市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(選擇題和判斷題匯總).doc

一、單項(xiàng)選擇1個(gè)人為了人身安全和財(cái)產(chǎn)安全而對(duì)防盜設(shè)備、保安用品、保險(xiǎn)產(chǎn)生的需要是(C安全需要)。2。市場(chǎng)上所存在的尚未滿足或尚未完全滿足的需求即(B市場(chǎng)機(jī)會(huì))。3一個(gè)企業(yè)若要識(shí)別其競(jìng)爭(zhēng)者，通?？蓮囊韵?A產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng))方面進(jìn)行。4市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的中心是(D發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們)。5產(chǎn)品的有形部分所組成的是產(chǎn)品的(B形式產(chǎn)品)。6以下哪種價(jià)格形式不屬于差別定價(jià)?( D對(duì)大量購買的顧客所給予的優(yōu)惠)7我們通常所說的一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)著多少產(chǎn)品品類，指的就是產(chǎn)品組合的(A寬度)。8家電企業(yè)兼搞保健品、飲料、化妝品等產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售，這種做法屬于(B多角化增長(zhǎng))策略。9回歸分析技術(shù)是(D因果分析)預(yù)測(cè)方法的主要工具。i0以防御為核心是(A市場(chǎng)領(lǐng)先者)的競(jìng)爭(zhēng)策略。11集中性策略的最大優(yōu)點(diǎn)是(B成本的經(jīng)濟(jì)性)。12用料與設(shè)計(jì)精美的酒瓶，在酒消費(fèi)之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是(D再使用包裝 )13生產(chǎn)選擇性不強(qiáng)的日用消費(fèi)品的企業(yè)通常采取(C密集分銷)策略。14通常情況下，一般日常生活用品，適合于選擇(C電視)做廣告。15產(chǎn)品一市場(chǎng)管理型組織的主要缺點(diǎn)是(A組織管理費(fèi)用太高)。1以下哪一個(gè)不是密集性增長(zhǎng)戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)途徑：(A同心多角化)。2一個(gè)消費(fèi)者的完整購買過程是從(A引起需要)開始的。3根據(jù)恩格爾定律，恩格爾系數(shù)越低，說明這個(gè)國(guó)家人民的生活水平(A越高)。4服務(wù)是一種無形產(chǎn)品，它向顧客提供的是產(chǎn)品的(C使用權(quán))5市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)(A買方)的差異對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行的劃分。6在新產(chǎn)品開發(fā)過程的第一個(gè)階段，營(yíng)銷部門的主要責(zé)任是(C搜集構(gòu)想)。7產(chǎn)品一市場(chǎng)管理型組織的主要缺點(diǎn)是(A組織管理費(fèi)用太高)。8產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)減慢，利潤(rùn)增長(zhǎng)值接近于零，說明此產(chǎn)品已進(jìn)入產(chǎn)品生命周期的(C成熟期)。9最適于實(shí)力不強(qiáng)的小企業(yè)或出口企業(yè)在最初進(jìn)入外國(guó)市場(chǎng)時(shí)采用的目標(biāo)市場(chǎng)策略是 (C集中性市場(chǎng)策略)10對(duì)于擁有良好聲譽(yù)且生產(chǎn)質(zhì)量水平相近產(chǎn)品的企業(yè)，宜采用的包裝策略應(yīng)是(B類似包裝)策略。11市場(chǎng)營(yíng)銷組合是指(D對(duì)企業(yè)可控的各種營(yíng)銷因素的組合)。12在市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格極為敏感、企業(yè)的生產(chǎn)成本和經(jīng)營(yíng)費(fèi)用會(huì)隨生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的增加而下降，低價(jià)不會(huì)引起實(shí)際和潛在的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)宜對(duì)此產(chǎn)品采用(B滲透定價(jià))13生產(chǎn)選擇性不強(qiáng)的日用消費(fèi)品的企業(yè)通常采取(C密集分銷)的策略。14公共關(guān)系的基本目標(biāo)是(C。樹立企業(yè)形象)。15對(duì)一種現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)變動(dòng)，以適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)不同需求的策略就是(D產(chǎn)品調(diào)整策略)。1市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)(A買方)的差異對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行的劃分。2在產(chǎn)品的暢銷階段，企業(yè)促銷策略的主要目標(biāo)是在消費(fèi)者心目中建立(D品牌偏好)。3服務(wù)是一種無形產(chǎn)品，它向顧客提供的是產(chǎn)品的(C使用權(quán))。4以下哪種類型經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的國(guó)家市場(chǎng)機(jī)會(huì)最為有限?( B傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)型)5網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的分銷鏈通常比傳統(tǒng)的要(A. 短)。6人員推銷活動(dòng)的主體是(C推銷人員)。7尾數(shù)定價(jià)策略一般不適用于(A需求價(jià)格彈性小)產(chǎn)品。