新聞傳播學(xué)論文-娛樂新聞和新聞的娛樂化.doc

新聞傳播學(xué)論文-娛樂新聞和新聞的娛樂化內(nèi)容提要娛樂新聞是根據(jù)現(xiàn)代人的某種需要而生產(chǎn)出來供一部分人消費(fèi)的信息產(chǎn)品。而娛樂新聞大行其道與我國的各種文化,社會因素存在千絲萬縷的聯(lián)系.而新聞的娛樂化在內(nèi)容上偏重于軟新聞,減少嚴(yán)肅新聞的比例，從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動中挖掘其娛樂價(jià)值.在表現(xiàn)形式上，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性，適度加入人情味因素，強(qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路。與社會文化緊密相連,娛樂新聞生存的土壤也是它生存的土壤,并且在這個(gè)土壤里扎根更深.娛樂新聞包含在新聞的娛樂化大潮中,并且是主力軍.我們要認(rèn)真看待新聞娛樂化,遵循新聞規(guī)律.關(guān)鍵詞:娛樂新聞娛樂化新聞規(guī)律乍一看這兩個(gè)詞組,似乎同出一轍,兩者都是新聞,并且都有娛樂二字.但經(jīng)仔細(xì)推敲,還是不難發(fā)現(xiàn)兩者有不同之處.娛樂新聞主體在于新聞,有如體育新聞,社會新聞等,而新聞的娛樂化是當(dāng)今中國的新聞傳播業(yè)界的寵兒,它的定義和解釋要比娛樂新聞復(fù)雜得多,所涉及的社會各方面以及成因都有其獨(dú)特之處.l娛樂新聞近些年，中國的娛樂新聞可以說十分發(fā)達(dá)，“娛記”已經(jīng)成為一個(gè)非常生動的職業(yè)詞匯，眾多的小報(bào)和追星族給娛樂新聞提供了肥沃的生存土壤。從學(xué)術(shù)角度看，娛樂新聞肯定不同于過去我們習(xí)以為常的嚴(yán)肅新聞，甚至它與我們通常說的社會新聞也有很大區(qū)別。娛樂新聞儼然已經(jīng)成為了一個(gè)大的新聞品種.那么娛樂新聞的定義究竟是什么呢?它與一般社會新聞有什么區(qū)別和聯(lián)系呢?從學(xué)術(shù)角度來看,從新聞到社會新聞再到娛樂新聞是有一種邏輯關(guān)系的.社會新聞與西方的軟新聞有相通之處,現(xiàn)如今,我們看到的社會新聞即那些政治性較弱,人情味較濃,趣味性較強(qiáng)的新聞,大部分成為奇聞軼事的代名詞,突出的是事件的反常性.如果說今天的社會新聞還符合傳統(tǒng)的新聞定義的話，今天的娛樂新聞已經(jīng)很難用新聞定義來衡量了。如果說受眾需要的就是新聞，那么娛樂新聞無疑具有相當(dāng)大的市場。但是，假如用經(jīng)典的新聞定義來看，娛樂新聞不只是要素不全，它甚至更像是制作出來的新聞.它描述的新聞常常是靜態(tài)的，是關(guān)于某些人物的某種變化，比如某個(gè)明星的頭發(fā)形狀又變化了，某個(gè)名人又有什么言論了?？梢园l(fā)現(xiàn)，明星緋聞?wù)紦?jù)了娛樂新聞的主體地位。娛樂新聞這個(gè)概念倒是非常容易與國外溝通，因?yàn)檫@是一個(gè)世界性的現(xiàn)象。如果簡單地描述娛樂新聞的定義，大約可以說，它是根據(jù)現(xiàn)代人的某種需要而生產(chǎn)出來供一部分人消費(fèi)的信息產(chǎn)品。而娛樂新聞大行其道與我國的各種文化,社會因素存在千絲萬縷的聯(lián)系我國正處于一個(gè)轉(zhuǎn)型時(shí)期.人們首先看到的是物質(zhì)領(lǐng)域的飛速發(fā)展,市場經(jīng)濟(jì)進(jìn)程的加速,刺激了人們長期被壓抑的物質(zhì)享受欲望和消費(fèi)沖動,這樣的情境容易使人失去理性,人們要求每件事情都能盡可能使自己滿意,所以也要求精神生活方面盡可能的快樂,而娛樂新聞就很好地滿足了人們的這一需求.