上海時(shí)裝周首屆時(shí)尚精英選拔賽.ppt

1,2003上海時(shí)裝周首屆時(shí)尚精英選拔賽 2003年10月,2,內(nèi) 容,2003上海時(shí)裝周 時(shí)尚精英選拔賽概述 大賽基本特征 大賽運(yùn)作團(tuán)隊(duì),賽事概要 大賽主要功能 大賽合作價(jià)值 冠名贊助計(jì)劃,3,2003年10月 聚焦上海時(shí)裝周 領(lǐng)略頂尖時(shí)尚的魅力,4,2003萊卡風(fēng)尚頒獎(jiǎng)盛典,六大國(guó)際頂尖品牌秋冬發(fā)布,激情英倫時(shí)尚設(shè)計(jì)作品展,2003首屆時(shí)尚精英選拔賽,2003時(shí)尚品牌展演,2003時(shí)尚先鋒論壇,5,2003萊卡風(fēng)尚頒獎(jiǎng)大典,6,六大國(guó)際頂尖品牌秋冬發(fā)布,7,激情英倫時(shí)尚設(shè)計(jì)作品展,8,9,2003時(shí)尚先鋒論壇,10,2003時(shí)尚品牌展演,11,推動(dòng)行業(yè)變革的全新嘗試,2003首屆時(shí)尚精英選拔賽,12,2003首屆時(shí)尚精英選拔賽 推動(dòng)行業(yè)變革的全新嘗試,沖破 T 型舞臺(tái)，挖掘模特更多潛質(zhì) 綜合包裝培養(yǎng)，開拓廣闊市場(chǎng)空間 整合資源優(yōu)勢(shì)，驅(qū)動(dòng)行業(yè)多元發(fā)展,13,魅力無(wú)限， 機(jī)遇無(wú)限 開創(chuàng)全新比賽模式 打造行業(yè)變革先鋒 洞穿時(shí)尚各個(gè)角落,2003首屆時(shí)尚精英選拔賽 推動(dòng)行業(yè)變革的全新嘗試,14,主辦單位 上海市人民政府,主承辦單位 上海國(guó)際服裝服飾中心 上海文廣新聞傳媒集團(tuán),承辦單位 上海霖杰文化發(fā)展有限公司 公關(guān)媒體支持 正隆公關(guān)（上海）,15,縱橫交互傳播 聯(lián)動(dòng)全國(guó)XX家強(qiáng)勢(shì)媒體 進(jìn)行捆綁式合作，全方位、 多角度、深層次的交互傳播,市場(chǎng)需求導(dǎo)向 以滿足市場(chǎng)多元化發(fā)展需求 為目的，針對(duì)性地選拔具備 綜合潛質(zhì)的優(yōu)秀模特人才,資源優(yōu)勢(shì)整合 整合時(shí)尚相關(guān)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)提升大賽 層次和水準(zhǔn)，體現(xiàn)專業(yè)性、 權(quán)威性和號(hào)召力,多方互動(dòng)鏈接 鏈接多方相關(guān)資源優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化 品牌輻射，產(chǎn)生互動(dòng)效應(yīng)， 拓展無(wú)限商機(jī),廣泛 深入 全面,突破 創(chuàng)新 市場(chǎng)導(dǎo)向,專業(yè) 權(quán)威 號(hào)召力,鏈接 互動(dòng) 機(jī)遇,大 賽 基 本 特 征,16,相關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)通力協(xié)作 組建大賽“夢(mèng)之團(tuán)隊(duì)”,媒體團(tuán)隊(duì),賽事運(yùn)作團(tuán)隊(duì),培訓(xùn)團(tuán)隊(duì),評(píng)審團(tuán)隊(duì),大賽 組委會(huì),17,活動(dòng)規(guī)模 整體活動(dòng)規(guī)模：全國(guó)性比賽 招募范圍：全國(guó)各省會(huì)城市招募廣告將在各全國(guó)性及省級(jí)的媒體（電視/報(bào)紙/網(wǎng)站等）同時(shí)投放，每個(gè)城市均可報(bào)名參加比賽 評(píng)比范圍：以照片及個(gè)人資料為評(píng)選依據(jù) 等等 招募時(shí)間：決賽前3個(gè)月開始,2003首屆時(shí)尚精英選拔賽架構(gòu),18,2003首屆時(shí)尚精英選拔賽賽事內(nèi)容,比賽內(nèi)容： 1. 