8個(gè)人為了人身安全和財(cái)產(chǎn)安全而對(duì)防盜設(shè)備、保安用品、保險(xiǎn)產(chǎn)生的需要是(C安全需要)。9選出產(chǎn)品觀念的代表性口號(hào)(A酒好不怕巷子深)。10某業(yè)務(wù)單位市場(chǎng)增長(zhǎng)率為15，相對(duì)市場(chǎng)占有率為1.5，對(duì)該業(yè)務(wù)單位最適合的戰(zhàn)略是(B，發(fā)展)。11國(guó)際營(yíng)銷企業(yè)通過母公司與子公司、子公司與子公司之間轉(zhuǎn)移產(chǎn)品時(shí)確定某種內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格，以實(shí)現(xiàn)全球利益最大化的策略就是(D轉(zhuǎn)移定價(jià)策略)。12當(dāng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營(yíng)費(fèi)用隨著生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的增加而下降時(shí)，企業(yè)便具備了(D滲透定價(jià))的可能性。13用料與設(shè)計(jì)精美的酒瓶，在消費(fèi)之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是(D. 再使用包裝)。14. 企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的源泉是(D新產(chǎn)品開發(fā))。15從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的角度來理解，市場(chǎng)是指(D某一產(chǎn)品的所有現(xiàn)實(shí)和潛在買主的總和)。1企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程的第一步是(D分析企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì))。2以下哪一個(gè)因素不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境的范疇(B競(jìng)爭(zhēng)者)。3市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)(D買方)的差異對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行的劃分。4產(chǎn)品的有形部分所組成的是產(chǎn)品的(B形式產(chǎn)品)。5在消費(fèi)者購買行為中，以下哪一點(diǎn)不是探究性購買行為的特點(diǎn)?( A. 不必花費(fèi)很多時(shí)間收集商品信息)6向最終消費(fèi)者直接銷售產(chǎn)品和服務(wù)，用于個(gè)人及非商業(yè)性用途的活動(dòng)屬于(A零售)。7旨在促發(fā)顧客的購買行動(dòng)而在短期內(nèi)采取的各種激勵(lì)手段稱為(D營(yíng)業(yè)推廣)。8生產(chǎn)消費(fèi)品中的便利晶的企業(yè)通常采取(C. 密集分銷)的策略。9影響產(chǎn)品需求價(jià)格彈性的因素很多，在以下哪種情況下產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性最大? (D與生活關(guān)系不十分密切且競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品多的非必需品)10以下哪一個(gè)不是影響國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)的因素?( D中間商的資信條件)11品牌資產(chǎn)是一種特殊的(B無形資產(chǎn))。12以下哪一個(gè)是報(bào)紙媒體的優(yōu)點(diǎn)?( B簡(jiǎn)便靈活、制作方便、費(fèi)用低廉)13以下哪一個(gè)不是非貨幣成本?( B管理費(fèi)用)14直接出口策略的主要缺點(diǎn)是(A投資大、風(fēng)險(xiǎn)多、費(fèi)用高)。15市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的(C. 不可控制)的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。1市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是(C交換)。2下列商品或服務(wù)的購買對(duì)我國(guó)城市居民來說，哪一項(xiàng)不屬于個(gè)人可任意支配收入項(xiàng)下的開支?( A蔬菜)3分析影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了(D采取適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷策略技巧，以誘導(dǎo)消費(fèi)者作出對(duì)企業(yè)有利的購買決策)。4以下哪一點(diǎn)不是典型調(diào)查法與抽樣調(diào)查法之間的相同點(diǎn)?( C二者都是根據(jù)調(diào)查者的主觀標(biāo)準(zhǔn)選定的樣本)5一個(gè)企業(yè)若要識(shí)別其競(jìng)爭(zhēng)者，通?？蓮囊韵?A產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng))方面進(jìn)行。6寶潔公司為其擁有的不同的美發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品分別制定了不同的品牌，在中國(guó)市場(chǎng)上，該公司擁有飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大晶牌。寶潔公司采取的商標(biāo)策略是(B家族商標(biāo)策略)7人員推銷的缺點(diǎn)主要表現(xiàn)為(D成本高、顧客有限)。8產(chǎn)品一市場(chǎng)管理型組織的主要缺點(diǎn)是(A組織管理費(fèi)用太高)。9。以下哪一項(xiàng)不是公共關(guān)系的功能?( C刺激消費(fèi)者即興購買)10“適應(yīng)企業(yè)界解決問題的需要”，這是IBM公司為自己規(guī)定的(B企業(yè)的任務(wù))。11消費(fèi)者購買飲料屬于哪類購買行為?( A經(jīng)常性購買行為)12當(dāng)一個(gè)企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財(cái)力都比較薄弱時(shí)，應(yīng)當(dāng)采取(B專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng))競(jìng)爭(zhēng)策略。