新聞傳播學(xué)論文-觀察當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣播的新熱點(diǎn)NJ(Net Jockey.doc

新聞傳播學(xué)論文-觀察當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣播的新熱點(diǎn)NJ(NetJockey摘要：NJ的出現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)交流又添新景，由于其在網(wǎng)絡(luò)上無地域局限性地向全球推出直播節(jié)目，加上輕松自由的主持風(fēng)格使其迅速在網(wǎng)上蔓延發(fā)展，但在迅速的繁榮之下我們應(yīng)該注意NJ由于缺乏嚴(yán)格管理帶來的一些不良傾向。國家廣電總局將2003年定為“中國廣播發(fā)展年”，并大舉醞釀中國廣播業(yè)第二次復(fù)興。進(jìn)入2003年以來，不少廣播電視等傳統(tǒng)媒體除繼續(xù)開辦網(wǎng)絡(luò)廣播外，還積極將已有的網(wǎng)絡(luò)廣播向特色化專業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)變，重新劃分網(wǎng)絡(luò)時(shí)空地盤。網(wǎng)絡(luò)廣播是網(wǎng)絡(luò)傳播多媒體形態(tài)的重要體現(xiàn)，也是廣播電視媒體網(wǎng)上發(fā)展的重要體現(xiàn)。對傳統(tǒng)廣播而言，網(wǎng)絡(luò)廣播是其功能的補(bǔ)充，兩者是互補(bǔ)和合作關(guān)系。對于撲面而來的廣播媒體家族新成員-網(wǎng)絡(luò)廣播以及與之相伴而生的NJ，我們理應(yīng)當(dāng)給予足夠的重視。關(guān)鍵詞：NJ網(wǎng)絡(luò)直播主持一、NJ的概念：何為NJ？NJ,全稱NetJockey(網(wǎng)絡(luò)騎士)，譯成中文就是網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目主持，“說白了，就是網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的播音員”。意指為網(wǎng)友們做現(xiàn)場網(wǎng)絡(luò)直播的業(yè)余職業(yè)。那么NJ都是由什么人來擔(dān)任呢？通過對中國非常NJ網(wǎng)、國際電臺(tái)NJ交流區(qū)、深圳等十余家國內(nèi)知名NJ云集的網(wǎng)站觀察后筆者發(fā)現(xiàn)，玩網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的NJ多數(shù)是20歲上下、經(jīng)常與互聯(lián)網(wǎng)有親密接觸的年輕人。他們有的還是學(xué)生，有的已經(jīng)步入社會(huì)，白天總有自己應(yīng)該忙碌的事情。到了晚上，或是空閑的時(shí)間，他們就會(huì)搖身一變，成為網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的主持人。大多數(shù)的NJ（網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)DJ）們喜歡的是在自己的節(jié)目里海闊天空地“自由談”。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)相對傳統(tǒng)電臺(tái)來說，有了更大的自由度，因?yàn)樗鼈兌鄶?shù)是個(gè)人或群體的業(yè)余愛好，不會(huì)受到太多條條框框的限制。設(shè)什么節(jié)目主題，怎樣做節(jié)目，才能讓自己、讓聽眾都能得到更大的樂趣，完全由NJ自己把握，所以也讓他們的許多怪異而有趣的“鬼點(diǎn)子”更易實(shí)現(xiàn)。通常過程是，網(wǎng)絡(luò)廣播先發(fā)出征集帖子，然后由網(wǎng)蟲自愿報(bào)名，一般是要求普通話標(biāo)準(zhǔn)，有寬帶有音質(zhì)好的耳機(jī)和麥克風(fēng)，相當(dāng)配置的個(gè)人電腦、每周有固定的上網(wǎng)時(shí)間就可以申請，然后經(jīng)過網(wǎng)站的考查就可以上崗了。