電視頻道策劃書

1 電視頻道策劃書 整體構(gòu)架 背景淺析 頻道 定位 媒體環(huán)境分析 欄目設(shè)置 欄目策劃實(shí)例 頻道包裝 與推廣 頻道組織框架 背景淺析 電視是目前世界上無可爭議的第一大傳播媒體 ，和報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)等傳播媒體相較之下，電視占有絕對 的 優(yōu)勢。盡管網(wǎng)絡(luò)迅速的興起和普及，但就像電視無法取代報紙一樣網(wǎng)絡(luò)也無法 取代 電視。 華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院作為華中地區(qū)唯一的一所具有鮮明傳媒文化 特色 的藝術(shù)院校，其校內(nèi)電視臺無論是在宣揚(yáng)學(xué)校辦學(xué)理念還是在豐富學(xué)生課余生活、拓寬學(xué)生視野上都占有舉足輕重的地位。華傳衛(wèi)視正是秉承著 以傳媒精神為本，以學(xué)生 關(guān)注之 關(guān)注的理念創(chuàng)辦的頻道。 頻道 定位 一、 品牌確定： 華傳 “潮”我看 。 華傳衛(wèi)視是以資訊為核心，以潮流娛樂為特色的綜合性頻道。 二、 品牌定位：華傳衛(wèi)視將借鑒浙江衛(wèi)視 “全互動” 的品牌定位作 2 為自己的品牌定位。在培養(yǎng)傳媒人才的學(xué)校里，以“全互動”為形式，以關(guān)注傳媒學(xué)生的關(guān)注為理念， 以華傳學(xué)子的切身需求為原則， 力爭成為 傳媒人的風(fēng)向標(biāo) 。 三、 頻道識別： 立頻道獨(dú)有的形象 來展現(xiàn)頻道的魅力，加強(qiáng)受眾對頻道的記憶點(diǎn) 。 其中通過臺標(biāo)、頻道 電視宣傳片、廣告時段提示等地設(shè)計來彰顯華傳衛(wèi)視青春、時尚的特色。（將在頻道包裝部分著重描繪。） 2 品牌欄目的相呼應(yīng)。 品牌欄目的呼應(yīng)不僅體現(xiàn)在“潮”我看的“潮”的精神上，同時也體現(xiàn)在 “全互動”的形式上。通過“潮”的精神來吸引受眾的眼球，通過新聞“全互動”、娛樂“全互動”、影視劇 “全互動”真正意義上的 讓傳媒學(xué)子感受到 傳媒學(xué)子 觀 看華傳衛(wèi)視，傳媒學(xué)子 “制作” 華傳衛(wèi)視。 四、 （一）內(nèi)容定位：華傳衛(wèi)視作為以資訊為核心、以潮流娛樂為特色的綜合性頻道，縱然不能面面俱到，但依舊要體現(xiàn)出頻道的重點(diǎn)和層次。因此，我們將節(jié)目內(nèi)容分為三大塊： 生活服務(wù)、學(xué)習(xí)就業(yè)和潮流娛樂 。 （二）風(fēng)格定位：華 傳衛(wèi)視作為 旨在為 大學(xué)生服務(wù) 的頻道，其風(fēng)格定位完全依據(jù)當(dāng)代大學(xué)生的性情品味來確定。 訴諸于受眾視覺的攝像、燈光、舞美、主持人、嘉賓、拍攝場景、音樂、畫面包裝等元素都應(yīng)該追求朝氣、色彩鮮明、意氣風(fēng)發(fā)。 華傳衛(wèi)視應(yīng)透射出視角的新銳 、內(nèi)容的前沿、形式的新 3 穎、個性的張揚(yáng)、形象的入時、語言的時髦。 作為大學(xué)生自己的頻道，我們應(yīng)當(dāng)倡導(dǎo)正確的生活觀念、積極的生活態(tài)度、健康的生活方式、高雅的生活境界。 媒體環(huán)境分析 一、 目標(biāo)受眾 分析 ： （一）受眾特點(diǎn)：華傳衛(wèi)視主要鎖定的是 本校的在校大學(xué)生，他們有如下特點(diǎn)。 注周身事物，有自己獨(dú)特的看法并渴望表達(dá)。 逐流行，喜歡旅行、電影、音樂。 喜歡墨守成規(guī)，不喜歡拖拖拉拉。 