靖安九嶺森林溫泉活動月策劃方案

江西公關(guān)活動策劃第一品牌 國 南昌市紅谷灘綠地元創(chuàng)國際 708 室 - 1 - - 1 - 靖安九嶺森林溫泉活動月策劃方案 靖安九嶺溫泉公關(guān)活動思路 一活動 背景 1、通過開業(yè)慶典儀式的舉辦，邀請目標公眾，力爭確定良好合作關(guān)系，爭取會議、接待、旅游、娛樂等項目的承辦權(quán)，并簽訂意向書，為占領(lǐng)市場鋪平道路，為今后的發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。 2、向公眾展示九嶺森林溫泉度假村在溫泉、餐飲、娛樂、住宿、服務(wù)等方面 3、通過媒體傳播和消費者贊譽，提升九嶺森林溫泉的知名度及品牌效應(yīng)。 4、迅速建立“九嶺森林度假村”的知名度，從而為度假村的業(yè)務(wù)發(fā)展作良好的市場鋪墊，為開發(fā)新客源、穩(wěn)定老客戶做好外圍宣傳攻勢； 活動目的 中國萬人溫泉火鍋狂歡節(jié)暨靖安九嶺森林溫泉開業(yè)盛典啟幕 1、以萬人溫泉火鍋狂歡節(jié)為開幕活動，引爆消費者、媒體關(guān)注熱點； 2、推出一整月的主題活動；以面對不同人群的各式主題活動持續(xù)性地對市場進行炒作，讓更多人群親身體驗九嶺溫泉，讓九嶺溫泉能在市場上形成長期占有效應(yīng)，為 2015 年溫泉銷售開個好頭 ； 思路介紹 江西公關(guān)活動策劃第一品牌 國 南昌市紅谷灘綠地元創(chuàng)國際 708 室 - 2 - - 2 - 1、為何不選擇傳統(tǒng)的開業(yè)典禮模式？ 傳統(tǒng)的溫泉開業(yè)慶典活動已不能更大范圍地吸引廣大消費者目光，很難達到宣傳效果，如萍鄉(xiāng)武功山豪生溫泉酒店 12 月 20 日開業(yè)，但并未引起消費者、甚至是同行人員 的注意；必須以純商業(yè)的主題事件炒作、連續(xù)不斷的互動活動才能吸引眼球，吸引消費者持續(xù)關(guān)注 。 2、為何選擇“吃火鍋”為主題事件？ A、度假村自身有火鍋項目，以“吃火鍋”為主題事件不會顯得太突兀； B、“民以食為天”，“飲食”是消費者難以回避的話題，相對于其他話題，“飲食”更能最大限度、最廣泛地吸引消費者眼光； C、當下正是吃火鍋的季節(jié)，適合開展此類活動 二 活動主題 中國萬人溫泉火鍋狂歡節(jié) 暨靖安九嶺森林溫泉開業(yè)盛典啟幕 三活動時間 2015 年 1 月 24、 25 日 0 0 四活動地點 靖安九嶺溫泉 五參與人員 江西公關(guān)活動策劃第一品牌 國 南昌市紅谷灘綠地元創(chuàng)國際 708 室 - 3 - - 3 - 意向客戶、新上門客戶 、媒體人員、以老帶新 六媒體人員 A、媒體宣傳 開業(yè)慶典活動很難追求更大的經(jīng)濟效益，只能以微利在短時期內(nèi)炒熱人氣，擴大知名度，所以媒體宣傳為操作重點，讓更多的人知道九嶺森林溫泉是做好銷售的第一步； B、活動質(zhì)量 江西公關(guān)活動策劃第一品牌 國 南昌市紅谷灘綠地元創(chuàng)國際 708 室 - 4 - - 4 - 口碑宣傳是區(qū)別于媒體宣傳的一大重要途徑，口碑宣傳相對媒體宣傳更具有可信度，更容易激發(fā)消費者消費欲望，良好的口碑宣傳往往比砸廣告來得更加有效果，活動質(zhì)量是口碑宣傳的基礎(chǔ)，只有人來了，覺得好玩，才會“口口相傳”，所以活動質(zhì)量 為操作重點，目的是讓來過九嶺森林溫泉的人介紹更多的人來； C、 媒體宣傳 1)、傳統(tǒng)媒體：報紙、電視、廣播 媒體：江南都市報、江西晨報、瀟湘晨報等； 方式：此媒體通過硬廣宣傳，宣傳頻率于活動提前兩周進行，為活動進行預(yù)熱，活動開展時將活動進行追蹤報道。 