13人員推銷活動(dòng)的主體是(C推銷人員)。14對(duì)于擁有良好聲譽(yù)且生產(chǎn)質(zhì)量水平相近產(chǎn)品的企業(yè)，宜采用的包裝策略應(yīng)是(B類似包裝)策略。15理解價(jià)值定價(jià)法運(yùn)用的關(guān)鍵是(D找到比較準(zhǔn)確的理解價(jià)值)。1市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的中心是(B發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們)。2市場(chǎng)上所存在的尚未滿足或尚未完全滿足的需求即(B市場(chǎng)機(jī)會(huì))。3在各種調(diào)查方法中。最有代表性同時(shí)又能節(jié)省人力、物力、財(cái)力支出的方法是(C抽樣調(diào)查法)。4一個(gè)企業(yè)若要識(shí)別其競(jìng)爭(zhēng)者，通?？蓮囊韵?A. 產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng))方面進(jìn)行。5消費(fèi)者購買牛奶屬于哪類購買行為?( A經(jīng)常性購買行為)6市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)(D買方)的差異對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行的劃分。7服務(wù)是一種無形產(chǎn)品，它向顧客提供的是產(chǎn)品的(C. 使用權(quán))。8產(chǎn)品在暢銷階段時(shí)，企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)是(D提高市場(chǎng)占有率)。9理解價(jià)值定價(jià)法運(yùn)用的關(guān)鍵是：(D找到比較準(zhǔn)確的理解價(jià)值)。10以下哪一項(xiàng)不是批發(fā)商的職能?( D延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期)11以下哪一個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)?( D. 品質(zhì)更保障)12產(chǎn)品一市場(chǎng)管理型組織的主要缺點(diǎn)是(A. 組織管理費(fèi)用太高)。13假設(shè)某油脂企業(yè)生產(chǎn)的高端食用油進(jìn)入北京市場(chǎng)并實(shí)施促銷方案三個(gè)月后，消費(fèi)者調(diào)查的結(jié)果如下圖所示，請(qǐng)你分析下面哪條結(jié)論是正確的?( B信息傳播方案尚存問題，但產(chǎn)品能滿足消費(fèi)者的需要)14服務(wù)的(C. 不可分離性)特征表明，顧客只有而且必須加入到服務(wù)的生產(chǎn)過程中，才能享受到服務(wù)。15以下哪一個(gè)不是影響國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)的因素?( D中間商的資信條件)1，市場(chǎng)上所存在的尚未滿足或尚未完全滿足的需求即(B市場(chǎng)機(jī)會(huì))。2消費(fèi)者購買飲料屬于哪類購買行為?( A經(jīng)常性購買行為)3收集分析有關(guān)影響企業(yè)和它的顧客的外部條件的信息，我們稱為(C. 環(huán)境調(diào)研)。4品牌資產(chǎn)是一種特殊的(A. 無形資產(chǎn))。5市場(chǎng)上有甲、乙兩種產(chǎn)品，如果甲產(chǎn)品價(jià)格下降引起乙產(chǎn)品需求的增加，那么(B甲和乙產(chǎn)品是互補(bǔ)產(chǎn)品)。6回歸分析技術(shù)是(D因果分析)預(yù)測(cè)方法的主要工具。7在市場(chǎng)營(yíng)銷的初創(chuàng)階段，其主要研究?jī)?nèi)容是(A推銷與廣告的方法)。8“適應(yīng)企業(yè)界解決問題的需要”，這是IBM公司為自己規(guī)定的(B企業(yè)的任務(wù))。9市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的(B不可控制)的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。10當(dāng)一個(gè)企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財(cái)力都比較薄弱時(shí)，應(yīng)當(dāng)采取(B專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng))競(jìng)爭(zhēng)策略。11無差異性策略的最大優(yōu)點(diǎn)是(B成本的經(jīng)濟(jì)性)。12在新產(chǎn)品開發(fā)過程的第一個(gè)階段，營(yíng)銷部門的主要責(zé)任是(C. 搜集構(gòu)想)。13某企業(yè)欲運(yùn)用需求價(jià)格彈性理論，通過降低產(chǎn)品價(jià)格提高其銷售量，一般情況下，這種策略對(duì)下列(B產(chǎn)品需求富有彈性)類產(chǎn)品效果明顯。14人員推銷活動(dòng)的主體是(C. 推銷人員)。15在服務(wù)營(yíng)銷管理中，一切可以傳遞服務(wù)特色與優(yōu)點(diǎn)的有形組成部分，均可稱作服務(wù)的 (A. 有形展示)1市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是(C. 交換)。2對(duì)那些處于發(fā)展行業(yè)中的企業(yè)和目前經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)好、環(huán)境變化不大的企業(yè)適宜采用(C. 穩(wěn)定發(fā)展)戰(zhàn)略。3。某業(yè)務(wù)單位市場(chǎng)增長(zhǎng)率為15，相對(duì)市場(chǎng)占有率為15，該業(yè)務(wù)單位屬于(B明星類)。4根據(jù)恩格爾定律，恩格爾系數(shù)越低，說明這個(gè)國(guó)家人民的生活水平(A. 越高)。5消費(fèi)者購買以下哪種商品的購買行為屬于選擇性購買?( C. 服裝服飾)6當(dāng)一個(gè)企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財(cái)力都比較薄弱時(shí)，應(yīng)當(dāng)采取(B專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng))競(jìng)爭(zhēng)策略。