2011第五屆金城汽車文化節(jié).doc

第五屆金城汽車文化節(jié)策劃案 引領(lǐng)金城購車新風尚 主辦單位：蘭州市廣播電視總臺 展會時間：2011年5月25日29日展會地點：小西湖公園策劃執(zhí)行：蘭州星廣電傳媒廣告公司-往屆金城汽車文化節(jié)精彩回顧-蘭州廣電總臺負責主辦的“金城汽車文化節(jié)”作為蘭州地區(qū)首屈一指的室外汽車展會，自2007年誕生之日起，就是一個萬眾矚目，異彩紛呈的汽車行業(yè)盛會，經(jīng)過三年的發(fā)展，已經(jīng)成為蘭州地區(qū)規(guī)模最大、規(guī)格最高、影響力最大的室外汽車展會，累計成交車輛700多臺，實際成交額突破7000余萬元，在拉動了蘭州地區(qū)汽車行業(yè)消費的同時，還進一步豐富了市民精神文化生活。在文化節(jié)舉辦期間，國際頂級品牌奔馳、保時捷、寶馬、凱迪拉克、英菲尼迪等極品車輛加盟；保時捷、英菲尼迪最新品牌車型進行現(xiàn)場新車發(fā)布，獨具特色的宣傳活動精彩紛呈，“汽車寶貝選拔賽”，“新車推介”，“汽車文化圖片展覽”等系列特色活動，使金城汽車文化節(jié)不僅是一個放心購車、實惠購車的平臺，更是一個了解車、品味車、欣賞車，萬眾期待的文化盛會。最旺的人氣、最高的規(guī)格、最大的規(guī)模、最多的品牌、最多的新車，使歷屆“金城汽車文化節(jié)”成為蘭州各界媒體競相報道的焦點，每一屆文化節(jié)的舉辦，都會掀起一場從報紙到廣播、從電視到網(wǎng)絡(luò)的“金城汽車文化風”。蘭州市廣播電視總臺以其強大媒體品牌優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，在文化節(jié)舉辦的前期、中期、后期，攜蘭州各大主流媒體，充分發(fā)揮廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)以及廣場led大屏五位一體媒體整合資源優(yōu)勢，對文化節(jié)進行全方位立體式宣傳，蘭州市廣播電視總臺廣播三套頻率：新聞綜合廣播、交通音樂廣播、生活文藝廣播，電視四套頻道：新聞綜合頻道、生活經(jīng)濟頻道、綜藝體育頻道、公共頻道將以多種形式介紹文化節(jié)參展車型、互動活動、文化節(jié)亮點等渲染文化節(jié)氣氛；總臺網(wǎng)站、蘭州廣播電視報也將開辟專欄、專題板塊對文化節(jié)進行同步跟蹤報道；主席臺led大屏，也將對活動現(xiàn)場進行同步直播，第一時間配合展會現(xiàn)場宣傳。充分利用和發(fā)揮媒體特有優(yōu)勢對文化節(jié)進行全方位的立體宣傳，形成強有力的輿論引導和宣傳攻勢，是文化節(jié)的成功舉辦的堅實基礎(chǔ)，打造出金城汽車會展品牌形象?！敖鸪瞧囄幕?jié)”將是商家推銷、展示自己的最佳機會，提高自身知名度、美譽度，獲得經(jīng)濟效益與社會效益的雙豐收的最佳選擇平臺。嶄新的第五屆金城汽車文化節(jié)2011年，金城汽車文化節(jié)華麗升級，在保留原有汽車文化節(jié)經(jīng)典模式的基礎(chǔ)上，進行了全新的策劃和升級，開創(chuàng)蘭州室外車展先河，第一次將車展舉辦地設(shè)立在環(huán)繞自然美景的室外公園中，將蘭州地區(qū)的休閑公園文化與汽車文化完美結(jié)合，為您呈現(xiàn)一場綠色、自然、清新，天然美景與汽車藝術(shù)融為一體的文化盛宴。