從文化角度看,在社會轉(zhuǎn)型期間,大眾文化也風(fēng)靡于世,將市民大眾作為主要消費(fèi)者,以大眾媒介為主要傳播手段.人們有一定閑暇和經(jīng)濟(jì)條件去滿足文化需求,他們更多地關(guān)注細(xì)膩的生活,市井雜談,關(guān)注離奇事件和瑣碎新聞,在這樣的過程中可以極好地放松自己的心態(tài),緩解身上的重負(fù)和壓力,于是娛樂新聞便有了它廣闊的市場.l新聞的娛樂化什么叫新聞的娛樂化?與娛樂新聞相似的是,它在內(nèi)容上也偏重于軟新聞,減少嚴(yán)肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點(diǎn),但不像娛樂新聞那樣僅僅關(guān)注娛樂界的瑣碎和明星逸聞,它竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動中挖掘其娛樂價(jià)值.在表現(xiàn)形式上，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性，適度加入人情味因素，加強(qiáng)貼近性，衍變?yōu)橐晃镀孀非笕の缎院臀?，?qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路。那新聞的娛樂化何以在當(dāng)下成為一種時(shí)尚呢?與娛樂新聞相同的是,它也與社會文化緊密相連,娛樂新聞生存的土壤也是它生存的土壤,并且在這個(gè)土壤里扎根更深.首先,受眾的需求給它生存的空間.當(dāng)今的社會是個(gè)多元化的社會，人們的思想觀念也是多元化的，人們渴望獲得周圍世界變動的信息從而利于自己的生存和發(fā)展。人們的需求不再是過去那種政治味濃厚的信息，他們還需要經(jīng)濟(jì)、文化、科技、教育等各個(gè)領(lǐng)域的信息，更重要的是人們除各類信息的獲取外，他們還希望在緊張的工作之余，新聞傳媒能為他們提供有益于身心健康的娛樂消遣。在人們對媒介投入過多關(guān)注時(shí),他們反而覺得有些無所適從了.有相當(dāng)數(shù)量的受眾追求物質(zhì)利益的最大化,忽視文化修養(yǎng),甚至不能坐下來讀讀書,文化素養(yǎng)平庸,審美情趣低下,人們感覺越來越麻木,遲鈍,不能深入思考,追求心靈感悟,而是更多地需求感官刺激,以求打破現(xiàn)實(shí)生活的沉悶單調(diào),空虛無聊,而新聞的娛樂化更多地提供了一些輕松活潑的文化休閑方式,用戲弄搞笑,調(diào)侃玩耍的方式帶給人們信息,滿足了受眾的享樂和游戲的心理需求.其次,媒體的利益也促使新聞的娛樂化得到很大程度的發(fā)展.進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)后,很多媒體從原來的事業(yè)單位轉(zhuǎn)向企業(yè)化經(jīng)營,向市場要錢.要有利潤,就必須創(chuàng)造出好的媒介產(chǎn)品,以迎合受眾的需求.受眾愿意看什么,媒體就得給什么,否則,無論你認(rèn)為是多好的精品,只要不受人們歡迎,銷售不了,一切都是空話.所以媒體盡量使自己的產(chǎn)品大眾化,受眾在文化方面的特殊興趣引領(lǐng)著媒體傳播的趨向,迎合受眾,吸引手中的注意力意味著獲得經(jīng)濟(jì)效益,對經(jīng)濟(jì)效益的渴求驅(qū)使著各家傳媒盡力使自己所傳播的信息能讓受眾滿意.其最終結(jié)果是,傳媒有意識地進(jìn)行針對受眾需要的娛樂化新聞傳播.于是我們看到我們的傳媒用很大的篇幅和黃金時(shí)段炒作某某導(dǎo)演和某某演員的花邊新聞,某某明星又纏進(jìn)三角戀,某某局長包二奶等等,黃豆大的事也炒成頭版.除了迎合受眾需求以外,媒體的利益還與一些企業(yè),廣告商相關(guān).