7市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)(A. 買方)的差異對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行的劃分。8服務(wù)是一種無形產(chǎn)品，它向顧客提供的是產(chǎn)品的(C使用權(quán))。9國(guó)際營(yíng)銷企業(yè)通過母公司與子公司、子公司與子公司之間轉(zhuǎn)移產(chǎn)品時(shí)確定某種內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格，以實(shí)現(xiàn)全球利益最大化的策略就是(D. 轉(zhuǎn)移定價(jià)策略)。10產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)減慢，利潤(rùn)增長(zhǎng)值接近于零，說明此產(chǎn)品已進(jìn)人產(chǎn)品生命周期的(C. 成熟期)。11品牌資產(chǎn)是一種特殊的(D無形資產(chǎn))。12在市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格極為敏感、企業(yè)的生產(chǎn)成本和經(jīng)營(yíng)費(fèi)用會(huì)隨生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的增加而下降，低價(jià)不會(huì)引起實(shí)際和潛在的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)宜對(duì)此產(chǎn)品采用(B滲透定價(jià))。13產(chǎn)品一市場(chǎng)管理型組織的主要缺點(diǎn)是(C. 組織管理費(fèi)用太高)。14。特許專營(yíng)組織屬于以下哪一類渠道結(jié)構(gòu)?( B垂直式分銷渠道)15一般日常生活用品，適合于選擇(C. 電視)做廣告。1一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的恩格爾系數(shù)越小，反映該國(guó)家或地區(qū)的生活水平(C. 越高)。2小王計(jì)劃購買一輛轎車，但他既缺乏汽車方面的知識(shí)，又不了解有關(guān)的市場(chǎng)情況，對(duì)他這樣的消費(fèi)者，企業(yè)當(dāng)務(wù)之急的營(yíng)銷措施是(A適時(shí)傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息)。3當(dāng)產(chǎn)品處于其生命周期的試銷期時(shí)，促銷策略的重點(diǎn)是(A認(rèn)識(shí)了解商品，提高知名度)。4營(yíng)業(yè)推廣的目標(biāo)通常是(B刺激消費(fèi)者即興購買).5產(chǎn)品一市場(chǎng)管理型組織的主要缺點(diǎn)是(A組織管理費(fèi)用太高)。6以下哪一項(xiàng)不是批發(fā)商的職能?( D. 延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期)7企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程的第一步是(D分析企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì))。8在生產(chǎn)者的購買決策過程中，新購這種類型最為復(fù)雜，需經(jīng)過8個(gè)階段，其中最后一個(gè)階段是(C. 執(zhí)行情況的反饋和評(píng)價(jià))9一般情況下，下列哪類商品適宜采用鐵路和水路運(yùn)輸?( D煤炭、木材、石油)10當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)，可通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是(C. 對(duì)抗)策略。11下列因素中哪個(gè)不是影響生產(chǎn)者購買決策的主要因素?( B文化)12當(dāng)一個(gè)企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財(cái)力都比較薄弱時(shí)，應(yīng)當(dāng)采取(B. 專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng))競(jìng)爭(zhēng)策略。13企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的(C. 寬度)。14在賒銷的情況下，賣方為了鼓勵(lì)買方提前付款，按原價(jià)給予一定的折扣，這就是 (B. 現(xiàn)金折扣)15理解價(jià)值定價(jià)法運(yùn)用的關(guān)鍵(D. 找到比較準(zhǔn)確的理解價(jià)值)。16特需專營(yíng)組織屬于以下哪一類渠道結(jié)構(gòu)?( B垂直式分銷渠道)17生產(chǎn)消費(fèi)品中的便利晶的企業(yè)通常采取(C. 密集分銷)的策略。18向最終消費(fèi)者直接銷售產(chǎn)晶或服務(wù)，用于個(gè)人及非商業(yè)用途的活動(dòng)屬于(A零售)。19戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結(jié)果，對(duì)企業(yè)及其活動(dòng)形成有利的條件是(B市場(chǎng)機(jī)會(huì))。20市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的中心是(B發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們)。21以下哪種類型經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的國(guó)家市場(chǎng)機(jī)會(huì)最為有限?( B. 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)型)22直接出口策略的主要缺點(diǎn)是(A投資大、風(fēng)險(xiǎn)多、費(fèi)用高)。23服務(wù)是一方向另一方提供的基本上是(B無形的任何活動(dòng)或利益)，并且不導(dǎo)致任何所有權(quán)的產(chǎn)生。