文化節(jié)五大特色：1、 首創(chuàng)室外公園車展先河，將公園休閑文化與汽車文化完美融合，為您展現(xiàn)耳目一新的文化感受；2、 展區(qū)三大舞臺設(shè)立表演專區(qū)，精彩紛呈的文藝表演貫穿始終；3、 專門設(shè)立新車發(fā)布區(qū)，為汽車展商提供新車發(fā)布舞臺；4、 特別大型抽獎活動、互動活動異彩紛呈；5、 在綠衣融融的自然美景中賞車、品車、鑒車，體味金城汽車文化節(jié)帶來的全新購車體驗；-組 織 機 構(gòu)-主辦單位：蘭州市廣播電視總臺協(xié)辦單位：（待定）冠名單位：（待定）贊助單位：（待定）策劃推廣：蘭州星廣電傳媒廣告公司支持媒體：蘭州市廣播電視總臺電視各頻道：生活經(jīng)濟頻道 新聞綜合頻道 綜藝體育頻道 公共頻道蘭州市廣播電視總臺廣播各頻率：交通音樂廣播 新聞綜合廣播 生活文藝廣播蘭州廣播電視報 蘭州晨報 西部商報 蘭州晚報蘭州市廣播電視總臺網(wǎng)站等蘭州各大權(quán)威媒體-日 程 安 排- 展會日程安排： 展會每天時間安排：時 間內(nèi)容安排特色活動安排7：00-9：30展會前期準備，工作人員布置會場，參展人員就位。每天上午1小時、下午1小時，進行2次由汽車寶貝和現(xiàn)場主持人全程配合的新車推介環(huán)節(jié)。10：00-10：40（ 5 月 25日）開幕式。10：00-17：30（5月 25日至29 日）展覽及活動時間。16：30開始（ 5月 29 日）閉幕式開幕時間： 5月25日10：0010：40展覽時間： 5月25日至29日 （10：00-17：30） 閉幕時間：5月29日16：30 撤展時間：5月29日17：00 -展會亮點活動-【汽車寶貝選拔賽】 “金城汽車寶貝選拔賽”是“金城汽車文化節(jié)”推出的創(chuàng)新環(huán)節(jié)，形式特別、內(nèi)容新穎，為參展車商提供了展示品牌車型的特色平臺，為參加車展的消費者提供了一份獨特而具有藝術(shù)元素的服務(wù)。 作為展會最大的亮點活動，汽車寶貝選拔賽以“放飛夢想，青春無敵”為口號，以“青春、靚麗、活力”為主題，面向全社會征集征集形象健康，自信自立的魅力男女，通過海選、復賽，進入選拔賽的優(yōu)秀選手將在展會活動現(xiàn)場“新車推介”環(huán)節(jié)中做魅力展示，實現(xiàn)人與車的交融，傾力打造金城2011 t臺盛典。同時發(fā)動觀眾、經(jīng)銷商及消費者為選手評分，賽事覆蓋了各個層面的人群，其別開生面的比賽主題和內(nèi)容也將在社會上產(chǎn)生深遠的影響。大賽至今已經(jīng)花開4載，今年將實現(xiàn)全面突破升級。大賽從整體包裝、定位影響、操作手法、宣傳聲勢到海選范圍、選拔標準、培訓計劃等各個環(huán)節(jié)進行了全方位的升級，賽事的專業(yè)水準和影響力將得到全面突破。同時，本次大賽將充分利用蘭州廣電總臺的宣傳資源，整合其他主流媒介資源為大賽宣傳造勢，實現(xiàn)多家媒體聯(lián)袂出擊，全方位、多角度呈現(xiàn)汽車寶貝選撥賽每一個精彩瞬間，屆時，汽車寶貝選拔賽必將成為金城眾多媒體炙手可熱的聚焦點?！粳F(xiàn)場特色活動宣傳新車推介】展會進行的同時，將安排固定時間為汽車經(jīng)銷商進行新車推介。屆時將由經(jīng)過層層篩選、嚴格培訓后脫穎而出的汽車寶貝與專業(yè)主持人全程參與配合，為金城市民展現(xiàn)展會人與車相結(jié)合的獨特魅力?！