平面攝影比賽 為配合上海日趨國(guó)際化的腳步，追蹤上海的時(shí)尚前沿地帶，選擇能表達(dá)今日以及明日上海的場(chǎng)地作為比賽場(chǎng)所： 新天地 多倫路文化街 泰康路藝術(shù)街 盧浦大橋 上海海洋館 上海歷史博物館 城隍廟， 大世界 上海美術(shù)館畫廊 等等,19,2003首屆時(shí)尚精英選拔賽賽事內(nèi)容,2. 動(dòng)態(tài)攝影比賽（DV攝影比賽） 可與平面攝影比賽結(jié)合，以動(dòng)態(tài)的方式記錄模特們?cè)谏虾５母鱾€(gè)代表性地帶或建筑前的表現(xiàn)，將充滿活力的模特與上海這個(gè)動(dòng)感都市的韻味充分結(jié)合，同時(shí)記錄模特們?cè)诒荣愔械谋憩F(xiàn)（花絮） 3 才藝競(jìng)技（T臺(tái)秀） 舞臺(tái)情景劇 事先編排一部簡(jiǎn)單有趣的舞臺(tái)情景?。捎卸嗄唬?，所有的模特都擔(dān)任劇中的角色，每人根據(jù)各自不同的角色進(jìn)行表演，在與其他演員配合表演的同時(shí)又要突出自身的特點(diǎn)，可以考驗(yàn)每個(gè)模特的團(tuán)體協(xié)作性與其自身的優(yōu)點(diǎn) 命題表演 由主考官出題，模特以簡(jiǎn)單的形體表演或其他方式來(lái)表達(dá)題目中要求的情境，可考驗(yàn)?zāi)Ｌ氐呐R場(chǎng)發(fā)揮能力與表演天賦,20,2003首屆時(shí)尚精英選拔賽賽事內(nèi)容,4. 決賽及頒獎(jiǎng)晚會(huì) 設(shè)立多個(gè)特別獎(jiǎng)項(xiàng)或單項(xiàng)獎(jiǎng) 如：模特?cái)z影作品獎(jiǎng)：在前期比賽過程中，每個(gè)模特都有機(jī)會(huì)調(diào)換角色，以自己手中的相機(jī)捕捉他們眼中的上海一隅或拍攝比賽中有趣的鏡頭，每個(gè)模特的攝影作品都有機(jī)會(huì)參加比賽，由專業(yè)攝影師來(lái)評(píng)選。 最佳風(fēng)尚模特獎(jiǎng)/最上鏡獎(jiǎng)/最佳形體獎(jiǎng)/最燦爛笑容獎(jiǎng)/等等 選手與明星互動(dòng) 將事先錄制好的知名藝人的頒獎(jiǎng)賀詞或?qū)x手的提問等在主賽場(chǎng)的大屏幕中播出，所有選手都可以與明星有一次“親密接觸“ 比賽花絮回放 將平面攝影比賽與動(dòng)態(tài)攝影比賽中的花絮事先剪輯，在頒獎(jiǎng)過程中回放 其他表演,21,評(píng)審團(tuán)隊(duì)(擬定),國(guó)際廣告機(jī)構(gòu) - O & M 奧美 - J W Thomson 智威湯遜 - McCANN-ERICKSON GUANGMING 麥肯光明 - DDB 恒美廣告 - Leo & Bernet 李?yuàn)W貝納 - TBWA 李岱艾 - BATES 達(dá)彼思 - BBDO 天聯(lián) - GREY 精信 - Saatchi & Saatchi 盛世長(zhǎng)城,22,評(píng)審團(tuán)隊(duì)(擬定),影視娛樂機(jī)構(gòu) - 世紀(jì)英雄 - 紫禁城影業(yè) - 海潤(rùn)影視 - 華誼兄弟 - 廣東巨星 - 香港英皇娛樂集團(tuán) - 中國(guó)星 - Why not You? - Jetstar Entertainment 杰星娛樂 - Columbia 哥倫比亞電影公司,- 20th Century Fox 二十世紀(jì)福克斯 -歡樂傳媒 - EMI 百代唱片 - SONY 新索音樂 - UNIVERSE 環(huán)球唱片 -華納唱片 -星工場(chǎng) -竹書文化,23,評(píng)審團(tuán)隊(duì)(擬定),時(shí)尚媒體機(jī)構(gòu) - 新報(bào) 陳圣來(lái) - 東方早報(bào) 陳灝 - 上海星期三 裘正義 - 申江服務(wù)導(dǎo)報(bào) 徐炯 - 上海一周 徐平 - iLook 世界都市 出版人 洪晃 - ELLE世界時(shí)裝之苑 - Madame Figaro 虹 朱蕓 - 演藝圈 卞智洪 - 都市生活 李捷 - BAZZAR 中國(guó)時(shí)裝 