2)、新興媒體 微信、微博 3)、團購媒體 媒體：團購網(wǎng)站（拉手、大眾點評團、美團網(wǎng)等） 方式：通過團購銷售分點形式，以低價進行銷售，增加參加活動人員。 4)、線下商家 旅行社 媒體：九嶺溫泉附近景點（夢幻城等）南昌和湖南各大旅行社（亞細亞、國旅、春秋、光大、康輝、百事通） 方式：通過旅行社合作方式，推送活動，以銷售分點的形式進行增加活動參與人數(shù)。以合作旅游景點方式增加活動人員 江西公關(guān)活動策劃第一品牌 國 南昌市紅谷灘綠地元創(chuàng)國際 708 室 - 5 - - 5 - 七 新聞發(fā)布會 （ 1 月 24 日） 活動目的 活動前期（預(yù)計距活動開始前 10 天開新聞發(fā)布會）要求活動月所有設(shè)計的相關(guān)媒體到場，由靖安九嶺森林溫泉的相關(guān)人員介紹項目，并針對以下活動月的相關(guān)活動進行提前告知，以供媒體提前做好宣傳。 （ 重點可以拋出“靖安九嶺森林溫泉”宣傳口號征集 活動。評選后可獲得相應(yīng)的獎品） 江西公關(guān)活動策劃第一品牌 國 南昌市紅谷灘綠地元創(chuàng)國際 708 室 - 6 - - 6 - 媒體人員 1)、傳統(tǒng)媒體 媒體：江南都市報、江西晨報、瀟湘晨報 2)、本地媒體 媒體：地寶網(wǎng)、圈圈網(wǎng)、江南都市報、靖安地方網(wǎng)站、湖南地方網(wǎng)站 3) 、團購媒體 媒體：團購網(wǎng)站（拉手、大眾點評團、美團網(wǎng)等） （周一到周五） 4)、線下商家 旅行 媒體：九嶺溫泉附近景點（夢幻城等）、南昌和湖南各大旅行社（亞西亞、國旅、春秋、光 大、康輝、百事通） 活動內(nèi)容 A、 水墨丹青服裝走秀（活動當天最為開場節(jié)目，服飾采用水墨丹青 江西公關(guān)活動策劃第一品牌 國 南昌市紅谷灘綠地元創(chuàng)國際 708 室 - 7 - - 7 - 服裝，體現(xiàn)女性的美并結(jié)合項目）（魔幻氣球走秀作為新奇的服裝 走秀能夠達到吸引眼球的效果） 江西公關(guān)活動策劃第一品牌 國 南昌市紅谷灘綠地元創(chuàng)國際 708 室 - 8 - - 8 - B、柔美中國舞 C、活動流程 09： 10 09： 30 媒體簽到（同時放項目宣傳片） 09： 30 09： 35 開場走秀（之后主持人介紹到場嘉賓） 09： 35 10： 00 主持人介紹出席領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓 10： 00 10： 04 領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞 江西公關(guān)活動策劃第一品牌 國 南昌市紅谷灘綠地元創(chuàng)國際 708 室 - 9 - - 9 - 10： 04 10： 20 產(chǎn)品介紹推廣，介紹活動月系列活動） 10： 20 10： 30 