廣告商掌握著媒體的經(jīng)濟(jì)命脈,決定了媒體的生存與否,而廣告商是否投資一個(gè)媒體取決于這個(gè)媒體能否吸引受眾,能否為他的投資帶來最大的利益回報(bào).在這里,吸引受眾不僅是媒體的目標(biāo),也是廣告商的衡量尺度,因此從這個(gè)角度出發(fā),傳媒提供娛樂功能更是有了它堅(jiān)定的方向,也因此壓制了傳媒的其他功能,新聞的娛樂化更是如魚得水.再次,是整個(gè)世界文化交流的結(jié)果,是一股世界風(fēng)潮.文化是一個(gè)民族的生活方式和思維方式的總匯,是在特定的自然環(huán)境和社會環(huán)境中經(jīng)過長期發(fā)展形成的,人類所處環(huán)境不同,人文條件不同,所形成的文化必然有差異.西方國家注重個(gè)性發(fā)展,張揚(yáng)個(gè)性,西方新聞價(jià)值的要素有:突發(fā)性,顯著性,異常性,接近性,重要性,人情味等等.往往在報(bào)道時(shí)將空前絕后,聳人聽聞的事件之類作為報(bào)道重點(diǎn),以此來沖擊和刺激受眾的感官神經(jīng).而新聞的娛樂化從這個(gè)方面來看是大勢所趨了,因?yàn)樗鼜垞P(yáng)的是異乎尋常的感覺.施拉姆說過一句話:“幾乎全部美國商業(yè)電視，除了新聞和廣告（其中很大一部分也是讓人消遣）；大部分暢銷雜志，除了登廣告的那幾頁；大部分廣播，除了新聞、談話節(jié)目和廣告；大部分商業(yè)電影；還有報(bào)紙內(nèi)容中越來越大的部分都是以讓人娛樂而不是以開導(dǎo)為目的的。幾乎全部內(nèi)容都有一種普遍化的游戲或愉快的功能”.文化的滲透是自然而然的,只要在傳播領(lǐng)域偶然出現(xiàn)這樣的潮流,而這樣的潮流又恰好是迎合了受眾的需求,可以給媒體和廣告商帶來利益的,所以它的擴(kuò)張程度必然是很大的,滲透速度也很快.即使各個(gè)國家的文化背景不同,但多種文化之間總有一個(gè)契合點(diǎn),拿我們中國傳統(tǒng)文化來說,雖然與西方文化張揚(yáng)個(gè)性不同,我們自古以來向往政治統(tǒng)一,經(jīng)濟(jì)繁榮,民族團(tuán)結(jié),相對重視集體利益,但隨著改革開放的發(fā)展,我們也開始慢慢接受西方文化,我們所作的一些電視節(jié)目娛樂性程度加深,也說明我們也開始重視個(gè)體,但這與傳統(tǒng)文化也沒有本質(zhì)上的沖突,所以我們大膽接受,大膽結(jié)合自己的文化特點(diǎn),形成了我們自己的一套新聞特色,而新聞的娛樂化也是其中之一.最后,新聞的娛樂化能夠大行其道,與社會的認(rèn)可也有關(guān).我們國家對新聞的控制體制還是較完善的,政府和社會輿論對于新聞事業(yè)的影響還是巨大的.新聞的娛樂化為什么能得到它們的認(rèn)可呢?第一,人們既然對娛樂性的東西很感興趣,那自然而然會對一些政治問題,社會問題的熱情減弱,對政府,對社會的抱怨也會減少,社會安定的因素會增多,政府自然認(rèn)可了.第二,新聞的娛樂化給媒體帶來了活力,使其充分發(fā)展自身,媒體實(shí)力的壯大必然會給自己帶來巨大的經(jīng)濟(jì)收益,他們靠自己生產(chǎn)的傳媒產(chǎn)品完全可以養(yǎng)活自己,并且還為國家創(chuàng)造出很大的利潤,政府的經(jīng)濟(jì)壓力大大減輕,又何樂而不為呢?第三,整個(gè)社會都陷入在一種全身心地放松之中,自己盡可能地忘記痛苦,盡情享受快樂,逃避現(xiàn)實(shí),緩解壓力,在這樣的輿論下,新聞的娛樂化也就順理成章了.l娛樂新聞包含在新聞的娛樂化大潮中在前兩點(diǎn)的論述中,分別就娛樂新聞和新聞的娛樂化的定義,成因作了一點(diǎn)探導(dǎo).可以說,新聞的娛樂化所包含的內(nèi)容更為寬泛,它代表的是一種潮流,而娛樂新聞作為新聞的一種,應(yīng)當(dāng)是包含在新聞的娛樂化中的.