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廈華（液晶）電視五一促銷方案Preparedby:Ogilvy&MatherFujian2007/5/16Agenda對任務(wù)的理解廈華品牌傳播策略廈華五一促銷活動廈華五一促銷傳播媒介策略與推廣總結(jié)董事總經(jīng)理鄧臺賢客戶總監(jiān)葉劍峰副總經(jīng)理林欣董事總經(jīng)理鄧臺賢。我們對五一促銷任務(wù)的理解迅速提升廈華（液晶）電視的銷量，為提升年度的市場占有率夯實基礎(chǔ)明星機型的銷售是重中之重促銷效果是短暫的降價促銷長期來講可能會損害品牌價值過度依賴促銷可能會損害品牌的品質(zhì)形象促銷無法建立消費者長期的忠誠度即使是促銷也要從促銷活動中持續(xù)累積品牌資產(chǎn)該如何建立消費者對廈華的品牌信仰？市場趨勢如何競爭者在說什么要如何區(qū)隔，突破重圍市場趨勢06年平板電視替代CRT和背投電視的速度加快，液晶占電視機總銷量11%，平板銷售額與CRT持平2006年液晶的銷量增長194.6%CRT的銷量下降17.9%背投銷售量下降67.7%同尺寸平板電視，液晶電視銷量是等離子銷量10倍，等離子在大尺寸銷售保持優(yōu)勢CRT電視謀求轉(zhuǎn)型，短管化和寬屏化是趨勢液晶電視是產(chǎn)業(yè)大勢所趨等離子在大尺寸，CRT在短管和寬屏化謀求突破消費者心中的首選品牌05101520253035索尼三星飛利浦松下海爾創(chuàng)維長虹海信康佳TCL平版電視預購品牌選擇樣本：N3135；2005/11-12月通過iUserSurvey在51家網(wǎng)站連機調(diào)查消費者購買電視機考量因素01020304

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