靖安九嶺森林溫泉宣傳語征集大賽（關(guān)注官方微信發(fā)送姓名 +聯(lián)系方式 +宣傳語）發(fā)寄送流量包，截至?xí)r間為 2 月 14 日公布終極獲獎人，并送 上精美禮品 10： 30 10： 40 柔美中國舞表演 10： 40 10： 50 媒體自由交流 10： 50 11： 00 活動結(jié)束，體驗溫泉 八 活動內(nèi)容 1 月 31 日 1、 千人火鍋宴火熱開涮 美食盛宴大飽口福 （活動時間： 2015 年1 月 31、 2 月 1 日 ） 江西公關(guān)活動策劃第一品牌 國 南昌市紅谷灘綠地元創(chuàng)國際 708 室 - 10 - - 10 - “不火不過”萬 人火鍋宴 靖安九嶺森林溫泉 請全城人吃火鍋 ! 這個冬天不吃火鍋怎么過 !靖安九嶺溫泉攜手 人火鍋宴，不花錢吃火鍋，火火火火火，爽爽爽爽爽，忘記寒冷，不火不過 ! 活動要求：活動開始邀請靖安九嶺森林溫泉領(lǐng)導(dǎo)針對九嶺火鍋進行介紹（怎么吃好吃、料是怎么配等），邀請市民廣泛參與，免費試吃，充分體驗靖安九嶺森林溫泉的人文氣息?；顒赢斕斓綀鰜碣e憑借“靖安九嶺森林溫泉”手牌到溫泉區(qū)領(lǐng)取火鍋體驗券，在由（禮儀、路引牌）指引到萬人火鍋體驗區(qū)進行火鍋體驗 建議：事前制作二 個大鍋（鍋 里面放丸子、鍋底料）并由工作人員現(xiàn)場推車為到場的來賓提供，其他菜品采用自助形式。圓形火鍋事先用警戒線圍住，只準許工作人員接近，目的保持衛(wèi)生、安全 擺放位置：從進入九嶺森林溫泉停車位后開始進行擺放一直延續(xù)，事先考慮火鍋采用供電形式 。并 邀請模仿秀特型演員助陣，以此為噱頭進行炒 江西公關(guān)活動策劃第一品牌 國 南昌市紅谷灘綠地元創(chuàng)國際 708 室 - 11 - - 11 - 作。 活動方式為泡溫泉免費吃火鍋， 活動設(shè)定： 在擺放火鍋街的地方設(shè)定多個小型舞臺，有搖滾樂隊助唱、并可隔空對唱，增添活動現(xiàn)場熱鬧的氣氛。 活動規(guī)模： 一個大鍋共現(xiàn)場提供火鍋底料，其他均采用條形桌，活動當天備 600 個電磁爐， 700 個條形桌和 紅色桌布、 600 把凳子配上凳套 ，活動 一天兩場，配 1大鍋，熬制羊湯底料，參與者自己取食材，加羊湯底料用 小火鍋用餐；要點：注意現(xiàn)場秩序，關(guān)注食品安全和人身安全 活動持續(xù)時間： 2015 年 1 月 31 2 月 1 日 活動區(qū)域： （條形桌擺放在如圖的位置） 江西公關(guān)活動策劃第一品牌 國 南昌市紅谷灘綠地元創(chuàng)國際 708 室 - 12 - - 12 - （圓形大火鍋擺放如圖的位置） 豪華大巴模擬效果 活動共分二天，第一天：當天參與活動事先統(tǒng)計人數(shù)，在大眾都熟知的地點制定接送來賓，設(shè)定基本路線。 2、 明星到我家 四大天王模仿秀親臨九嶺森林溫泉 ，邀您一起體驗不一樣的精彩 （ 活動時間： 2015 年 1 月 31 日 ） 江西公關(guān)活動策劃第一品牌 國 南昌市紅谷灘綠地元創(chuàng)國際 708 室 - 13 - - 13 - 為了延續(xù)活 動持續(xù)升溫，靖安九嶺深林溫泉特邀請四大天王蒞臨本次活動現(xiàn)場，先個人在組合形式形式 獻上經(jīng)典歌曲， 引爆全程。 前期宣傳：線上、線下推廣，炒作熱門話題，別人邀請不來的我們能！