海報設(shè)計畢業(yè)論文.doc

設(shè)計課題名稱 海報設(shè)計 專業(yè)班級 學生姓名 指導教師 年 月 日 目 錄 摘 要 Abstract 一、商業(yè)海報的概念 1 二、商業(yè)海報的設(shè)計 4 一圖形設(shè)計 4 二文字設(shè)計 5 三色彩設(shè)計 5 三、商業(yè)海報設(shè)計的注意事項 5 四、總 結(jié) 6 參考文獻 8 致 謝 9 淺談商業(yè)海報設(shè)計 摘 要海報也叫招貼英文名為Poster是指在公共場所以張貼或散發(fā)形式發(fā)放的一種印刷品廣告。海報具有發(fā)布時間短、時效強、印刷精美、視覺沖擊力強、成本低廉、對發(fā)布環(huán)境地要求較低等特點。是最能張揚個性的一種設(shè)計藝術(shù)形式當然最終還是為商業(yè)目的而服務(wù)。我們的海報設(shè)計講求創(chuàng)意和沖擊力并配以精彩的文案力求使我們的作品立體地展現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)品、文化、理念有非常實效的營銷力與多數(shù)圖片加文字堆砌組合的普通設(shè)計形成鮮明的對比具有強烈的視覺沖擊力。注重實用和創(chuàng)新是我們的特色海報設(shè)計表現(xiàn)手法多種多樣有圖形設(shè)計表現(xiàn)、文字設(shè)計表現(xiàn)和色彩設(shè)計表現(xiàn)等。海報設(shè)計通過圖形、文字和色彩的整體設(shè)計達到完美的統(tǒng)一。 關(guān)鍵詞海報設(shè)計表現(xiàn)手法注意事項整體性 The design of commercial posters AbstractAlso called Poster posters refers to the English name Poster has posted in public places or send out a form of printed advertisements. Poster has issued shorter time limitation strong vision wallop printed and issued environment of low cost low demands. Is the most can make public individual character of a kind of design art form of course for commercial purposes or service. Our poster design creativity and impact and highlights the copy of the work we strive to make products to show stereo culture philosophy have very effective marketing force and most pictures and words of ordinary stack combination design form bright contrast has the strong vision wallop. Pay attention to practical and innovation is our features Poster design expression is varied graphic design and color design character design performance etc. Poster design through text and graphics overall design colorific perfect unity. Key wordsPoster design Expressional gimmick Note integrity 淺談商業(yè)海報設(shè)計 在圖形語言成為優(yōu)勢傳播的信息時代我們已跨入一個設(shè)計文化的新世紀。設(shè)計與文化的融合構(gòu)建出多元化設(shè)計的文化生命形態(tài)使設(shè)計的觀念、思維、風格、審美滲透出獨特的文化價值。