助理出版人/主編 蘇芒,- 都市生活 李捷 - 瑞麗伊人風(fēng)尚 宋娟 - 完全生活手冊(cè) 劉月潔 - 新浪網(wǎng) 顧蒙特 - 時(shí)尚中國(guó) 出品人 高軍 - 魅力前線 - 光線電視,24,評(píng)審團(tuán)隊(duì)(擬定),資深權(quán)威專家 - 李東田 著名造型師/東田造型創(chuàng)始人 - Tina Liu 劉天蘭 著名造型師/香港演藝人協(xié)會(huì)副主席 - 孫周 著名電影導(dǎo)演 - Stanley Kwan 關(guān)錦鵬 著名電影導(dǎo)演 - 張亞東 著名音樂制作人 - Bettina Rheims 法國(guó)著名攝影師 - Leslie Kee 著名時(shí)尚攝影師 - 姜文 國(guó)際著名影星/導(dǎo)演 - 張曼玉 國(guó)際著名影星 - Vivienne Tam 國(guó)際著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師 - Barney Cheung 鄭兆良 香港著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師,25,培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)(擬定),表演 上海戲劇學(xué)院老師 平面攝影 馮海 中國(guó)著名時(shí)尚攝影師 化妝 Andy KOH, Dior 中國(guó)區(qū)化妝師 李東田 中國(guó)著名造型師 整體服裝搭配 張曼玉 國(guó)際影星,禮儀 Judy Mann 文麗賢 香港著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師/禮儀顧問 普通話 劉兵 著名節(jié)目主持人 模特臺(tái)步 Kelvin Lau 劉家輝 著名服裝秀導(dǎo)演 柴瑞英 資深模特培訓(xùn)老師 舞蹈 蔡一磊 芭蕾舞國(guó)際金獎(jiǎng)獲得者 杜連 Jazz du Funk 創(chuàng)始人,26,媒體團(tuán)隊(duì)(擬定)電視媒體：,- 上海衛(wèi)視（頻道） - 時(shí)尚中國(guó)（欄目） - 魅力前線（欄目） - 東方新人（欄目） 光線電視 STV-今日印象 STV-生活在線 OTV-娛樂在線 廣州娛樂大搜索 楊瀾工作室-陽(yáng)光電視 SBN-City Beat 文化追追追 時(shí)尚看看看 東風(fēng)電視 東視娛樂新聞網(wǎng),新時(shí)尚報(bào)道 湖南衛(wèi)視-娛樂無(wú)極限 TVB-8頻道 中央電視臺(tái)-東方時(shí)尚 中央電視臺(tái)-綜藝快報(bào) MTV音樂頻道 旅游電視-娛樂任我行 鳳凰電視 北京電視臺(tái)-娛樂現(xiàn)場(chǎng) 北京電視臺(tái)-魅力前線 北京電視臺(tái)-每日文化播報(bào) 北京電視臺(tái)-時(shí)尚妝苑 廣東電視臺(tái)-時(shí)尚放送 南方電視臺(tái) Etc,27,媒體團(tuán)隊(duì)(擬定)平面媒體 - 報(bào)紙：,- 生活周刊 - 周末畫報(bào) - 上海星期三 - 申江服務(wù)導(dǎo)報(bào) - 完全生活手冊(cè) - 時(shí)代周報(bào) - 東方周末 - 東方早報(bào) 新報(bào) 外灘畫報(bào) 上海時(shí)裝報(bào) 上海一周 上海商報(bào)-白領(lǐng)周刊 上海英文星報(bào) 上海日?qǐng)?bào) 新民晚報(bào),I時(shí)代 聯(lián)合時(shí)報(bào) 青年報(bào) 新聞午報(bào) 新聞晚報(bào) 新聞晨報(bào) 解放日?qǐng)?bào) 東方早報(bào) 新民周刊 上海僑報(bào) 旅游時(shí)報(bào) 生活周刊 消費(fèi)文化周刊 北京日?qǐng)?bào) 人民日?qǐng)?bào) 中國(guó)服飾,音樂生活報(bào) 中國(guó)廣播報(bào) 音樂周報(bào) 北京娛樂信報(bào) 北京青年報(bào) 中國(guó)青年報(bào) 北京晚報(bào) 時(shí)代潮 