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文檔簡介

麥當(dāng)勞見面吧案例分享,麥當(dāng)勞案例分享,暑期促銷網(wǎng)絡(luò)宣傳,營銷背景,營銷目標(biāo)：在暑假期間吸引大學(xué)生到麥當(dāng)勞享受夏日優(yōu)惠 倡導(dǎo)的理念：真朋友，當(dāng)然要多見面 希望達(dá)成的品牌認(rèn)知：麥當(dāng)勞是“最”適合朋友見面的地方 BIG IDEA：,見面吧！,營銷執(zhí)行,營銷執(zhí)行,1、依據(jù)對消費(fèi)者的洞察，人人網(wǎng)（原校內(nèi)網(wǎng)）運(yùn)用“公益、優(yōu)惠、情感”三大策略，來提升整個(gè)活動(dòng)的意義。 公益主導(dǎo)：將“見面吧”作為一種公益倡議，麥當(dāng)勞和人人網(wǎng)（原校內(nèi)網(wǎng)）作為發(fā)起者，提醒學(xué)生朋友珍惜友情；,優(yōu)惠政策,優(yōu)惠驅(qū)動(dòng)：所有邀請好友見面的用戶都可以下載麥當(dāng)勞優(yōu)惠券以及限時(shí)半價(jià)優(yōu)惠，在手機(jī)端和PC同時(shí)發(fā)放優(yōu)惠券，真誠地引起轟動(dòng)效應(yīng)； 情感訴求：將不同地見面理由，見面故事演繹成真摯感人的素材，喚起學(xué)生的情感共鳴。,營銷執(zhí)行,2、在三大策略方針的統(tǒng)攝下，采用五步營銷策略，分階段將活動(dòng)層層推進(jìn)： 公益喚醒：通過人人（原校內(nèi)）微博客“見面吧”改簽名行動(dòng)，號召網(wǎng)友全都邀請好友見面，作為回饋，麥當(dāng)勞在支持者到達(dá)10萬之后，推出一周限時(shí)全場半價(jià)；,優(yōu)惠政策,優(yōu)惠體驗(yàn)：更改人人（原校內(nèi)）“見面吧”Minisite為邀請頁面，用戶通過人人（原校內(nèi)）的邀請功能發(fā)送給好友見面請求，同時(shí)寫下真摯感人的見面理由，立即獲得打印優(yōu)惠券的機(jī)會(huì)；,我們做了什么？,利用口碑傳播的力量,給他們見面的理由！,真實(shí)的好友關(guān)系讓“見面吧” 成為熱門話題,通過微博客分享（狀態(tài)） 實(shí)現(xiàn)廣告信息的人際擴(kuò)散,廣泛的媒體曝光量,TVC,手機(jī)平臺發(fā)放電子優(yōu)惠券,效果？,上線短短10天, 活動(dòng)效果驚人！ 廣告CTR比平均Campaign提高200% 超過13萬人更改在校內(nèi)的狀態(tài) 8.5

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