新聞傳播學論文-試論從頻道專業(yè)化到對象化的實現(xiàn) .doc

新聞傳播學論文-試論從頻道專業(yè)化到對象化的實現(xiàn)對現(xiàn)有的頻道資源進行整合，設立專業(yè)化頻道，強調(diào)廣播向窄播轉(zhuǎn)變，突出頻道專業(yè)化、對象化和地方臺特色，最終還是為了體現(xiàn)電視節(jié)目的可視性、貼近性、時效性和互動性，適應不同層次的觀眾需求。同時，使得頻道資源得以最科學、最合理、最有效的利用，以準確的目標消費群體獲得最大的頻道收視效益?，F(xiàn)在，全國各地很多電視臺都已經(jīng)或者正在進行頻道專業(yè)化的改革，浙江電視臺也率先實行了三臺合并。合并以后，浙江電視臺的六個頻道，有了明確的性質(zhì)和專業(yè)化定位。半年以來，筆者通過對各專業(yè)頻道的觀察、體味和在錢江都市頻道的具體實踐，深刻感悟到頻道專業(yè)化只是手段，其最終目的還是要通過專業(yè)化達到觀眾的對象化，讓觀眾接受、喜愛才是真正追求的目標。因此，頻道專業(yè)化和對象化是兩個層面上的問題，要從專業(yè)化的層面切實躍上對象化的層面，是需要不懈的努力和不斷的探索的。那么，如何實現(xiàn)從專業(yè)化到對象化的轉(zhuǎn)變呢？以下是筆者的拙見：一、受眾注意力資源的集納專業(yè)化是對傳播主體而言的，對象化是為受眾客體建立的，傳播主體發(fā)出的信息是否能全部或者大部分傳遞到受眾客體，還要取決于受眾的注意力究竟在哪兒。傳播的競爭實際上就是對受眾注意力競爭，著名傳播學者施拉姆認為，小至一條消息，大至一家傳媒，它被人們注意和選擇的可能性與它能給人們提供的報償程度成正比，與人們獲得它的代價程度成反比。而從現(xiàn)代傳媒市場運營的角度看，失去受眾就意味著失去一切，于是如何有效地吸納受眾的注意力，成為現(xiàn)代傳媒競爭的焦點所在。因此，專業(yè)頻道必須首先確立自己的目標觀眾，對其年齡、文化程度、注意力以及收視習慣作科學分析，有的放矢地進行節(jié)目設置，以提高對受眾的報償價值。對受眾注意力的集納應該是延續(xù)性的，專業(yè)頻道應該指定專業(yè)人員定期地對受眾注意力進行定量定性分析，及時調(diào)整有關細節(jié)。分析的方式及內(nèi)容都必須帶有濃厚的專業(yè)色彩，而不是泛泛的滿意或者不滿意的問卷調(diào)查。這樣，才能培養(yǎng)頻道與觀眾雙方的專業(yè)素質(zhì)、專業(yè)意識，逐步獲取受眾的一種媒體忠誠度。二、保證專業(yè)頻道的純度要劃分專業(yè)頻道并給之冠名很容易，經(jīng)濟、影視、女性或是法制等等都可以，但是實際操作時，我們會發(fā)現(xiàn)，節(jié)目的形態(tài)有限，一個城市、一個省份的題材似乎也有限，等到節(jié)目做出來一看，內(nèi)容、形式又都差不多。還有些專業(yè)頻道考慮創(chuàng)收的問題，舍不得放棄電視劇，一到黃金時段，好多專業(yè)頻道都在播電視劇，結(jié)果專業(yè)頻道不專業(yè)，觀眾的腦子里也是一筆糊涂賬，根本分不清誰是誰。所以，專業(yè)頻道必須從根本上專起來，要讓觀眾在他感興趣的頻道里找到大量有收視價值的內(nèi)容。而各專業(yè)頻道也必須勇于取舍，該強化的強化，該放棄的放棄，只有保證了專業(yè)頻道的純度，才能使頻道富有生命力，否則反而會被觀眾淡忘。三、充分利用頻道資源專業(yè)頻道面臨的是差異競爭，每個頻道都希望以煥然一新、與眾不同的形象與觀眾見面。于是，有些頻道就會來一個大換血，或者我們可以把它稱做自殺式改版。節(jié)目全然一新，主持人也都是或靚麗或聰敏的新面孔。但是通過實踐我們就會發(fā)現(xiàn)，要讓觀眾馬上接受并且記住這些新節(jié)目、新面孔很難，而一旦喪失了那些原有的老觀眾則實在得不償失。因此，整合后的專業(yè)頻道對原有的頻道資源要盡可能充分地利用，包括人力、物力、原有的節(jié)目形態(tài)等等，以較少的投入謀取最大的收視效果，避免浪費。原錢江電視臺過去在老百姓的心目中是浙江臺的二套，是個小綜合臺。這次合并后定位為錢江都市頻道，即面向城市生活，體現(xiàn)都市特征，適應城市收視習慣。它通過突出都市特色、目標城市觀眾，實現(xiàn)專業(yè)頻道的對象化。在進行專業(yè)化整合過程中，該頻道作了一番縝密的思考。