21世紀(jì)英文報(bào) 中國(guó)消費(fèi)者報(bào) 文摘報(bào) 生活時(shí)報(bào) Etc.,28,媒體團(tuán)隊(duì)(擬定)平面媒體 - 雜志：,- 世界都市 - 中國(guó)時(shí)裝 - 都市生活 - 演藝圈 - 瑞麗 青春一族 東方視覺 青年視覺 Hot SHANGHI MEIMEI消費(fèi)者 今日風(fēng)采 Shanghai Talk 上海文化 青春一族 現(xiàn)代服裝 大都市,Thats Shanghai 創(chuàng)意 都市生活 流行色 香榭麗舍 優(yōu)雅 時(shí)尚橘子 風(fēng)采 明星時(shí)代 秀 中外服裝 嬌點(diǎn) 時(shí)裝 虹 健美女性 都市文化,世界時(shí)裝之苑 新現(xiàn)代畫報(bào) 國(guó)際服裝動(dòng)態(tài) 瑞麗伊人風(fēng)尚 上海電視 現(xiàn)代家庭 都市麗人 藝術(shù)當(dāng)代 生活速遞 中國(guó)新時(shí)代 運(yùn)動(dòng)與休閑 衛(wèi)視周刊 看世界 新周刊 香港風(fēng)情 時(shí)尚旅游 Etc.,29,媒體團(tuán)隊(duì)(擬定)網(wǎng)絡(luò)媒體-網(wǎng)站,www.Sohu.COM www.Sina.COM www.O www.C www.E www.T www.E Etc.,30,賽事概要,范圍：覆蓋全國(guó)、放寬參賽要求,階段：報(bào)名/初試篩選/總決賽,評(píng)審：專項(xiàng)評(píng)比、綜合考評(píng),31,競(jìng)技選拔 新秀競(jìng)技 挖掘潛質(zhì),交流互動(dòng) 名流云集 鏈接資源 拓展商機(jī),資源整合 整合資源優(yōu)勢(shì) 推動(dòng)行業(yè)變革,傳播推廣 聯(lián)動(dòng)強(qiáng)勢(shì)媒體 縱橫交互傳播,大賽主要功能,32,大賽 競(jìng)技選拔 資源整合 交流互動(dòng) 傳播推廣,專業(yè)機(jī)構(gòu)/ 權(quán)威專家,品牌商家,媒體,鏈接互動(dòng),鏈接互動(dòng),鏈接互動(dòng),33,合 作 的 價(jià) 值,擴(kuò)大 品牌影響,提升 品牌地位,強(qiáng)化 品牌輻射,確立時(shí)尚 主導(dǎo)地位,傳播,推廣,鏈接互動(dòng),商機(jī),34,合 作 的 價(jià) 值,擴(kuò)大 品牌影響,傳播,全國(guó)電視媒體黃金時(shí)段聯(lián)播,全國(guó)強(qiáng)勢(shì)平面媒體全程報(bào)道,國(guó)際時(shí)尚專業(yè)媒體深度報(bào)道,本地強(qiáng)勢(shì)頻道高頻率滾動(dòng)播報(bào),新聞即時(shí)報(bào)道,賽事專題/專欄,賽事幕后花絮,總決賽/頒獎(jiǎng)盛典,品牌專項(xiàng)公關(guān)事件,35,合 作 的 價(jià) 值,提升 品牌地位,推廣,展示品牌魅力,演繹品牌內(nèi)涵,樹立品牌形象,詮釋品牌理念,專項(xiàng)公關(guān)事件,主題社交活動(dòng),品牌信息溶入賽事宣傳,媒體專訪/專題/專欄,品牌資訊動(dòng)態(tài)/靜態(tài)展示,36,合 作 的 價(jià) 值,強(qiáng)化 品牌輻射,鏈接互動(dòng),聯(lián)動(dòng)全國(guó)強(qiáng)勢(shì)媒體,鏈接多方資源產(chǎn)生互動(dòng)效應(yīng),驅(qū)動(dòng)行業(yè)變革、多元化發(fā)展,整合時(shí)尚相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì),主導(dǎo)時(shí)尚消費(fèi)概念,確立時(shí)尚 主導(dǎo)地位,拓展無(wú)限商機(jī),37,總冠名贊助計(jì)劃,費(fèi)用：500萬(wàn)人民幣 助,媒體廣告投放,現(xiàn)場(chǎng)廣告宣傳,事件公關(guān)效應(yīng),媒體公關(guān)宣傳,總冠名及其使用權(quán),贊助回報(bào),38,總冠名及其使用權(quán),贊助商作為大賽的總冠名 