首屆詩(shī)城美食展展覽活動(dòng)方案.ppt

2010年首屆詩(shī)城美食展 活動(dòng)方案 馬鞍山文廣傳媒廣告有限公司 報(bào)紙美食展 論壇美食展 網(wǎng)店美食展,活動(dòng)概況,活動(dòng)背景：中華美食源遠(yuǎn)流長(zhǎng)， 中華魯、粵、川、閩、蘇、浙、湘、徽 八大菜系更是繚人胃口，各地美食聚集詩(shī)城，地方飲食文化更是多彩多色。馬鞍山首屆美食展不僅讓餐飲商家各顯身手，更讓食客們了解各地美味，學(xué)習(xí)各地飲食文化，促進(jìn)文化交流。美食展參既加強(qiáng)了參展商家的品牌影響力，又給商家實(shí)實(shí)在在的帶來經(jīng)濟(jì)效益，可謂雙贏。 活動(dòng)主題：和諧美食 健康生活 活動(dòng)構(gòu)成： A、網(wǎng)絡(luò)美食展，發(fā)起全城美食召集令，制作馬鞍山易網(wǎng)專題頁(yè)面，全方位、多角度展現(xiàn)商家美食。 B、美食拍拍客（攝影比賽），作品要以美食為主題，可表現(xiàn)各人廚藝，也可拍攝商家菜肴。,美食展運(yùn)作方式,一、整合媒體資源： 整合馬鞍山日?qǐng)?bào)、皖江晚報(bào)、馬鞍山廣播電視報(bào)、馬鞍山易網(wǎng)等優(yōu)質(zhì)媒體資源炒作美食展活動(dòng)，打造影響力，吸引市民廣泛關(guān)注。 二、媒體鏈接： 在馬鞍山易網(wǎng)首頁(yè)最新活動(dòng)版塊和美食頻道首頁(yè)置頂網(wǎng)絡(luò)美食展專題鏈接。 三、專題頁(yè)面： 馬鞍山易網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)美食展專題頁(yè)面展示參展商家店鋪，論壇專題詳細(xì)介紹參展商家特色菜肴，供網(wǎng)友瀏覽點(diǎn)評(píng)。 四、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)： 每天從點(diǎn)評(píng)積極的網(wǎng)友中抽取部分網(wǎng)友派發(fā)每日推薦商家現(xiàn)金體驗(yàn)券，限制時(shí)間內(nèi)使用體驗(yàn)券并在相應(yīng)商家點(diǎn)評(píng)區(qū)分享體驗(yàn)感受。,美食展整體宣傳推廣,一、報(bào)紙宣傳： 活動(dòng)期間在皖江晚報(bào)、馬鞍山廣播電視報(bào)上4期報(bào)廣宣傳活動(dòng)，為美食節(jié)造勢(shì)，營(yíng)造氛圍。 二、馬鞍山易網(wǎng)：（馬鞍山第一生活門戶） 網(wǎng)絡(luò)專題宣傳，置頂廣告等。 三、參展商家終端： 商家賣場(chǎng)終端布置X展架，放置活動(dòng)宣傳桌牌，鬧市區(qū)及消費(fèi)人群集中區(qū)域 派發(fā)活動(dòng)宣傳彩頁(yè)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)直接宣傳。,美食展網(wǎng)絡(luò)體現(xiàn),一、美食展主題展示： 形式：通欄廣告 最新活動(dòng)推薦 時(shí)間：1個(gè)月 二、軟文推薦： 形式：頭條每日推薦、欄目每日推薦,美食展網(wǎng)絡(luò)體現(xiàn),三、幻燈圖片（美食） 形式：每日一店一菜,四、美食欄目頭圖 形式：活動(dòng)圖片,美食展網(wǎng)絡(luò)體現(xiàn),五、商家推薦 形式：商家自薦區(qū)（每日四家）,六、網(wǎng)友點(diǎn)評(píng) 形式：網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)區(qū) 時(shí)間：一個(gè)月,美食展網(wǎng)絡(luò)體現(xiàn),七、專題頁(yè)面商家體現(xiàn) 形式：頁(yè)面主體部分由商家門頭照片組成 時(shí)間：一個(gè)月 八、專題頁(yè)面活動(dòng)體現(xiàn) 形式：通告欄、側(cè)邊欄 九、專題頁(yè)面網(wǎng)友互動(dòng)體現(xiàn) 形式：每日中獎(jiǎng)名單、每日經(jīng)典評(píng)論 時(shí)間：一個(gè)月,美食展網(wǎng)絡(luò)體現(xiàn),成功案例： 網(wǎng)址：/zt/ms/,美食展網(wǎng)絡(luò)體現(xiàn),十、論壇頁(yè)面商家體現(xiàn) 形式：專題版塊，商家單獨(dú)頁(yè)面 時(shí)間：一個(gè)月 十一、網(wǎng)友互動(dòng)體現(xiàn) 形式：每日選取網(wǎng)友評(píng)論推薦、每日抽取當(dāng)日活躍度最高的網(wǎng)友獲得體驗(yàn)券（每戶參展商家至少提供500元現(xiàn)金體驗(yàn)券） 時(shí)間：評(píng)論推薦一個(gè)月、試吃券每日抽取。