汽車型廣告策劃項(xiàng)目投標(biāo)方案.ppt

,天津一汽 098L 車型廣告策劃項(xiàng)目,投 標(biāo) 方 案,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,前 言,能夠參與天津一汽098L車型廣告策劃項(xiàng)目競(jìng)標(biāo)我們感到十分榮幸，對(duì)于此項(xiàng)競(jìng)標(biāo)活動(dòng)我司組成了跨客戶、策劃媒介等多部門的專案組，在有限的時(shí)間內(nèi)對(duì)相關(guān)廠家、經(jīng)銷商、消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查采訪，并在此基礎(chǔ)上從企業(yè)、產(chǎn)品、客群的廣告宣傳等角度進(jìn)行了對(duì)比分析，繼而提出了我們的廣告策劃主張。由于時(shí)間緊迫，其中難免有不妥之處，敬請(qǐng)各位斧正。,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,公司簡(jiǎn)介,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,兆赫傳媒廣告公司是在原天津市奧利傳播有限公司品牌服務(wù)中心基礎(chǔ)上成立的，以整合營(yíng)銷品牌客戶，策劃、推廣公關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的專業(yè)公司。,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,098L車型市場(chǎng)推廣方案,市場(chǎng)定位： 新一代高檔經(jīng)濟(jì)型家庭轎車,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,098L車型市場(chǎng)推廣方案,目標(biāo)消費(fèi)群： 家庭年收入68萬元之間 年齡跨度在25-40歲之間,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,宣傳主題,宣傳策略：,把098L車型的性能優(yōu)勢(shì)引向消費(fèi)者的利益需求（物質(zhì)需求、心理需求、社會(huì)需求),天津市兆赫傳媒廣告有限公司,宣傳主題,宣傳主題：,1、創(chuàng)造21世紀(jì)高檔經(jīng)濟(jì)型轎車的新基準(zhǔn)。（New Basic Car） 2、中國(guó)新一代高檔經(jīng)濟(jì)型轎車的領(lǐng)跑者。,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,支持概念：,宣傳主題,1、日本豐田公司NBC平臺(tái),與世界汽車時(shí) 尚潮流及頂尖技術(shù)相融合,2、延伸運(yùn)動(dòng)型家庭轎車的概念,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,宣傳主題,宣傳主線,綠色、運(yùn)動(dòng)、經(jīng)濟(jì),天津市兆赫傳媒廣告有限公司,宣傳主題,宣傳口號(hào)：,豐田技術(shù)，一汽呵成！,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,品牌及價(jià)格策略,品牌規(guī)劃：,解決098L品牌力的提升，支持其新一代高檔經(jīng)濟(jì)型家庭轎車的定位。,1、短期目標(biāo)：在第一時(shí)間內(nèi)從眾多競(jìng)爭(zhēng)車型中脫穎而出。 2、長(zhǎng)期目標(biāo)：成為新一代高檔經(jīng)濟(jì)型家庭轎車的領(lǐng)導(dǎo)品牌。,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,品牌及價(jià)格策略,價(jià)格策略：,1、生產(chǎn)成本：決定產(chǎn)品的最低定價(jià),2、競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品的價(jià)格：新產(chǎn)品的價(jià)格及可比產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)性定價(jià),3、消費(fèi)者購(gòu)買力：服從國(guó)情現(xiàn)實(shí)，物美價(jià)廉為首選。,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,決定產(chǎn)品最高定價(jià),品牌及價(jià)格策略,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,品牌及價(jià)格策略,我們建議 :,098L產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間應(yīng)為：1013萬元人民幣,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,產(chǎn)品投放策略：,高形象、強(qiáng)終端、低價(jià)格,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,我們的建議：,廣告媒介策略,將覆蓋率大、權(quán)威性的中央電視臺(tái)2套、5套作為098L廣告宣傳的突破口，加強(qiáng)在全國(guó)范圍內(nèi)的廣告攻勢(shì)，以擴(kuò)大品牌的知名度、影響力。同時(shí)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、購(gòu)買力水平較高，汽車市場(chǎng)相對(duì)成熟。廣東、上海、北京投放報(bào)紙廣告，之后再向全國(guó)輻射。,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,098L命名：,廣告媒介策略,方向一 自 由 式 SOLO 方向二 運(yùn) 動(dòng) 式 驚世 方向三 時(shí) 尚 式 雅姿 方向四 新標(biāo)準(zhǔn)式 塞亞,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,公關(guān)活動(dòng)： 1、舉行098L車型產(chǎn)品推介會(huì) 2、主要門戶網(wǎng)站現(xiàn)場(chǎng)直播098L下線儀式 3、利用大型專業(yè)展覽會(huì)舉行小型車展。 4、聯(lián)合專業(yè)汽車俱樂部組織發(fā)燒友試駕活動(dòng)。 5、利用節(jié)假日各大賣場(chǎng)專題活動(dòng)舉辦小型車展。,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,促銷活動(dòng)： 1升油大賽 買車送油 試車一日游,公關(guān)活動(dòng)和店頭促銷活動(dòng)策略,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,威姿、098L品牌整合策略,以日本豐田技術(shù)優(yōu)勢(shì)，中國(guó)一汽管理及資本優(yōu)勢(shì)的全新企業(yè)背景為依托， 在NBC平臺(tái)上，延展中國(guó)一汽“第一汽車”的品牌優(yōu)勢(shì)， 將威姿、098L提升為中國(guó)經(jīng)濟(jì)型轎車中不同檔次的“第一汽車”的品牌。,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,將威姿定位于“女性專用”,Vizi定位說明,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,Vizi定位說明,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,威姿車型改進(jìn)的幾點(diǎn)建議,Vizi定位說明,手動(dòng)天窗改為電動(dòng) 正副駕駛頭頂位置遮陽板的化妝鏡加裝照明燈 加裝倒車?yán)走_(dá) 由原三條輻方向盤改為四條輻方向盤 改用豐田標(biāo)志,天津市兆赫傳媒廣告有限公司,特別說明,從2003年5月28日接標(biāo)開始，我公司著重就098L的市場(chǎng)定位、宣傳主題、品牌價(jià)格策略及威姿和098L的品牌整合策略進(jìn)行重點(diǎn)調(diào)查。考慮098L的市場(chǎng)推出時(shí)間和未來汽車市場(chǎng)變化，投標(biāo)書中凡歸屬于費(fèi)用預(yù)算方面的問題我們沒有涉及。 本次應(yīng)標(biāo)我