24將產(chǎn)品服務(wù)和市場(chǎng)營(yíng)銷過程同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尤其是最具有優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行比較，在比較、檢驗(yàn)和學(xué)習(xí)的過程中逐步提高自身的服務(wù)質(zhì)量，這就是(D. 標(biāo)準(zhǔn)跟進(jìn))。25市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)管理和經(jīng)營(yíng)中的(A. 主導(dǎo)性職能)。26公共關(guān)系是一項(xiàng)(D. 長(zhǎng)期)促銷方式。27人員推銷的缺點(diǎn)主要表現(xiàn)為(D成本高、顧客有限)。28以下哪一個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)?( D品質(zhì)更保障)29一個(gè)消費(fèi)者的完整購買過程是從(A. 引起需要)開始的。30市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研和市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)的主要區(qū)別是(B市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研是為了解決具體問題)二、判斷正誤16一個(gè)人的行為、興趣和觀念是由其經(jīng)濟(jì)狀況決定的。(X)17互聯(lián)網(wǎng)作為市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研工具的主要優(yōu)勢(shì)在于它成本低。()18相對(duì)市場(chǎng)占有率是指業(yè)務(wù)單位市場(chǎng)占有率與同行業(yè)最大的競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)占有率之比。()19避強(qiáng)定位策略要求企業(yè)必須具有與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不相上下的的競(jìng)爭(zhēng)能力。(X)20原始資料的來源主要有消費(fèi)者、促銷員、賣場(chǎng)倉庫的保管人員等。()21某乳品企業(yè)經(jīng)營(yíng)著4大系列產(chǎn)品：奶粉系列、豆奶粉系列、液態(tài)奶系列、麥片系列，該企業(yè)產(chǎn)品組合的寬度為4。()22垂直式分銷渠道是由生產(chǎn)者、批發(fā)商和零售商組成的一種統(tǒng)一的聯(lián)合體。()23和特定目標(biāo)受眾，如經(jīng)銷商、供應(yīng)商等建立良好關(guān)系是企業(yè)公共關(guān)系的重要目標(biāo)之一。()24基于服務(wù)的特點(diǎn)，服務(wù)廣告要努力實(shí)現(xiàn)將無形產(chǎn)品有形化，消除顧客的不確定心理。()25從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的角度來理解，市場(chǎng)是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和。(X)26某企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈低市場(chǎng)增長(zhǎng)率、高相對(duì)市場(chǎng)占有率，對(duì)它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。(X)27企業(yè)可以按自身的意愿和要求隨意改變市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境。(X) 。28公司最直接的競(jìng)爭(zhēng)者是那些同一行業(yè)同一戰(zhàn)略群體的公司。()29在同類產(chǎn)品市場(chǎng)上，同一細(xì)分市場(chǎng)的顧客需求具有較多的共同性。()30按照市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)對(duì)新產(chǎn)品的定義，換代產(chǎn)品不屬于新產(chǎn)品的范疇。(X)31尾數(shù)定價(jià)的目的是使人感覺價(jià)廉且計(jì)價(jià)精確，因而對(duì)需求價(jià)格彈性小的商品意義不大。()32消費(fèi)品分銷渠道的主要類型是直接式渠道。(X)33網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是“一對(duì)一”的溝通，具有雙向交互反饋的功能。()34企業(yè)進(jìn)行有效溝通的第一步就是找出目標(biāo)接受者。()35直接出口進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)方式與間接出口進(jìn)入相比的優(yōu)點(diǎn)在于投資少、風(fēng)險(xiǎn)小。(X)16社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念要求企業(yè)求得企業(yè)利潤(rùn)、消費(fèi)者利益、經(jīng)銷商利益三者之間的平衡與協(xié)調(diào)。()17德爾菲法是一種定量預(yù)測(cè)方法。()18企業(yè)在市場(chǎng)定位過程中，必須要了解競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位()。19凡技術(shù)性強(qiáng)而又需要提供售前、售中、售后服務(wù)的產(chǎn)品，最好能采用直接式渠道。()20如果市場(chǎng)上所有顧客在同一時(shí)期偏好相同，對(duì)營(yíng)銷刺激的反應(yīng)也相近，宜實(shí)行無選擇性市場(chǎng)策略。()21努力延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期是批發(fā)商的職能之一。()22開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，不利于企業(yè)品牌的建設(shè)與傳播。()23基于服務(wù)的特點(diǎn)，服務(wù)廣告要努力實(shí)現(xiàn)將無形產(chǎn)品有形化，消除顧客的不確定心理()24推銷員除了要負(fù)責(zé)為企業(yè)推銷產(chǎn)品外，還應(yīng)該成為顧客的顧問。()25產(chǎn)品生命周期的長(zhǎng)短，主要取決于企業(yè)的人才、資金、技術(shù)等實(shí)力。