需掌握一些生活技能，如清潔、收納等。 （二）受眾需求： 現(xiàn)自己的青春才氣。 業(yè)各方面進(jìn)行引導(dǎo)。 尚、電影、音樂、美食、旅游、娛樂的綜合性頻道 帶給他們最新的資訊，獲 得有意義的知識及感悟。 （三）分析結(jié)論：針對目標(biāo)受眾的特點(diǎn)及需求，華傳衛(wèi)視力求實(shí)踐品牌理念“潮”我看及“全互動”的思想。做到： 要敢于秀出自己，定能在品牌欄目中找到合適的機(jī)會，實(shí)現(xiàn) 電視舞臺零門檻 。 4 大的服務(wù)功能 。力求涵蓋新聞、時尚、電影、音樂、美食、旅游、娛樂的最新的資訊， 同時也在生活、就業(yè)等方面進(jìn)行引導(dǎo)。 華傳衛(wèi)視作為一個綜合性頻道，將做到雜而不亂、全面而不冗長，讓受眾能自覺鎖定頻道而不覺煩悶。 二、題材 資源分析： 大學(xué)生題材的廣泛性、豐富 性、貼近性是華傳衛(wèi)視的生存 和 發(fā)展取之不盡 、 用之不竭的 源泉。大學(xué)生題材涉及到我們生活的方方面面，大學(xué)生的優(yōu)秀事跡（環(huán)保、支教、村官等）、大學(xué)生旅游、大學(xué)生考研或?qū)嵙?xí)、大學(xué)生話題時評（以江蘇衛(wèi)視幸福晚點(diǎn)名為例）、大學(xué)生文體賽事（唱歌比賽、主持人選拔等）、職場類活動、創(chuàng)意智慧類節(jié)目（以湖南臺以一敵百為例）、大學(xué)生短片、談話訪談類（以中央臺實(shí)話實(shí)說為例）以及有關(guān)學(xué)校宣傳、大學(xué)生劇場等等，華傳衛(wèi)視的題材選擇完全符合了一個專業(yè)頻道在相應(yīng)的領(lǐng)域?qū)Y源寬泛、廣博、可持續(xù)性開掘的要求。 三、 廣告商定位： （一）廣 告價值分析：電視廣告快速、直觀、趣味性強(qiáng)、覆蓋面廣，大學(xué)生追求時髦、彰顯個性的特點(diǎn)更容易受到電視廣告的影響。其消費(fèi)需求主要在于衣食住行學(xué)等日常消費(fèi)品、電子類 3C 產(chǎn)品、電影，娛樂消費(fèi)等。 （二）潛在廣告商： 口可樂、麥當(dāng)勞、肯德基、美特斯邦威、森馬等。 2電子通訊及 3C 產(chǎn)品：聯(lián)想、諾基亞、中國移動、中國聯(lián)通等。 5 娛樂消費(fèi)：天河國際影城、金逸國際影城、歡樂空間、米樂星、城市英雄等。 欄目設(shè)置 一、 節(jié)目框架 ： 自創(chuàng)欄目 美食“潮”我看、旅游“潮”我看攝影“潮 ”我看、主持 “潮”我看、 時刻準(zhǔn)備著、娛樂連連看、 你 人人了嗎、好美的說 引進(jìn)欄目 朝聞天下、天下被網(wǎng)羅、 鳳凰資訊榜、 美女私房菜、我猜我猜我猜猜猜、我們結(jié)婚吧 影視劇 動畫劇場、藏龍劇場、偶像劇場、午夜劇場 二、節(jié)目編排： 時間 欄目 播出說明 06:00 朝聞天下 僅 :005 時段新聞 07:15 錄播 08:00 動畫劇場 周一至周日每天六集 聯(lián)播 11:50 天下被網(wǎng)羅 13:00 藏龍劇場 周一至周六每天四集，周日每天三集 16:20 鳳凰資訊榜 17:20 美女私房菜 18:00 娛樂連連看 錄播 19:00 新聞聯(lián)播 轉(zhuǎn)播 6 19:40 時刻準(zhǔn)備著 美食“潮”我看 旅游“潮”我看 攝影“潮”我看 主持 “潮”我看 周一 至 周五 錄播 我猜我猜我猜猜猜 我們結(jié)婚吧 周六 周日 20:50 偶像劇場 每周一至周五三集聯(lián)播 22:00 你 人人了嗎 好美的說 周六 周日 錄播 23:50 娛樂連連看 重播 00:30 午夜劇場 每周二至周六 四集聯(lián)播 周日周一三集聯(lián)播 04:10 你 人人了嗎 好美的說 周日 周一 重播 05:20 重播 三、自創(chuàng)欄目簡介： （一） 7 是一檔休閑式的介紹英語語言文化的教育類欄目 。 