任務(wù)一市場調(diào)查方案設(shè)計(jì).ppt

任務(wù)一 市場調(diào)查方案的設(shè)計(jì),2,重慶工商職業(yè)學(xué)院,一、實(shí)訓(xùn)目的和要求,市場調(diào)查方案的設(shè)計(jì)，即在一項(xiàng)市場調(diào)查工作之前，事先制訂出一個(gè)科學(xué)、嚴(yán)密、可行的工作計(jì)劃并組織實(shí)施，以便在調(diào)查過程中統(tǒng)一認(rèn)識(shí)、統(tǒng)一內(nèi)容、統(tǒng)一方法、統(tǒng)一步調(diào)，圓滿完成調(diào)查任務(wù)。通過實(shí)訓(xùn)，培養(yǎng)學(xué)生設(shè)計(jì)市場調(diào)查方案的能力。 通過實(shí)訓(xùn)，要求： 、明確市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)的意義 、掌握市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)的基本內(nèi)容和方法 、能夠結(jié)合實(shí)際，設(shè)計(jì)一個(gè)周密的市場調(diào)查方案,3,重慶工商職業(yè)學(xué)院,二、場景設(shè)計(jì),場景一： 大學(xué)生是一個(gè)獨(dú)特的消費(fèi)群體，知識(shí)水平相對(duì)較高，愿意嘗試也容易接受新鮮的事物和理念。雖然現(xiàn)在的消費(fèi)能力相對(duì)偏低，但人數(shù)龐大，消費(fèi)領(lǐng)域集中。 擬對(duì)重慶市大學(xué)校園的商業(yè)推廣活動(dòng)進(jìn)行調(diào)查，以深入了解大學(xué)生這個(gè)特殊的消費(fèi)群體，挖掘其中蘊(yùn)涵的商機(jī)，為產(chǎn)家提供決策依據(jù)。請(qǐng)為高校商業(yè)推廣活動(dòng)設(shè)計(jì)市場調(diào)查方案。,4,重慶工商職業(yè)學(xué)院,場景二： 腦白金廣告已做了多年，目前上海健特科技有限公司正在思考是否應(yīng)該對(duì)現(xiàn)行的廣告宣傳方式作一些改變。請(qǐng)你以公司市場部員工的身份就腦白金廣告宣傳方式擬訂一份市場調(diào)查方案。,5,重慶工商職業(yè)學(xué)院,三、相關(guān)知識(shí),市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)的概念 是對(duì)調(diào)查工作各個(gè)方面和全部過程的通盤考慮和布署，包括整個(gè)調(diào)查工作過程的全部內(nèi)容。,6,重慶工商職業(yè)學(xué)院,三、相關(guān)知識(shí),調(diào)查題目設(shè)計(jì)： 關(guān)于 的市場調(diào)查策劃方案 關(guān)于千家伴超市市場調(diào)研策劃方案 關(guān)于重慶市花園洋房需求狀況的調(diào)研策劃方案 關(guān)于九龍坡區(qū)居民消費(fèi)情況的調(diào)研策劃方案,7,重慶工商職業(yè)學(xué)院,三、相關(guān)知識(shí),市場調(diào)查方案的主要內(nèi)容 （一）調(diào)查目的 （二）調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位 （三）調(diào)查項(xiàng)目（內(nèi)容） （四）調(diào)查提綱和調(diào)查表 （五）調(diào)查時(shí)間和調(diào)查期限 （六）調(diào)查地點(diǎn) （七）調(diào)查方式和方法 （八）調(diào)查資料的整理和分析方法 （九）提交報(bào)告的方式 （十）制訂調(diào)查的組織計(jì)劃 （十一）調(diào)查的經(jīng)費(fèi)預(yù)算,8,重慶工商職業(yè)學(xué)院,（一）調(diào)查目的 調(diào)查目的： 通過 的調(diào)查，為 提供決策依據(jù)。