現(xiàn)代漢語詞典上對“設(shè)計”的解釋是設(shè)計就是按照自己的意愿或想法創(chuàng)造出某些新事物或者是在原有的事物上加以改造、創(chuàng)新。在舊事物的質(zhì)量、性能、實用性等方面加以新元素發(fā)展新風格提高新品質(zhì)是設(shè)計的基礎(chǔ)。而創(chuàng)新則是設(shè)計的靈魂。設(shè)計是一種審美活動成功的設(shè)計作品一般都很藝術(shù)化。但藝術(shù)只是設(shè)計的手段而并非設(shè)計的任務(wù)。 設(shè)計的任務(wù)是要實現(xiàn)設(shè)計者的意圖而并非創(chuàng)造美。美術(shù)指導和平面設(shè)計師如何選擇和配置一條廣告的美術(shù)元素。設(shè)計師選擇特定的美術(shù)元素并以其獨特的方式對它們加以組合以此定下設(shè)計的風格即某個想法或形象的表現(xiàn)方式。設(shè)計是有目的的策劃海報設(shè)計是這些策劃將要采取的形式之一在平面設(shè)計中你需要用視覺元素來傳播你的設(shè)想和計劃用文字和圖形把信息傳達給受眾讓人們通過這些視覺元素了解你的設(shè)想和計劃這才是我們設(shè)計的定義。商業(yè)海報就是要用海報設(shè)計的這個特性來推銷和宣傳該商品的目的。 一、商業(yè)海報的概念 商業(yè)海報是指宣傳商品或商業(yè)服務(wù)的商業(yè)廣告性海報。商業(yè)海報的設(shè)計要恰當?shù)嘏浜袭a(chǎn)品的格調(diào)和受眾對象。商業(yè)海報又稱招貼畫。是貼在街頭墻上掛在櫥窗里的大幅畫作以其醒目的畫面吸引路人的注意. 一般的海報通常含有通知性所以主題應(yīng)該明確顯眼、一目了然如圖一所示接著概括出如時間、地點、附注等主要內(nèi)容以最簡潔的語句。海報的插圖、布局的美觀通常是吸引眼球的很好方法。在實際生活中有比較抽象的和具體的。 商業(yè)海報宣傳商品或商業(yè)服務(wù)的商業(yè)廣告性海報。商業(yè)海報的設(shè)計要恰當?shù)嘏浜袭a(chǎn)品的格調(diào)和受眾對象如圖2所示叫人很容易看明白他適合于各個人群無論肥胖瘦弱。我此次的畢業(yè)設(shè)計長城干紅葡萄酒海報設(shè)計也深入的對產(chǎn)品的深入研究了。各方面都去探索爭取在我的商業(yè)海報中圖形、文字和色彩的整體設(shè)計達到完美的統(tǒng)一。展現(xiàn)在大家面前的是優(yōu)秀的商業(yè)海報設(shè)計也是件藝術(shù)品。 二、商業(yè)海報的設(shè)計 1、圖形設(shè)計 設(shè)計之所以是一門藝術(shù)他用各種藝術(shù)手段來呈現(xiàn)和展示在人們面前。 商業(yè)海報設(shè)計可以通過多種設(shè)計手法來表現(xiàn)海報的特殊效果如我下面要講到的在海報設(shè)計中經(jīng)常會用的的一種圖形設(shè)計。圖形應(yīng)該包括文章所配插圖和起輔助和美化作用的輔助圖形。插圖應(yīng)該更多的考慮文字和大小輔助圖形應(yīng)該考慮襯托、美化的作用。 中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵十分豐富涉及的范圍也相當廣闊傳統(tǒng)圖案只是它浩瀚江海中的一支涓涓細流。中國傳統(tǒng)向來推崇以和為貴、和氣生財、家和萬事興的處世哲學“端午節(jié)”是中國古老的一個節(jié)日而最能形象生動表述出來的要拿古老的扇形圖形和粽子的插圖來解釋了圖3此海報在圖形的設(shè)計中考慮到了中國特色的元素。而正是這支永不枯竭的細流至今依然澆灌和滲透在許多的現(xiàn)代藝術(shù)領(lǐng)域之中。 相信大家對圓形并不陌生在經(jīng)濟信息文化高速發(fā)展的當今社會無論是用于公眾和社會活動的公用海報還是用于商業(yè)性質(zhì)的商標或是有關(guān)專利的專用海報圓形海報的設(shè)計都可謂是無處不在。從設(shè)計的角度來講海報是平面設(shè)計圖形設(shè)計的一種是具有相當視覺美感的一種藝術(shù)造型但它同時也是實用美術(shù)它在商品經(jīng)濟中所起的作用和創(chuàng)造的價值越來越為人們所重視。 