主要 教授的是時尚生活類的英語，讓觀眾在生動輕松的氛圍類學(xué)習(xí)英語。其欄目口號是： 欄目亮點(diǎn)： 輕松休閑的學(xué)習(xí)英語。 （二）時刻準(zhǔn)備著 是一 檔提供考研、實(shí)習(xí)資訊及介紹方式方法的服務(wù)類欄目。除了提供最新的考研、實(shí)習(xí)訊息，還透過考研學(xué)習(xí)方法的教授、職場新人禮儀，注意原則的教授來引導(dǎo)準(zhǔn)備考研或即將步入社會的大學(xué)生。 欄目亮點(diǎn)：受眾彈性小，服務(wù)性強(qiáng)。 （三）“潮”我看系列欄目 華傳衛(wèi)視為了樹立“潮”我看的品牌形象，特地推出了一系列的品牌欄目：美食“潮”我看、旅游“潮”我看、攝影“潮”我看 和 主持 “潮”我看。 1.美食“潮”我看是一檔 美食、美景、探索、競爭性、趣味性有機(jī)的交織于一體的節(jié)目，節(jié)目內(nèi)容主要是在一幫人馬在武漢市內(nèi)各地尋找美 食，透過主持人和嘉賓分為兩隊互相競爭尋找美食來提高可看性、尋找途中眾多小游戲來增強(qiáng)趣味性，觀賞度極高。 2.旅游“潮”我看是一檔專為大學(xué)生設(shè)計的短線旅游欄目。 像鳳凰、鼓浪嶼、神龍架這些地區(qū)，通過驢友、門票團(tuán)購等各種方式帶領(lǐng)大學(xué)生用最少的錢玩的最開心。 3.攝影“潮”我看是一檔專為華傳學(xué)子量身定做的展現(xiàn)大學(xué)生意的平臺。 該欄目生動渲染了華傳衛(wèi)視“全互動”的品牌定 8 位， 校內(nèi)學(xué)子拍攝的各類優(yōu)秀短片都可以在該欄目得到展示，同時也會播出一些專業(yè)攝影知識和名家優(yōu)秀作品。 4.主持“潮”我看 是一檔 雜志型娛樂 節(jié)目，其最大亮點(diǎn)是節(jié)目中并不設(shè)定固定的主持人，而是由我校優(yōu)秀的播音達(dá)人自己報名參與欄目主持。每位主持人展現(xiàn)自己的主持風(fēng)格、主持特色的同時給觀眾帶去新聞、娛樂、時尚、音樂、電影等各類 資訊。主持“潮”我看將華傳衛(wèi)視“全互動”的思想推向了高潮，可謂 是華傳學(xué)子們 共同創(chuàng)造的欄目。 （四）娛樂連連看 是一檔以資訊最新最快，以風(fēng)格年輕、時尚、活力 的娛樂資訊節(jié)目。娛樂連連看將以傳遞最新最快最全面的娛樂資訊，積極開展最向上最新銳的娛樂活動為欄目主導(dǎo)內(nèi)容。 欄目亮點(diǎn)：朝氣蓬勃，娛樂至上。 （五）好美的說 是 一檔傳遞最新潮流時尚資訊，發(fā)布時裝流行元素，知道裝扮技巧，內(nèi)容涵蓋服裝、化妝品、首飾、美容等等的的女性時尚節(jié)目。 欄目亮點(diǎn)：鎖定女性觀眾的眼球。 （六 ） 你 人人了嗎 是 一檔話題緊扣潮流的談話類節(jié)目。欄目名稱 你 人人了嗎巧妙結(jié)合了當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)上最流行的一種聊天交友方式“人人網(wǎng)”，以體現(xiàn)該節(jié)目青春、時尚的特色。該節(jié)目主要涉及年輕人感興趣的內(nèi)容：瘦身、化妝、模特、家長和孩子的關(guān)系等。 9 欄目策劃實(shí)例 你 人人了嗎欄目策劃 書 一、 欄目宣傳語： “ 資訊 大爆炸 ，你人人了嗎” 。 二、 節(jié)目形式： 你人人了嗎 是一檔話題緊扣潮流的談話類節(jié)目。 三、 欄目定位： 你人人了嗎欄目將突出電視媒體的娛樂 性和引導(dǎo)性。 作為一檔娛樂型談話類節(jié)目，你人人了嗎立志同大學(xué)生們共同探討最新最時髦的話題，傳播先進(jìn)的思想理念，引導(dǎo)大學(xué)生們 積極正確的人生觀、價值觀。 