上海大眾VW品牌ePR7月微博規(guī)劃與活動方案.ppt

上海大眾 VW品牌 ePR_7月微博規(guī)劃與活動,關(guān)于微博,微博客（Micro-blogging，Microlog）是一種允許用戶及時更新簡短文本（通常少于140字）并可以公 開發(fā)布的博客形式。這些訊息可以被很多方式傳送，包括短訊、即時訊息軟體、電子郵件、MP3 或網(wǎng)頁。,6月工作重點 注冊微博帳號 通過認證確定官方身份,微博營銷目標：緊跟新的網(wǎng)絡(luò)傳播形式，建立與客戶之間良好的互動平臺，達到性價比最高的傳播效果，突顯上海大眾品牌，時尚，年輕的一面。,開通與認證,7月工作重點 世界杯互動活動的上線 招募上海大眾粉絲加入與關(guān)注微博,8月工作重點 世博會互動活動上線 企業(yè)信息發(fā)布 產(chǎn)品信息發(fā)布,上海大眾建立微博的目的,以訊息發(fā)布為大背景,招募聚集人氣,建立黏性,微博平臺的選擇,各微博服務(wù)商現(xiàn)狀：,新浪微博的幾大功能,A 技術(shù),B 人氣,C 唯一性,技術(shù)性管理言論 - 屏蔽惡意攻擊者,推薦至首頁企業(yè)欄目 - 保證前期的微博曝光率,官方微博公正唯一性 - 提供匹配的唯一域名,認證方法,企業(yè)用戶如何申請新浪認證？ - 微博使用實名，且為最被公眾熟知的名稱 - 在微博中發(fā)表一條以上博文 - 下載并填寫企業(yè)用戶認證信息表和企業(yè)認證申請公函 - 將認證信息表和認證申請公函掃描件發(fā)送至 并郵寄至新浪。,新浪微博認證,認證后新浪微博提供的服務(wù)：,上海大眾官方微博,產(chǎn)品信息,企業(yè)信息,互動活動,愛心提示,促銷,5大內(nèi)容構(gòu)建,上海大眾微博規(guī)劃,70%,10%,5%,60%,25%,企業(yè)信息傳播內(nèi)容,平臺合作,關(guān)注他人,發(fā)表評論,“熱門話題”,熱點事件,通過熱點事件發(fā)起互動，提升用戶關(guān)注度與參與度,針對熱門話題提取關(guān)鍵字，來撰寫微博，提高SEO等方式的收錄率,在熱門微博中發(fā)表評論，提升知名度，引起關(guān)注,關(guān)注粉絲數(shù)量巨大的微博，加為好友，基于他人的粉絲群，迅速提升自己的 被關(guān)注度,通過認證后，平臺將推廣企業(yè)微博至企業(yè)欄目，出現(xiàn)在 微博首頁醒目處，便于查找.,上海大眾微博的推廣,黑名單,平臺合作,即時監(jiān)控,微博管理專員,上海大眾微博的管理,78月微博活動傳播目的,提升上海大眾微博關(guān)注度,近期社會熱點事件,活動主題與內(nèi)容（一）,“上海大眾邀您競猜世界杯最佳”,【上海大眾邀請您競猜世界杯最佳.】世界杯期間只要您關(guān)注上海大眾微博，留下您心目中的世界杯最佳：最佳球員，最佳射手，冠軍，亞軍，季軍，感動瞬間，最個性球迷，最漂亮球迷?；蜣D(zhuǎn)發(fā)該活動信息，上海大眾便有好禮贈送前十名幸運粉絲。 【上海大眾溫馨提示】：世界杯歡愉期間喝酒請勿駕車。,成立于1985年的上海大眾汽車有限公司（以下簡稱上海大眾）是一家中德合資企業(yè)，雙方投資比例各為50%。公司總部位于上海安亭國際汽車城， 上海大眾是國內(nèi)規(guī)模最大的現(xiàn)代化轎車生產(chǎn)基地之一。公司目前擁：有帕薩特、波羅、途安、LAVIDA朗逸、TIGUAN途觀，覆蓋A0級、A級、B級、SUV等不同細分市場。,企業(yè)訊息：,活動訊息：,活動主題與內(nèi)容（二）,“上海大眾邀您競猜世界杯最佳”,吃完中飯上微博，“途安”帶你逛世博,【上海大眾途安邀請您與遠方的朋友共享世博】開園期間上海大眾微博將帶領(lǐng)你走進世博會，您可以將在世博會所看到的一切以圖片或者文字方式，上傳到我們的微博，以便與遠方的朋友以及無法來看世博的朋友共同分享你的世博體驗。 【上海大眾溫馨提示】：世博會期間天氣炎熱，請做好防暑降溫準備工作。,活動