四大天王強勢來襲！ 活動內(nèi)容：活動當天邀請四大天王模仿秀獻唱經(jīng)典曲目，并到溫泉區(qū)體驗溫泉。前期為聚集人氣暫不露面，等人氣居多，在進行露面。 萬人火鍋第二天 3、 “九嶺溫泉大佛福壽相伴”新年祈福季 江西公關(guān)活動策劃第一品牌 國 南昌市紅谷灘綠地元創(chuàng)國際 708 室 - 14 - - 14 - 活動時間： 2015 年 1 月 31 日 活動內(nèi)容： 1、 2015 年 1 月 31 日，靖安舉行“祈福納祥聚九嶺，萬人 簽名迎新年”簽名祈?；顒?。 活動內(nèi)容： （ 1） 2015 年 1 月 31 日，九嶺森林溫泉將在大佛臺階四周圍上許愿卡牌，游客可在上寫下美好的新年祝福 （建議許愿牌收取一定費用 3 5 元）。并此后也可作為景點，吸引顧客，同時也能帶來一定的收益。 。 （ 要點：許愿牌要妥善保存管理，讓游客全年都有念想） 江西公關(guān)活動策劃第一品牌 國 南昌市紅谷灘綠地元創(chuàng)國際 708 室 - 15 - - 15 - 江西公關(guān)活動策劃第一品牌 國 南昌市紅谷灘綠地元創(chuàng)國際 708 室 - 16 - - 16 - （ 2） 2015 年 1 月 31 日，同時舉行大型迎新法會 ，邀請知名大師將對“萬人許愿牌”灑凈祈福，所有簽名者將心想事成，萬事如意！ 江西公關(guān)活動策劃第一品牌 國 南昌市紅谷灘綠地元創(chuàng)國際 708 室 - 17 - - 17 - 4、 1 月 31 日 “聆聽新年鐘聲，祈愿和平幸?！?（設(shè)定：有頂級大師情況） （ 1） 1 月 31 日，九嶺溫泉將舉行 “祈福迎新”法會 ，祈福、祝圣、“叩平安鐘” ,祈求新一年平安吉祥。 （ 2） 1 月 31 日，九嶺溫泉“入園有驚喜，新年送吉祥”?；顒悠陂g，每天前 20 名送開光大佛掛墜一件。 （ 4） 新年送“?！?。特邀頂級大師禪寺真龍、悟才法師現(xiàn)場潑墨，撰寫新年“福”字，隨緣贈送。 （ 5）活動期間，九嶺溫泉將舉辦精彩的民間秧歌表演。 （ 6）到九嶺泡溫泉的客人，均免費奉上精美小禮包一份（花生、瓜子、糖、果脯）； 景區(qū) 江西公關(guān)活動策劃第一品牌 國 南昌市紅谷灘綠地元創(chuàng)國際 708 室 - 18 - - 18 - 將精心組織 大型“辭舊迎新”法會 ，法會將舉行扣平安鐘、上頭香、祝圣普佛、上大供等活動，為家人祈禱財源廣進、健康平安、吉祥如意。 2 月 7 日 5、 燈謎大賽 暨九嶺森林溫泉年貨大采購 (2 月 7 日 ) 活動主題：“ 燈謎大賽 暨九嶺森林溫泉年貨大采購 ” 活動時間： 2015 年 2 月 7 日 活動地點：靖安九嶺森林溫泉 活動特色： 猜燈謎大賽、年貨大采購邀你體驗不一樣的新年趣味，并集合靖安特色小吃、土 特產(chǎn)、民俗產(chǎn)品（如茶葉、竹雕、樹化玉等）進行展銷，憑溫泉手牌可免費送有機蔬菜（待定）一份 （只限活動當天） ； 要點：全面采購靖安特色食品、產(chǎn)品，確保貨真價實，有吸引力； 江西公關(guān)活動策劃第一品牌 國 南昌市紅谷灘綠地元創(chuàng)國際 708 室 - 19 - - 19 - 活動目的：通過此次主題活動來吸引新老客戶來到現(xiàn)場， 同時正迎接新年的到來，為顧客提供一個平臺。 