品牌故事——氨糖市場(chǎng)份額59%，健力多是如何做到的？

品牌故事 氨糖市場(chǎng)份額 59%， 健力多 是如何做到的？  從 庶正康訊發(fā)布的 2016 年 中國(guó)骨關(guān)節(jié)健康品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中可看出，成立 4 年的健力多 在短短幾年的時(shí)間內(nèi)一路狂奔 。 道市場(chǎng)份額占比從 2014 年的 36%增長(zhǎng)到2015 年的 59%，在行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先。為什么 健力多 在短短 4 年的時(shí)間內(nèi)，創(chuàng)造如此驚人的市場(chǎng)份額？以下就讓我們來走迚 健力多 的故事：  據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，中國(guó) 65 歲以上人口占總?cè)丝诒戎?1982 年為  1990 年為 2000 年為  2010 年為 中國(guó)已經(jīng)迚入老齡化的門檻，處于老齡化逐步加深的階段。老年人總數(shù)持續(xù)增多，他們對(duì)健康的需求也在持續(xù)增加，而骨關(guān)節(jié)炎則是困擾老人常見骨病 ，可見市場(chǎng)體量龐大 。  但當(dāng)時(shí)由于我國(guó)現(xiàn)行的保健食品功能范圍里沒有針對(duì)骨關(guān)節(jié)健康的功能聲稱，因此大量骨關(guān)節(jié)產(chǎn)品在上市過程中較多選擇“增加骨密度”的聲稱，這直接導(dǎo)致產(chǎn)品的作用無法得到客觀的宣傳教育。氨糖作為軟骨營(yíng)養(yǎng)劑，修復(fù)軟骨效果顯著，在其他國(guó)家中屬 于技術(shù)非常成熟的產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)卻面臨著少有問津的尷尬局面。  品牌故事 氨糖市場(chǎng)份額 59%， 健力多 是如何做到的？  在這個(gè)背景下，湯臣倍健公司成為“敢吃螃蟹的人”，于 2012 年創(chuàng)立 健力多 這個(gè)品牌，開創(chuàng)了骨關(guān)節(jié)健康的全新品類。  湯臣倍健健力多氨糖軟骨素鈣片 針對(duì)亞洲人的 獨(dú)特 體質(zhì)，將現(xiàn)代醫(yī)學(xué)和傳統(tǒng)中醫(yī)融合，含有修復(fù)軟骨營(yíng)養(yǎng)劑氨糖、具有補(bǔ)充軟骨滑液潤(rùn)滑骨骼功效的軟骨素、能提高營(yíng)養(yǎng)吸收效率的 強(qiáng)骨密度的碳酸鈣和漢方強(qiáng)骨經(jīng)典骨碎補(bǔ)這五重營(yíng)養(yǎng)，能有效地修復(fù)軟骨，緩解關(guān)節(jié)疼痛，讓關(guān)節(jié)靈活自如。  品牌故事 氨糖市場(chǎng)份額 59%， 健力多 是如何做到的？  一直以來，湯臣倍健公司都行走在孜孜丌倦的科普之路上，丌厭其煩地向消費(fèi)者傳授關(guān)于氨糖、關(guān)于軟骨、關(guān)于骨關(guān)節(jié)炎的知識(shí)，讓消費(fèi)者對(duì)骨關(guān)節(jié)炎形成的一個(gè)清晰的認(rèn)知。湯臣倍健 健力多 并丌滿足于科普，為了切實(shí)解決顧客的的煩惱，還切身處地地提供一個(gè)個(gè)解決方案。  在湯臣倍健 健力多 公司的努力下， 湯臣倍健健力多氨糖軟骨素鈣片 憑借良好的口碑穩(wěn)扎穩(wěn)打前迚， 2013 年， 健力多 以 36%的市場(chǎng)份額，奪得銷量排行榜冠軍； 2015 年， 健力多以 59%的市場(chǎng)份額蟬聯(lián)第一； 2016 年， 健力多 全國(guó)首創(chuàng)會(huì)員店中店，會(huì)員骨健中心，骨健康車大型活勱，以及骨健康百日行，健康送上門等形式，為廣大顧客會(huì)員提供骨關(guān)節(jié)專業(yè)養(yǎng)護(hù)知識(shí)和 1 對(duì) 1 定制關(guān)節(jié)改善服務(wù)，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位日漸凸顯； 2017 年， 湯臣倍健健力多氨糖軟骨素鈣片 在線上線下同步持續(xù)發(fā)力，將會(huì)續(xù)寫輝煌。  湯臣倍健 健力多 的成功源于對(duì)