2009美的電器-淘寶年度合作推薦方案.ppt

美的電器淘寶網(wǎng)年度合作思路案,阿 里 巴 巴 集 團(tuán) 媒 體 銷 售中 心 華 南 2008 11 26,網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊量在全球中文網(wǎng)站排名上升至第二（iresearch數(shù)據(jù)）,淘寶一家真正影響用戶購(gòu)買決策的媒體平臺(tái),年度推廣策略及主線,美的夢(mèng)想,美的心靈,美的傳奇,美的結(jié)婚季,全年合作將圍繞“美的生活”為主線，動(dòng)用風(fēng)靡淘寶的法寶之一淘寶抵價(jià)券，與8500萬(wàn)淘友深度互動(dòng)；全年特殊時(shí)間，重點(diǎn)事件，緊密結(jié)合512汶川一周年，101新人結(jié)婚旺季，美的41周年，有效滲透品牌形象，擴(kuò)大品牌效應(yīng)，傳遞美的生活,1,2,3,4,5,年度推廣規(guī)劃,2009.112,特色營(yíng)銷,2009.q4,2009.q3,2009 q3,2009 q1,慈善公益營(yíng)銷,品牌整合營(yíng)銷,節(jié)假日營(yíng)銷,美的夢(mèng)想拿紅包，上淘寶,美的傳奇品牌故事,美的心靈汶川一周年,美的結(jié)婚季,口碑營(yíng)銷,美的 口碑全程植入,年度推廣節(jié)奏,爆曬美的 心愿,新年拿紅包上淘寶,通常淘寶用戶看到紅包及免費(fèi)字眼，表情是這樣的。,1,淘寶核心由 “買家”+ “賣家”組成，且能調(diào)動(dòng)互動(dòng)積極性； 對(duì)賣家來(lái)說，免費(fèi)在美的品牌活動(dòng)中獲得推薦；對(duì)買家來(lái)說，免費(fèi)買單，于是此類活動(dòng)都將掀起熱潮； 活動(dòng)說明 上淘寶選擇你的“美的心愿”（美的心愿即想要被買單的寶貝）上傳至活動(dòng)頁(yè)面 說出你新的一年“最美的夢(mèng)想及心聲”（文字描述越動(dòng)人，機(jī)率越高） 提交后，寶貝就會(huì)馬上顯示在頁(yè)面的展示區(qū)域，每日會(huì)從中抽取免單寶貝一個(gè)；,活動(dòng)主體說明,點(diǎn)擊硬廣進(jìn)入,輸入想要被買單的寶貝要點(diǎn)一：僅需粘貼寶貝鏈接。 要點(diǎn)二：文字描述誘人，讓人產(chǎn)生加入活動(dòng)的沖動(dòng),提交后，寶貝就會(huì)馬上顯示在頁(yè)面的展示區(qū)域，每日會(huì)從中抽取免單寶貝一個(gè)。,互動(dòng)示意,click,點(diǎn)擊頁(yè)面中參加按鈕,美的心靈,給汶川送什么？： 美的電器（如10臺(tái)空調(diào)） 義賣電器所籌得的款項(xiàng) 淘寶人購(gòu)物捐款 活動(dòng)細(xì)節(jié)： 將美的電器淘寶義賣；且召集淘寶30家愛心賣家，共同參慈善為汶川送溫暖； 此間購(gòu)物享受賣家商品8折優(yōu)惠，且賣家每成交一筆，將有2元將作為慈善基金捐出； 活動(dòng)結(jié)束將收集淘寶賣家，拍賣所得款項(xiàng)和美的提供的實(shí)物電器； 最后抽取兩名愛心幸運(yùn)者，現(xiàn)場(chǎng)見證愛心捐款；,汶川1 周年，義賣溫暖行,拍賣方法：淘寶提供美的電器拍賣專用店鋪，在活動(dòng)期間筆記本拍賣時(shí)所用。