活動內(nèi)容 民俗文化 糖畫、泥人 、 彩蛋（ 10 點左右） 1） 現(xiàn)場設(shè)置 2展位不同的民俗成品展示 2） 將所有民俗集合一起表演，提升活動宣傳的影響力 3） 每一個展位都是民俗表演藝術(shù)家的成品展示（需要售賣） 4） 每個展位前，民俗藝術(shù)家現(xiàn)場表演教學(xué) 5） 表演節(jié)目 江西公關(guān)活動策劃第一品牌 國 南昌市紅谷灘綠地元創(chuàng)國際 708 室 - 20 - - 20 - 1 設(shè)定表演區(qū)域，每天上下午 2 場民俗表演 2 每次一個主打表演，制定表演宣傳表 3 民俗藝人現(xiàn)場絕活展示、教學(xué)、與顧客活動 6） 1 活動當天財神送財，財神爺在九嶺溫泉各處游走，送禮 2 4 名表演者身穿古裝表演（街舞、吉他） 7） 猜燈謎 2 月 7 日晚，民俗表演離場，布置燈謎現(xiàn)場（從大門處一直延伸） 1 888 只紅燈籠， 888 個趣味燈謎（一直延續(xù)過年的燈謎量） 每一只燈籠，底部懸掛燈謎字條（ ） 1 江西公關(guān)活動策劃第一品牌 國 南昌市紅谷灘綠地元創(chuàng)國際 708 室 - 21 - - 21 - 燈謎活動安排 1） 猜燈謎在活動期間免費參觀 2） 每天固定時間進行活動活動，參與進行現(xiàn)場報名 3） 報名 后可以直接參與活動，根據(jù)燈謎的序號給出燈謎答案，答對的顧客可以到服務(wù)臺領(lǐng)取春聯(lián)一副 4） 猜燈謎的顧客留下聯(lián)系方式，正月十五，評選燈謎達人 江西公關(guān)活動策劃第一品牌 國 南昌市紅谷灘綠地元創(chuàng)國際 708 室 - 22 - - 22 - 全月貫穿 7、 體驗活動（貫穿整個活動月） 互動游戲 森林尋寶 1） 在九嶺森林溫泉內(nèi)劃定一片藏寶的地點，把事先準備好的獎券折成方形小狀藏在各種植被草叢樹葉或沙石中。 （ 在獎券設(shè)定上有一些是“謝謝參與”字樣） 2） 上午 10 點鐘，憑入場券（抽獎券）進入尋寶場地。每張券僅限一人入場。未成年人需在父母陪同下進入?yún)^(qū)域進行挖寶。 3） 獎券有“特等獎”、“一等獎”、“二等獎”、“三等獎”、 “幸運獎”、“鼓勵獎”、“謝謝參與” 7 種獎券。 4)只要挖到的獎券標明有對應(yīng)獎品的，即可到領(lǐng)獎臺登記領(lǐng)獎。特等獎和一等獎需在 12 點鐘統(tǒng)一領(lǐng)獎。 5)獎券需完整，撕毀無效。特等獎和一、二、三等獎蓋章有效！ 6） 每人最多只可兌換 3 張獎券（一個三口家庭最多只能兌換 9 張獎券，以此類推）。 7） 獎券僅限當日中午 12 點半前有效，過后全部作廢。 8） 獎品待定（雙方討論） 溢水游戲： 提前準備 5 個溫泉池作為場地， 3 人為 1 組比賽（每組人員工作人員可隨機把控，體型不一組優(yōu)先考慮），每組比賽人員共同從指定位置處跳入溫泉內(nèi)，水花未濺 出組獲得精美禮品或闖關(guān)成參與者有紀念禮品 江西公關(guān)活動策劃第一品牌 國 南昌市紅谷灘綠地元創(chuàng)國際 708 室 - 23 - - 23 - 睡姿 大賽： 場地在熱炕房內(nèi)，設(shè)定比賽開始時間以增加增加人數(shù)，比賽者提前報名， 2 人一組。男女搭配不限制。比賽開始時，哪組可以擺出最奇葩的睡姿，且堅持 5 分鐘，最奇葩前 5 組即可獲得禮品，參與者獲得紀念禮品。 