()26制定產(chǎn)品投資組合戰(zhàn)略方案，首先要作的是劃分戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。()27-國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷政治環(huán)境的研究，一般分為政治權(quán)力和政治沖突兩部分。()28如果某個(gè)行業(yè)具有高度利潤(rùn)吸引力，其他企業(yè)會(huì)設(shè)法進(jìn)入。()29選擇性市場(chǎng)策略的最大缺點(diǎn)是風(fēng)險(xiǎn)較大。()30整體產(chǎn)品包含五個(gè)層次，其中最基本的層次是形式產(chǎn)品。()31產(chǎn)品進(jìn)入成熟期的一個(gè)重要任務(wù)就是研制第二代產(chǎn)品，為產(chǎn)品的升級(jí)換代做好準(zhǔn)備。 ()32。尾數(shù)定價(jià)的目的是使人感覺價(jià)廉且計(jì)價(jià)精確，因而對(duì)需求價(jià)格彈性小的商品意義不大。()33網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心工作是網(wǎng)上信息收集和發(fā)布。()34當(dāng)產(chǎn)品處于介紹期時(shí)，采用廣告和公共關(guān)系進(jìn)行促銷的效果最佳。()35生產(chǎn)多種產(chǎn)品或擁有多個(gè)品牌的企業(yè)，通常設(shè)置市場(chǎng)管理型組織。()16營(yíng)銷在公司中最理想的地位是營(yíng)銷作為公司的主要功能o(X)17相關(guān)群體對(duì)消費(fèi)者的影響因購買產(chǎn)品的不同而不同，對(duì)價(jià)值小和使用時(shí)不易被他人察覺的商品影響大，反之影響小。(X)18生產(chǎn)多種產(chǎn)品或擁有多個(gè)品牌的企業(yè)，通常設(shè)置市場(chǎng)管理型組織。(X)19避強(qiáng)定位策略要求企業(yè)必須具有與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不相上下的的競(jìng)爭(zhēng)能力。(X)20市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是本世紀(jì)初在英國(guó)產(chǎn)生的。(X)21品牌的基本功能在于標(biāo)示產(chǎn)品的來源以區(qū)別于其他產(chǎn)品。()22一個(gè)人的行為、興趣和觀念是由其經(jīng)濟(jì)狀況決定的。(X) 23在確定中間商數(shù)目的三種可供選擇的形式中，對(duì)所有各類產(chǎn)品都適用的形式是密集分銷。(X )24。伊利集團(tuán)的網(wǎng)站根據(jù)產(chǎn)品線和產(chǎn)品的訴求制作了多種在線游戲，消費(fèi)者可以免費(fèi)進(jìn)行游戲，這類活動(dòng)屬于直效營(yíng)銷。(X)25企業(yè)戰(zhàn)略具有長(zhǎng)遠(yuǎn)性、全局性、指導(dǎo)性、抗?fàn)幮浴⒖陀^性等特點(diǎn)。()26對(duì)單位價(jià)值較低、流通環(huán)節(jié)較多、流通渠道較長(zhǎng)市場(chǎng)需求較大的產(chǎn)品常采用拉式促銷策略。()27從企業(yè)經(jīng)營(yíng)的實(shí)踐看，當(dāng)市場(chǎng)有足夠的購買者，且對(duì)商品的需求缺乏彈性時(shí)，企業(yè)往往能成功的實(shí)施撇脂定價(jià)策略。( )28分銷渠道決策與營(yíng)銷系統(tǒng)中的產(chǎn)品、價(jià)格及促銷決策緊密相連o()29消費(fèi)者購買乳制品一般屬于探究性購買行為。(X )30當(dāng)企業(yè)以”推“的策略為主進(jìn)行促銷時(shí)，對(duì)渠道的依賴性較大。()31同質(zhì)性產(chǎn)品適合于采用集中性市場(chǎng)策略。(X )32適應(yīng)不同顧客的需要，吸引更多的買主，應(yīng)靠增加產(chǎn)品組合的深度。()33生產(chǎn)消費(fèi)品中的便利品的企業(yè)通常采取獨(dú)家銷售的策略。(X)34市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)即是憑借預(yù)測(cè)者的經(jīng)驗(yàn)和感覺對(duì)未來市場(chǎng)需求量的猜想判斷。(X)35自己進(jìn)貨，并取得產(chǎn)品所有權(quán)后再批發(fā)出售的商業(yè)企業(yè)肯定不是經(jīng)紀(jì)人或代理商。 ()1企業(yè)將資金投入本企業(yè)內(nèi)部以產(chǎn)品為單位的各部門的比例就叫產(chǎn)品投資組合。（）2滲透定價(jià)策略適合于需求價(jià)格彈性較大的產(chǎn)品。3購買者在購買產(chǎn)品時(shí)所獲得的全部附加服務(wù)和利益也屬于產(chǎn)品概念的一部分。4馬斯洛的需求層次論認(rèn)為，人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次，在不同時(shí)期各種需要對(duì)行為的支配力量不同。5某香水制造商設(shè)法說服不用本公司香水的婦女使用本公司的產(chǎn)品，這是運(yùn)用了市場(chǎng)滲透策略。6某攝影用品公司經(jīng)營(yíng)照相機(jī)、攝影器材、沖洗藥品等，其中照相機(jī)就是一個(gè)產(chǎn)品線，在相機(jī)這類產(chǎn)品中，尼康D80相機(jī)就是一個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目。7采用跟隨策略的缺點(diǎn)在于風(fēng)險(xiǎn)很大。X8采用無差異性市場(chǎng)策略的主要好處是最大限度滿足消費(fèi)者需求。X9對(duì)于價(jià)格較低、技術(shù)性弱、買主多而分散的消費(fèi)品適宜采用廣告方式促銷；而對(duì)于價(jià)格昂貴、技術(shù)性強(qiáng)、買主少而集中的工業(yè)用品，適宜采用人員推銷方式促銷。10作為一個(gè)最佳的“補(bǔ)缺基點(diǎn)”，應(yīng)當(dāng)對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)者具有較強(qiáng)的吸引力。X11產(chǎn)品一市場(chǎng)管理型組織的主要缺點(diǎn)是不能及時(shí)得到足夠的市場(chǎng)信息。X12相關(guān)群體對(duì)消費(fèi)者的影響因購買產(chǎn)品的不同而不同，對(duì)價(jià)值小和使用時(shí)不易被他人察覺的商品影響小，反之影響大。