,9,重慶工商職業(yè)學(xué)院,（二）調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位 調(diào)查對(duì)象：調(diào)查誰 調(diào)查單位：誰調(diào)查,10,重慶工商職業(yè)學(xué)院,（三）調(diào)查項(xiàng)目：向被調(diào)查者要了解的問題 、與調(diào)查目的和對(duì)象有直接關(guān)系 、要能夠直接取得答案 、表達(dá)明確，答案要能有確定的表示形式 、項(xiàng)目之間要盡可能關(guān)聯(lián) 、項(xiàng)目的含義要明確，可附以必要的解釋說明,11,重慶工商職業(yè)學(xué)院,（四）調(diào)查提綱和調(diào)查表 、表頭 、表體 、表腳,12,重慶工商職業(yè)學(xué)院,（五）調(diào)查時(shí)間和調(diào)查期限 調(diào)查時(shí)間：起止 調(diào)查期限：時(shí)間跨度,13,重慶工商職業(yè)學(xué)院,（六）調(diào)查地點(diǎn) 通常與調(diào)查單位是一致的，但也有不一致的情況，如人口普查。,14,重慶工商職業(yè)學(xué)院,（七）調(diào)查方式和方法 調(diào)查方式：普查、重點(diǎn)調(diào)查、典型調(diào)查、抽樣調(diào)查 調(diào)查方法：文案法、訪問法、觀察法、實(shí)驗(yàn)法,15,重慶工商職業(yè)學(xué)院,（八）調(diào)查資料的整理和分析方法 回歸分析、相關(guān)分析、聚類分析 回歸分析：y=a+bx1+cx2 相關(guān)分析：x1、x2的相關(guān)性 聚類分析：自變量的分類,16,重慶工商職業(yè)學(xué)院,（九）提交報(bào)告的方式 報(bào)告書的形式和份數(shù)、報(bào)告書的基本內(nèi)容、報(bào)告書中圖表量的大小等。,17,重慶工商職業(yè)學(xué)院,（十）調(diào)查的組織計(jì)劃 、組織結(jié)構(gòu) 、機(jī)構(gòu)分工與設(shè)置 、人員的選擇和培訓(xùn) 、工作步驟,18,重慶工商職業(yè)學(xué)院,（十一）調(diào)查的經(jīng)費(fèi)預(yù)算,19,重慶工商職業(yè)學(xué)院,市場調(diào)查方案的格式 前言 調(diào)查目的 組織機(jī)構(gòu)及分工 調(diào)查內(nèi)容 調(diào)查方式和方法 調(diào)查進(jìn)度安排 經(jīng)費(fèi)預(yù)算 附件,20,重慶工商職業(yè)學(xué)院,四、實(shí)訓(xùn)指導(dǎo),、閱讀 “設(shè)計(jì)范例” 、查閱與所選場景有關(guān)的資料 、參照“設(shè)計(jì)范例” 設(shè)計(jì)市場調(diào)查方案 、自選擬定題目，完成調(diào)查方案，向全班報(bào)告，接受“質(zhì)詢”,21,重慶工商職業(yè)學(xué)院,五、學(xué)生天地,請(qǐng)分組調(diào)查長安之星市場占有率07-09年市場占有率變化，并分析原因。 某公司要調(diào)查腦白金產(chǎn)品的廣告效果，請(qǐng)各小組幫公司擬定具體的調(diào)查內(nèi)容。,22,重慶工商職業(yè)學(xué)院,六、小組方案設(shè)計(jì)評(píng)價(jià),23,重慶工商職業(yè)學(xué)院,通知,任務(wù)一實(shí)訓(xùn)暫時(shí)沒有做完的，請(qǐng)課后繼續(xù)完成，各項(xiàng)目組必須在下周上課之前發(fā)送郵件到老師郵箱。 統(tǒng)計(jì)成績時(shí)間至下周二之前止。 本次實(shí)訓(xùn)計(jì)10分，word和ppt文案各占5分。,24,重慶工商職業(yè)學(xué)院,格式要求,標(biāo)題：上下各空一行（5號(hào)），字體大小為三號(hào)黑體 正文： 一級(jí)標(biāo)題：4號(hào)宋體，加粗 二級(jí)標(biāo)