大賽所有文案及印刷品都會(huì)印上冠名贊助商 大賽背景板和電視播出時(shí)在醒目位置標(biāo)注冠名贊助商 冠名贊助商作為大賽的聯(lián)合承辦單位,39,媒體廣告投放,在電視傳媒反復(fù)播出的大賽預(yù)告片中呈現(xiàn)冠名贊助商及其Logo 在電視傳媒播出的大賽頒獎(jiǎng)晚會(huì)中前后共投放冠名贊助商4個(gè)15秒的電視廣告 在申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)，東方周末，上海星期三等報(bào)紙上刊登四個(gè)整版包含冠名贊助商內(nèi)容的大賽廣告 在都市生活，大都市等時(shí)尚雜志上刊登八頁(yè)包含贊助商內(nèi)容的大賽廣告 在新浪網(wǎng)上登載包含冠名贊助商內(nèi)容的大賽廣告,40,媒體公關(guān)宣傳,在大賽首次新聞發(fā)布會(huì)上舉行大賽組委會(huì)與冠名贊助商代表進(jìn)行合作協(xié)議簽定儀式 將大賽新聞宣傳計(jì)劃與冠名贊助商的產(chǎn)品推廣計(jì)劃有機(jī)結(jié)合，進(jìn)行貫穿大賽始終的全力推廣 組織媒體記者團(tuán)對(duì)冠名贊助商老總進(jìn)行深度專訪及專題報(bào)道 在大賽專刊上刊登四頁(yè)冠名贊助商的廣告 在上海時(shí)裝周?？峡撬捻?yè)冠名贊助商的廣告 在新天地，大上海時(shí)代廣場(chǎng)的大屏幕上投放冠名贊助商的宣傳片和廣告片,41,現(xiàn)場(chǎng)公關(guān)宣傳,在大賽舞臺(tái)醒目位置設(shè)置冠名贊助商Logo 在大賽新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)顯著位置設(shè)置冠名贊助商廣告及Logo 在大賽現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)外，設(shè)置若干冠名贊助商廣告 在比賽入口處設(shè)置冠名贊助商的產(chǎn)品展示，推介處 在大賽現(xiàn)場(chǎng)發(fā)送冠名贊助商的宣傳品和禮品 在大賽現(xiàn)場(chǎng)發(fā)送含有冠名贊助商的大賽海報(bào)和禮品袋各一萬(wàn)份 在上海時(shí)裝周國(guó)際頂級(jí)品牌發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)（6場(chǎng)）發(fā)送冠名贊助商的宣傳品和禮品,42,事件公關(guān)效應(yīng),設(shè)置一個(gè)專為冠名贊助商產(chǎn)品推廣的賽事專場(chǎng) 在冠名贊助商的產(chǎn)品賣場(chǎng)籌劃，實(shí)施系列產(chǎn)品推廣活動(dòng) 按冠名贊助商的要求，邀請(qǐng)有關(guān)官員，名人，記者，消費(fèi)者代表觀摩大賽 組織“名模與名流”的主題酒會(huì)，其中有機(jī)地融入冠名贊助商的公關(guān)活動(dòng) 冠名贊助商的老總作為上海時(shí)裝周的特邀嘉賓出席和觀摩上海時(shí)裝周的系列活動(dòng),43,專場(chǎng)冠名計(jì)劃（根據(jù)具體贊助制定）,網(wǎng)絡(luò)回報(bào),電視回報(bào),現(xiàn)場(chǎng)回報(bào),其他回報(bào),費(fèi)用：50萬(wàn)人民幣,贊助回報(bào),報(bào)刊回報(bào),44,現(xiàn)場(chǎng)回報(bào),根據(jù)贊助品牌設(shè)置專場(chǎng)演出內(nèi)容（產(chǎn)品秀） 參賽模特現(xiàn)場(chǎng)展示贊助產(chǎn)品 安排該品牌高層與現(xiàn)場(chǎng)明星名流的合影 正面背板上設(shè)置設(shè)置“品牌專場(chǎng)”的醒目字樣 安排該品牌高層與現(xiàn)場(chǎng)明星名流的合影 現(xiàn)場(chǎng)派送贊助品牌的宣傳品 品牌高層上臺(tái)致辭 入口處設(shè)置贊助品牌的廣告牌,45,電視回報(bào),在時(shí)尚精英大賽頒獎(jiǎng)晚會(huì)上安排不少于10分鐘的贊助品牌舞臺(tái)展示 在