13汽車和零配件是兩種互補(bǔ)產(chǎn)品。對(duì)其最好的定價(jià)技巧是同向定價(jià)，即汽車定價(jià)采用高價(jià)策略，零配件的價(jià)格也定的高些。X14避強(qiáng)定位策略要求企業(yè)必須具有與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不相上下的的競(jìng)爭(zhēng)能力。X15垂直式分銷渠道是由生產(chǎn)者、批發(fā)商和零售商組成的一種統(tǒng)一的聯(lián)合體。16生產(chǎn)者市場(chǎng)多采用直接式渠道，消費(fèi)者市場(chǎng)多采用間接式渠道。17提示性廣告在產(chǎn)品的成熟期極為重要。18那些可以標(biāo)準(zhǔn)化或?qū)嶋H上可以被復(fù)制的服務(wù)最適合采用特許經(jīng)營(yíng)的方式進(jìn)行分銷。19網(wǎng)上調(diào)研通?；厥章实?、成本高，因而不適合中小企業(yè)采用。X20近年來，非關(guān)稅措施逐漸成為干預(yù)貿(mào)易自由的主要手段。1企業(yè)采取種種積極的措施在現(xiàn)有的市場(chǎng)上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售，這就是市場(chǎng)開發(fā)。X2對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)者來說，防御性策略是其最理想的選擇。X3消費(fèi)需求變化中最活躍的因素是個(gè)人可支配收入。X4消費(fèi)者、促銷員、賣場(chǎng)倉庫的保管人員等都是企業(yè)市場(chǎng)信息的主要來源。5當(dāng)消費(fèi)者對(duì)商品的價(jià)格反應(yīng)敏感，且市場(chǎng)規(guī)模大，存在著強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)潛力，這時(shí)候企業(yè)就可以采用撇脂定價(jià)策略。X6網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能夠?yàn)槠髽I(yè)節(jié)省巨額促銷和流通費(fèi)用，從而降低了產(chǎn)品的成本和價(jià)格。7勸說性廣告主要用于推出新產(chǎn)品，其目的是為產(chǎn)品創(chuàng)造最初的基本需求。X8對(duì)于經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品種類多、特點(diǎn)突出、技術(shù)服務(wù)要求高的企業(yè)，一般應(yīng)建立以產(chǎn)品管理型模式為主的營(yíng)銷組織結(jié)構(gòu)。10制定產(chǎn)品投資組合戰(zhàn)略方案，首先要作的是劃分戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。11市場(chǎng)上有甲、乙兩種產(chǎn)品，如果甲產(chǎn)品價(jià)格下降引起乙產(chǎn)品需求的增加，那么，甲和乙產(chǎn)品是互替產(chǎn)品。X12一般而言，與人們生活關(guān)系密切的必需晶的需求價(jià)格彈性比較小。13制定正確地價(jià)格能傳遞適當(dāng)?shù)男畔ⅲ欠N對(duì)服務(wù)的有形展示。14在確定中間商數(shù)目的三種可供選擇的形式中，對(duì)所有各類產(chǎn)品都適用的形式是密集分銷。X15公共關(guān)系的全部活動(dòng)和職能，最終都是為了塑造企業(yè)的良好形象。16語言障礙是企業(yè)制定國(guó)際營(yíng)銷促銷組合策略時(shí)唯一需要考慮的因素。X17從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的角度來理解，市場(chǎng)是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和。X18“需要層次論”的首創(chuàng)者是美國(guó)學(xué)者菲利普科特勒教授。X19差異性市場(chǎng)策略的最大缺點(diǎn)是風(fēng)險(xiǎn)較大。X20企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的深度。X1需求和欲望是一回事，我們說的消費(fèi)者需求就是消費(fèi)者欲望。(X)2市場(chǎng)營(yíng)銷組合指的是對(duì)企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合。(X)3企業(yè)任務(wù)一般包括兩個(gè)方面的內(nèi)容，即企業(yè)觀念與企業(yè)宗旨。()4對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)者來說，防御性策略是其最理想的選擇。(X)5文化對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響多半是通過直接的方式來進(jìn)行的。(X)6不同亞文化群的消費(fèi)者有相同的生活方式。(X)7尾數(shù)定價(jià)的目的是使人感覺質(zhì)量可靠。(X)8預(yù)測(cè)對(duì)象的發(fā)展變化表現(xiàn)為圍繞某一水平上下波動(dòng)，可以采用一次移動(dòng)平均法、加權(quán)移動(dòng)平均法和一次指數(shù)平滑法進(jìn)行預(yù)測(cè)。()9原始資料的來源主要有消費(fèi)者、促銷員、賣場(chǎng)倉庫的保管人員等。()10市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是20世紀(jì)初在日本產(chǎn)生的。(X)11包裝般分為三個(gè)層次，其中最接近產(chǎn)品的容器，如潤(rùn)膚露的瓶子，就是運(yùn)輸包裝。(X)12每種產(chǎn)品都需經(jīng)歷引入、成長(zhǎng)、成熟和衰退等四個(gè)階段。(X)13企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)過程中，必須重視的問題之一是在主要的搜索引擎上注冊(cè)并獲得最理想的排名。()14國(guó)際營(yíng)銷中，產(chǎn)品延伸策略只適用于少數(shù)名牌產(chǎn)品、能夠形成國(guó)際消費(fèi)時(shí)尚潮流的產(chǎn)品等。()15公司最直接的競(jìng)爭(zhēng)者是那些同一行業(yè)同一戰(zhàn)略群體的公司。()16產(chǎn)品差異化使購買者對(duì)價(jià)格差異的存在不甚敏感。