你人人了嗎的選題主要涉及年輕人感興趣的內(nèi)容：瘦身、化妝、模特、網(wǎng)絡(luò)熱詞等。他是一檔關(guān)于時尚潮流的談話類節(jié)目，會加入一些音樂、達(dá)人文化、生活美學(xué)等內(nèi)容。 每期將有 2名主持人和 12 名嘉賓與觀眾共同分享不同的話題。 你人人了嗎的節(jié)目形式新穎，選題兼具了娛樂性、社會性和時代性，受眾的主要來源源于我校的在校大學(xué)生。 四、欄目宗旨： 你人人了嗎是一個展現(xiàn)大學(xué)生個性的娛樂平臺和分享快樂的機(jī)會，欄目本誠著“娛樂至上”的娛樂精神，突出了以觀眾為主題的“娛樂天下”的節(jié)目宗旨。 五、 欄目概況： 10 1. 時間：每周六晚上 22:005，含 5 分鐘的廣告時間。 2. 欄 目編排：開場 6 分鐘的主持人引題（含 1 分鐘廣告），每期節(jié)目討論 4個問題， 06： 0016： 00第一個問題 ； 16： 0025：00 第二個問題 ； 25： 0036： 00 第三個問題 ； 37： 0045：00 第四個問題 （中間含 4 分鐘廣告）。 3. 風(fēng)格： 你人人了嗎給主持人定位的風(fēng)格是青春活潑、朝氣蓬勃。給嘉賓定位的風(fēng)格是多元化的，既有成熟穩(wěn)重、考慮得體的嘉賓，又有搞笑歡樂、無厘頭的嘉賓。 六、 欄目 特色 1. 定位于大學(xué)生，節(jié)目針對特定人去而設(shè)置。 2. 話題切入口小，始終圍繞著大學(xué)生 所接受的時尚潮流為話題。 3. 形式活潑，可以有各種音效加文字的渲染。 4. 主持人角色的傾聽性。 你人人了嗎并不是一個完全由主持人掌控的一檔欄目，而是更多的從傾聽大學(xué)生嘉賓的想法的角度展開。 5. 作為脫口秀節(jié)目， “說 ”的主體是大學(xué)生，客 體同樣是大學(xué)生。節(jié)目只做現(xiàn)實(shí)的敘述，不做價值的判斷。 七、 欄目的市場推廣 1. 利用新媒體進(jìn)行推廣：人人網(wǎng)、新浪微博、百度貼吧。 2. 學(xué)生嘉賓的“明星效應(yīng)”。 八、 欄目的成功賣點(diǎn) 1 針對我校大學(xué)生而量身定做的節(jié)目，受眾細(xì)分。 11 2 定位準(zhǔn)確，圍繞大學(xué)生的思想、生活展開。 3 話題切入口小，話題輕松，貼近大學(xué)生生活。 4 與新媒體合作，增強(qiáng)受眾參與與互動。 九、 主創(chuàng)人員組成 本檔欄目人員設(shè)置在 10 人左右 較為 適宜。 監(jiān) 制 1名、制片人 1名、主持人 2名、 編輯 、 記 者 1 2名、 攝 像2 3名、燈光道具及 輔 助人 員 2 3名 頻道包裝與推廣 一、 基本風(fēng)格 1、畫面 風(fēng)格： 華傳衛(wèi)視整體頻道包裝的畫面將采用大氣、現(xiàn)代、時尚、動感的風(fēng)格，來體現(xiàn)華師傳媒開放、追逐時代腳步的精神風(fēng)貌。 2、聲音風(fēng)格： 華傳衛(wèi)視將采用有沖擊力、讓人振奮的主題音樂讓受眾形成對電視頻道的一種認(rèn)知。 3、字體： 華傳衛(wèi)視整體頻道包裝的中文字體將采用“綜藝體”或“黑體”，英文可采用“宋體英文形式”。 二、 頻道整體包裝的具體操作內(nèi)容 （一） 臺標(biāo) 1. 中國部分省級 （直轄市） 衛(wèi)視臺標(biāo)參考 東方衛(wèi)視 在豐盈、充滿 張力 的鮮橙上，覆蓋著一個碩大的五角星，并向四周延伸著 。 五角星覆蓋的鮮橙，象征著上海東方衛(wèi)視覆蓋在世界的東方，并張開她的觸角，努力擴(kuò)展著、壯大著，它為上海、全國乃至全世界各地的交流，搭建了一個互動的平臺，為宣傳和推介上海，集納各地精品提供了一個超級的 “無線通 ”網(wǎng)絡(luò) 。 