酒囄幕瘓D片長廊】通過參展品牌車型的圖文展板，充分展示汽車品牌文化，擴大汽車經(jīng)銷商的品牌知名度及展會的社會影響力，將文化注入展會，為“汽車文化節(jié)”增添新的賣點。由汽車經(jīng)銷商提供相關(guān)汽車的資料及圖片，內(nèi)容包括經(jīng)銷商4s店的企業(yè)文化；新車推介；歷屆金城汽車文化節(jié)的相關(guān)圖片。主辦方經(jīng)過篩選制作成展板進行展示。 時間：5 月25日 29日【新車發(fā)布】 展區(qū)特別設(shè)立新車發(fā)布區(qū)，方便所有參展商進行最新車型發(fā)布活動?！敬笮统楠劵顒印?設(shè)立獨樹一幟、匠心獨具的大型抽獎活動。【精彩絕倫的文藝表演】 展區(qū)三大舞臺文藝表演（包括：各類模特表演、文藝演出、互動活動等）同期配合，全方位烘托人氣，聚集焦點。-展會宣傳執(zhí)行-【預熱期媒體宣傳執(zhí)行方案】活動前期蘭州市廣播電視總臺電視四套頻道、廣播三套頻率對展會進行滾動式宣傳，并在網(wǎng)站、蘭州廣播電視報、廣場led大屏對本次展會進行全方位介紹，為展會造勢。宣傳時間宣傳媒體宣傳方式宣傳內(nèi)容2011年5 月1日至 24日廣播媒體新聞綜合廣播每天每個頻率播出10次展會宣片，并在宣片后附加參展汽車品牌；相關(guān)節(jié)目將對此次活動的進展進行專題介紹；交通音樂廣播隨時報道活動的準備情況，對展會的前、中、后期的情況發(fā)布消息；生活文藝廣播相關(guān)節(jié)目將對此次活動的進展進行專題介紹；電視媒體生活經(jīng)濟頻道每天每個頻道播出展會宣片34次。文化節(jié)宣片新聞綜合頻道綜藝體育頻道公 共 頻 道網(wǎng)絡(luò)媒體蘭州廣電網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)專題報道顯要位置刊出活動相關(guān)信息，對整個展會進程進行跟蹤宣傳報道；報紙媒體蘭州廣播電視報蘭州各大報紙報紙專題報道led大屏滾動宣傳報道 （10次）左右副屏滾動播出展會字幕宣傳；主屏滾動播出展會電視宣片；【活動5天宣傳執(zhí)行方案】展會舉辦期間，將利用廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)、led大屏各類媒體對展會進行五位一體的全方位宣傳。 媒 體 宣 傳 方 案宣傳方式宣傳媒體宣 傳 內(nèi) 容廣 播交通音樂廣播開幕式、閉幕式直播，全程配合宣傳。生活文藝廣播生活新主張欄目全程配合宣傳；新聞綜合廣播直播蘭州、整點播報等新聞欄目中對整體活動做及時報道；電 視新聞綜合頻道蘭州新聞對展會開幕、閉幕式進行新聞報道；蘭州零距離對展會的亮點進行報道；生活經(jīng)濟頻道第一百姓欄目等對展會進行全方位報道；綜藝體育頻道對展會開、閉幕式進行文化消息報道；公 共 頻 道警花說交通欄目對展會進行報道；報 紙?zhí)m州廣播電視報、蘭州晨報、西部商報、蘭州晚報等蘭州各大權(quán)威媒體針對展會進行特別報道；網(wǎng) 絡(luò)蘭州市廣播電視總臺網(wǎng)站等對本次活動進行全程跟蹤報道led大屏主屏全天滾動播出車展宣片，副屏全天滾動播出車展信息（包括參展商名稱、贊助商名稱等） 現(xiàn) 場 宣 傳 布 置現(xiàn)場布置宣 傳 內(nèi) 