金星啤酒2010年廣告語創(chuàng)意構(gòu)思威客beaidid策略指導(dǎo)創(chuàng)意.ppt

金星啤酒2010年廣告語創(chuàng)意構(gòu)思 威客：beaidid 策略指導(dǎo)創(chuàng)意 2010/1/23,2010年，無論任何行業(yè)的銷售，都有一大關(guān)鍵詞 “關(guān)注終端” 意味著更關(guān)注消費(fèi)者的第一印象 更關(guān)注消費(fèi)者的使用反映 更關(guān)注消費(fèi)者的自我傳播 對(duì)于快消如此，對(duì)于金星啤酒廣告語更是如此 它應(yīng)當(dāng)具備以下功能 最大程度聚攏消費(fèi)者，更大可能的實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的圈層效應(yīng),金星啤酒2010年的廣告語創(chuàng)作，必須符合以下幾大原則 符合酒類產(chǎn)品的創(chuàng)意規(guī)則 符合金星啤酒的品牌戰(zhàn)略 安全、失效，共鳴感,首先，看看酒類產(chǎn)品的廣告語創(chuàng)意規(guī)則,第一階段,第二階段,第三階段,第四階段,強(qiáng)調(diào)口感 廣告語更多是基于口味的創(chuàng)意,強(qiáng)調(diào)品質(zhì) 廣告語更多是基于釀造過程，選材的創(chuàng)意,自我品牌的鞏固 廣告語更多是基于強(qiáng)調(diào)王者風(fēng)范，強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)第一,更多是針對(duì)頂級(jí)消費(fèi)人群的圈層溝通，創(chuàng)意基于人生、心靈的溝通,激情無處不在/激情成就夢(mèng)想青島啤酒,皇者風(fēng)范百威啤酒,嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒嘉士伯啤酒,美妙口味不可言傳米勒牌淡啤酒,事實(shí)上，國(guó)內(nèi)的啤酒市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重 廣告訴求極雷同,這個(gè)時(shí)候，一個(gè)猜想 是否有一個(gè)BIG IDEA 能讓金星啤酒從同類對(duì)手中跳出來？,帶著問題，解讀金星啤酒的品牌狀況 知名度比不上燕京、雪花、青島 品牌忠誠(chéng)度、公信力比不上華潤(rùn)（雪花） 時(shí)間急迫，缺乏教育時(shí)間 金星啤酒如何一炮而紅？ 如何讓消費(fèi)者贊成金星啤酒是年輕人最愛喝的啤酒？,我們和年輕人一樣年輕，年輕或許可以成為我們的機(jī)會(huì) 我們年輕，所以我們還有很多改變的機(jī)會(huì) 我們年輕，品質(zhì)要有，但不是唯一的要素 我們年輕，我們符合年輕人的作風(fēng)，隨意就好 我們年輕，所以更能與年輕人溝通,年輕是機(jī)會(huì)，但僅僅只有年輕，是冒險(xiǎn)的 我們必須結(jié)合金星的品牌戰(zhàn)術(shù)演繹年輕 我們必須深度分析消費(fèi)者，傳達(dá)年輕,我眼中的金星啤酒產(chǎn)品戰(zhàn)術(shù) 一個(gè)本，兩個(gè)面,戰(zhàn)略根本,極大范圍捕獲25左右年輕人，形成基地型消費(fèi)陣營(yíng)，生產(chǎn)基本型產(chǎn)品,向更年輕的消費(fèi)者出發(fā)，有目的地生產(chǎn)更年輕的產(chǎn)品系，最大程度俘虜未來的消費(fèi)人群,適當(dāng)?shù)尼槍?duì)基礎(chǔ)型消費(fèi)者中的高收入人群，打造價(jià)格更高，品質(zhì)更好的高端產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)品牌進(jìn)一步的溢價(jià)，拉近與一線品牌的距離,是否有一句廣告語，能同時(shí)囊括上述三類消費(fèi)者？,關(guān)于消費(fèi)者的深度剖析 區(qū)別70、60年代，80后有屬于自己的特色 他們追求個(gè)性，勇于冒險(xiǎn)，他們愛好新東西，他們叛逆 他們時(shí)代不同，他們?nèi)狈π叛?但是他們有自己的審美 以上，是很多人通過觀察就可以發(fā)現(xiàn)的 然而，有兩點(diǎn)是很多人看不到的,觀點(diǎn)一：80后的處世風(fēng)格不同 他們不像70后那么重感情 他們不像60后那么長(zhǎng)遠(yuǎn) 他們相信自己，有獨(dú)特的決策 他們做事情果敢 他們有夢(mèng)想，有魄力去追求夢(mèng)想 但，一旦發(fā)現(xiàn)事情不是自己預(yù)計(jì)，會(huì)馬上改變策略 換句話說，無論是做事，做人，還是選擇飲品，他們都很 痛快,觀點(diǎn)二：80后已經(jīng)崛起 可能很多人還停留在對(duì)80后指指點(diǎn)點(diǎn) 但，事實(shí)上，第一波80后已經(jīng)步入了而立之年 很多80后已經(jīng)成為某些行業(yè)的領(lǐng)袖任務(wù) 如果廣告語能對(duì)80后的領(lǐng)袖級(jí)人物有所褒獎(jiǎng)，能實(shí)現(xiàn)價(jià)格的提升 對(duì)于這些已經(jīng)成為行業(yè)領(lǐng)袖的80后而言 他們已有了自己的圈子，啤酒，對(duì)他們而言也不僅是飲料 更是朋友社交、探討夢(mèng)想的方式，換句話說，對(duì)他們而言，已經(jīng)擁有了自己的 舞臺(tái),結(jié)合上述兩點(diǎn)，金星2010年廣告語為 痛快新一代自有我舞臺(tái),痛快：做事的痛快，做人的痛快，口感的痛塊 舞臺(tái)：人生的舞臺(tái)，一起分享金星時(shí)的交際舞臺(tái),同時(shí)也暗示金星要有自己的舞臺(tái),本廣告語下的推廣建議 廣告片：不僅要體現(xiàn)暢飲的快感，更應(yīng)體現(xiàn)80后成功人士的價(jià)值觀，80后叛逆，但需要認(rèn)可，并讓成功的80后帶動(dòng)其他80后，而不是僅停留在和80后的溝通； 網(wǎng)絡(luò)傳播：以SNS網(wǎng)站，如人人網(wǎng)、開心網(wǎng)的病毒式傳播； 事件傳播：贊助/主辦80后領(lǐng)