NJ一般集采、編、播于一體，在網(wǎng)絡(luò)上無地域局限性地向全球推出直播節(jié)目。流行的音樂、輕松自由的主持風(fēng)格和深刻的感動(dòng)是NJ們最大的追求。二、NJ的作用：談到NJ對于網(wǎng)絡(luò)廣播的作用，一個(gè)老NJ不無幽默地這樣寫道：“要說這NJ呀，作用可大了。要知道，對一個(gè)網(wǎng)站或者論壇來說，NJ就是一個(gè)窗口，人家客人一進(jìn)門，第一個(gè)聽見的就是咱電臺(tái)NJ的播音，論壇的內(nèi)容是一概看不見。您做客人那會(huì)兒一定有體會(huì)吧？要是電臺(tái)節(jié)目做得有聲有色，這客人興許就此留下長住了；要是電臺(tái)做得疲疲塌塌，這客人沒準(zhǔn)就再也不來了，您說呢？所以，每個(gè)NJ都是這網(wǎng)站上的一個(gè)金字招牌，公社的興旺肯定要多多仰仗各位NJ了。怎么樣？特有使命感吧？”。NJ的工作程序通常是：在網(wǎng)絡(luò)直播同步期間，在網(wǎng)上開設(shè)一個(gè)聊天室，供聽眾和主持人一起交流。大家邊欣賞美妙音樂邊聊天，真好像在參加一個(gè)美妙溫馨的PARTY。NJ用富有動(dòng)感的聲音與聽友網(wǎng)友交流。特別是在播放經(jīng)典歌曲時(shí)，NJ會(huì)將所有在線網(wǎng)友即時(shí)即刻的臨場心情，通過網(wǎng)絡(luò)直播輻射給更多網(wǎng)友。當(dāng)然，網(wǎng)上點(diǎn)播是最吸引各位網(wǎng)蟲的，NJ可以在聊天室即時(shí)回答聽友們的問題，傳達(dá)網(wǎng)友對自己親友的祝福。有的網(wǎng)友想點(diǎn)播一首歌曲送出自己的祝福，通過QQ的導(dǎo)播，馬上會(huì)傳達(dá)到NJ，NJ會(huì)馬上給予滿足，如果NJ自己沒有這首歌，他可以馬上為你去下載，如果NJ還是沒有找到，更可以在聊天室里發(fā)動(dòng)大家一起找，這在傳統(tǒng)的媒體和其他的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)欄目中也是無法達(dá)到的傳播效果?，F(xiàn)階段玩網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的人越來越多，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的數(shù)量正在呈幾何級(jí)數(shù)增長，與此相伴而生的NJ也如雨后春筍，在網(wǎng)上蓬勃發(fā)展起來。他們被稱之為NJ（NetJockey）。NJ現(xiàn)在大都活躍在動(dòng)漫、歌曲、游戲、英語、新聞、音樂劇等專業(yè)電臺(tái)中。三、從DJ到NJ音樂主持的形式發(fā)展從DJ到NJ這個(gè)過程反映了世界音影傳播水平的發(fā)展歷程，同時(shí)也從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)了人們接觸音樂的方式，隨著科技信息發(fā)展而不斷變換的這一事實(shí)。要了解NJ，可以跟DJ做比較觀察進(jìn)行全面分析。我們首先來看DJ。DJ的全稱是DiscoJockey(唱片騎士)，它是隨音樂形式Disco產(chǎn)生和發(fā)展而來。起初DJ是工作在幕后負(fù)責(zé)選放唱片，直到上世紀(jì)80年代初一種近似RAP的音樂形式的出現(xiàn)，才使DJ從幕后走到了臺(tái)前，成為ScratchingRecords(搓碟能手)，成為在特定環(huán)境下主宰音樂節(jié)奏和氛圍的靈魂人物。不過現(xiàn)在我們所說的DJ的所含蓋的內(nèi)容已經(jīng)很廣泛了，更多的時(shí)候DJ就是要你動(dòng)起來，感覺最High的Muisc。NJ(僅指與音樂相關(guān)的NJ)是伴隨信息化網(wǎng)絡(luò)數(shù)字音樂的產(chǎn)生和發(fā)展而來。與傳統(tǒng)電臺(tái)的DJ（DiscoJockey）不同，NJ是能夠在網(wǎng)絡(luò)（Internet）上面能將自己聲音、圖像、視頻等媒體形式展現(xiàn)的。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的橫空出世顛覆聽廣播一定要打開收音機(jī)的這個(gè)既定的思維模式。