江西公關(guān)活動策劃第一品牌 國 南昌市紅谷灘綠地元創(chuàng)國際 708 室 - 24 - - 24 - 憋氣比賽： 比賽場地選 3 個較大的溫泉池，每組到達 5 人開始比賽，誰憋氣最長即勝出。 江西公關(guān)活動策劃第一品牌 國 南昌市紅谷灘綠地元創(chuàng)國際 708 室 - 25 - - 25 - 釣魚大賽： 場地在釣魚池塘內(nèi)，釣魚為單人賽，參賽者自由時間報名，在領(lǐng)取完釣魚工具后，分為最多，最快上鉤，品種最多 3 個獎項，即誰可以在 1 小時內(nèi)釣的超過 20 斤，誰在 10 分鐘讓魚上鉤，誰在 1 小時內(nèi)釣到魚類品種超過 3 種。挑戰(zhàn)成功者即可通關(guān)或是得到禮品，參 江西公關(guān)活動策劃第一品牌 國 南昌市紅谷灘綠地元創(chuàng)國際 708 室 - 26 - - 26 - 與者都發(fā)紀念禮品 冰桶大賽： 比賽場地在游泳池處，誰可以挑戰(zhàn)將一桶冷水從頭往下倒，且說一句吉祥話，即可挑戰(zhàn)成功 ，并獲得獎品 慢游大 賽： 比賽場地在游泳池， 5 人為一組比賽，每組比賽中誰可以游得最慢且不沉到終點，即為勝出。 江西公關(guān)活動策劃第一品牌 國 南昌市紅谷灘綠地元創(chuàng)國際 708 室 - 27 - - 27 - 水上拔河： 在活動準備時找個較大的泳池進行拔河比賽， 8人左右即可比賽，勝者一方或得精美禮品一份 。 九 、 開業(yè)慶典 （ 1 月 31 日） 1、 活動前期準備： A 江西公關(guān)活動策劃第一品牌 國 南昌市紅谷灘綠地元創(chuàng)國際 708 室 - 28 - - 28 - 1） 設(shè)定活動時間表，制作并發(fā)請柬，佩戴貴賓胸花，礦泉水飲 2） 確定主持人、禮儀 、安保及攝像拍照等人員，并擬定主持人講稿。 3） 邀請南昌電視臺、晚報、日報等新聞媒介跟蹤報道 4） 在活動開展前兩天組織平整場地，為慶典整理出 所需的場地 B、入口處 1） 公路兩側(cè)各放置慶典入口指示牌一個，兩側(cè)注水旗 2） 入口沿途鋪置紅地毯，兩側(cè)放注水旗 4） 停車處放置指示牌一個。 C、入口處 1） 公路兩側(cè)各放置慶典入口指示牌一個，兩側(cè)注水旗 2） 入口沿途鋪置紅地毯，兩側(cè)放注水旗 停車處放置指示牌一個。 2、 開業(yè)流程 1） 安排優(yōu)雅禮儀在活動區(qū)域入口處微笑迎賓，并在活動過程中為來賓提供尊貴服務(wù) 2） 當貴賓簽到時，我們會由專門的禮儀小姐為其佩戴胸花，凸顯其尊貴身份（備注：活動準備期間我們將培訓(xùn)禮儀人員對當天到場貴賓領(lǐng)導(dǎo)情況進行熟悉，更有利于領(lǐng)導(dǎo)接待工 作的順利進行） 3） 特別為領(lǐng)導(dǎo)在室內(nèi)安排領(lǐng)導(dǎo)休息區(qū)，領(lǐng)導(dǎo)到來后，由專門的禮儀引領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)至休息區(qū)內(nèi)休息，并進行一對一的服務(wù)。 4） 伴隨著恢宏的音樂，主持人登場，介紹靖安九嶺溫泉，以及此次活動的基本內(nèi)容等。 江西公關(guān)活動策劃第一品牌 國 南昌市紅谷灘綠地元創(chuàng)國際 708 室 - 29 - - 29 - 5） 由主持人