以地市廣電為經(jīng)營主體的終端用戶發(fā)展計劃.ppt

媒體手機(jī) 以地市廣電為經(jīng)營主體的CMMB用戶發(fā)展框架,2012年7月1日,挑戰(zhàn)與機(jī)會,新媒體崛起，嚴(yán)重擠壓傳統(tǒng)媒體的份額 媒體占有率的爭奪就是移動終端的爭奪 現(xiàn)代用戶資訊需求：移動生活的即時資訊、豐富資訊來源 挑戰(zhàn)：在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，如何整合傳統(tǒng)媒體，穩(wěn)定主流媒體地位,媒體占有率爭奪,用戶,傳統(tǒng)媒體 電視 報紙 電臺 雜志,新媒體 互聯(lián)網(wǎng) 移動互聯(lián)網(wǎng),移動互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體占有率的爭奪在移動終端,五大環(huán)節(jié)關(guān)鍵詞,一個載體媒體手機(jī) 一張網(wǎng)絡(luò)CMMB數(shù)字廣播網(wǎng) 一個內(nèi)容平臺集中播控、多點接入 一條終端銷售通路網(wǎng)上商城 多個經(jīng)營主體地市廣電（或地市中廣）,媒體手機(jī),主界面,視聽,閱讀,其它,主業(yè)務(wù)屏,電視臺,地方報紙,雜志,電視,報紙,雜志,自訂制,主業(yè)務(wù)屏地方廣電經(jīng)營平臺 主業(yè)務(wù)屏是地方廣電發(fā)展自有移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的載體。,廣播,政府信息,CMMB數(shù)字廣播網(wǎng),點對面,大容量,全國性,內(nèi)容播控平臺,內(nèi)容平臺 集中管控 多點接入,中廣集團(tuán) 運營管理內(nèi)容平臺,CMMB移動數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò),媒體手機(jī),地市廣電,中廣集團(tuán),省中廣,終端營銷通路,產(chǎn)品,價格,通路,推廣,媒體手機(jī)，由中廣集團(tuán)負(fù)責(zé)系統(tǒng)適配和功能植入,由中廣集團(tuán)與終端廠家聯(lián)合定價,外包：資金、物流、商務(wù)、結(jié)算,地市廣電作為經(jīng)營主體完成推廣,媒體手機(jī)銷售流程,手機(jī)廠商,資金/物流/配送平臺,網(wǎng)上商城/呼叫中心,中廣集團(tuán),地市廣電,投放廣告，產(chǎn)生訂單,處理訂單/商務(wù)報表,用戶,生產(chǎn)終端，加載媒體手機(jī)功能,系統(tǒng)適配，內(nèi)容植入，形成媒體手機(jī),庫存?zhèn)湄?物流配送/收款/利潤分配,媒體手機(jī),中央/省中廣內(nèi)容,地方廣電 內(nèi)容,傳播：電視推廣/互聯(lián)網(wǎng)推廣等,銷售通路：網(wǎng)上商城/呼叫中心等,發(fā)展用戶（媒體受眾）,廣告收入,媒體手機(jī)零售利潤分成,媒體手機(jī)內(nèi)容訂制資費分成,地市廣電經(jīng)營模式,地市廣電投入,市場推廣,運維費用,日常經(jīng)營費用,備注：詳細(xì)測算參見附件,地市廣電收入,每年預(yù)計新增收益680萬元？,資費分成 預(yù)計200萬元/年,廣告收入 預(yù)計200萬元/年,媒體手機(jī)零售分成 預(yù)計280萬元/年,備注：詳細(xì)測算參見附件,地市廣電經(jīng)營成功關(guān)鍵,收入,投入,2個核心資源,獨特產(chǎn)品 媒體手機(jī),地市廣電運營資源,媒體手機(jī)：有多少銷量，就等于發(fā)展多少用戶,謝謝！,策劃案目錄,五大環(huán)節(jié)關(guān)鍵詞 五大環(huán)節(jié)運營邏輯圖 選擇合作伙伴： 地市廣電試點的入選條件 資金物流平臺的入選條件 網(wǎng)上商城/呼叫中心的入選條件 終端廠家的入選條件 實施準(zhǔn)備（一）（二）（三）（四）（五）（六）（七）,實施準(zhǔn)備（一）,終端廠家的篩選 有信譽(yù)的品牌 穩(wěn)定的終端產(chǎn)品 媒體手機(jī)的準(zhǔn)備工作（技術(shù)產(chǎn)品部出方案，后付費項目組對接，集團(tuán)審核） CMMB通用平臺的移植 媒體手機(jī)應(yīng)用的安裝與設(shè)置,實施準(zhǔn)備（二）,試點地市的篩選 主觀的意愿與當(dāng)?shù)匦麄鞑康闹С?合適的運營人選 適度的市場環(huán)境 試點地市實施方案（試點地市出方案，地方部對接，集團(tuán)審核） 地市覆蓋網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化 地市內(nèi)容平臺的搭建與上線 媒體手機(jī)的地方現(xiàn)場場測,實施準(zhǔn)備（三）,網(wǎng)上商城/呼叫中心的篩選 見附件 網(wǎng)上商城/呼叫中心的準(zhǔn)備（入選合作伙伴出方案，后付費項目組對接，集團(tuán)審核） 網(wǎng)站/呼叫中心的壓力測試 地市自營柜臺的開發(fā)與測試 商務(wù)報表的測試,實施準(zhǔn)備（四）,資金/物流平臺的篩選 見附件 資金/物流平臺的準(zhǔn)備（入選合作伙伴出方案，后付費項目組對接，集團(tuán)審核） 資金平臺與廠家接口 物流報表 利潤分配方案與流程,實施準(zhǔn)備（五）,終端管理平臺準(zhǔn)備（后付費項目組出方案，集團(tuán)審核） 廠家與產(chǎn)品入圍方案 價格管理與利潤分配方案 廣告片策劃、試播測試與制作修改定稿,實施準(zhǔn)備（六）,內(nèi)容平臺的準(zhǔn)備（新業(yè)務(wù)部出方案，集團(tuán)審核） 地市內(nèi)容平臺的搭建規(guī)范 地市內(nèi)容上線與測試優(yōu)