于是網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目主持NJ也就應(yīng)運(yùn)而生。這是與互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)緊密相關(guān)的?；ヂ?lián)網(wǎng)信息的特點(diǎn)是極大豐富、形態(tài)多樣、迅速及時(shí)、全球傳播以及數(shù)字技術(shù)支持下的互動(dòng)交流。這給廣播大音樂愛好者帶來方便的同時(shí)也帶來尋找資料上的極大不便。網(wǎng)民在浩瀚的網(wǎng)絡(luò)海洋中尋覓自己喜歡的音樂或者其他音像資料時(shí)，NJ具有導(dǎo)航般的向?qū)ё饔?。NJ精通某個(gè)領(lǐng)域，有時(shí)是該領(lǐng)域內(nèi)的權(quán)威、是專家，有時(shí)是具有強(qiáng)烈愛好的發(fā)燒友。一般具有相當(dāng)?shù)囊魳繁尘昂洼^為全面的專業(yè)知識(shí)，他們帶動(dòng)了音樂在網(wǎng)絡(luò)中傳播?，F(xiàn)在不少NJ已經(jīng)成為超人氣網(wǎng)絡(luò)偶像，像現(xiàn)實(shí)生活中一些著名NJ一樣，他們的周圍也有不少FANS。他們將網(wǎng)絡(luò)、音樂、人情、事故結(jié)合起來，帶動(dòng)了特定范圍內(nèi)的許多人，去關(guān)注，去聆聽.?！皼]有FM、AM與數(shù)字的結(jié)合，不需在收音機(jī)旁扭扭擰擰，就像打開網(wǎng)頁一樣，在電腦的互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器里鍵入一個(gè)地址。如果網(wǎng)絡(luò)暢通無阻，如果時(shí)間、地點(diǎn)、人物正好合適，如果閣下的音箱還在正常運(yùn)作，那么很可能從下一秒開始，電臺(tái)節(jié)目，主持人的聲音開始攻占你的耳朵?！睆腄J發(fā)展到VJ再到NJ，這個(gè)過程反映了世界音影傳播水平的發(fā)展歷程，同時(shí)也從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)了人們接觸音樂的方式，隨著科技信息發(fā)展而不斷變換這樣一個(gè)事實(shí)。NJ熱在網(wǎng)上方興未艾，網(wǎng)上一個(gè)NJ的招聘貼子僅在兩天內(nèi)，點(diǎn)擊率達(dá)22527個(gè)，回復(fù)貼達(dá)132個(gè)，NJ之火，可見一斑。三、NJ的優(yōu)勢及不足：年輕人借助網(wǎng)絡(luò)，借助NJ實(shí)現(xiàn)了廣交朋友的夢想，并從中發(fā)現(xiàn)了很多樂趣。為興趣而做NJ，在NJ中發(fā)現(xiàn)樂趣，大概是很多年輕人充當(dāng)NJ的原因。在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)里負(fù)責(zé)版頭、音效、節(jié)目合成的NJ提到網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)帶給他的最大的樂趣時(shí)，就禁不住大笑不止。他說，最開心的事情就是在和朋友去唱卡拉OK時(shí)，偷偷錄下朋友唱歌走音的片斷，然后在節(jié)目里播放，同時(shí)還要通知朋友“今晚節(jié)目特別好聽”。“做NJ比做DJ更開心，因?yàn)槲铱梢愿杂傻卣f自己想說的話，那種感覺，就像在和朋友聊天一樣，很舒服。”曾經(jīng)做過DJ、現(xiàn)在是一名兼職NJ的馬小寧這樣說。而與聽眾之間互動(dòng)性的加強(qiáng)，也為NJ們的工作增添了許多樂趣。NJ做節(jié)目時(shí)一般會(huì)在頁面上公布自己的QQ號(hào)碼。通過QQ、MSN等網(wǎng)絡(luò)聊天工具，聽眾與NJ們可以即時(shí)溝通?！斑@樣子，對象感會(huì)很強(qiáng)烈，主持節(jié)目的時(shí)候就會(huì)更開心?！瘪R小寧說。正是這個(gè)原因，NJ吸引了大批年輕人的參與。從網(wǎng)上看，NJ從出現(xiàn)到興盛不足一年時(shí)間，但筆者從GOOGLE網(wǎng)上共搜到9,7000多項(xiàng)NJ的條目，可見其風(fēng)頭正旺。NJ的優(yōu)勢試總結(jié)如下：1、節(jié)目定位具有強(qiáng)烈的“受眾意識(shí)”，針對目標(biāo)聽眾設(shè)置相應(yīng)節(jié)目。