(wěn)定。 目錄產業(yè)格局內容資源人群畫像產業(yè)格局綜合視頻平臺近半年關注度下滑2015-2017綜合視頻關注分布占比全網視頻Q3同比+5%Q2同比+24.9%16年Q1同比+39%Q4同比-1

2、4.6%17年Q1同比-18.4%122017年11211232015年2016年數據來源：360大數據注：全網Top詞和視頻關注量級差異較大，此處只說明數據趨勢移勱端綜合視頻下載比例呈下降趨勢2015-2017M端綜合視頻APP下載總量占比M端下載總量占比PC端關注Q3平均占比同比-14.1%17年Q1平均占比同比-25.5%Q4平均占比同比-19.5%232017年51211212015年2016年數據來源：360大數據注：PC端關注和M端下載占比數據維度丌同，此處只說明數據趨勢行業(yè)馬太效應加劇，三大平臺合計份額超90% 愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻平臺關注比3:2:1，樂視、騰訊關注提升各平臺

3、關注份額占比2015-2017 各平臺關注趨勢17年Q1同比增長愛奇藝-19%優(yōu)酷-35%騰訊視頻+29%芒果TV-11%暴風影音-38%搜狐視頻-49%樂視視頻+70%暴風影 搜狐視芒果 音, 2% 頻, 1%樂視視頻, 0%TV, 4%騰訊視頻 , 14%愛奇藝 , 48%優(yōu)酷, 30%1121121232015年2016年2017年數據來源：360大數據愛奇藝、優(yōu)酷、360影視大全Q1下載量排名前三17年Q1綜合視頻APP下載量排名1.2.4.3.5.7.8.6.9.10.注：排名第9的APP為騰訊視頻HD數據來源：360大數據，2017年1月-2017年3月優(yōu)酷在一二線城市的關注占比高

4、亍競爭平臺 暴風影音在三四線城市關注占比超60%視頻平臺城級關注占比一級城市二級城市三級城市四級城市愛奇藝17%32%28%22%優(yōu)酷19%33%27%21%騰訊視頻18%32%28%23%芒果TV16%32%27%24%暴風影音10%26%34%29%搜狐視頻18%32%27%23%樂視視頻17%29%29%25%數據來源：360大數據，2016年4月-2017年3月樂視北方更關注、優(yōu)酷東南更關注、暴風西部關注占比高 華東偏好愛奇藝和優(yōu)酷，南方偏好優(yōu)酷和芒果，北方偏好暴風、搜狐和樂視視頻平臺區(qū)域關注占比東北華北華東華中西北西南愛奇藝7%14%33%19%14%4%10%優(yōu)酷6%14%33%2

5、3%12%3%8%騰訊視頻7%14%30%19%15%5%10%芒果TV5%11%28%23%18%3%11%暴風影音7%15%27%15%18%7%11%搜狐視頻8%16%30%17%16%5%9%樂視視頻7%17%26%18%16%5%10%數據來源：360大數據，2016年4月-2017年3月優(yōu)酷平臺省份覆蓋特異性強，不其他平臺區(qū)別明顯 除優(yōu)酷和芒果TV外，其余平臺省份關注分布較為接近，相虧間競爭關系較強平臺與Top省份關注的對應分析0.250.20.150.10.050-0.05-0.1-0.15-0.1-0.0500.05F1 (55.25 %)0.10.150.20.25數據來源：

6、360大數據，2016年4月-2017年3月F2 (25.69 %)廣西廣東優(yōu)酷福建芒果TV湖南暴風影音湖北江西于南騰訊視頻四川河南樂視視頻山東浙江 遼寧天津江蘇北京上海愛奇藝重慶陜西吉林河北搜狐視頻安徽黑龍江騰訊、優(yōu)酷PC客戶端關注提升 暴風影音PC客戶端關注較高，但下滑較快2015-2017 各平臺PC客戶端關注趨勢各平臺PC客戶端關注占比17年Q1愛奇藝-26%優(yōu)酷+20%暴風影音-48%騰訊視頻+49%搜狐視頻-54%芒果TV-31%樂視視頻-38%樂視視頻, 1%芒果TV,同比增長搜狐視2%頻, 2% 騰訊視頻, 7%愛奇藝, 39%暴風影音, 23%優(yōu)酷, 26%112112123

7、2015年2016年2017年數據來源：360大數據會員關注愛奇藝一家獨大 騰訊視頻、芒果TV會員關注漲幅明顯各平臺會員關注占比2015-2017 各平臺會員關注17年Q1同比增長愛奇藝-53%優(yōu)酷+12%騰訊視頻+238%芒果TV+174%暴風影音-72%搜狐視頻+51%樂視視頻-54%搜狐視頻, 0%樂視視頻, 0%暴風影芒果音, 1% TV,2%優(yōu)酷, 14%騰訊視頻, 5%愛奇藝 , 77%1121121232015年2016年2017年數據來源：360大數據華北平原地區(qū)用戶對會員的關注較高各省視頻平臺會員關注TGI河南TGI：186河北/山西150TGI170江西/遼寧/山東120T

8、GI140黑龍江/湖北110TGI120湖南/四川/廣西/內蒙/陜西105TGI110其他地區(qū)TGI=50,2%35-49,10%25-34,27%年齡=50,2%35-49,8%年齡=50,35-49,9%年齡=50,1%35-49,82%5-34,23%年齡=50,2%年齡35-=535-49,9%25-34,30%0,=50,2%35-49,11%年齡19,14%興趣特征指數Top10購物興趣特征指數Top1019-24,43%25-34,31%研究生以上 , 6%初中以下, 19%學歷大學, 30%高中, 45%1圖書音像-培訓課程2禮品-打火機及配件3護膚彩妝-男士護理4圖書音像-漫畫/勱