可是現(xiàn)代設(shè)計是不是就等于要將傳統(tǒng)摒棄、淘汰甚至與之隔絕又或是束之高閣否則就是陳舊過時而體現(xiàn)不出創(chuàng)意感和時代感呢當然不是。我們從近年來一些膾炙人口且深入民心的海報設(shè)計的佳作中不難看到設(shè)計者是如何將傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代設(shè)計互相結(jié)合互相融為一體的。 一則水的海報。水是人們生存不可缺少的一種物質(zhì)資源設(shè)計者采用了一個不完整的圓形為基本形和藍色來代表地球上可以供給生物生存的水來表達給人的感覺是簡潔、穩(wěn)重、易識別寓意深刻圖4。這例水主題的海報能夠給人們留下如此深刻的印象我想這主要還是得歸功于一直以來人們對象征純凈環(huán)抱水的形象根深蒂固的認識吧。 迪斯尼海報以他們的代表性的圖案米老鼠來做為海報的主體圖形我認為一點也不為過。讓人一看就明白這是以個迪斯尼公司用來宣傳的商業(yè)性的海報圖5小圖形在排版上形成了一個大圓形圓形代表全世界寓意為在全世界都有迪斯尼的影子象征著無處不達可愛簡單而且深收兒童喜愛的米老鼠的圖形形象的表達了迪斯尼公司的特點科技、現(xiàn)代、傳遞、速度該海報效果強烈并具有迪斯尼公司的時代感可以說是將圖文設(shè)計運用得極具現(xiàn)代感的經(jīng)典之作。 2、文字設(shè)計 一個海報設(shè)計要是沒有文字那是多么的枯燥乏味。文字的特別設(shè)計在藝術(shù)設(shè)計中越來越受到重視所占的份量還越來越多已經(jīng)成為現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計中的重要課題同時也說明了具備書法藝術(shù)的學識和修養(yǎng)對于設(shè)計才智的發(fā)揮起著不可忽視的作用更說明書法藝術(shù)在現(xiàn)代設(shè)計中的應(yīng)用有著廣泛的前途?，F(xiàn)代設(shè)計中無論是包裝、裝飾、標志、書籍、招貼、廣告還是環(huán)境設(shè)計都可以借鑒書法藝術(shù)的表現(xiàn)形式拓寬現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域。我在本次的畢業(yè) 設(shè)計中也用到了書法字設(shè)計。 商業(yè)海報設(shè)計通過特殊的藝術(shù)的字體表現(xiàn)出來時必然會以一定的方式來展現(xiàn)自身商品價值。如圖6所示設(shè)計者把一個“善”字用海報的形式表現(xiàn)的淋漓盡致雖然沒有用絢麗多彩的顏色來表達但是我想每個人都會理解它所代表的含義一個“思”字和一個“壽”字組合在一起?！八肌迸c“善”字組合成一個“善”字。表達善于思考深思熟慮的含義這個海報設(shè)計字體組合的形美觀且寓意深刻我不的不佩服中國古代造字人的想象力所折服。經(jīng)過精心設(shè)計的標準字體與普通印刷字體的差異性在于除了外觀造型不同外更重要的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個性而設(shè)計的對策劃的形態(tài)、粗細、字間的連接與配置通過設(shè)計者把字體藝術(shù)化成立體形式統(tǒng)一的造型等如圖7都作了細致嚴謹?shù)囊?guī)劃比普通字體相比更美觀更具特色。 在實施企業(yè)形象戰(zhàn)略中許多企業(yè)和品牌名稱趨于同一性企業(yè)名稱和企業(yè)的商業(yè)海報統(tǒng)一的字體設(shè)計已形成新的趨勢。企業(yè)名稱和企業(yè)海報的統(tǒng)一雖然只有一個設(shè)計要素卻具備了兩種功能達到聽覺和視覺同步傳達信息的效果。 3、色彩設(shè)計 在千變?nèi)f化的色彩世界中人們視覺感受到的色彩非常豐富按種類分為原色間色和復色但就色彩的系別而言則可分為無彩色系和有彩系兩大類。色彩三要素是色彩最基本的屬性是研究色彩的基礎(chǔ)也是最重要的概念。色相、明度、純度稱為色彩三要素。它們是研究色彩的基礎(chǔ)。畫面的色彩基調(diào)將會深深影響該畫面作品給觀眾的印象所以色彩設(shè)計在作品的企劃初期即占有一定的重要性。 色彩的個性與產(chǎn)品及企業(yè)的特點能夠相通并借助人們的觀念、認識和共同的心理聯(lián)想所能理解的顏色運用海報設(shè)計和企業(yè)形象標志的設(shè)計這類顏色稱為象征色。