因此，在異質(zhì)產(chǎn)品市場(chǎng)上，企業(yè)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的決定有較大的自由度。()17蒙牛投入1億多元，向全國(guó)500所小學(xué)的在校生免費(fèi)供奶一年，這是該企業(yè)的銷售促進(jìn)活動(dòng)之一。(X)18。伊利集團(tuán)的網(wǎng)站根據(jù)產(chǎn)品線和產(chǎn)品的訴求制作了多種在線游戲，消費(fèi)z者可以免費(fèi)進(jìn)行游戲，這類活動(dòng)屬于直效營(yíng)銷。(X)19那些可以標(biāo)準(zhǔn)化或?qū)嶋H上可以被復(fù)制的服務(wù)最適合采用特許經(jīng)營(yíng)的方式進(jìn)行分銷。()20獨(dú)資經(jīng)營(yíng)是進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)方式中風(fēng)險(xiǎn)最大的方式。(）1市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是本世紀(jì)初在英國(guó)產(chǎn)生的。(X)2企業(yè)采取種種積極的措施在現(xiàn)有的市場(chǎng)上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售，這就是市場(chǎng)開發(fā)。(X)3消費(fèi)需求變化中最活躍的因素是個(gè)人可支配收入。(X)4凡技術(shù)性強(qiáng)而又需要提供售前、售中、售后服務(wù)的產(chǎn)品，最好能采用直接式渠道。()5對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)者來說，防御性策略是其最理想的選擇。(X)6消費(fèi)品種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。(X)7如果市場(chǎng)上所有顧客在同一時(shí)期偏好相同，對(duì)營(yíng)銷刺激的反應(yīng)也相近，宜實(shí)行無差異性市場(chǎng)策略。()8市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)所說的新產(chǎn)品就是全新產(chǎn)品，也就是過去從未有過的產(chǎn)品。(X)9原始資料的來源主要有消費(fèi)者、促銷員、賣場(chǎng)倉庫的保管人員等。()10自己進(jìn)貨，并取得產(chǎn)品所有權(quán)后再批發(fā)出售的商業(yè)企業(yè)肯定不是經(jīng)紀(jì)人或代理商。()11當(dāng)消費(fèi)者對(duì)商品的價(jià)格反應(yīng)敏感，且市場(chǎng)規(guī)模大，存在著強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)潛力，這時(shí)候企業(yè)就可以采用撇脂定價(jià)策略。(X)12網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能夠?yàn)槠髽I(yè)節(jié)省巨額促銷和流通費(fèi)用，從而降低了產(chǎn)品的成本和價(jià)格。()13勸說性廣告主要用于推出新產(chǎn)品，其目的是為產(chǎn)品創(chuàng)造最初的基本需求。(X)14對(duì)于經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品種類多、特點(diǎn)突出、技術(shù)服務(wù)要求高的企業(yè)，一般應(yīng)建立以產(chǎn)品型模式為主的營(yíng)銷組織結(jié)構(gòu)。()15某乳品企業(yè)經(jīng)營(yíng)著4大系列產(chǎn)品：奶粉系列、豆奶粉系列、液態(tài)奶系列、麥片系列，該企業(yè)產(chǎn)品組合的寬度為4。()16制定正確的價(jià)格能傳遞適當(dāng)?shù)男畔?，是一種對(duì)服務(wù)的有形展示。()17直接出口進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)方式與間接出口進(jìn)人相比的優(yōu)點(diǎn)在于投資少、風(fēng)險(xiǎn)小。 (X)18近年來，非關(guān)稅措施逐漸成為干預(yù)貿(mào)易自由的主要手段。()19整體產(chǎn)品包含五個(gè)層次，其中最基本的層次是實(shí)體層。(X)20一個(gè)人的行為、興趣和觀念是由其經(jīng)濟(jì)狀況決定的。(X)1社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念要求求得企業(yè)利潤(rùn)、消費(fèi)者利益、經(jīng)銷商利益三者之間的平衡與協(xié)調(diào)。(X)2某企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈低市場(chǎng)增長(zhǎng)率、高相對(duì)市場(chǎng)占有率，對(duì)它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。(X)3隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的文化生活日益豐富，這對(duì)書刊、報(bào)紙等文化產(chǎn)品的行業(yè)來說是一種市場(chǎng)機(jī)會(huì)。()4一些廠商?；ǜ邇r(jià)請(qǐng)明星們穿用他們的產(chǎn)品，可收到顯著的示范效應(yīng)。這是利用了社會(huì)階層對(duì)消費(fèi)者的影響。(X)5消費(fèi)者對(duì)其購買產(chǎn)品滿意與否直接決定著以后的購買行為。()6因果分析預(yù)測(cè)方法的主要工具是各種不同的趨勢(shì)線。(X)7尾數(shù)定價(jià)的目的是使人感覺質(zhì)量可靠。(X)。8一個(gè)產(chǎn)品，即使其內(nèi)在質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)，但若沒有完善的服務(wù)，實(shí)際上是不合格的產(chǎn)品。()9我們通過各種渠道所收集到的文件、數(shù)據(jù)、圖表、新聞報(bào)道等都是原始資料。(X)10基于服務(wù)的特點(diǎn)，服務(wù)廣告要努力實(shí)現(xiàn)將無形產(chǎn)品有形化，消除顧客的不確定心理。 ()11如果市場(chǎng)上所有顧客在同一時(shí)期偏好相同，對(duì)營(yíng)銷刺激的反應(yīng)也相近，宜實(shí)行無差異性市場(chǎng)策略。