在NJ的廣播網(wǎng)站中，NJ根據(jù)網(wǎng)友的需要或者根本就是平日的網(wǎng)友的提議，來播出音樂，動(dòng)畫等節(jié)目，針對性強(qiáng)，吸引了一大批目標(biāo)受眾。通過觀察，筆者發(fā)現(xiàn)NJ絕大多數(shù)是由一些年齡為1622歲左右的年輕人，尤其是在校學(xué)生擔(dān)當(dāng)?shù)?。因此他們主持的?jié)目也就吸引了一批年輕人和校學(xué)生。一位大學(xué)生網(wǎng)友在論壇發(fā)貼子說，無意中在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)這個(gè)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，然后一聽，覺得內(nèi)容很貼近自己的生活，而且NJ說的很有感覺，一下就喜歡上了這個(gè)叫BB的NJ和這個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)，天天聽到早上六點(diǎn)2、反饋及時(shí)，節(jié)目播出靈活多樣。NJ通過QQ、即時(shí)性的聽眾測評等多種形式，收集反饋資料，并根據(jù)測評結(jié)果即時(shí)對節(jié)目不斷改組、調(diào)整。通過溝通，NJ的觀點(diǎn)和意念可以傳達(dá)給聽眾，而聽眾也能馬上作出回應(yīng)，這對雙方都有益。一位NJ這樣說，曾經(jīng)有湖南、江西的聽眾，告訴她，雖然他們聽不懂粵語，但是卻都喜歡聽粵語歌，希望她在以后的節(jié)目里會(huì)播什么粵語歌，就在QQ上留言告訴他們。這樣她就會(huì)及時(shí)調(diào)整下一期的節(jié)目，甚至是播放時(shí)就及時(shí)調(diào)整。聽友反饋得多，證明有更多朋友認(rèn)同她的節(jié)目。能夠得到更多人的認(rèn)同，對她，是一種鼓舞。3、多種形式交流溝通、互動(dòng)性強(qiáng)：網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的推廣包括軟件推廣（即為節(jié)目本身做廣告）和硬件推廣（收聽設(shè)備的推廣）來擴(kuò)大收聽面，提高收聽率。在一些廣播網(wǎng)站的論壇中，NJ和網(wǎng)友們經(jīng)常發(fā)貼子交換一些心得、要求和體會(huì)，還有心靈感悟等等，貼子的刷新和回復(fù)相對較快。于是越來越多的網(wǎng)民選擇參與其中，充當(dāng)NJ也就不足為怪了。在一家名為星晴網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的BBS上，筆者發(fā)現(xiàn)一天的發(fā)貼量在400到500之間，這個(gè)BBS注冊用戶已經(jīng)達(dá)到4643人，瀏覽量近十萬人。這還不是最多的。在全球著名的音樂網(wǎng)站搜刮網(wǎng)的新視聽BBS上，一天發(fā)貼量為1606個(gè)。4、個(gè)性鮮明，符合網(wǎng)民特征：尼葛洛龐帝在數(shù)字化生存中曾指出：大眾傳媒應(yīng)該重新定義為“發(fā)送和接收個(gè)人化信息和娛樂的系統(tǒng)”。網(wǎng)絡(luò)NJ傳播的個(gè)人化特征非常明顯，技術(shù)帶來的優(yōu)勢可以使得NJ從容地利用各種工具在各類數(shù)據(jù)庫中“各取所需”；受眾也可以自由的選擇接收的時(shí)間、地點(diǎn)以及媒介的表現(xiàn)形式；與此同時(shí)，作為NJ也可用一種“信息推送技術(shù)”，根據(jù)聽眾的需求為他推送信息的專門化服務(wù)。信息的傳播在網(wǎng)絡(luò)中顯得個(gè)性張揚(yáng)、特色鮮明。不可否認(rèn)，NJ的出現(xiàn)使網(wǎng)上的交流與互動(dòng)達(dá)到前所未有的同步與即時(shí)，參與性互動(dòng)性吸引了眾多網(wǎng)民，但在其飛速發(fā)展的同時(shí)，也出現(xiàn)了一些問題：如音像資料的版權(quán)問題、NJ的無組織紀(jì)律性、播出內(nèi)容隨意、低級(jí)趣味等不良傾向。一位NJ在NJ白皮書中痛陳了一些NJ普遍存在的問題：業(yè)務(wù)方面尚需改進(jìn)：A、盡量弄清楚聽眾階層。