,參展其他事項(xiàng),參展商家增值配套媒體資源： 一、馬鞍山易網(wǎng)網(wǎng)上商城店鋪一間； 二、皖江晚報(bào)“網(wǎng)絡(luò)美食展”1/4版商家列名展； 三、馬鞍山廣播電視報(bào)“網(wǎng)絡(luò)美食展”?？?期1/8版； 參展商家提供配合： 一、每位參展商家需提供參與網(wǎng)絡(luò)展播的特色菜肴圖片及相應(yīng)文字材料。 二、每位參展商家負(fù)責(zé)保管好活動(dòng)組委會(huì)放置在店面的活動(dòng)宣傳物料,參展商家合作模式,A、網(wǎng)絡(luò)美食展冠名 贊助費(fèi)用：13500元 回報(bào)形式： 活動(dòng)整體宣傳推廣 價(jià)值：1000元 易網(wǎng)網(wǎng)上商城 價(jià)值：1000元 皖江晚報(bào)1/4版 價(jià)值：4000元 廣播電視報(bào)（1/8版）軟新聞 價(jià)值：2000元 網(wǎng)絡(luò)專題頁(yè)面 價(jià)值：5000元 論壇頁(yè)面體現(xiàn) 價(jià)值：500元 贈(zèng)送： 圖片每日推薦 價(jià)值：500元 商家自薦區(qū) 價(jià)值：400元 欄目每日推薦 價(jià)值：200元 頭條每日推薦 價(jià)值：200元 戰(zhàn)略合作價(jià)：10000元,B、協(xié)辦 贊助費(fèi)用：7500元 回報(bào)形式： 活動(dòng)整體宣傳推廣 價(jià)值：1000元 易網(wǎng)網(wǎng)上商城 價(jià)值：1000元 皖江晚報(bào)1/4版列名展 價(jià)值：1000元 廣播電視報(bào)（1/8版）軟新聞 價(jià)值：2000元 網(wǎng)絡(luò)專題頁(yè)面標(biāo)明協(xié)辦+LOGO 價(jià)值：2000元 論壇頁(yè)面體現(xiàn) 價(jià)值：500元 贈(zèng)送： 商家自薦區(qū) 價(jià)值：400元 頭條每日推薦 價(jià)值：200元 戰(zhàn)略合作價(jià)：5000元,參展商家合作模式,參展商家合作模式,C、參展 贊助費(fèi)用：4500元 回報(bào)形式： 活動(dòng)整體宣傳推廣 價(jià)值：1000元 易網(wǎng)網(wǎng)上商城 價(jià)值：1000元 皖江晚報(bào)1/4版列名展 價(jià)值：1000元 網(wǎng)絡(luò)專題頁(yè)面體現(xiàn) 價(jià)值：1000元 論壇頁(yè)面體現(xiàn) 價(jià)值：500元 贈(zèng)送： 商家自薦區(qū) 價(jià)值：400元 欄目每日推薦 價(jià)值：200元 戰(zhàn)略合作價(jià)：2000元,美食拍拍客,運(yùn)營(yíng)模式 馬鞍山易網(wǎng)針對(duì)本次大賽發(fā)揮多媒體整合傳播的優(yōu)勢(shì)展開宣傳，對(duì)活動(dòng)的全過程重點(diǎn)跟蹤報(bào)道。 馬鞍山日?qǐng)?bào)、皖江晚報(bào)活動(dòng)前期刊登大賽細(xì)則進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)熱以及大賽期間相關(guān)新聞報(bào)道，活動(dòng)期間至活動(dòng)結(jié)束刊登文字、圖片系列報(bào)道介紹賽事。 馬鞍山易網(wǎng)活動(dòng)期間為每家參賽樓盤刊登一篇軟文配套宣傳，在實(shí)景宣傳樓盤信息同時(shí)軟文介紹項(xiàng)目細(xì)節(jié)，整合宣傳打造活動(dòng)影響。 3、馬鞍山廣播電視報(bào)銅版紙通版刊登參賽美食照片，立體化宣傳廚神和美食商家實(shí)景景觀； 4、馬鞍山易網(wǎng)在首頁(yè)放置通欄介紹活動(dòng)細(xì)則，制作大賽專題頁(yè)面接受市民網(wǎng)絡(luò)投稿， 大賽全程視頻錄制上傳于網(wǎng)絡(luò)，通過文字、圖片和視頻結(jié)合的方式發(fā)布活動(dòng)資訊，