特殊的商品需以特定的色彩加以標識引起消費者的注意并起著保護商品、保護消費者利益的功能。例如中國郵政的綠色這個顏色從員工們的衣服穿著或者使用物品等都帶有著這一種綠色。附加色調(diào)在設(shè)計色彩學中是指一個色彩整體構(gòu)成傾向的總概念即一件包裝設(shè)計作品中全部色彩所組成的總的色彩效果是一個色彩組合與其他色彩組合相區(qū)別的體現(xiàn)。構(gòu)成一幅主色調(diào)的畫面一般主導色約占75襯托色約占20點綴色約占5。又如深紅色用于比較重口味的飲料和實用品的東西圖8而藍色和綠色的則暗示是消炎、清淡的飲料和食用商品圖9。又如象征冷暖的藍紅二色可用于象征電風扇廠、制冷設(shè)備廠的企業(yè)形象可作為企業(yè)的標準色。 一個商業(yè)海報設(shè)計效果的好壞最終是由色彩來體現(xiàn)的。首先要處理好單個色彩與整個畫面的關(guān)系應(yīng)整個面的連續(xù)展示效果以及遠近距離上的視覺效果。還要考慮“商品在人們眼中的沖擊力”“造成與眾不同”印象。 用色要盡可能做到明快、簡潔純色相比混色其對比較強顯得有沖擊力套色少比套色多更醒目以減少造成視覺混合的不良后果能用二色時則無須用三色這樣的用色決不意味著單調(diào)和貧乏而是更經(jīng)深思熟慮、深刻提煉能做到言簡意深百看不厭給人留下深刻的印象圖10。色彩在人們的社會生活、生產(chǎn)勞動以及日常生活衣、食、住、行中的重要作用是顯而易見的現(xiàn)代的科學研究資料表明一個正常人從外界接受的信息百分之九十是以上是由視覺器官輸入大腦的來自外界的一切視覺形象如物體的形狀、空間、位置的界限和區(qū)別都是通過色彩區(qū)別和明暗關(guān)系得到反映的而視覺的第一印象往往是對色彩的感覺。對色彩的興趣導致了人們的色彩審美意識成為人們學會員能夠色彩裝飾美化生活的前提因素正如馬克思所說“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式”。 我的畢業(yè)設(shè)計中我考慮到了圖形、文字和色彩這三方面的設(shè)計。我以長城干紅葡萄酒的插畫和中國書法的字體加以藝術(shù)化以及在色彩上配合此商品的顏色設(shè)計出具有藝術(shù)感和沖擊視覺效果的商業(yè)海報圖11。 三、商業(yè)海報設(shè)計的注意事項 上面談到的是商業(yè)海報所要考慮的幾個設(shè)計的方面而商業(yè)海報最主要的就是以海報的形式來推銷產(chǎn)品給消費者的目的來表現(xiàn)。海報也叫招貼英文名為Poster是指在公共場所以張貼或散發(fā)形式發(fā)放的一種印刷品廣告。海報具有發(fā)布時間短、時效強、印刷精美、視覺沖擊力強、成本低廉、對發(fā)布環(huán)境地要求較低等特點。 對于商業(yè)海報設(shè)計我將理解為。以海報的特性將產(chǎn)品的成功推廣對企業(yè)來講是樹立形象確?；鶚I(yè)長青的有力武器對公司而言是提高銷量保持市場可持續(xù)發(fā)展的有效辦法對業(yè)務(wù)人員來說是提升業(yè)績體現(xiàn)個人業(yè)務(wù)能力的有效途徑。新產(chǎn)品推廣的重要性不言而喻。首先商業(yè)首先海報要確實的反映所要表達的意思時間地點放在明確顯眼的位置標題要叫人一目了然。 設(shè)計出一個好的海報的應(yīng)該有這幾項要求 1.立意要好。要兼有說服、指認、傳達信息、審美的功能。 2.構(gòu)思新穎。要用新的方式和角度去理解問題創(chuàng)造新的視野新的觀念。 3.構(gòu)圖簡練。要用最簡單的方式說明問題引起人們的注意。 4.色彩鮮明。即采用能吸引人們注意的色彩形象。 5.海報要重點傳達商品色彩的信息、運用色彩的心理效應(yīng)、強化印象的用色技巧。我的商業(yè)海報設(shè)計都注意到了重些因素。圖12 四、總結(jié) 綜上所述我們可以通過圖形設(shè)計、文字設(shè)計和色彩設(shè)計達到對商業(yè)海報設(shè)計的視覺傳達。商業(yè)海報視覺傳達中最重要的因素應(yīng)是傳達海報中的商品。所以在設(shè)計海報的過程中不能為了體現(xiàn)海報的視覺沖擊力而胡亂的采用各種手法來設(shè)計。商業(yè)海報