有的NJ連自己的電臺(tái)播什么，主題是什么，常來光顧的聽眾是什么階層都沒有分清就開始發(fā)廣告。B、歌曲的質(zhì)量不高，存大濫竽充數(shù)的情形。漫無目的連續(xù)放歌,造成聽眾流失，難以常期存在。C、缺乏網(wǎng)絡(luò)禮儀和專業(yè)播放技巧。好的NJ通常是這樣開場的:這里是xxx個(gè)人電臺(tái),地址xxxxx,感謝大家的捧場在監(jiān)視器上看見一個(gè)新的IP登陸了電臺(tái)時(shí)NJ會(huì)主動(dòng)打招呼。另外，NJ個(gè)人素質(zhì)有待提高，尤其是缺乏法律知識(shí)。這突出表現(xiàn)在忽視歌曲的版權(quán)問題。一些NJ認(rèn)為自己完全是義務(wù)的，只是朋友間的娛樂，所以不存在版權(quán)問題。其實(shí)NJ播出音像資料一樣存在侵權(quán)問題，重的還得追究法律責(zé)任.所以最好注明:所有播放的歌曲的版權(quán)均屬該曲公司擁有。筆者認(rèn)為造成以上問題的原因如下：首先是由于選擇標(biāo)準(zhǔn)而帶來的NJ的素質(zhì)問題。網(wǎng)上的個(gè)人的材料的真實(shí)性無法核實(shí)；NJ的選擇標(biāo)準(zhǔn)中一般沒有政治素質(zhì)業(yè)務(wù)素質(zhì)的要求；加之由于缺乏像傳統(tǒng)媒體一樣的嚴(yán)格的人身管理和業(yè)務(wù)指導(dǎo)，因此NJ的從業(yè)人員的素質(zhì)可想而知。同時(shí)，NJ多為青少年出于個(gè)人業(yè)余愛好而所為，因此在主持時(shí)不免帶有隨意性、非專業(yè)性、過分注重個(gè)人愛好，由此導(dǎo)致NJ良萎不齊，播出效果參差不齊。其次，由于NJ目前只是一個(gè)由于個(gè)人愛好和興趣使然的業(yè)余工作，缺乏相應(yīng)的管理和健全的監(jiān)督、管理、激勵(lì)、約束等機(jī)制，所以極易在其播出中出現(xiàn)一些常識(shí)性錯(cuò)誤和政治性錯(cuò)誤。這就需要有關(guān)部門出臺(tái)相應(yīng)的管理和監(jiān)督辦法，減少事故的出現(xiàn)，網(wǎng)站尤其應(yīng)當(dāng)采取相應(yīng)的技術(shù)辦法來控制播出事故。這點(diǎn)是我們在以后的研究工作中應(yīng)該繼續(xù)關(guān)注的。五、NJ未來的發(fā)展及管理思考：可以預(yù)見的是，隨著網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展和壯大，會(huì)有越來越多的年輕人走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣播，充當(dāng)NJ。不論是個(gè)人NJ（如興辦小薇音樂屋的NJ小薇）還是像國際網(wǎng)絡(luò)廣播中的一群通過規(guī)章規(guī)范起來的NJ，他們都面臨著缺乏管理而又必須管理的問題。筆者欣喜地發(fā)現(xiàn)，針對發(fā)展中出現(xiàn)的問題，有些網(wǎng)絡(luò)廣播網(wǎng)站已經(jīng)意識(shí)到應(yīng)該有章可循，并且也對NJ制定了明文的規(guī)章制度，對其行為進(jìn)行約束。如流行電臺(tái)在申請?jiān)诰€NJ時(shí)要求想加入NJ的人與網(wǎng)站簽署一份協(xié)議：“節(jié)目內(nèi)容中堅(jiān)決不涉及政治、軍事、宗教問題及人身攻擊性、針對性內(nèi)容及任何敏感話題；不利用流行網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的名義在外做一切不符合法律的行為；服從流行網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的各項(xiàng)管理制度，積極制作優(yōu)秀的節(jié)目。節(jié)目語音內(nèi)容保證原創(chuàng)，確實(shí)有必要引用其它電臺(tái)內(nèi)容時(shí)將特別說明；嚴(yán)守流行電臺(tái)保密協(xié)議?！比魏涡律挛镌谄浒l(fā)展過程中必然會(huì)經(jīng)歷無序、混亂的階段，通過對其規(guī)范和管理，才能最終達(dá)到促使其發(fā)展，促使其健康有序地發(fā)展的目的。對于NJ的發(fā)展，筆者認(rèn)為當(dāng)前應(yīng)著重從