12 河北衛(wèi)視 長城 和渤海孕育了河北人民自強(qiáng)不息、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、激昂向上的精神品格和開放、包容的博大胸襟。 河北衛(wèi)視臺標(biāo)是已長城和渤海為基本元素 ,標(biāo)識中運(yùn)用書法墨韻，演繹出環(huán)渤海的隆起帶，形成似山似水的審美意象，凝練、寫意、靜中有動、揮灑激情，象征著河北改革開放的廣闊發(fā)展前景和美好未來，充滿著強(qiáng)烈的藝術(shù)感和濃厚文化氣息。 吉林衛(wèi)視 吉林衛(wèi)視 臺標(biāo)整體造型簡潔明了，初看為 “吉林 ”二字 漢語拼音聲母 流暢的藝術(shù)化變形組合，其實(shí)不 僅 如此，更具匠心之處在于，此造型乃吉林省省鳥 分展現(xiàn)了丹頂鶴的俊美、飄逸、輕靈、雅致的特性，猶如神來之筆，勾勒出大方之氣，其形態(tài)成欲飛之勢，象征著吉林電視臺的事業(yè)一飛沖天，蒸蒸日上。以紅為色，在視覺上活潑明快，充滿時尚感，體現(xiàn)吉林電視臺與時俱進(jìn)的精神。 浙江衛(wèi)視 浙江省的名稱由浙江也稱錢塘江而來，因此，中間白色的曲線代表了浙江的母親河錢塘江，也形似 漢語拼音字母 “Z”。江南水多，雨多，因此標(biāo)志用藍(lán)色作為背景色 代表了纏綿的江南，具有明快的地域特色。整個臺標(biāo)有形似 “浙江省 ”的形狀 。 山東衛(wèi)視 山東是黃河的入?？?，因此他的標(biāo)志蜿蜒起伏就 像 九曲黃河一樣，體現(xiàn)了濃郁的地域特色。同時也是山東首字母山東衛(wèi)視 “ S” 的變形體，另外草書中人們也習(xí)慣將 “ 山 ” 字。 2. 華傳衛(wèi)視臺標(biāo)理念 華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院坐落于武漢市江夏區(qū)藏龍島，其 周邊地理環(huán)境 著名的 標(biāo)志即是“九頭鳥”?！熬蓬^鳥”也是湖北人民的象征，所以華傳衛(wèi)視臺標(biāo)的理念是以“九頭鳥”為原型，既突出了湖北人民的特色，又突出了在小小的藏龍島臥虎藏龍的傳媒學(xué)子。 素 標(biāo)準(zhǔn)色 是臺標(biāo)以外頻道最重要的識別元素之一。華傳衛(wèi)視的標(biāo)準(zhǔn)色是以黃色為主，紅色橙色及其相近的其他色彩為輔。其象征意義是鳳凰的顏色。 話筒標(biāo)志 出現(xiàn)頻率也非常高，話筒往往代表一個臺的形象。華傳衛(wèi)視的話筒標(biāo)志力求設(shè)計、制作簡潔、精致、個性鮮明，以臺標(biāo)樣式為主。 13 D 華傳衛(wèi)視的頻道 面以臺標(biāo)演繹為主，引入由音樂、音響構(gòu)成的聲音識別系統(tǒng)，并配以頻道呼號（華傳衛(wèi)視，傳媒學(xué)子的衛(wèi)視），在 15 秒左右。 華傳衛(wèi)視的形象宣傳片要體現(xiàn)我們學(xué)校周圍獨(dú)特的山水風(fēng)光，風(fēng)土人情和豐富 的校園文化，歷史底蘊(yùn)等元素來構(gòu)建， 我們根據(jù)華師傳媒的氣質(zhì)和華傳衛(wèi)視的頻道理念，提煉出華傳衛(wèi)視 宣傳片的宣傳語為“ 華傳衛(wèi)視，傳媒學(xué)子的衛(wèi)視 ”。 收視宣傳片屬于節(jié)目預(yù)告類作品，分為日播宣傳片和周播宣傳。它提醒觀眾將要播出的是什么節(jié)目，誘使觀眾觀看節(jié)目。華傳衛(wèi)視的收視宣傳片將采用暖色調(diào)、圓滑的幾何圖形運(yùn)動變化，配以時尚、生活化的音樂。 華傳衛(wèi)視的廣告時段提醒設(shè)計的靈感來源于“華傳”二字的諧音 “劃船”字幕將有小船拉出“休息一下，待會見！”或“不要走開，馬上回來！”。 14 頻