換句話說,新聞的娛樂化是作為一種現(xiàn)象存在的,而娛樂新聞可以說是一種現(xiàn)象,但更多的,更平常的是將它作為一個(gè)特定的新聞?lì)悇e來闡述,它存在于新聞娛樂化的大潮中,是大潮中的最佳代表.因?yàn)椴皇侨魏涡侣劧伎梢詩蕵坊?娛樂化限定了新聞的題材和范圍。只有社會新聞、文化新聞、體育新聞等與娛樂業(yè)緊密相關(guān)的內(nèi)容，才能做成娛樂化的風(fēng)格。沒見過國家大事、時(shí)政評論等(諸如兩會、入世、領(lǐng)導(dǎo)人講話等)做成娛樂報(bào)道的.而娛樂新聞首當(dāng)其沖地應(yīng)成為主力軍.在這樣的大潮中,新聞的真實(shí)性對娛樂新聞來說顯得不那么重要,因?yàn)閵蕵沸侣勱P(guān)注的是受眾的注意力，是一種注意力文化.當(dāng)然,我們也不能完全忽視新聞的真實(shí)性,畢竟新聞最基本的原則就是用事實(shí)說話,但是為了追求強(qiáng)烈的對受眾的刺激,可以適當(dāng)做點(diǎn)新聞策劃.比如1999年著名球星貝克漢姆與他的妻子維多利亞的世紀(jì)超豪華婚禮便借助了傳媒的力量,大做文章,上演了一幕王子與公主的美好童話故事,引起了全球轟動,負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)播的電視臺收視率達(dá)到了至高點(diǎn),獲得巨大收益,靠新聞炒作的夫婦二人迅速竄紅,而觀眾也滿足了自身探究明星生活的欲望,可謂一石三鳥.媒體對此次婚禮的關(guān)注也從側(cè)面生動反映出時(shí)下新聞界流行的娛樂化傾向，尤其是體育新聞的娛樂化傾向。人們似乎越來越習(xí)慣于忽視嚴(yán)肅新聞，而樂于以輕松心態(tài)閱讀娛樂化的新聞，滿足自身的好奇心、窺探欲。關(guān)注明星，并不關(guān)注其演藝成就，而是關(guān)注其興趣愛好、誹聞逸事等私生活。貝克漢姆結(jié)婚的新聞中就包涵著諸多娛樂化要素：球星結(jié)婚本來就是體育類報(bào)紙關(guān)注的題材，屬于體育賽事報(bào)道之為頗有娛樂性的“軟新聞”；小貝本人長相俊朗，有明星氣質(zhì)，跟出生名門的也同是明星的辣妹結(jié)婚，不免令人感到好奇。從這個(gè)角度看，這場婚禮既是體育新聞，更是娛樂新聞,也很好地說明了新聞娛樂化的大勢所趨.l對于新聞娛樂化的一點(diǎn)擔(dān)憂新聞的傳播規(guī)律是十分清楚的，那就是:真實(shí)性、準(zhǔn)確性、權(quán)威性、可信性。如果新聞的娛樂化很好地遵循這些傳播規(guī)律,它發(fā)展的空間還是很大的.但是這樣的尺度很難掌控.有的媒體為了迎合受眾的、特別是商家的關(guān)愛，竟然把新聞的根本性質(zhì)改變了，使新聞報(bào)道混同于娛樂行為，生活的真實(shí)反映似乎可以是任何個(gè)人的道聽途說、隨意鋪排，甚至可能是傳播者的主觀想象或者精心制造。有的貌似自我解嘲，有的近乎私塾講古，有的好像編順口溜，有的竟如調(diào)侃玩笑，哪里有一絲一毫的信息共享，哪里有一絲一毫的言之鑿鑿?新聞節(jié)目，各有各的形態(tài)，各有各的性質(zhì)，硬是讓所有新聞報(bào)道承擔(dān)娛樂綜藝節(jié)目的任務(wù)，是南轅北轍的，是毫無道理的。不分青紅皂白，不問高低深淺，一切以主觀意志為轉(zhuǎn)移，不是嚴(yán)肅的、負(fù)責(zé)的傳播者應(yīng)有的態(tài)度。真正的好的新聞節(jié)目，也要注意角度、講究形式。角度新穎、形式完美，自然會給人以認(rèn)知共識、愉悅共鳴的魅力，可感可信，回味無窮。所以,在如今的新聞娛樂化的大潮中,無論是做娛樂新聞,還是別的新聞,最低限度都不能忽視新聞的基本規(guī)律,否則,即使獲得一時(shí)的眼前利益,所產(chǎn)生的負(fù)面影響必然禍害無窮.新聞傳播在逐漸走向世界,在那里，充滿了激烈的競爭。真實(shí)、準(zhǔn)確、密集、迅捷、高超、美感，將成為競爭