因為原來三個主打欄目正處于良好的成長期：人物類的大家開辦年，是省內(nèi)的老牌精品欄目，至今在觀眾中有口皆碑，片中的大家歌也是老少傳唱；談話開辦一年有余，是省內(nèi)唯一的大型談話類欄目，收視率一直穩(wěn)中有升；娛樂類的真心接觸寓教于樂，頗具特色，擁有大批固定觀眾。最后上上下下一致認為，頻道的專業(yè)化不僅在于形式，更在于內(nèi)容。于是繼續(xù)保留了這三個主打欄目。在題材上選擇都市人感興趣的，符合都市人理念的內(nèi)容。原有的主持人則在形象和主持風格上增加了時尚的色彩，節(jié)目的制作、包裝也更現(xiàn)代、更精良，符合都市人的審美心理。隱性改版后的這些欄目散發(fā)出一種新的氣息，都市味十足，播出后既留住了原先的老觀眾，又獲得了新的收視群，且與頻道專業(yè)化的定位非常吻合。四、給觀眾一個鮮明的頻道形象專業(yè)頻道的形象是個整體概念，它包括極豐富的內(nèi)涵，比如頻道的臺標、色彩、音樂、問候語、欄目、節(jié)目編排方式、主持人風格、廣告品質(zhì)等等，這些元素直接影響到頻道是否有親和力、感染力或者沖擊力。觀眾在面對一個專業(yè)頻道時，很大程度上會以這些直觀元素作為判斷依據(jù)。因此，專業(yè)頻道在整體形象上需要經(jīng)過精密的專業(yè)設計。比如，浙江的體育健康頻道，采用綠色作為主基調(diào)，體操名將劉璇作為形象大使；影視文化頻道著力推出優(yōu)秀的影視劇，并精辦文化類欄目；經(jīng)濟生活頻道抓住老百姓的經(jīng)濟生活大做文章，對股票節(jié)目加量加料，增加了許多直播節(jié)目，深受百姓歡迎；教育科技頻道則設置開辦了青春無限、青春攻略、青春榜樣、青春實驗室等系列節(jié)目群，吸引了大批的學生和家長觀眾。各專業(yè)頻道各有風格，形象鮮明。對于專業(yè)頻道而言，最重要的仍然是欄目本身。有時候我們會發(fā)現(xiàn)，觀眾看了一本好看的電影、一個動人的故事或者一個有趣的人物，往往并不能準確地說出是在什么頻道看的，但恰恰記住了欄目。因此，頻道要實現(xiàn)對象化歸根結(jié)底還是要搞好欄目，辦出精品，創(chuàng)出品牌，固定和拉動收視群。五、從業(yè)人員要專業(yè)化在專業(yè)頻道中，從業(yè)人員是否具有相匹配的專業(yè)素質(zhì)直接影響到頻道是否能實現(xiàn)對象化。主持人要專，這個專不僅指主持人要對節(jié)目所涉及的專業(yè)范疇有充分的了解和掌握，同時還指主持人對欄目要專一。專業(yè)頻道的主持人最好不要去跨欄目，否則反而會降低目標觀眾對主持人權(quán)威度和可信度的認可。在頻道方面，也盡量避免頻頻更換主持人，觀眾很可能會因此而搞混欄目甚至淡忘欄目。專業(yè)頻道的主持人就應該成為某一個欄目甚至是某一個專業(yè)的唯一代言人，非他莫屬，由此確立在觀眾心目中的固定地位。編輯、記者、攝像同樣要專，不是行家至少也應該是準行家，因為他們的思想、行為會直接滲透并反映到節(jié)目中去，決定節(jié)目的專業(yè)水準。除此，廣告業(yè)務人員、受眾分析人員、頻道包裝人員、制作播出人員乃至行政人員，每一個環(huán)節(jié)的工作人員都應該有良好的專業(yè)素質(zhì)，唱好每一個聲部，才能完成一曲完美的大合唱。六、適時策劃推出相關活動經(jīng)整合后的專業(yè)頻道在一個時期內(nèi)恐怕還很難給觀眾一個深刻的印象，這時，推出一些大型的或者系列的與專業(yè)相關的活動就能起到事半功倍的效果?；顒由婕懊鎻V、影響力大，又常常能調(diào)動觀眾的積極性和參與性，實在是一個吸引收視群的好辦法。如浙江臺的影視文化頻道在整合之初，先是搞了六個城市的廣場文化巡演活動，繼而又是雷鋒塔地宮挖掘現(xiàn)場直播，文化氣息撲面而來，牽動了千萬觀眾的目光。教育科技頻道把五月的鮮花這一傳統(tǒng)校園歌詠活動與教育部合辦，聯(lián)合所高校，盡顯校園風采。經(jīng)濟生活頻道推出飛躍浙江系列報道活動，全方位俯瞰正在騰飛的浙江經(jīng)濟建設，令人矚目。實踐證明，與專業(yè)相關的活動有助于加深觀眾對專業(yè)頻道特色的認識，對提升專業(yè)頻道的形象有很好的效果。活動最好能適時推出，要有精心的策劃和成功的運作。一定的活動既可以推廣頻道的形象，又能在活動的輻射影響中，拉動新的收視群，起到一種良好的互動。專業(yè)化是大勢所趨，而且專業(yè)的區(qū)分會越來越細，我們可以根據(jù)自己