容條幅，氣球、道旗、宣傳展架等展會背景、汽車寶貝背景、字幕、標示等；汽車文化圖片長廊展出所有參展商汽車文化圖片；現(xiàn)場噴繪背景“金城汽車文化節(jié)”大型背景噴繪，體現(xiàn)冠名單位、贊助單位、協(xié)辦單位名稱；新車發(fā)布展臺為參展商提供新車發(fā)布舞臺；三大文藝演出舞臺文藝演出、互動活動同步進行；-參加展會費用及回報宣傳- 13第五屆金城汽車文化節(jié) 星廣電傳媒 【參展費用】展位類型展 位 價 格東一區(qū) 東二區(qū)（汽車）每個展位費2500元/天東三區(qū) 南一區(qū)南二區(qū) 南三區(qū) （汽車）每個展位費2000元/天注：展位區(qū)域劃分詳見展位圖。【特別回報宣傳】每個參展車位都將獲得展位價值50%的電視品牌廣告回報宣傳；宣傳媒體：蘭州生活經(jīng)濟頻道【回報宣傳】宣傳媒體回 報 內(nèi) 容現(xiàn)場回報宣傳經(jīng)銷商可獲贈展會當天空飄氣球一個；經(jīng)銷商可獲贈圖片展架位置一個；根據(jù)展位地點及預定時間主辦方進行安排，但展架位置、高度、內(nèi)容必須按照主辦方的規(guī)定擺放；展會期間每天上午一小時、下午一小時針對參展車商進行新車推介活動，將對參展車型進行推介；（汽車寶貝、主持人全程配合推介活動。）廣播回報宣傳新聞綜合廣播將在直播蘭州、整點播報等新聞欄目中對展會整體活動做第一時間報道；交通音樂廣播、生活文藝廣播對汽車文化節(jié)進行全程跟蹤報道；電視回報宣傳新聞綜合頻道品牌節(jié)目：蘭州新聞、蘭州零距離等欄目對展會開幕、閉幕式及活動亮點進行報道；生活經(jīng)濟頻道品牌節(jié)目第一百姓欄目將對本屆展會進行全方位的報道；綜藝頻道對展會進行報道；公共頻道警花說交通欄目將對展會進行報道；led大屏回報宣傳led大屏將在文化節(jié)期間全程滾動播出文化節(jié)宣片及宣傳字幕。-展 會 執(zhí) 行-【參展注意事項】1、 凡預定展位的商家必須在預定展位的同時預交保證金，確保展位預定無誤。保證金：每個展位500元。如不繳納保證金，車位將不能預定。2、 未經(jīng)主辦方允許，各參展商不得將展位轉(zhuǎn)讓其他單位，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將取消其參展資格，所交展位費不退回。3、 參展單位與主辦方簽訂協(xié)議后，在3個工作日內(nèi)需將參展費用交至星廣電傳媒廣告公司，否則，展位不予保留。4、 為確保車展的整體形象，主辦方保留與參展商協(xié)商并最終調(diào)整展位位置的權(quán)利?！局鬓k方執(zhí)行】1、活動宣傳由蘭州市廣播電視總臺具體負責。2、活動現(xiàn)場的氣球及音響設(shè)備由總臺工作人員負責提供擺放。3、 總臺將組織工作人員負責活動的具體實施。【汽車經(jīng)銷商執(zhí)行】1、參加展會的廠商將企業(yè)相關(guān)資料提供給星廣電傳媒公司，以便進行展板的布置；2、會展現(xiàn)場廠商要提供專業(yè)人員為看車者解答疑問，針對參展車型、特點、款式等方面做詳盡的介紹；3、參與活動的企業(yè)要配合活動當天的工作，如聽從工作人員的車位安排，在電臺進行直播間連線工作時要有專業(yè)人員配合電臺連線采訪。-效 果 評 估-金城汽車文化節(jié)是蘭州地區(qū)最具影響力的室外汽車專業(yè)展會。展會的成功舉辦將有效地為廠商提供商業(yè)洽談和產(chǎn)品展示服務(wù)功能，幫助廠商推廣新