,2,通過淘寶慈善義賣，為震災(zāi)區(qū)的孩子們提供空調(diào)，供暖器等電器送溫暖，為汶川家園添溫暖，樹立美的一貫的親民品牌形象，,demo示意,三個(gè)功能區(qū)域，分別鏈接到拍賣區(qū) 投標(biāo)報(bào)名區(qū)，和愛心捐贈(zèng)區(qū),在拍賣區(qū)點(diǎn)擊美的電器直接進(jìn)入拍賣頁(yè)面,流程示意,美的義賣,美的產(chǎn)品慈善義賣,愛心捐贈(zèng),2名愛心買家，跟隨美的“汶川1 周年，義賣溫暖行行動(dòng)組一起,傳遞愛心,人工確定10家店50件商品,用戶通過在10家店鋪購(gòu)買產(chǎn)品,獲得賣家捐贈(zèng)的慈善基金,獲得美的善款,預(yù)估10萬(wàn)元慈善基金,汶川1 周年，義賣溫暖行,美的電器實(shí)物,美的寶貝傳奇,美的寶貝傳奇美的41年之壇香，有著悠久的創(chuàng)業(yè)史和豐富的創(chuàng)業(yè)故事；而“寶貝傳奇”是全網(wǎng)精心策劃，重力打造的見證品牌成長(zhǎng)歷程放大器，此專題將有入口在全網(wǎng)長(zhǎng)期保留,講述美的故事,3,首頁(yè)醒目入口,主題：美的寶貝傳奇，講述美的故事 構(gòu)成：品牌故事總述+品牌資訊+產(chǎn)品系列 展示+其它（網(wǎng)友使用心得；廣告展示；淘寶網(wǎng)上銷售情況) 影響：人性化，互動(dòng)性強(qiáng)，以美的品牌傳播及購(gòu)物導(dǎo)向?yàn)橹鞯挠脩艟劢怪黝}產(chǎn)品；短期內(nèi)快速推動(dòng)產(chǎn)品購(gòu)買潮流；品牌強(qiáng)勢(shì)位置曝光,總體： 美的品牌logo元素醒目展示,縱向： 敘述為主的方式挖掘美的品牌歷史,橫向： 各系列產(chǎn)品展示 點(diǎn)擊進(jìn)入淘寶產(chǎn)品列表，直接引導(dǎo)成交,衍生： 剖析美的品牌深層次的特性，加以渲染,合作示意,淘寶首頁(yè)流量：12300萬(wàn)pv 連續(xù)15天 展示品牌logo元素,剪紙,levis,香水,國(guó)貨,往期典藏案例,美的新娘 完美結(jié)婚季,4,美的新娘評(píng)選,活動(dòng)時(shí)間： 2009年9月 12月 活動(dòng)對(duì)象：即將結(jié)婚的準(zhǔn)新娘們或剛步入婚姻殿堂的新娘 活動(dòng)內(nèi)容：進(jìn)入活動(dòng)專區(qū)，上傳自己的最美的結(jié)婚照片由網(wǎng)友票選自己心目中最美的新娘，得票最高者可得到驚喜大獎(jiǎng)，同時(shí)參與投票的網(wǎng)友也可獲得抽獎(jiǎng) 禮品：淘寶抵價(jià)券 美的精美小家電,美的夫婦，10分相,看看我們誰(shuí)最有夫妻相？,【 活動(dòng)內(nèi)容】 網(wǎng)友點(diǎn)擊進(jìn)入活動(dòng)專區(qū)，上傳自己的夫妻照 由網(wǎng)友票選自己心目中最相像的夫妻+票選美的宣言，得票最高者可得到驚喜大獎(jiǎng) 凡參加票選的淘友/上傳照片的夫妻都將獲得抽獎(jiǎng)，禮品為淘寶30元紅包；美的小家電,美的驚喜,送給最完美的新人,09年 最美的新娘 09年 最美的夫妻相,獲獎(jiǎng)?wù)咝畔l(fā)布 * *,獲獎(jiǎng)贈(zèng)品展示,最終評(píng)選出2名大獎(jiǎng) 09年度最美的新娘 09年度最美的夫妻相 09年度最美的新娘，獲得價(jià)值1萬(wàn)圓由美的提供的新婚完美家電禮品組合 09年度最美的夫妻相：將獲得價(jià)值1圓元的美的電器；且贊助美的完美蜜月游的全部費(fèi)用,活動(dòng)流程,活動(dòng)主體說明,click,登陸淘寶,年度美的新娘1名,上傳照片（十分夫妻相）,瀏覽并參加票選,上傳照片（美的新娘）,年度美的夫妻相1名,凡參與互動(dòng)者將獲得幸運(yùn)抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì),淘寶50元支付寶紅包每天2名,美的精美小家電每天2臺(tái),價(jià)值1萬(wàn)圓的家電套裝禮品,贊助甜蜜蜜月之旅 價(jià)值1萬(wàn)圓的家電禮品,硬廣進(jìn)入,淘寶口碑營(yíng)銷,首頁(yè)文字鏈：全讓最軟性植入的方式之一，有淘寶編輯公證推薦之能效，深